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51talk連盈五季度,一對(duì)一在線教育的春天到來了嗎?

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51talk連盈五季度,一對(duì)一在線教育的春天到來了嗎?

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藍(lán)莓財(cái)經(jīng)

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一對(duì)一在線教育的春天來臨?


51talk連盈五季度,一對(duì)一在線教育的春天到來了嗎?

圖片來源@視覺中國(guó)

文 | 藍(lán)莓財(cái)經(jīng)

近日,主打真人外教一對(duì)一的51talk發(fā)布了2020年第四季度財(cái)報(bào)及2020年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,第四季度營(yíng)收5.35億元,凈利潤(rùn)3180萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度盈利;2020年全年?duì)I收20.54億元,凈利潤(rùn)1.47億元,實(shí)現(xiàn)全年盈利。

在如今在線教育行業(yè)普遍處于虧損,而且集體唱衰一對(duì)一教育模式的大環(huán)境下,51talk連盈五季度的財(cái)報(bào),代表著一對(duì)一教育模式的春天到來了嗎?

一對(duì)一在線英語(yǔ)教育的小米、拼多多

據(jù)天眼查APP顯示,51talk成立于2011年,經(jīng)歷5輪融資后,2016年在納斯達(dá)克IPO上市,如今市值5.05億美元,在在線教育行業(yè)中,與猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、好未來等企業(yè)相比,市值并不是很高。

對(duì)51talk所屬的行業(yè)進(jìn)行再細(xì)分,屬于一對(duì)一在線英語(yǔ)教育行業(yè),而這一行業(yè),并不是尚待開發(fā)的藍(lán)海,市場(chǎng)已經(jīng)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段。

主營(yíng)一對(duì)一在線英語(yǔ)教育的企業(yè)很多,除了51talk之外,還有VIPKID、伴魚、阿卡索等企業(yè),而這些企業(yè)在近些年在一級(jí)資本市場(chǎng)收獲投資頗豐。例如阿卡索在今年1月份完成C5輪億元人民幣融資,VIPKID也進(jìn)行到E輪融資,目前估值45億美元。

而51talk在一對(duì)一英語(yǔ)教育行業(yè)中,率先實(shí)現(xiàn)五季度盈利,且根據(jù)比達(dá)咨詢2020年底發(fā)布的《中國(guó)K12在線英語(yǔ)教育行業(yè)研究報(bào)告2020》顯示,51talk在一、二、三線及以下的城市的市場(chǎng)占有率分別為46.9%、46.2%、48.4%,均占據(jù)行業(yè)首位。

能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線青少年英語(yǔ)教育賽道中跑至前列,大致可以將原因歸結(jié)為以下兩點(diǎn)。

1.一對(duì)一在線英語(yǔ)教育的小米:菲律賓外教+低價(jià)課

小米憑借性價(jià)比戰(zhàn)略在智能手機(jī)行業(yè)立足,在上市前,甚至做出綜合硬件利潤(rùn)不高于5%的承諾。如今雖然在進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng),但仍然憑借強(qiáng)勢(shì)的堆料,被稱為高端手機(jī)中的性價(jià)比手機(jī)。

51talk在行業(yè)中的做法與小米的性價(jià)比戰(zhàn)略相似,采取菲律賓外教+低價(jià)課的形式,進(jìn)入一對(duì)一在線英語(yǔ)教育市場(chǎng)。

菲教一對(duì)一業(yè)務(wù)是51talk的主營(yíng)業(yè)務(wù),據(jù)此前51talk高管在2020年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后接受鈦媒體采訪,期間透露出51talk菲教一對(duì)一業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到94.4%。主營(yíng)業(yè)務(wù)采取菲律賓外教,可以有效的降低51talk的師資成本。

51talk聯(lián)席CFO徐珉曾在2018年發(fā)表這樣的言論,北美外教的模型毛利率基本上在20%左右,菲律賓的外教模型的毛利率則可基本達(dá)到70%左右。事實(shí)也是如此,根據(jù)51talk2020年第四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,51talk第四季度的毛利率為72.7%。

降低師資成本,意味著51talk在價(jià)格方面更據(jù)吸引力。

據(jù)天眼查APP顯示,51talk在簡(jiǎn)介一欄,仍寫著“平價(jià)、一節(jié)課最低15元”。雖然現(xiàn)在51talk一對(duì)一課程的價(jià)格可能遠(yuǎn)高于當(dāng)初的15元,但是相較于主流平臺(tái)歐美外教一對(duì)一課程價(jià)格,51talk明顯便宜的更多。51talk菲教一對(duì)一一節(jié)課大概在50多元,而歐美外教一對(duì)一課程單價(jià),一節(jié)課一般在150元左右。

51talk連盈五季度,一對(duì)一在線教育的春天到來了嗎?

菲律賓由于國(guó)內(nèi)地區(qū)方言各不相同,英語(yǔ)反倒成為國(guó)內(nèi)人們相互溝通的主要語(yǔ)言,采用菲律賓外教相較于歐美外教課程更加便宜,對(duì)于有需求的家長(zhǎng)、孩子來說,性價(jià)比很高。

2.一對(duì)一英語(yǔ)教育的拼多多:搶占下沉市場(chǎng)

拼多多是在淘寶和京東兩大電商平臺(tái)已經(jīng)具備足夠大的規(guī)模后又興起的電商平臺(tái),如今市值已經(jīng)超過京東,月活人數(shù)也與淘寶相當(dāng)。拼多多能成長(zhǎng)起來的原因,有一部分就是因?yàn)樵谥髁麟娚唐脚_(tái)都在瞄準(zhǔn)一二線城市人群的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)時(shí),抓住下沉市場(chǎng)的需求。

51talk也是一樣,在一對(duì)一英語(yǔ)教育中,抓住三四線城市人群的需求。

一對(duì)一英語(yǔ)教育,在整個(gè)教育行業(yè)中,可以歸屬于教育消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。這是因?yàn)橐粚?duì)一能有效的幫助學(xué)生查漏補(bǔ)缺,對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)性化教育,教學(xué)效果好,價(jià)格往往較其他教育形式高。

目前社會(huì)大環(huán)境下,家長(zhǎng)們對(duì)于孩子的教育越來越重視,整個(gè)教育行業(yè)其實(shí)是存在教育消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。各種興趣班、補(bǔ)課班層出不窮,家長(zhǎng)們對(duì)孩子的教育也越來越焦慮,都想讓孩子學(xué)得更好、更多,自然也就促成了教育行業(yè)整體的消費(fèi)升級(jí),引發(fā)了近些年教培行業(yè)的繁榮。

在線教育的教育資源再分配,雖然一定程度上解決了下沉市場(chǎng)的教育資源限制,但也阻擋不了整個(gè)教育行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

而三四線城市的家長(zhǎng)對(duì)于價(jià)格相較于一二線城市人群更敏感,然而對(duì)于孩子的教育需求不輸于一二線城市家長(zhǎng),甚至為了下一代能過得更好,對(duì)孩子的教育需求更高于一二線城市家長(zhǎng)。

51talk推出的低價(jià)一對(duì)一課程,恰巧可以滿足三四線城市家長(zhǎng)、孩子的教育消費(fèi)升級(jí)需求,在三線及以下城市達(dá)到48.4%的市場(chǎng)占有率。

克萊頓·克里斯藤森(Clayton Christensen)曾提出一個(gè)著名的“顛覆式創(chuàng)新”理論,核心觀點(diǎn)是

在一個(gè)被優(yōu)勢(shì)企業(yè)控制的市場(chǎng)里,新生企業(yè)可以為那些被忽視的群體提供更合適的、而且更便宜的服務(wù),從而立穩(wěn)腳跟。

51talk在一對(duì)一在線英語(yǔ)教育市場(chǎng)中,采用與小米、拼多多類似的性價(jià)比、下沉市場(chǎng)打法,為用戶提供更合適、更便宜的菲教低價(jià)一對(duì)一產(chǎn)品,從而在這一垂直領(lǐng)域達(dá)到足夠高的市場(chǎng)占有率,近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào),也處于盈利狀態(tài)。

51talk取得如此出色的成績(jī),代表一對(duì)一在線教育模式的春天來臨了嗎?一對(duì)一在線教育模式的困局,51talk真的有攻破嗎?

一對(duì)一在線教育的春天來臨?

當(dāng)下,有很多資本市場(chǎng)投資人、教育行業(yè)業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)分析師等對(duì)一對(duì)一在線教育模式不太看好,存在弊端,新東方創(chuàng)始人俞敏洪更是直言一對(duì)一在線教育模式難以盈利。

出現(xiàn)這些看法的主要原因是一對(duì)一在線教育模式起不到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模效應(yīng)。

隨著規(guī)模的上升,教師也要進(jìn)行相應(yīng)的增加,管理成本也將隨之增加,成本無(wú)法因?yàn)橐?guī)模的上升而削減。

以一對(duì)一業(yè)務(wù)為主的企業(yè),已經(jīng)有倒閉、被收購(gòu)的例子。主營(yíng)一對(duì)一業(yè)務(wù)的學(xué)霸君在今年年初倒閉,DADA英語(yǔ)被好未來收購(gòu)。曾經(jīng)有一對(duì)一教育模式的企業(yè),也在發(fā)展過程中逐步關(guān)閉一對(duì)一業(yè)務(wù),向大班課模式發(fā)展,例如猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫。

而51talk能連盈五季度,也并不能代表一對(duì)一在線教育的“春天”來臨。

第一,51talk對(duì)于一對(duì)一在線教育盈利問題的解決方式存在部分潛在風(fēng)險(xiǎn)。

上文提到過,51talk是做在線教育中的小米、拼多多,得以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,并且盈利,但是這些解決方法有潛在風(fēng)險(xiǎn)。

首先是師資力量問題。在艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)在線一對(duì)一少兒英語(yǔ)行業(yè)師資力量TOP10》中,51talk僅排在第三名,前面兩位是阿卡索和VIPKID。

其次是菲律賓外教的口音問題。每個(gè)國(guó)家、地區(qū)不可避免的會(huì)帶有一部分口音,英式口音、美式口音、印度口音、日式口音、中式口音等普遍存在,菲律賓外教也不可能避免的會(huì)有菲律賓口音。這一問題要看家長(zhǎng)孩子們的接受程度,在菲教標(biāo)簽越來越固化時(shí),51talk不可避免會(huì)損失掉一些因?yàn)榭谝魡栴}而放棄的潛在用戶。

還有就是低價(jià)課標(biāo)簽固定之后,向高端市場(chǎng)進(jìn)軍就不太容易,而一對(duì)一在線教育模式增加盈利空間的傳統(tǒng)方式之一就是提價(jià),這一方式將對(duì)其目標(biāo)的下沉市場(chǎng)用戶帶來影響。最后就是服務(wù)問題,在黑貓投訴、消費(fèi)保等投訴平臺(tái)上,能發(fā)現(xiàn)51talk存在大量的退費(fèi)難問題,這一問題似乎是很多一對(duì)一在線教育企業(yè)的通病。

大多數(shù)在線教育企業(yè)的銷售會(huì)鼓勵(lì)用戶屯課,將用戶的長(zhǎng)期價(jià)值集中在一段時(shí)間獲取,這一方式雖然增加了銷售人員一時(shí)的業(yè)績(jī)與企業(yè)一時(shí)的營(yíng)收,但是也在服務(wù)消費(fèi)者得過程中,增加了很多不確定的風(fēng)險(xiǎn),引發(fā)退費(fèi)。

第二,51talk并沒有解決一對(duì)一在線教育的本質(zhì)問題。

一對(duì)一教育模式線上相對(duì)于線下來說有利有弊。

有利之處在于,線上相對(duì)于線下來說,能觸達(dá)的用戶更廣,且降低了房租一類的實(shí)體成本;弊端在于,隨著同行之間的競(jìng)爭(zhēng),獲客難度會(huì)越來越高。

我們可以發(fā)現(xiàn),一對(duì)一教育模式線上與線下模式的區(qū)別,其實(shí)也就是在獲客難度與廣度的區(qū)別。現(xiàn)在的一對(duì)一在線教育其實(shí)更像是將線下一對(duì)一教育機(jī)構(gòu)搬到線上,原本減少的實(shí)體租金成本轉(zhuǎn)化為獲客成本,與線下一對(duì)一在線教育的盈利方式很相像。

從本質(zhì)上來說,51talk解決盈利問題的方法其實(shí)也就是開源節(jié)流,

降低成本增加盈利,并沒有解決一對(duì)一在線教育模式難以形成經(jīng)濟(jì)學(xué)上的規(guī)模效應(yīng)這一本質(zhì)問題。

而且,51talk的盈利或許會(huì)難以持續(xù)。一是因?yàn)殡S著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),獲客成本也在上升,

51talk將不可避免的提升自己的營(yíng)銷費(fèi)用,屆時(shí)會(huì)壓縮51talk的盈利空間,恐再陷入虧損當(dāng)中。51talk前幾年一直處于虧損狀態(tài),原因之一就是因?yàn)楦咂蟮臓I(yíng)銷費(fèi)用,在上市階段的2016年-2017年,51talk為了提高知名度增加了營(yíng)銷費(fèi)用,兩年凈虧損均超5億元。

二是因?yàn)閹熧Y供給端菲律賓外教并不是無(wú)限供給,并不是隨便一個(gè)菲律賓人就能參加教師工作,51talk在尋找不到合適的菲律賓外教時(shí),或許需要增加費(fèi)用用于培訓(xùn)菲教。

三是在需求端,市場(chǎng)需求有限,一對(duì)一在線英語(yǔ)教育屬于垂直領(lǐng)域,整體所占教育行業(yè)市場(chǎng)并不高。

51talk創(chuàng)始人黃佳佳曾表示,沒有不掙錢的賽道,只有不掙錢的企業(yè)。

目前來說,51talk確實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利五季度,但是51talk的解決方式仍是通過降低成本獲得盈利,盈利模式其實(shí)與線下一對(duì)一教育差不多,只是將實(shí)體成本轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷成本,沒有解決一對(duì)一教育模式的本質(zhì)問題。

結(jié)語(yǔ):

51talk連盈五季度,確實(shí)是一對(duì)一教育行業(yè)中的一大幸事,但也不能單純的證明一對(duì)一在線教育的春天已經(jīng)到來,要想解決一對(duì)一在線教育的本質(zhì)問題,或許可以從這兩方面入手。

一是回歸教育的本質(zhì),增加師資力量、服務(wù)質(zhì)量,保證用戶的口碑,將教育做成剃須刀生意,抓住用戶的長(zhǎng)期價(jià)值(LTV)。

這樣就可以提升用戶的凈推薦值(NPS),來降低獲客成本。二是運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù),不只可以用于課程的開發(fā)上,還可以用于對(duì)供給端教師的管理、培訓(xùn)系統(tǒng)開發(fā)上,

用科學(xué)技術(shù)降低供給端規(guī)模上升帶來的管理成本上升問題,提升供給端教師的能力,保障供給端供給。

這只是筆者不成熟的建議,一對(duì)一在線教育模式的未來,仍需要從業(yè)者共同努力探索。

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