近日，有外媒援引知情人士消息，稱短視頻分享應(yīng)用快手計(jì)劃于今年晚些時(shí)候赴美上市。很快，快手官方否認(rèn)了這一傳聞并非事實(shí)，并表示“當(dāng)前階段，快手的主要目標(biāo)仍是持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)更多人群”。 但是據(jù)了解，汽車之家前CFO鐘奕祺已在去年底低調(diào)加盟快手，出任快手CFO一職，不免讓人遐想快手的上市之夢(mèng)已提上議程。

首先，可以肯定的是快手是想上市的，就像每一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司都有一個(gè)上市的夢(mèng)想一樣，但是上市也要看時(shí)機(jī)，往往時(shí)機(jī)比業(yè)績(jī)重要。而在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，只是因?yàn)榭焓钟只鹆?，圍繞其話題自然也會(huì)不斷。快手之所以火，是因?yàn)槠溆兄詈竦娜罕娀A(chǔ)，扎根活躍在三四線城市甚至農(nóng)村，而城市人集中返鄉(xiāng)也就是在一周時(shí)間，屆時(shí)一些專家、學(xué)者甚至記者就想通過(guò)快手這種有著“鄉(xiāng)土氣息”的視頻應(yīng)用來(lái)窺視故鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，結(jié)果是既熟悉又陌生。

當(dāng)城市里這些不怎么用快手的專家型人才把快手當(dāng)作分析樣本來(lái)談?wù)摰責(zé)峄鸪鞎r(shí)，安居在故鄉(xiāng)的真正快手用戶還不知道自己已經(jīng)火了。而對(duì)于大部分吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，快手這種“神一樣”存在的應(yīng)用，當(dāng)然愿意為其添油加醋再火一把，正趕上與快手對(duì)標(biāo)的美國(guó)Snapchat宣布上市，玩一把赴美上市也未嘗不可。所以快手的“火”，可能只是一場(chǎng)“虛火”。

沉默了幾年的快手之所以火，是因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻很火。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，短視頻近兩年甚至認(rèn)為是下一個(gè)大的風(fēng)口。而隨著手機(jī)和4G通訊的普及、5G臨近以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速降費(fèi)，移動(dòng)視頻用戶市場(chǎng)逐漸在成熟，短視頻包括移動(dòng)直播都變得具有很大的市場(chǎng)想象空間，去年大火的直播就是很好的例子。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線短視頻平臺(tái)數(shù)量已接近200家，涌現(xiàn)出了像快手、一下科技的秒拍、小咖秀、美圖公司的美拍、還有后起之秀梨視頻和今日頭條等公司，形成短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

同樣是燒錢，目前短視頻的競(jìng)爭(zhēng)不亞于曾經(jīng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然不只是快手，這些公司都有上市的愿望，只是大家都在觀望，誰(shuí)都不想沖鋒陷陣，但又不愿錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。

其實(shí)早在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻就已盛行，只是一直不溫不火，主要還是源于視頻網(wǎng)站專業(yè)編輯模式，并沒有那么的細(xì)分。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著手機(jī)的普及和移動(dòng)用戶大量參與視頻創(chuàng)作，短視頻變得隨手可得，人人可以自由發(fā)揮，可以說(shuō)短視頻迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)機(jī)。2016年P(guān)api醬成為短視頻現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，而且得到資本的大力追逐，一度估值達(dá)到3億。最近幾年涌現(xiàn)出一大堆移動(dòng)短視頻公司，甚至不乏一些行業(yè)巨頭也在趨之如騖，做出轉(zhuǎn)型升級(jí)之勢(shì)。當(dāng)然，這其中最重要的是離不開資本的背后支持。正是因?yàn)橘Y本的推動(dòng)，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才愈發(fā)的激烈。

縱觀目前主流的短視頻應(yīng)用，雖然都是在做短視頻，但偏重卻略有不同。正是因?yàn)椴煌拇怪狈诸悾拍芪讲煌顿Y人的關(guān)注，講不一樣的故事。下面就來(lái)看一下，短視頻行業(yè)目前發(fā)展不錯(cuò)的快手、一下科技、梨視頻、今日頭條的這幾家都走的是什么路線。

快手——鄉(xiāng)土范?？焓值挠脩舸蠖喾植荚谥袊?guó)的三四線城市，視頻內(nèi)容也有著強(qiáng)烈鄉(xiāng)土氣息。2016年一篇《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》的文章，讓快手走入主流視野，也讓快手打上了“低俗”的標(biāo)簽。甚至像鞭炮炸襠的農(nóng)民、生吃動(dòng)物的少年、十五歲未成年的孕婦這些爆火的短視頻，被認(rèn)為就是快手視頻的主流。

根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，目前快手累計(jì)用戶共計(jì)4億；日活用戶約4000萬(wàn)；月活躍用戶1億；每日用戶產(chǎn)生的原創(chuàng)視頻達(dá)數(shù)百萬(wàn)。公開信息顯示，快手已完成四輪融資，最近由百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金投資的C輪數(shù)千萬(wàn)融資，D輪融資正在進(jìn)行中，目前估值20億美元。

一下科技——鮮肉范。一下科技由前酷6網(wǎng)創(chuàng)始人韓坤于2011年創(chuàng)辦，旗下有秒怕、小咖秀、一直播這三款深受年輕人喜歡的現(xiàn)象級(jí)短視頻應(yīng)用。2016年11月一下科技宣布完成5億美元E輪融資，該輪融資也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄。而一下科技能夠得到高額融資并且快速形成產(chǎn)品矩陣，與新浪微博有著很大的關(guān)系。在一下科技C輪融資的時(shí)候，新浪微博就以投資人身份進(jìn)入，并且一直投到E輪，截止目前，微博已經(jīng)向一下科技累積投資1.9億美金，占股18%，是一下科技第二大股東。而新浪微博帶給一下科技的不只是資金，更多的是基因和資源。一下科技的三個(gè)產(chǎn)品都有從新浪微博進(jìn)行導(dǎo)流，主要以年輕用戶為主，很多小鮮肉成為追捧對(duì)象，滿足的主要是年輕人“玩”的樂(lè)趣。但是因?yàn)楫a(chǎn)品過(guò)去分散，難以形成集中用戶優(yōu)勢(shì)。

梨視頻——精英范。由前澎湃新聞CEO邱兵于2016年才成立的梨視頻大有追趕之勢(shì)，不過(guò)與其他短視頻應(yīng)用不同，梨視頻更強(qiáng)調(diào)新聞資訊，這也與邱兵等人的新聞行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。在最近的很多新聞現(xiàn)場(chǎng)都能看到梨視頻的身影，面向的大多數(shù)是精英白領(lǐng)用戶，滿足的是他們對(duì)最新最快信息的需求。梨視頻在沒上線前就已獲得近1億美元的融資，其中華人文化產(chǎn)業(yè)基金出資5億元人民幣，占有梨視頻70%的股份。以梨視頻驚人的發(fā)展速度，2017年全球拍客的目標(biāo)是從目前的4100人擴(kuò)張至30000人，以保證每天平均1000—2000條具有平臺(tái)屬性的內(nèi)容產(chǎn)出，并且梨視頻計(jì)劃為此投入至少2億元人民幣。不過(guò)，讓人意外的是就在梨視頻將要大火之時(shí)，最近卻因沒有視頻許可證被責(zé)令整改。沒有拿到入門卡，就讓未來(lái)就變得撲朔迷離。

今日頭條——大眾范。以主打內(nèi)容智能推薦的今日頭條，最近對(duì)短視頻也產(chǎn)生了很大的熱情，并把短視頻作為其進(jìn)一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略布局，包括把觸角已經(jīng)延伸到了國(guó)外。今日頭條在最近已全資收購(gòu)了美國(guó)短視頻公司Filpgrap，并通過(guò)借殼陽(yáng)光寬屏拿到了視頻牌照。而就在去年，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴就曾宣布，要投資10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，并表示短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。而目前今日頭條的用戶已達(dá)到7億，就像今日頭條本身是綜合性內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)一樣，今日頭條的短視頻面向的也是大眾用戶，由于多而雜的內(nèi)容，在短視頻上的分發(fā)能力會(huì)很有限。

從開年就如此大熱的短視頻，想必2017年將是血雨腥風(fēng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年。那么，誰(shuí)會(huì)成為最后勝利者呢？顯然現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)。不過(guò)，從歷來(lái)其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，今年應(yīng)該就會(huì)見分曉。

從打車行業(yè)來(lái)看，滴滴和快的都是成立于2012年，經(jīng)歷過(guò)幾年競(jìng)爭(zhēng)后，燒錢太嚴(yán)重，最后選擇了合并， 2015年滴滴合并了快的，Uber中國(guó)相對(duì)較晚成立于2014年，在2016年被滴滴收購(gòu)。到目前為止，滴滴已完成F輪融資，在出行市場(chǎng)是一家獨(dú)大，最新估值338億美元，仍然還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，其背后投資人就等著最后的上市。

而在短視頻領(lǐng)域，目前融資最多也最快的是一下科技，已融到E輪，快手最近一輪順利的話也到了D輪。而在一下科技和快手背后的投資人中，都出現(xiàn)了紅杉資本和晨興資本的身影，而且晨興資本都是這兩家公司的天使投資人和A輪投資人。這就不得不讓人聯(lián)想，滴滴和快的老大合并老二的套路，也許又一次世紀(jì)大合并將在短視頻領(lǐng)域重現(xiàn)。

但是，究竟誰(shuí)會(huì)成為短視頻領(lǐng)域的老大，現(xiàn)在還很難下定論。不過(guò)，短視頻也會(huì)跟出行領(lǐng)域一樣，都要持續(xù)的燒錢來(lái)成就獨(dú)角獸，這里不僅是有資本的支持，還要有巨頭做靠山。從目前來(lái)看，一下科技背靠的新浪微博以及新浪背后的大阿里；而在快手方面，其最新的一輪融資中出現(xiàn)了百度的身影，而最近李彥宏在內(nèi)部講話中透露出要在今年全力進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的野心；當(dāng)然最近如易中天的今日頭條也不是沒有機(jī)會(huì)，張一鳴對(duì)短視頻的野心也不小，而在去年也曾不斷傳出騰訊要收購(gòu)今日頭條的消息，雖然張一鳴做出否認(rèn)，但在今年白熱化的競(jìng)爭(zhēng)下，背靠騰訊這棵大樹也不是沒有可能。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)跟出行、外賣等行業(yè)一樣又會(huì)變成BAT用來(lái)角力和防御的戲碼?？赡茏詈笪ㄓ懈袊@：歷史總是如此的相似以及不斷重復(fù)上演。

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