回望2023年,由Chat GPT引爆的AIGC熱潮成為紅極一時(shí)的新焦點(diǎn)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)日益成熟促使虛擬人成為品牌 營(yíng)銷 的新寵兒、創(chuàng)意十足的數(shù)字內(nèi)容傳播助力線下 經(jīng)濟(jì) 煥發(fā)新活力······移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)過十年探索與變革,在今天正迎來“萬物移新”的生機(jī)新景象。

12月14日,2023 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州隆重舉行。此次盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦,網(wǎng)易 傳媒 獨(dú)家戰(zhàn)略合作,迪思傳媒、快手磁力引擎、小紅書、抖音公益特約協(xié)辦,知乎、科大訊飛、自由超越協(xié)辦,北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。

從2014年“為移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代揭幕”到2023年“萬物移新”,TMA走過的特美十年同樣也是移動(dòng)營(yíng)銷飛速發(fā)展的黃金十年。站在十周年回顧與展望的重要節(jié)點(diǎn),本屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典匯聚了來自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò) 媒體 /平臺(tái)、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、知名高校等多領(lǐng)域500+營(yíng)銷精英,多維交流移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)風(fēng)向與創(chuàng)新實(shí)踐,共同探索十年新起點(diǎn)下的增長(zhǎng)新機(jī)遇。

2023 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典囊括【主題演講】【金牌案例鑒賞】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【廣州4A交流酒會(huì)】【第10屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】等眾多精彩版塊,以高密度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體,搭建出一個(gè)交流新理念、開拓新視野、啟發(fā)新可能的絕佳平臺(tái)。

開幕詞:網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人/首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席 方立軍。

致辭:北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)/教授、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席 陳剛。

致辭:廣東圣火傳媒 科技 集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、廣州4A主席 鐘堅(jiān)。

年度演說趨勢(shì)分享,匯集營(yíng)銷新潮玩法

英揚(yáng)傳奇增長(zhǎng)戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)、正和島營(yíng)銷類主講島師?呂曦在開場(chǎng)演講“穿越市場(chǎng)迷霧的力量”中表示,面對(duì)“增長(zhǎng)收斂”,企業(yè)更容易放大短期焦慮,低估長(zhǎng)期的價(jià)值。如何擺脫迷茫?前路的確定性取決于市場(chǎng)中需求與認(rèn)知。消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在新場(chǎng)景、新需求的不斷分化,其中蘊(yùn)含著新機(jī)會(huì)。同時(shí),決策取決于認(rèn)知,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重在抓住顧客心智,所以品牌戰(zhàn)略需基于行業(yè)需求前瞻,打造有信息銳度、深度與力度的品牌認(rèn)知建設(shè)。

深圳市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、深圳海王集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁 高錦民,鈦鉑 新媒體 董事長(zhǎng)?龔鉑洋帶來了互動(dòng)演講“國(guó)民品牌的煥新之旅”。海王集團(tuán)連續(xù)20年位居中國(guó)醫(yī)藥健康行業(yè)品牌價(jià)值榜首,曾打造眾多教科書級(jí)別的營(yíng)銷案例。其中心得,如果沒有好的創(chuàng)意,再好的傳播也不可能產(chǎn)出好的效果。從20年前小企業(yè)走到今天千億級(jí)別,海王既依靠全產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢(shì),以產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)為根基,同時(shí)也緊抓當(dāng)下時(shí)代的機(jī)會(huì),始終保持危機(jī)感,把握移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng) 、數(shù)據(jù)化機(jī)遇打造品牌,推動(dòng)老牌國(guó)民品牌成功煥新。

快手磁力引擎營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人 孫匯灃在“向下扎根,向新生長(zhǎng)”主題演講中表示,用戶深深扎根成長(zhǎng),成就了如今國(guó)民的快手。基于此,快手能夠帶給品牌全域經(jīng)營(yíng)保障、營(yíng)銷一體化串聯(lián)、價(jià)值內(nèi)容供給三大營(yíng)銷價(jià)值。通過磁力引擎 商業(yè) 產(chǎn)品矩陣推動(dòng)心智、轉(zhuǎn)化到長(zhǎng)效的增長(zhǎng),用好全域人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)種收一體,為更多品牌激發(fā)更大生意。

網(wǎng)易文旅策略研究員 林曼婷分享了“內(nèi)容文旅 共創(chuàng)出發(fā)”,以“內(nèi)容文旅”的差異化定位,依托網(wǎng)易能力和技術(shù),背靠網(wǎng)易集團(tuán)優(yōu)勢(shì),網(wǎng)易文旅正致力于多元文旅場(chǎng)景探索與應(yīng)用,為品牌、企業(yè)、城市、目的地提供差異化傳播和落地解決方案。網(wǎng)易文旅融合集團(tuán)能力與在地文化,展現(xiàn)一座城的美好生活;釋放原創(chuàng)音樂、音樂品牌等力量,激發(fā)目的地同頻心動(dòng);將網(wǎng)易IP注入地方文化,為老城講述新故事;打通人貨場(chǎng)數(shù)字化交互,開啟文旅營(yíng)銷全新想象;輸出熱門旅游好內(nèi)容,共赴山水熱愛。

東呈集團(tuán)董事、城市便捷事業(yè)群董事長(zhǎng)兼CEO 阮清苗在“基于用戶洞察的酒店體驗(yàn)式營(yíng)銷創(chuàng)新”中表示,一切脫離用戶的產(chǎn)品都將被市場(chǎng)淘汰。東呈從用戶視角出發(fā),通過人性和用戶情緒洞察,以細(xì)致入微的“貼心”設(shè)計(jì),在成本可控情況下,讓用戶獲得人在商旅輕松自在的體驗(yàn),并給予有趣的用戶溝通,配合線上+線下融合打造超級(jí)流量池,帶來城市便捷體驗(yàn)式營(yíng)銷創(chuàng)新。

小紅書商業(yè)化女裝鞋靴行業(yè)負(fù)責(zé)人 紅心分享了“迎風(fēng)乘勢(shì)助力時(shí)尚潮流品牌高質(zhì)量生長(zhǎng)”,年輕活力、追求品質(zhì)的人群正不斷聚集在小紅書,掀動(dòng)新的時(shí)尚浪潮。迎著趨勢(shì)新風(fēng),小紅書通過讓好內(nèi)容走進(jìn)用戶的需求里,讓好產(chǎn)品給用戶帶來好體驗(yàn),以獨(dú)特的人群反漏斗模型破圈營(yíng)銷,帶給品牌不一樣的種草價(jià)值,幫助品牌更提前掌握流行密碼,讓好產(chǎn)品乘風(fēng)而行、乘勢(shì)生長(zhǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品品牌營(yíng)銷總監(jiān) 龔瑩在“興趣消費(fèi)趨勢(shì)下,品牌如何玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷”中表示,以前是品牌賦能消費(fèi)者,現(xiàn)在是消費(fèi)者賦能品牌。品牌年輕化不僅是將消費(fèi)群體對(duì)準(zhǔn)年輕一代,迎合他們喜好,而是為了獲得他們的另眼相看,企業(yè)、品牌要持續(xù)創(chuàng)新,不斷為大眾帶來新的價(jià)值體驗(yàn)。名創(chuàng)優(yōu)品通過超級(jí)門店+超級(jí)用戶+超級(jí)IP,讓用戶貢獻(xiàn)需求和意見,參與品牌共創(chuàng),實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間雙向奔赴,并用超級(jí)符號(hào)Wink構(gòu)建更深層次情感鏈接。

在移動(dòng)營(yíng)銷的變革中,企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得尤為重要,秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng) 譚北平在“從TMA獲獎(jiǎng)案例,看品牌數(shù)字化投入的回報(bào)曲線”中向我們展示了企業(yè)的目的只有?個(gè),那就是創(chuàng)造客戶。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的,企業(yè)有且僅有兩個(gè)基本職能:營(yíng)銷和創(chuàng)新。從TMA獲獎(jiǎng)案例中觀察到的品牌數(shù)字化投入的回報(bào)曲線也再次印證,創(chuàng)新是一項(xiàng)持續(xù)的任務(wù),企業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流,不斷進(jìn)行營(yíng)銷、創(chuàng)新和改變,才能持續(xù)保持領(lǐng)先,實(shí)現(xiàn)持續(xù)高值的股東回報(bào)。

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員 陳曉彤在“共創(chuàng)新周期”中表示,新技術(shù)、新內(nèi)容、新體驗(yàn)、新藍(lán)海四大周期新趨勢(shì)正在涌現(xiàn)。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新生意,網(wǎng)易領(lǐng)跑AI賽道,以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+元力賦能”開啟移動(dòng)變革新格局;迎合內(nèi)容消費(fèi)升級(jí),網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)掀起共創(chuàng)文化新潮流;網(wǎng)易文旅+網(wǎng)易樂動(dòng)打破旅游與音樂邊界,發(fā)掘現(xiàn)代人樂享新體驗(yàn);從產(chǎn)品出海到品牌出海,網(wǎng)易引領(lǐng)品牌在海外市場(chǎng)破浪遠(yuǎn)航。

金牌案例鑒賞實(shí)戰(zhàn)前沿,探索創(chuàng)新傳播范例

產(chǎn)品力和傳播力之間,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)最高效的路徑是什么?知乎大快消行業(yè)營(yíng)銷專家 周珊鳳以 “[尖叫]吧,產(chǎn)品力!”為主題分享了TMA金獎(jiǎng)案例。她表示,市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)時(shí)代,但當(dāng)硬核產(chǎn)品力成為一場(chǎng)營(yíng)銷的“心臟”,傳播力則變成了稀缺資源。知乎借助“新奇實(shí)驗(yàn)室”IP,通過理性與創(chuàng)意交織,突出“尖叫”硬核產(chǎn)品賣點(diǎn),并打造站內(nèi)科普、話題、圓桌,掀動(dòng)用戶自發(fā)討論。以高價(jià)值「產(chǎn)品力」內(nèi)容為連結(jié),知乎正在成為品牌與消費(fèi)者之間關(guān)鍵的信任樞紐。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽終極對(duì)決,年度營(yíng)銷巔峰之爭(zhēng)

第10屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名案例由近70位終審評(píng)委評(píng)出,分別是微博報(bào)送的“比亞迪500萬輛里程碑:燃動(dòng)國(guó)民情緒,傳遞行業(yè)力量”;省廣集團(tuán)報(bào)送的“‘帶薪拉屎’的沉思者(適老化改造項(xiàng)目)”;快手磁力引擎報(bào)送的“穿越市井煙火,看見[小掙青年]”;E-link太平網(wǎng)聯(lián)報(bào)送的“推薦一個(gè)奇妙的城市:一起發(fā)現(xiàn),西雙版納”;省廣集團(tuán)報(bào)送的“《尊嚴(yán)是啥》公益案例”。

資深廣告人、知名數(shù)字營(yíng)銷專家、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席 吳孝明擔(dān)任PK賽主持人。

PK賽現(xiàn)場(chǎng)由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等50余位行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán),根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)提案表現(xiàn)進(jìn)行公平公正的評(píng)審。

5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序,隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案,對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。

提案結(jié)束后,每位提案代表分別接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委5分鐘的提問并進(jìn)行解答。

評(píng)委互動(dòng)答疑之后,夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān) 李喆、江西省眾燦互動(dòng)科技股份有限公司高級(jí)副總裁 杜剛、中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員/傳播學(xué)碩導(dǎo)?沈虹、WeCreation品牌增長(zhǎng)咨詢創(chuàng)始人 王文耀、司數(shù)科技CEO 謝昊分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

點(diǎn)評(píng)結(jié)束,PK賽進(jìn)入激動(dòng)人心的投票統(tǒng)票環(huán)節(jié)。WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬,?東意博?告有限公司總裁?陳稚楓作為監(jiān)審評(píng)委監(jiān)督投票過程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后,現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)計(jì)結(jié)果,整體流程公開透明。

最終,微博報(bào)送的“比亞迪500萬輛里程碑:燃動(dòng)國(guó)民情緒,傳遞行業(yè)力量”榮獲第10屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)雙料大獎(jiǎng)。

廣州4A交流酒會(huì)把酒言歡,共話“七年之癢”

交流酒會(huì)環(huán)節(jié)由廣州4A傾情呈現(xiàn)。2017-2023,TMA與廣州4A七年攜手同行,共同將TMA盛典打造為華南地區(qū)極具影響力的行業(yè)盛事。酒會(huì)上,眾多新老朋友紛紛登臺(tái)分享,回憶與TMA相遇、相知到相識(shí)的種種趣事,獲得在場(chǎng)嘉賓的掌聲與共鳴。

特美頒獎(jiǎng)盛典特美之夜,盡享專屬榮耀時(shí)刻

作為聚焦移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)(“特美”獎(jiǎng))既是行業(yè)發(fā)展的見證者,也是營(yíng)銷創(chuàng)新的開拓者,更是促成跨界合作的建設(shè)者。經(jīng)過10年發(fā)展,賽事規(guī)模與影響力穩(wěn)步提升。

頒獎(jiǎng)盛典以嶺南文化為代表的舞獅表演作為開場(chǎng)序曲,象征榮譽(yù)與尊重的儀式和醒獅派送小禮品的互動(dòng)為頒獎(jiǎng)盛典揭開了絢麗的幕布。

致辭:北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)/教授、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席 陳剛。

致辭:網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理 高超。

在200余位特美營(yíng)銷人見證下,第10屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)各類別獎(jiǎng)項(xiàng)陸續(xù)頒發(fā),在收獲的喜悅氛圍中,頒獎(jiǎng)盛典圓滿落幕,致敬每一個(gè)推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)始終向前的力量。

特別感謝品源文華、夢(mèng)金園、正點(diǎn)未來、納淼、兆吉精釀、合然廣告、意博數(shù)字營(yíng)銷、青島白啤等企業(yè)對(duì)2023 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典的大力支持。

立足當(dāng)下,展望未來,TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)積極打造一個(gè)促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change的4C商業(yè)生態(tài)圈,為行業(yè)升級(jí)提供滿滿能量、為商業(yè)發(fā)展帶來更多機(jī)遇。