騰訊科技 雷建平 1月13日報道

正當外界以為分眾作為非公眾公司不用再為財報顧慮，分眾創(chuàng)始人江南春也可更長遠思考企業(yè)商業(yè)模式和管理問題之際，騰訊科技獨家獲悉，江南春正醞釀重新包裝分眾上市。

一位資深投資行業(yè)人士透露，分眾已私下組織一個新的團隊在運作公司重新上市事宜。不過，與上一次風風光光選擇在美國上市不同，這次分眾選擇的地點可能是香港或內(nèi)地。

一位分眾內(nèi)部人士對騰訊科技證實，分眾內(nèi)部的確在籌劃IPO計劃，但其拒絕披露IPO進展。分眾副總裁嵇海榮接受騰訊科技連線時對此不予置評。江南春電話則一直無法接通。

分眾曾作為美國上市公司存在相當長時間，卻在2013年5月完成私有化。私有化的分眾業(yè)務有哪些新改變？為何分眾會在完成私有化1年半后又要重新啟動IPO計劃？

分眾改變：向移動端和O2O靠攏

私有化后的分眾不斷對業(yè)務進行改造和梳理，強化移動端，不過，這一過程并非很順暢。如分眾曾在全國范圍內(nèi)改造液晶屏，大力推廣分眾Q卡業(yè)務，并對這一業(yè)務抱有很大希望。

分眾推Q卡業(yè)務主要是應對移動互聯(lián)網(wǎng)對戶外廣告的沖擊，江南春對此一直很焦慮，其曾表示，幸虧等電梯只需兩三分鐘，大家來不及把手機掏出來做什么，這就讓分眾有存活機會。

Q卡被江南春視為是分眾持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵突破口。Q卡在原有單一顯示屏下方增三塊互動感應小屏，用于展示產(chǎn)品促銷、優(yōu)惠品發(fā)送等信息。用戶刷Q卡獲優(yōu)惠信息可享受商品優(yōu)惠。

不過，Q卡業(yè)務推出一年多后，業(yè)務即終止。這個業(yè)務之所以失敗，在于其互動體驗過于復雜，被O2O行業(yè)其他更先進模式給替代，使得Q卡連同其要顛覆的對象維絡城一并失敗。

2014年后分眾終于迎來一次發(fā)展機會，即商業(yè)WIFI市場火熱。分眾在樓宇電視機器上加裝WiFi熱點，用戶打開瀏覽器進入首頁是極速下載首頁，這個頁面類似一個分發(fā)平臺。

在該分發(fā)平臺當中，有游戲、APP應用、視頻、音樂等內(nèi)容可供消費者下載。2014年世界杯期間，分眾曾與“彩票寶”進行合作，分眾宣稱當時每天都有相當量的下載。

知情人士透露，當前分眾WiFi熱點覆蓋全國25座城市近10萬個點位，北上廣深約有20000個點位。不過，分眾公關(guān)部人士透露，分眾WiFi熱點服務仍在內(nèi)測，并未正式推廣。

依托WiFi熱點，分眾希望其變身為O2O互動營銷線下平臺級入口，品牌可將傳統(tǒng)營銷平臺與移動互聯(lián)網(wǎng)進行強連接，激發(fā)消費行為產(chǎn)生，分眾生活圈媒體更互動化、內(nèi)容化、趣味化。

如2014年8月，外賣在線訂餐平臺餓了么與分眾合作，在上海推出免費午餐活動，消費者只需通過分眾寫字樓的互動廣告屏，使用360手機客戶端搖一搖或連接“餓了么免費WiFi”就可以獲得20元抵用券，隨后即可在餓了么網(wǎng)站或APP上領(lǐng)取免費午餐。

2014年9月，分眾聯(lián)手蒙牛在全國范圍內(nèi)進行一場“打劫精選牧場”營銷活動，消費者通過360手機客戶端搖一搖或連接WiFi即可參與抽獎，宣稱也積累極高的人氣和關(guān)注度。

分眾還成為微信在深圳試點合作伙伴，其依托樓宇屏幕安裝iBeacon硬件設(shè)施，當用戶走進帶有iBeacon設(shè)備樓宇中時，用手機搖一搖后，商戶可通過向附近用戶推送紅包和優(yōu)惠券等。

這種試水剛剛開始，分眾希望加大推廣力度。一位分眾人士稱，“現(xiàn)在很多一二線城市樓宇都裝有iBeacon，技術(shù)操作并不復雜，安裝的城市還在擴大中，在春節(jié)時會多鋪一些城市。”

如今的分眾跟以往有何不同？江南春日前透露，2014年分眾重新定位，分眾是媒體公司，更是LBS公司，背后有很多數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。應用分眾的移動大數(shù)據(jù)，廣告投放可更精準。

江南春說，分眾還能在線下與所有手機客戶端連接，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，分眾是基于地理位置的廣告平臺，是做移動互聯(lián)網(wǎng)中的坐標，也是跟所有客戶端可以進行互動的基礎(chǔ)設(shè)施。

分析人士稱，江南春如此定義分眾是希望大家不要以為分眾只是在樓宇間賣廣告，分眾模式是老舊模式，而是在賣廣告之外，分眾還有更多附加價值，尤其是在O2O和移動端領(lǐng)域。

分眾再次上市 江南春準備好了？

2011年分眾遭做空機構(gòu)渾水重創(chuàng)，一度股價暴跌，盡管分眾管理層奮起反擊，但渾水的獵殺也再次消磨江南春對美國資本市場的耐心。分眾副總裁嵇海榮表示，上市融資功能已沒有。分眾每年卻要為“上市公司”身份支出不少費用。

嵇海榮說，在美國市場，打官司很常見。“官司來了我們就得應訴，但很多時候，我們贏了官司也沒意義，還耗費了時間、精力和資金。”有人則直接建議，分眾“不跟他們玩了”。

果然到2013年5月分眾真的“不玩了”，直接下市。

如今分眾再次上市時機逐漸成熟。分眾一位高層私下對騰訊科技表示，分眾在私有化后已重新對公司架構(gòu)、業(yè)務進行梳理，業(yè)務模式也不一樣，再次出發(fā)的分眾會跟以前有很大不同。

一位業(yè)內(nèi)人士稱，重新包裝后的分眾可能再次引起大家興趣。只是分眾不會再在美國上市。

知情人士透露，如今江南春生活沒有太多的改變：周一到周五，滿負荷工作，每天工作時間都超16個小時；而周五晚上一如既往地飛往臺北，與遠在臺灣的妻子、兒子團聚。

不同的是，過去江南春以“狼性團隊”來要求員工奔波在激烈競爭的緊張工作狀態(tài)，自己也是瘋狂的工作。而現(xiàn)在，其自己及整個分眾開始放緩節(jié)奏，員工在工作時的幸福感提高。

江南春曾表示，自己如今會重新站在消費者角度和運用因果關(guān)系考慮問題，不會再以資本市場作衡量，而是堅持長期思考。那么，如今再次準備沖刺IPO的分眾和江南春準備好了嗎？