兩年前“臉萌”app曾在朋友圈紅極一時，而后漸漸銷聲匿跡。當(dāng)論及臉萌淡出原因時，多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理的意見是一致的：

1.一切非用戶長期需求的產(chǎn)品必將消失。同類退居二線的產(chǎn)品還有"魔漫相機"。

2.臉萌僅有“趣味”，而缺少長期吸引用戶的“內(nèi)容”。新鮮感過去之后，用戶必厭倦。

但同時，“臉萌”也創(chuàng)造了一個記錄——六個月聚集兩千萬用戶，至今無同類產(chǎn)品可逾越。許多漫畫從業(yè)者也因而意識到，“二次元”市場遠比他們想象的還要廣闊。

逐漸淡出大家視野的"臉萌"

那么，做一個有趣的假設(shè)：某初創(chuàng)團隊擁有幾位一流的漫畫創(chuàng)作者，懷才不遇的他們打算進軍互聯(lián)網(wǎng)，做一款可能爆紅的產(chǎn)品，以促進其所創(chuàng)作的漫畫的閱讀量。這時應(yīng)該怎么做呢？

Step 1，確定產(chǎn)品方向

小團隊若想得到發(fā)展，需要有兩樣重器：資金，名聲。多數(shù)時候，擁有后者是得到前者的前提，且它的渠道只有一條：讓產(chǎn)品短期獲得大量關(guān)注！那么目標就很明晰了。下面開始列方向提綱：

所擁有的——一流漫畫創(chuàng)作者。（可能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP）

要得到的——現(xiàn)有與潛在的漫畫讀者。（此群體至少覆蓋80,90,00后）

可借力的渠道——社交網(wǎng)絡(luò)。（考慮到用戶粘性，以微信為主）

產(chǎn)品性質(zhì)—— 極簡，不需要過多集中注意力（短期成功的產(chǎn)品都在利用大家的碎片時間）

然后，將這款產(chǎn)品定義為工具，還是媒介？

這個問題較為重要。“臉萌”即是典型的工具類產(chǎn)品——用來制作頭像，表情包。工具類可以與人們的剛需相結(jié)合（衣食住行與社交），因而易于成功。臉萌的成功點即在于與社交需求相結(jié)合。但工具的弱點在于使用過程中它居于次要地位（比如成為微信的配角），易被取代，用戶也易對工具喜新厭舊。

媒介則是傳播過程的中心樞紐，可持續(xù)提供內(nèi)容。媒介產(chǎn)品若想成功，需要滿足三個條件：1，輸出方的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)；2，受眾明確；3，媒介的交互設(shè)計合理。考慮到現(xiàn)有資源中主要的優(yōu)勢是輸出方的創(chuàng)作者，那么最佳思路即是將產(chǎn)品作為媒介。

作為媒介的產(chǎn)品作用

Step 2，產(chǎn)品形態(tài)分析

作為初創(chuàng)團隊面臨的問題必然是資金緊缺與時間不夠用，此外對風(fēng)險的承受力一般較弱。因此，初期產(chǎn)品必然只能小而精，以節(jié)省資金與時間。待初期產(chǎn)品為公司積累到足夠名聲之后，再投精力進入后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)。

那么，就必須在一開始就將初期產(chǎn)品與后續(xù)產(chǎn)品的形態(tài)考慮清晰。

首先，目的是要同時促進產(chǎn)品與漫畫的人氣。那么就要考慮漫畫的題材，在內(nèi)容方面是否有傳播效力；同時斟酌這款產(chǎn)品應(yīng)如何激起人們閱讀漫畫原作的興趣。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容方面最有傳播效力的無非三類：、

1.獵奇。包括懸疑，恐怖，奇幻

2.雞湯。包括勵志，催淚，治愈……

3.萌系。包括寵物，萌娃，萌妹

4.三俗。不在我們考慮范圍內(nèi)……

這三類中，目前成功概率最大的是第一類。因為后兩者內(nèi)容目前已數(shù)不勝數(shù)（大家都懂的）。且在漫畫產(chǎn)業(yè)上，第二類內(nèi)容日漫已遙遙領(lǐng)先，難突破；第三類多是短篇（如小僵尸等），缺少情節(jié)性而較難引起持續(xù)性關(guān)注——更適合作為表情包出現(xiàn)。

那么，產(chǎn)品設(shè)計上，應(yīng)如何與漫畫相結(jié)合呢？策略也有三類：

1. 設(shè)懸念。自身提供部分漫畫情節(jié)，而其中關(guān)鍵部分需要看漫畫才能了解。

2. 鎖功能。某些功能需要得到漫畫中的關(guān)鍵信息才能打開。

3. 作移植。直接將漫畫故事改編為游戲。（若漫畫自身暫缺少知名度，此做法不可取）

至少前期產(chǎn)品必然會采取以上某幾種方式。前期產(chǎn)品的作用主要是打開知名度，所以可設(shè)計多個。基于漫畫的懸疑性質(zhì)，以H5形式的小游戲最好。

后期則會有多種可能性，比如漫畫知名度提高后，可將其直接改編為游戲；也可基于漫畫話題，設(shè)計為二次元社交軟件。這時漫畫的發(fā)布平臺也要納入考慮范疇。若希望僅在自有平臺上更新連載漫畫，那么做后者較為合適。

Step 3. 產(chǎn)品架構(gòu)思路

前期H5游戲

H5游戲的要素是：簡單（加載快），好玩（吸引用戶注意力），可分享（鼓勵用戶之間競爭）。

漫畫繪制的進度必然要先于產(chǎn)品開發(fā)，否則將無從下手。但大致框架思路還是可以確定的，列幾個例子如下：

前期游戲甲：

橫版滾軸游戲。場景持續(xù)滾動，點擊手指控制小人跳躍。場景中有觸發(fā)的控件（類似超級瑪麗的磚塊），小人頂撞成功可獲得獎勵。

游戲模式看似簡陋，但稍加完善即可增強可玩性和吸引力：比如場景設(shè)為與漫畫情節(jié)相關(guān)的場景，音樂渲染詭異氛圍；部分磚塊需要反復(fù)撞擊才可成功，增強難度；若手指不向左點擊，小人將持續(xù)向右走步，迫使玩家為了準確撞擊平衡操作；小人在獲得關(guān)鍵獎勵時口中冒出漫畫對白（增強懸疑性），等等。

所謂游戲的可玩性，即在于有趣的交互。H5的潛力仍待發(fā)掘。

可設(shè)定獲得的獎勵是“漫畫碎片”。最終游戲結(jié)束，獲得的漫畫碎片將拼為拼圖，呈現(xiàn)在玩家面前。這幅拼圖當(dāng)然是不完整的，而不完整的拼圖也將吊起玩家胃口。此頁面鼓勵玩家留言，而玩家的留言也將以類似彈幕形式呈現(xiàn)在此處，增強趣味性。實現(xiàn)互動。

游戲結(jié)束的最終圖樣可分享到社交網(wǎng)絡(luò)。并顯示標題類似于“我在XX之路里得到N個碎片，呈現(xiàn)出來的竟是這樣的場景……” 一方面鼓勵碎片數(shù)的競爭，另一方面大家因為自己拼得的圖片不全，也會好奇別人拼到的場景與自己是否有異同。另外，不斷更新的彈幕也會促使大家在此頁面溝通。

要點：預(yù)置多個懸疑場景的碎片（多種豐富的可能性），場景力求有懸疑感，游戲難度要大。同時，可與運營人員配合。

囧囧的示意圖

前期游戲乙：

極簡的文字冒險游戲。類似于著名的“生命線”。劇情可以另設(shè)，類似于漫畫的番外篇。“生命線”的一大可玩性在于游戲的時間與現(xiàn)實時間同步——H5游戲不能有太久的延時，但可以借鑒——重點在于使玩家產(chǎn)生緊迫感。

這個游戲若想打造得好，要看編劇功力。最后的分享和交流機制可以與游戲甲類似，但可分享的圖片不能再是碎片，而是漫畫劇情中的懸疑地圖，或神秘場景。競爭機制方面，可以采用“存活了N分鐘”等聳人聽聞的標題。

后期產(chǎn)品

如果是將漫畫改編成游戲，可能性有很多，需要根據(jù)漫畫情節(jié)做判斷。

如果是二次元社交軟件，則可作一下簡單分析：

首先，做 熟人社交和高頻次社交軟件不可能成功。前者微信已占主導(dǎo)地位，而后者與前者相近。所以定位必然是陌生人社交。而陌生人社交必須要有共同話題為前導(dǎo)。

那么，作為優(yōu)質(zhì)漫畫輸出方，漫畫閱讀必然在話題中占據(jù)一定地位。此外，可加入“場景劇”功能。

場景劇與漫畫相關(guān)聯(lián)，而功能的構(gòu)思來源于所謂“語C”的概念。即語言cosplay，利用文字扮演心目中所喜愛的角色。經(jīng)調(diào)查，目前此類產(chǎn)品市面上不超過3個，且做得比較粗糙，等于聊天室的翻版；同時缺少成熟的監(jiān)管運營，內(nèi)容質(zhì)量慘不忍睹。而同時，幾乎每個較有規(guī)模的城市都有語C的聊天群，在動漫圈，寫同人小說（本質(zhì)上是作者的角色扮演幻想）的人也不在少數(shù)。證明這塊市場仍有可作為余地。

場景劇與原始的語C玩法的區(qū)別，是它可以加入更多的交互，比如動作，場景手繪，人物PK系統(tǒng)。以及對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獎勵機制。

簡單畫了個功能示意圖如下（只是一個示意圖不代表我的原型水平）：

而“面對面”功能，則是讀者與作者的互動問答。國漫相比日漫的最大優(yōu)勢，大概就是國漫的讀者與作者可以順暢溝通吧。因此我認為這個功能在前期很有必要。

在后期的盈利模式上，有幾點目前是很明顯的：在聚集了一定人氣后，“讀漫畫”區(qū)域完全可以入駐其他優(yōu)秀的國漫，而場景劇的開設(shè)權(quán)則有利可圖，同時優(yōu)質(zhì)UGC的內(nèi)容積淀必將產(chǎn)生額外價值。

最后，補充幾句：

以上僅是我個人的一點小小構(gòu)思。從產(chǎn)品經(jīng)理的角度考慮問題，必然都是較功利的。

而漫畫作為一種作者的表達方式，最好能從市場視野的桎梏中脫離，否則作品難以感動人心。

如何權(quán)衡，還需要真正的行業(yè)人士把握。

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