隨著大健康概念逐漸深入人心，其內涵也從單純的醫療保健擴展到了涵蓋預防、治療、康復乃至日常生活的健康管理。如何精準把握用戶需求、解決用戶痛點，成為大健康品牌 營銷 亟需解決的問題之一。紅搜搜根據用戶在小紅書的搜索關鍵詞及全網焦點，深入拆解用戶需求，幫助大健康領域更好地理解目標用戶。

從預防保健到疾病治療，從健康管理到養老服務，小紅書上的熱議話題不言而喻——大健康行業的每一個細分賽道都展現出了巨大的市場潛力。此外，由于目前人口老齡化進程加快、慢性病發病率上升，銀發市場對于專業健康管理和老年病預防的需求也呈現出爆發式增長態勢。

用戶核心需求：活得更好

小紅書官方數據顯示，今年上半年，用戶在大健康領域的搜索量較去年增長了87%，有關健康產品的推薦筆記更是激增了221%。如今的小紅書已不僅僅是三億人的生活指南和消費決策入口，更是一本“健康百科全書”。紅搜搜通過對用戶搜索行為洞察與海量關鍵詞分析，揭示出當下大健康領域用戶較為核心的需求。

1）養生保健與運動健身

在小紅書上，越來越多的用戶開始注重個人健康保養和運動，他們更傾向于通過科學合理的生活方式進行健康調理。“養生”“食療”“保健”等相關話題熱度持續走高，“健身房”“運動打卡”等詞條頻繁出現在筆記標題中，“瑜伽”“跑步”等輕量級運動形式也成為都市白領緩解壓力的優先選擇。

2）心理健康與精神維護

近年來，“心靈雞湯”在小紅書上已不再局限于文字層面的慰藉，“心理咨詢”“情緒管理”等專業性較強的內容受到用戶廣泛關注。人們積極分享自己如何應對壓力、緩解焦慮的經驗，并尋求他人的建議和支持。熱門關鍵詞如“情緒穩定”“心理學”等體現了心理健康議題的重要性及精神世界建設與維護的渴望。

3）疾病預防與康復治療

在大健康領域內，不同年齡段、性別、職業背景的小紅書用戶群體具有多樣化的健康需求。年輕用戶更關注疾病預防、飲食營養等內容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等關鍵詞頻繁出現；中老年用戶則更傾向于慢性病管理、康復療養等話題，“改善睡眠”“健康飲食”成為熱點話題。

用戶關注焦點：健康管理

目前，小紅書擁有超過1.5億活躍的健康興趣用戶。無論是“我的健康生活”“減肥減脂”，還是“洗鼻器”“血糖儀”，小紅書用戶對健康管理話題的關注與搜索正在不斷攀升。

1）健康知識的獲取

越來越多的用戶對于權威、可信的健康信息有著強烈的需求，他們希望通過權威信息來獲取正確的健康觀念。在小紅書上，與健康相關的筆記數量龐大，其中不乏專業的醫生、營養師等專業人士發布的科普文章，關鍵詞如“健康科普”“中醫養生”等均體現了用戶對于獲取專業指導的渴望。

2）管理服務的個性

年輕用戶更加希望通過數據、指標等形式清晰地看到自己的健康管理方案，希望獲得基于個人健康數據和需求的個性化醫療服務，包括個性化診療方案、基因檢測、定制化藥物等。甚至于健康管家式的專享服務也逐漸流行起來，為不同用戶提供個性化的飲食、運動與生活方式建議。

3） 科技 創新的應用

用戶期待看到健康科技的不斷創新和應用，如人工智能、大數據、遠程醫療等技術的應用能夠為他們帶來更便捷、高效的健康管理服務。關鍵詞如“智能手環”“在線問診”等顯示出科技創新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率監測”等成為了熱門搜索話題。

隨著小紅書持續引領大健康領域的熱潮，誰能理解用戶并滿足其核心需求，誰就能在這個充滿機遇的大健康市場中占據有利地位。更懂搜索的紅搜搜hongsousou憑借在用戶搜索關鍵詞分析方面的專業能力，可以幫助企業更好地理解用戶需求。