隨著2024年的開啟，全球 營銷 行業(yè)將迎來新的變革和創(chuàng)新的浪潮。在低增長時代，營銷者的預(yù)算投入雖然更加謹(jǐn)慎，但他們在開拓和嘗試新渠道及效果監(jiān)測領(lǐng)域的步伐將進(jìn)一步加快。對于有AI加持的營銷行業(yè)而言，這不僅意味著降本增效，更意味著無限的潛力和機遇。今天，Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart，Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding以及Adjust 聯(lián)網(wǎng)電視與新渠道總監(jiān) Gijsbert Pols博士將與營銷者深入分享這些全球趨勢，揭示營銷未來的可能性，并為其業(yè)務(wù)增長注入新的活力。

預(yù)測性分析為跨渠道監(jiān)測帶來光明前景

從移動端、聯(lián)網(wǎng)電視、電腦和 游戲 主機，再向網(wǎng)頁端回歸 …… 無論未來幾年哪種渠道會再度流行，又或者哪些隱私法規(guī)即將出臺，營銷者希望實現(xiàn) 投資 回報率最大化的初衷從未改變。因此，廣告主一直不停地追問自己 “到底如何做，才能將營銷預(yù)算花在刀刃上？”

過去，營銷監(jiān)測的重點往往聚焦于幾個主要的數(shù)據(jù)來源。營銷者通過對比不同來源的表現(xiàn)，再決定未來的投資方向。然而，機器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)讓我們能夠以90%的準(zhǔn)確率預(yù)測用戶在第3天、第7天、第14天以及第30天的用戶終身價值。在用戶安裝應(yīng)用的24小時內(nèi)，營銷者就能夠確定營銷活動是否真正吸引到了高價值用戶，進(jìn)而幫助他們判斷是否要在該活動中投入更多資金，或者轉(zhuǎn)向其它渠道。最終，營銷者能夠更明智的決定如何使用營銷預(yù)算，進(jìn)而獲得更高的ROAS。

預(yù)測性分析和自動化工作流程搭配增量和 媒體 組合建模（MMM），將使?fàn)I銷者全方位地了解如何更明智地使用營銷預(yù)算，以及在哪些平臺或渠道上投放廣告更加有效。這些終將成為現(xiàn)代營銷增長和監(jiān)測的未來。

AI技術(shù)將使移動營銷更具潛力和競爭力

移動營銷行業(yè)在人工智能方面取得了重大進(jìn)展，并為營銷者提供了更加有意義的數(shù)據(jù)。展望2024年，移動應(yīng)用營銷者將采取進(jìn)一步行動，通過監(jiān)測合作伙伴所提供的人工智能技術(shù)分析這些數(shù)據(jù)，最終做出更明智的營銷決策。

通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析和先進(jìn)的學(xué)習(xí)模型，監(jiān)測合作伙伴能夠為營銷者提供更具前瞻性的預(yù)測和建議。這就意味著營銷者能在更短時間內(nèi)獲得更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化廣告預(yù)算投放高效觸達(dá)潛在用戶并實現(xiàn)目標(biāo)效果。這也是增長營銷人員真正探求的目標(biāo)。

流媒體服務(wù)需要借助更加全面的監(jiān)測方式

FAST (免費廣告支持的流媒體)渠道想要獲得廣告主的青睞，需要加強對廣告效果的監(jiān)測。這將推動行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，確保不同平臺和推廣活動之間的可比性。

品牌主和營銷者將摒棄簡單的歸因模型，采用多觸點或跨平臺模型了解完整的用戶旅程，借此了解不同的用戶互動對轉(zhuǎn)化和LTV的影響。

內(nèi)容與 商業(yè) 的融合將重新定義電視觀看體驗

零售媒體將成為未來廣告的關(guān)鍵部分，因為消費者可以通過電視大屏直接購物。舉例而言，烹飪節(jié)目能夠與商超應(yīng)用無縫銜接，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時直接購買食材并送貨到家。CTV和商超創(chuàng)造了一個互動平臺，使每一次點擊都產(chǎn)生實際的影響。

CTV將成為家庭的數(shù)字中心

2024年，CTV將超越傳統(tǒng)界限提供具有變革性意義的用戶體驗。正如智能 手機 徹底顛覆了手機的使用習(xí)慣一樣，數(shù)字化電視也將對電視行業(yè)帶來同樣的影響。實際上，CTV有能力將電視從一個單純的內(nèi)容觀看設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€家庭的數(shù)字中心。傳統(tǒng)媒體與 社交 媒體的融合不僅會提高用戶參與度，還會為廣告主創(chuàng)造更多的機會并與興趣各異的消費者建立聯(lián)系。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin旗下公司,旨在幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長,深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司,Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具,進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。