[ 摘要 ]亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上已經(jīng)成為一個(gè)快速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)者，一個(gè)重要原因是該公司占據(jù)了美國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)零售額的50%。

騰訊科技訊 作為全世界最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜過(guò)去利用商品搜索廣告進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，收獲不菲。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜找到了一種新的方式來(lái)?yè)屨寄壳坝晒雀韬湍槙鲗?dǎo)的1290億美元網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：在自家的智能手機(jī)購(gòu)物軟件上銷售視頻廣告。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，知情人士透露，亞馬遜已經(jīng)在蘋果的iOS平臺(tái)上對(duì)視頻廣告進(jìn)行了幾個(gè)月的測(cè)試。這些消息人士表示，谷歌安卓平臺(tái)的類似產(chǎn)品計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出。消息人士要求不具名，因?yàn)樗麄儧]有得到公開分享信息的授權(quán)。

這些簡(jiǎn)短的視頻廣告是作為購(gòu)物軟件上的搜索結(jié)果而出現(xiàn)的，對(duì)于廣告商來(lái)表示，這是一個(gè)寶貴的位置，因?yàn)樵谶@款軟件上搜索產(chǎn)品的人，比那些在臉書上查看滾動(dòng)信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購(gòu)買傾向。

亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上已經(jīng)成為一個(gè)快速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)者，一個(gè)重要原因是該公司占據(jù)了美國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)零售額的50%。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司EMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將從2018年的6.8%增長(zhǎng)到今年的8.8%。廣告市場(chǎng)領(lǐng)先者谷歌的市場(chǎng)份額將從38.2%下滑至37.2%。

亞馬遜通過(guò)發(fā)言人拒絕置評(píng)。谷歌發(fā)言人沒有立即回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

銷售更多視頻廣告將給亞馬遜的廣告部門帶來(lái)了新的收入機(jī)會(huì)，該部門主要銷售帶有品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品照片和描述的廣告位，這些廣告位相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)世界的廣告牌。作為對(duì)比，視頻廣告與電視廣告相似，可以加深廣告的推廣力度。

根據(jù)EMarketer的數(shù)據(jù)，今年各品牌在移動(dòng)視頻廣告上的支出將接近160億美元，比2018年增長(zhǎng)22.6%。

隨著越來(lái)越多的民眾在智能手機(jī)上觀看視頻內(nèi)容，廣告主也開始調(diào)整自己的計(jì)劃，他們開始制作簡(jiǎn)短的視頻廣告，爭(zhēng)奪戶外移動(dòng)的消費(fèi)者的眼球。實(shí)際上，視頻廣告在臉書和YouTube已經(jīng)司空見慣。

多年來(lái)，亞馬遜一直避免在其網(wǎng)站上出售廣告空間，以免干擾民眾的購(gòu)物體驗(yàn)。相反，它使用價(jià)格、產(chǎn)品描述和消費(fèi)者評(píng)論來(lái)確定哪些產(chǎn)品在頁(yè)面獲得最突出的顯示。

如今，亞馬遜網(wǎng)站越來(lái)越成為一個(gè)付費(fèi)的平臺(tái)，頁(yè)面頂部專門為出價(jià)最高的第三方賣家提供廣告位，這一轉(zhuǎn)變幫助提高了亞馬遜的收入和利潤(rùn)。

兩年前，亞馬遜開始向該網(wǎng)站添加更多與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，以防止購(gòu)物者流失到Y(jié)ouTube和Instagram，一些消費(fèi)者會(huì)在這兩個(gè)網(wǎng)站查看視頻產(chǎn)品演示或者影響力人物的評(píng)價(jià)或推薦。

據(jù)悉，許多在其他平臺(tái)上發(fā)布的商品視頻指向了亞馬遜以外的購(gòu)物鏈接，購(gòu)物者可以在這些網(wǎng)站上購(gòu)買產(chǎn)品。亞馬遜缺乏視頻內(nèi)容，這暴露了購(gòu)物者參與和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面的弱點(diǎn)，而其他網(wǎng)站提供的服務(wù)更好。

最新的視頻廣告項(xiàng)目也是亞馬遜將更多產(chǎn)品視頻放到平臺(tái)上的計(jì)劃的延續(xù)。

一位知情人士表示，亞馬遜移動(dòng)視頻廣告的門檻收費(fèi)為3.5萬(wàn)美元，每一次播放收費(fèi)五美分，連續(xù)顯示六十天。另外一位消息人士表示，亞馬遜視頻廣告的報(bào)價(jià)根據(jù)商品不同而有差別，不是所有的賣家都執(zhí)行同樣的報(bào)價(jià)。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司Forrester Research的分析師科林·科本(Collin Colburn)表示，在智能手機(jī)軟件上銷售視頻廣告，擴(kuò)大了亞馬遜的營(yíng)銷宣傳范圍，從亞馬遜自家的硬件設(shè)備（比如機(jī)頂盒、數(shù)字書閱讀器）拓展到了蘋果手機(jī)等外部設(shè)備，因?yàn)樵S多人都使用亞馬遜客戶端進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。

這位分析師表示：“他們慢慢推出這些新體驗(yàn)，看看是否會(huì)打亂消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，看看這是不是廣告主想要的東西。這將為他們創(chuàng)建一種新的廣告格式，并以另一種方式銷售平臺(tái)上的廣告空間。”（騰訊科技審校/承曦）