一個80后，靠一只電動牙刷，即將拿下一個IPO

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個廣告，點擊進來看看。

來源：東四十條資本（ID:DsstCapital）作者：張俊雯編輯：曹瑋鈺

又一家小米生態(tài)鏈企業(yè)正在沖擊IPO。

12月16日，深圳素士科技股份有限公司（下稱“素士科技”）申請深交所創(chuàng)業(yè)板上市，目前已進入問詢階段，招商證券股份有限公司為其保薦人和主承銷商。

招股書顯示，本次擬公開發(fā)行新股不超過1000萬股，占發(fā)行后總股本比例不低于25%，募資金額約7.75億元，主要用于產(chǎn)品升級、品牌營銷和推廣、研發(fā)中心建設(shè)等。

如上市順利，素士科技或成“電動牙刷第一股”。

在素士科技之前，小米生態(tài)鏈已有多家企業(yè)成功上市，比如云米科技、九號公司、石頭科技等，還有今年7月已過會的趣睡科技，和已完成科創(chuàng)板首輪問詢的商米科技。

但“米鏈企業(yè)”雖“香”，卻也多少患有“小米依賴癥”，素士也不例外。

過半營收來自小米，頭部直播間的“常客”

素士科技成立于2016年，起步于小米生態(tài)鏈，是家專注個人護理的小家電企業(yè)。

素士主要聚焦頭部護理場景，覆蓋口腔、須發(fā)和美發(fā)三大類，擁有「素士」、「AIRFLY」、「品敬」三大自有品牌，同時也為小米定制品牌「米家」供貨。

近些年來，面向Z世代的顏值經(jīng)濟和“種草”營銷火熱，高顏值的個護小家電逐漸走紅，素士也實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，

2018年、2019年和2020年，素士的營收分別為5.34億元、10.25億元、13.71億元，三年年均復(fù)合增長率為 60.17%。截至2021年6月30日，素士科技前6個月營收9.06億元。

凈利潤和毛利也呈上漲勢態(tài)。2018年、2019年、2020年和2021年1-6月，素士的凈利潤分別為 4654.46 萬元、3637.59 萬元、6981.81 萬元和 9215.67 萬元，毛利率分別為23.64%、25.24%、30.04%和37.28%。

素士的業(yè)績向好，但有兩點值得關(guān)注。

第一，素士的過半營收來口腔護理產(chǎn)品，其中電動牙刷是核心SKU。招股書顯示，報告期內(nèi)，來自口腔護理類產(chǎn)品（包括電動牙刷、沖牙器及周邊產(chǎn)品）的收入分別為3.3億元、6.07億元、8.13億元和5.26億元，占同期總營收的比重分別為61.71%、59.2%、59.31%、58.12%。

第二，素士的主要營收來自小米，小米是素士的第一大客戶，二者存在大量的銷售采購等關(guān)聯(lián)交易。報告期內(nèi)，二者之間的關(guān)聯(lián)銷售額分別為3.93億元、 6.28 億元、8.31億元和 5.11億元，占素士同期營收的比重分別為 73.52%、61.31%、60.60%和56.40%。

和許多小米生態(tài)鏈企業(yè)一樣，素士科技一方面依賴小米采購，另一方面也因大量供貨小米而拉低了整體毛利率。

相比自有品牌，素士科技給「米家」供貨的毛利率要低得多，相差幾乎一倍。以電動牙刷為例，報告期內(nèi)，自有品牌「素士」電動牙刷的毛利率分別為24.89%、33.17%、43.41%、51.19%，而給小米供貨的毛利率只有22.94%、17.04%、13.67%、17.56%。兩類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相差不大，但由于分成模式下的小米定制產(chǎn)品銷售單價較低，導(dǎo)致毛利率降低。

此外，素士科技的快速崛起離不開大力的營銷投入，素士曾多次出現(xiàn)在李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間，也與眾多流量明星合作。2018年、2019年、2020年和2021年1-6月，素士科技的銷售投入分別為4356.28萬元、1.35億元、2.61億元和1.85億元，同比增速超過100%。

個護小家電行業(yè)的更新速度快、迭代周期短，素士科技目前采取了輕資產(chǎn)的代工方式生產(chǎn)，但企業(yè)的研發(fā)投入占比不高。

據(jù)招股書顯示，素士科技的研發(fā)投入不及銷售投入的四分之一。2018年、2019年、2020年和2021年上半年，素士的研發(fā)投入分別為1993.41萬元、5003.8萬元、4593.08萬元和3225.26萬元，占營收的比例分別為3.73%、4.88%、3.35%和3.56%。

離開華為，靠一支電動牙刷贏得小米青睞

素士科技的起家，是一個80后華為產(chǎn)品經(jīng)理投身小米生態(tài)鏈的故事。

創(chuàng)辦素士科技之前，創(chuàng)始人孟凡迪曾在華為終端任高級產(chǎn)品經(jīng)理。出生于1981年的他，本科學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計，2007年8月進入華為一干就是8年，曾參與華為榮耀X1的設(shè)計。

期間，國內(nèi)迎來智能硬件創(chuàng)業(yè)潮，身邊人一個接一個開始創(chuàng)業(yè)、拿投資，32歲的孟凡迪坐不住了。比起在華為按部就班的晉升之路，孟凡迪曾坦言“我被外邊的滾滾紅塵撩到了”。2013年5月，孟凡迪決定離開華為。

兩個月后，孟凡迪與好友合伙成立智能穿戴公司PICOOC有品，期間推出「Latin智能稱」產(chǎn)品月銷過萬。2014年6月，公司獲得了騰訊投資和京東科技的2100萬美元B輪融資。好景不長，行業(yè)殘酷競爭，孟凡迪的第一次創(chuàng)業(yè)草草收場。

孟凡迪轉(zhuǎn)將目光投向了電動牙刷，這一市場在海外盛行，而國內(nèi)才剛剛起步，素士科技因此誕生。

受益于行業(yè)東風(fēng)，2016年7月，素士第一代聲波電動牙刷在小米眾籌平臺首發(fā)，不到48小時1萬支告罄。素士立刻吸引了小米的注意并被納入麾下，成為小米生態(tài)鏈中的個護小家電供應(yīng)商。

隨著技術(shù)進步、消費升級、口腔護理意識的增強，素士所處的電動牙刷市場正處在快速擴張中。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動牙刷的銷售額達到57.3億元，是個護品類主要細分賽道之一，兩年CAGR達75.1%，預(yù)計2021年這一市場規(guī)模將達到 225.9億元。

但在市場崛起的同時，素士等企業(yè)也面臨著不小挑戰(zhàn)。

一來，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并與國際品牌存在技術(shù)差距，超半數(shù)市場仍被外資品牌占據(jù)。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年僅飛利浦、歐樂B兩個品牌就占據(jù)了國內(nèi)電動牙刷市場一半以上的市場份額。

其次，新興品牌不斷入局，市場競爭加劇。例如，專注口腔的新興電動牙刷品牌usmile，由出身“寶潔系”的陳建群創(chuàng)辦，根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，2020年usmile已拿下電動牙刷領(lǐng)域的市場份額第二，僅次于飛利浦。緊隨其后的是國產(chǎn)品牌Worms和羅曼，已遠超歐樂B。再往后排，是米家、舒克、拜耳、福派，而素士似乎被甩在了后面。

招股書顯示，2021年6月，素士電動牙刷在天貓平臺的交易指數(shù)排名第11、沖牙器排名第3、電動剃須刀排名第5、電吹風(fēng)排名第6。

一個80后，靠一只電動牙刷，即將拿下一個IPO