日前，在App Annie網(wǎng)站的iOS免費(fèi)排行榜中，一款由Bitstrips推出的漫畫化身表情符號(hào)工具Bitmoji一直處于榜單的位置。從2016年的歷史排行記錄來看，該應(yīng)用一直排在前幾名，有幾個(gè)月會(huì)排在榜首。而進(jìn)入2017年至今，該應(yīng)用就一直雄踞排行榜榜首。 早在2013年12月，來自加拿大的Bitstrips就已經(jīng)爆紅。因?yàn)榭梢灾谱髯约旱穆嬵^像（包括臉型、膚色、五官、發(fā)型等），該應(yīng)用用兩個(gè)月的時(shí)間就登上了全球40多個(gè)國家的 App Store 榜首。在2014年10月，Bitstrips又推出了漫畫表情自制工具 Bitmoji ，與Bitstrips一樣用戶可以制作個(gè)性化的頭像，不同的是在社交應(yīng)用中也可以使用。

雖然是社交應(yīng)用的周邊產(chǎn)品，但該應(yīng)用的受歡迎程度一直都不低。除了與各大社交應(yīng)用合作外，在2016年7月，該應(yīng)用被snap收入麾下。Bitmoji大熱，社交應(yīng)用的助攻不在少數(shù)。其實(shí)，無論是Bitstrips還是Bitmoji，都有魔漫相機(jī)和 臉萌 相似，但為何前兩者的命運(yùn)與后兩者的大不同？

Bitmoji為何這么火？

2013年底推出的 臉萌 ，瞬間刷爆了朋友圈，一時(shí)間各種漫畫頭像洶涌而來。一夜成名的 臉萌 也曾長期占據(jù) App Store 總榜第一名。然而，Bitmoji有多火，應(yīng)該至少是臉萌的幾倍。

據(jù)公司創(chuàng)始人兼CEO? Jacob Blackstock 介紹，該應(yīng)用的流行程度已經(jīng)超越了他的想象。雖然沒有透露具體的下載數(shù)據(jù)，但自推出來以后，用戶已經(jīng)自制了成千上萬張漫畫頭像。而且，大家都玩的特別開心。這些用戶不只是你我這樣的普通人，還有? Lena Dunham 、 Seth Rogen 和 Victoria Beckham 這樣的大明星。明星效應(yīng)的帶動(dòng)，宛如給應(yīng)用請(qǐng)了多個(gè)大牌又免費(fèi)的代言人。

該應(yīng)用這么流行，還在于制作漫畫頭像過程中的高度參與感。打開應(yīng)用后，你先要選擇一個(gè)與自己匹配或理想中的臉型，然后是膚色、發(fā)色、頭發(fā)長度、頭發(fā)風(fēng)格、眉型、嘴型，等等。這些步驟都完成后，你會(huì)看到一個(gè)個(gè)性化的自己。如果不滿意，你還可以返回去繼續(xù)修改直到完美。

因?yàn)槭锹嬓问降模鄬?duì)于那個(gè)客觀真實(shí)的自己，這個(gè)更偏向于一個(gè)理想及想象中的自己。但是通過工具制作的自我形象，又何嘗不是一種真實(shí)自我的表達(dá)。在一定程度上，社交產(chǎn)品就是在不斷挖掘個(gè)體深層和多樣的個(gè)性。正如應(yīng)用的宣傳語“Your Own Personal Emoji”，這是一款彰顯你個(gè)性的表情包。而且相比于臉萌，應(yīng)用中有更多的表情、個(gè)性、風(fēng)格選擇。這在很大程度上，成為用戶表達(dá)自我的重要渠道。

更為重要的是，Bitmoji如此受歡迎還得益于社交應(yīng)用的幫助，尤其是Snapchat。傳言過了幾個(gè)月后，snap終于在2016年7月 承認(rèn) ，公司花1億美元收購了Bitstrips，并對(duì)外公布要把Bitmoji應(yīng)用整合到旗下的Snapchat應(yīng)用中。Bitmoji本身就具有社交和分享的屬性，在得到Snapchat龐大用戶和資源的加持下，得到更多用戶的使用似乎水到渠成。

打開Snapchat應(yīng)用后，你可以直接連接自己已有的Bitmoji賬戶，并使用此前創(chuàng)建的漫畫畫像。如果沒有，你可以在登陸后直接創(chuàng)建。值得一提的是，如果你的朋友也在使用?Bitmoji ，那么你也可以直接使用他的漫畫表情包。這樣的整合，很自然的將Bitmoji融入到了Snapchat中。而后者與之分享的，還有1.58億的日活用戶。

就在前不久，snap宣布將要IPO，其估值也飆升至250億美元。可能受此影響，Bitmoji也跟著變得更火了。這也就不難理解，為何Bitmoji能一直雄踞App Store榜首。

相比而言，臉萌就沒有這么幸運(yùn)，在一夜爆紅后就變得銷聲匿跡。創(chuàng)始人郭列在接受采訪時(shí)曾表示，當(dāng)時(shí)太過于急于求成，想把創(chuàng)業(yè)公司做成大公司。在這一過程中并不能緊隨用戶的需求，完善自己的產(chǎn)品。比如，臉萌的個(gè)性化頭像并沒有Bitmoji豐富，而且也沒有推出更多樣的表情包。

在2014年9-10月，臉萌做到了海外總榜第一，但是團(tuán)隊(duì)卻不再花更多的心思在這款產(chǎn)品上，而是開始開發(fā)新項(xiàng)目。郭列說，團(tuán)隊(duì)也曾提出很多解決方案，比如做一個(gè)有彈幕的朋友圈，但該產(chǎn)品做到一半就“夭折”了。總結(jié)起來，郭列認(rèn)為，臉萌的失敗在于整個(gè)團(tuán)隊(duì)太浮躁，到處出差參加活動(dòng)，產(chǎn)品做得很爛，團(tuán)隊(duì)也很散漫。

另外，更為重要的是，臉萌也沒有成功借力社交產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大和鞏固產(chǎn)品的滲透率和歡迎度。

Bitmoji的誕生與發(fā)展

在Bitstrips推出 Bitmoji 的時(shí)候，該應(yīng)用同時(shí)宣布獲得800萬美元B輪融資。但在推出該應(yīng)用之前，“如何將人們的個(gè)性和自我更好的表達(dá)出來”這一問題長期困擾著 Jacob Blackstock 。

從電影學(xué)院畢業(yè)后， Jacob Blackstock 在動(dòng)畫工作室做接待員。在工作期間，他經(jīng)常畫一些朋友們的搞笑畫，并用傳真發(fā)給他們。然而，無心插柳柳成蔭，他最終擁有了自己的卡通事業(yè)，把在YouTube上開設(shè)了一檔叫做 Griddleville 的節(jié)目。另外，他還成立了獨(dú)立的電影工作室Core Matrix和動(dòng)畫學(xué)院Dream Machine。

2007年，多棲發(fā)展的Blackstock決定成立Bitstrips，進(jìn)一步拓展自己的文化娛樂事業(yè)。腦袋中有了這個(gè)想法后，他就意識(shí)到這一產(chǎn)品將極大的解放人們的創(chuàng)造力。而娛樂化的方式，不僅可以表達(dá)自己，而且可以進(jìn)行交流。一開始，人們的創(chuàng)造力和各種想法只能在Bitstrips網(wǎng)站上得到發(fā)揮。后來，Bitstrips擁有了自己的APP。

隨著公司的發(fā)展，Blackstock發(fā)現(xiàn)很少人用漫畫頭像進(jìn)行交流。與此同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)表情包開始火起來。尤其在聊天時(shí)，越來越多的人開始使用表情包。在獲得1100萬美元融資不久后，Bitstrips推出了這款表情工具Bitmoji 。

有人認(rèn)為，Bitmoji與其他表情應(yīng)用最大的不同在于它的個(gè)性化。還有人認(rèn)為，Bitmoji最聰明的地方在于，人們通常習(xí)慣簡化或符號(hào)化身別的人（自己、朋友及同事），以方便記憶并推進(jìn)彼此之間的交流。很顯然，卡通及漫畫的形式這符合這樣的需求。

另外，人們可以按照自己的感覺和認(rèn)知來制作自己的公眾形象，而且這一形象是在他們的控制之內(nèi)。即使有些人的形象與本人有很大的差別，但這是他們自己的選擇，而且他們也樂意這樣做。

Bitmoji的聯(lián)合創(chuàng)始人Shahan Panth也表示，該應(yīng)用吸引人的地方在于，它給每個(gè)人提供了一個(gè)簡版的自己。而這一形象比我們通常所呈現(xiàn)的更為輕松和好玩。盡管很多人認(rèn)為，這都是一些表情包，但你不得不承認(rèn)，某種程度上也表達(dá)了你自己。