美國財經網站MarketWatch近日報道，耐克股價在美股市場周四盤后的交易中大幅上漲7.6%，原因是該公司公布第四財季財報顯示其業績超出預期，中國市場表現尤其搶眼。

全球最大運動品牌耐克近日公布了2017財年第四季度財報，大中華區等新興市場大漲11%，成為帶動全球市場引擎，全年營收增長5.3%至86.8億美金，超華爾街預期。

據耐克官方表示，基于全球第二大經濟體的大中華區出色業績，將持續加強和阿里巴巴戰略合作，并與天貓聯手力推新零售。不僅線上銷售表現十分搶眼，同時已開始對線下門店進行改造。

據透露NIKE 最暢銷AIR VAPORMAX新品系列于7月7日在天貓獨家線上發售，目前耐克天貓旗艦店粉絲達到960多萬，而就在剛過去的天貓618，NIKE以7小時輕松成交破億。

去年雙11，耐克以全天超過6億元成交額取得歷史最好成績，成功鎖定天貓服飾第一的位置，輕松超過此前歷年排名第一的日本快時尚巨頭優衣庫，并成為當天最暢銷的美國品牌之一。

耐克品牌總裁Trevor Edwards在去年雙11后對外表示對，耐克大中華區已連續保持第10個季度雙位數增長，其中天貓雙11是促進整體直營業務增長的關鍵。

據天貓服飾透露，2012年入駐，耐克已非常重視通過天貓實現品牌自營，并成為帶動中國市場業績的重要引擎，其中最大的變化之一就是對接天貓的組織架構不斷升級，整個電商團隊逐漸系統化，并安排專門負責人對接，以及時跟進天貓合作進展。

天貓618期間，耐克大中華區CEO Angela Dong 與LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、歐萊雅、強生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴西溪園區9號館，與阿里巴巴集團CEO張勇探討新零售，并就下一步推動與天貓合作深入溝通。

作為全球品牌轉型升級的主陣地，天貓已成為包括耐克在內的全球品牌新品上市、消費者關注品牌的首選購買、互動平臺。據阿里巴巴2017財年第四季度財報顯示，包括天貓在內的阿里零售平臺移動月度活躍用戶已高達5.07，高達十萬的APASS會員和海量高端年輕消費人群，更是全球品牌觸達消費者、贏得中中國市場的保障。從營銷、售后、供應鏈到物流的數字化全鏈路，天貓為包括nike在內的品牌打通中國市場、實現新零售鋪平了道路。