近日來，“A·O引擎，解鎖高效增長力——2024 App增長論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動(dòng)不僅吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，更成為聚焦移動(dòng)應(yīng)用增長策略和創(chuàng)新 營銷 解決方案的探索風(fēng)向標(biāo)。作為此次活動(dòng)的核心發(fā)言人之一，創(chuàng)新增長負(fù)責(zé)人金言帶來了關(guān)于短視頻廣告趨勢及達(dá)人效果廣告投放的獨(dú)到見解和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)分享。

短視頻廣告：移動(dòng)時(shí)代的黃金賽道

當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為了用戶獲取信息、娛樂消遣的主要方式之一。根據(jù)Statista Market Insights的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廣告市場總額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，從2017年到2028年預(yù)測增長達(dá)5倍以上；其中，視頻廣告的市場份額增長最為明顯，從2017年的35.5億美元增長到2028年的241.9億美元，漲幅約585%。

此外，視頻廣告的人均支出從2018年到2028年的漲幅為180%；短視頻廣告的人均支出從2018年的1.2美元增長到2028年的23.6美元，增長近20倍，占視頻廣告份額的60%。

短視頻之所以能夠取得如此快速的發(fā)展，一方面得益于移動(dòng)端對(duì)桌面端的持續(xù)替代，另一方面則是由于短視頻本身具有較高的 投資 回報(bào)率（ROI）。據(jù)調(diào)查顯示，在受訪的500名廣告商中，有39%的人認(rèn)為短視頻是性價(jià)比最高的視頻廣告渠道，擁有更高的ROI。

盡管短視頻廣告為廣告主提供了廣闊的增長機(jī)會(huì)，但在實(shí)際推廣過程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，如何確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量？怎樣有效管理大量的達(dá)人合作？以及最重要的，如何衡量并優(yōu)化每一次廣告投放的效果？針對(duì)這些問題，金言提出了一個(gè)全新的解決方案——達(dá)人效果廣告。

達(dá)人效果廣告：結(jié)果交付更加確定

達(dá)人效果廣告的推廣模式是采用直接確定的單價(jià)與廣告主合作，通過集散的達(dá)人合作平臺(tái)整合頭部 媒體 、中長尾媒體以及其他渠道高效地采買用戶流量，以實(shí)現(xiàn)廣告主理想的 商業(yè) 效果目標(biāo)。這種模式可以支持效果可量化的投放，確保為廣告主提供更加直接、更加確定的結(jié)果交付。

其目標(biāo)是幫助廣告主解決批量觸達(dá)達(dá)人困難、成本追蹤來源無效率、用戶留存率低以及后端質(zhì)量不佳等問題。達(dá)人效果廣告解決方案可以通過精細(xì)化運(yùn)營和策略調(diào)整，為廣告主實(shí)現(xiàn)顯著的拉新效果和用戶增長。

此外，針對(duì)無法通過平臺(tái)合作或受限于達(dá)人數(shù)量的情況，也創(chuàng)新性地提出了搜索關(guān)鍵詞的形式。達(dá)人會(huì)在視頻中引導(dǎo)粉絲搜索特定關(guān)鍵詞，從而實(shí)現(xiàn)用戶在脫離短視頻環(huán)境后仍然能夠自主選擇搜索、下載以及登錄。

這種模式的核心優(yōu)勢在于全平臺(tái)可投，不受單一平臺(tái)限制，可深入植入各大短視頻平臺(tái)如抖音、快手、小紅書、B站、視頻號(hào)等，以及美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)的短視頻模塊中；通過專屬代碼或兌換碼的形式引導(dǎo)用戶主動(dòng)尋找并打開鏈路，同時(shí)借助海量達(dá)人資源和豐富內(nèi)容形式，有效降低獲客成本，提升留存率和增量空間。

面對(duì)瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)需要保持著開放的心態(tài)，積極尋求多元化的創(chuàng)新增長方向。本次活動(dòng)的舉辦，也期望能與更多有著創(chuàng)新方向增量需求的廣告主一起探索新的達(dá)人增量模式，共同實(shí)現(xiàn)跨越式的增長飛躍。