當代女性在「悅己」與「理性」之間找平衡，既追求品質生活又精打細算，不同世代消費差異顯著。近日，京東消費及產業發展研究院聯合京洞察的調研顯示，超五成 80 后女性注重體驗型消費，而 00 后以「悅己」為核心驅動力，「情緒價值」成為重要的消費主張之一。

在時尚消費領域，00 后展現出強勁的購買力與獨特偏好。京東調研顯示，2024 年，00 后女性購買鉆石手鐲、手鏈成交額同比激增 6.6 倍。在健康生活方式投入顯著提升，瑜伽裝備、戶外鞋服消費增長迅速，展現出女性通過運動強化內核穩定的新趨勢。

「悅己」與「療愈」成為不同代際的共同消費選擇。調研顯示，30% 女性計劃增加大牌美妝、珠寶首飾等悅己型消費。此外，水晶飾品因兼具美學與療愈屬性備受青睞。京東珠寶采銷介紹到，代表著財富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉「網紅」綠幽靈等，不僅滿足了女性對美學的追求，同時也因其獨有的「能量」和「個性」，為女性消費者帶來心靈慰藉與好運祝福。

在消費升級與技術革新的雙重驅動下，品類創新吸引了不同代際的女性消費者。以培育鉆石為例，其 2024 年線上成交額增長 157%，設計感成為首要考量因素，年輕消費者直言「2000 元體驗克拉鉆的快樂」極具吸引力。與此同時，女性在時尚消費決策中也展現出愈發理性的態度。京東美妝采銷表示，女性在美妝的選購上越來越關注成分，經典大牌也更容易得到青睞，如熱賣十年的紀梵希四宮格散粉，在消費主義的大風淘沙后，依然成為許多白領的選擇。

在「寵愛自己」的女性消費者中，00 后群體成為主力軍。調研顯示，72.6% 的女性選擇在 3·8 節送自己禮物，00 后群體占比高達 89%。禮物選擇上，81.5% 的女性更青睞兼具物質價值與情緒價值的實用型禮物。黃金飾品或金豆豆以 44.1% 占比最高。此外，大牌美妝護膚禮盒以 29.7% 的占比躋身心愿清單 TOP3，顯示出女性對「內外兼修」的持續關注。

當前正值京東服飾美妝 3·8 節，不僅有美妝護膚、女裝、運動鞋服、內衣、箱包配飾、鞋靴、體育健身、戶外裝備、黃金珠寶、童裝童鞋、鐘表眼鏡、奢品等時尚全品類爆款，還有跨店每滿 200 減 30、官方立減 15%、送禮專享 85 折等超值優惠。消費者打開京東 APP 搜索「服飾美妝 38 節」，即可選購心儀好物，滿足女性悅己和送禮雙重需求。