久草视频2-久草视-久草社区视频-久草色在线-久草色视频-久草软件

電影票房,被短視頻拿捏了?

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

“兩對情侶,丁點被余飛挽留了下來,最意難平的林佳和孟云,徹底結束。看到那句‘我們都想要he (happy ending) 的結局,但be (bad ending) 卻是常態’,我直接忍不住哭了?!?


某天工作日晚上,靈靈刷到《前任4》的宣傳視頻,選擇一個人走進電影院?!啊肚叭?》是和我前任看過的唯一一部電影,《前任4》來了,和逝去的青春說個再見吧?!彼袊@。


雖然國慶假期已經結束,但幾部在國慶檔上映的片子,還在賣力營銷,試圖把票房再往上沖一沖。主創掃樓、直播等大型活動一個不少,片方也不斷往各大平臺上拋宣傳物料,有些片子甚至能在短視頻上保持每天近十條的物料更新速度。


從事電影宣發的夢夢告訴“定焦”,現在距離下一批能賣座的新片上映,還有一段時間,國慶檔這些片子能再賣賣。短視頻是他們最重要的營銷陣地,其中,抖音是重中之重?!跋啾瓤焓帧⒁曨l號等平臺,抖音用戶量更大,和電影受眾也更加重合?!眽魤粽f。


多位制片人、影院和營銷行業的從業者也向“定焦”表示,短視頻成了今年電影營銷的主場。代表性的案例是,2023年的兩大黑馬片《孤注一擲》《消失的她》在抖音上爆火,吸引著一撥又一撥觀眾,最終票房均破35億。


不過,在越來越多片方看到短視頻營銷的力量,開始大舉發力后,內容也越卷越“邪門”。


比如,他們會摘出電影部分片段,以“擦邊解讀”的方式吸引觀眾,或者制造“狗都看哭了”等抓馬戲份博取流量。這也讓短視頻營銷遭到反噬,有網友吐槽,請來的“托兒”比片子還有戲,短視頻營銷比“緬北詐騙”還狠。


短視頻營銷為什么火了?對影視行業是好是壞?還會有下一個借助抖音,成為票房黑馬的神話嗎?


刷完短視頻,走進電影院


國慶檔結束后,電影《堅如磐石》依然在賣力營銷,在官方號上發布了不少“揭秘內容”。


“鄭剛不僅有情人,連情人的外甥女都不放過,鄭剛和曉薇居然是情人關系。”拉拉在《堅如磐石》的官方號上刷到這一片段時,她震驚了,“還有網友評論,曉薇可能是鄭剛的私生女”。這讓她對這部片子的尺度產生了好奇,并貢獻了一張電影票。


如今,該條視頻的點贊量超過了20萬,觀看量還在上漲。


多位業內人士告訴“定焦”,今年吃到短視頻營銷紅利的片子不少,這個趨勢在暑期檔時就已經非常明顯,國慶檔只是延續。


他們都提到,《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部:朝歌風云》 (以下簡稱《封神》) 《八角籠中》等電影取得不錯票房的背后,都有短視頻的助推,甚至不少營銷人士直接叫它們“抖音電影”。


資深營銷人何淼透露,現在劇影綜的營銷都非常重視短視頻投放,效果也很直觀,能直接增加電影的“想看人數”,這是她的親身體會,“一旦某條視頻爆了,登上熱搜榜,想看人數直接從幾千變成上萬。”


從整體數據來看,這幾部被稱為“抖音電影”的片子,其票房走勢和抖音話題上榜量、在榜時長呈正相關,抖音熱搜話題超200個。


短視頻營銷怎樣助推觀眾走進電影院?


何淼透露,短視頻營銷一般會做四方面內容: 花絮向、演員向、劇情向、情緒向。其中演員向和情緒向內容,是今年短視頻營銷反饋比較好的兩個維度 。


首先來看被業內公認為吃到短視頻紅利最大的兩部片子——《消失的她》和《孤注一擲》, 它們都是捆綁社會話題,用情緒向內容引發觀眾關注。


雖然大眾對《消失的她》口碑褒貶不一,但捆綁反戀愛腦、泰國孕婦墜崖案、畸形秀等熱點話題,搭配該片的獵奇畫面,讓《消失的她》迅速破圈, 創造了“口碑不斷下滑、票房逆勢生長”的反常一幕。 貓眼數據顯示,《消失的她》抖音累計上榜話題274個,累計在榜時長超800小時。


《孤注一擲》也是借“緬北詐騙”這一全民關注的話題,抓住了觀眾的情緒。


在官方短視頻號中,該片圍繞詐騙團隊魔性洗腦口號、分工明確體系的視頻不少,特別是演員王傳君喊出“想成功先發瘋”的短視頻物料,不僅讓這部片子火了,也讓營銷團隊轉變了打法,將宣傳重心放到王傳君飾演的詐騙頭子身上,最終熱度不斷提升。


截至目前,該片累計上榜話題230個,這個數量雖不及《消失的她》,但在榜時長反超,達到963個小時。


再來看看《封神》,它憑借短視頻營銷的走紅之路很有代表性。


與《消失的她》《孤注一擲》不同,缺乏社會話題的《封神》在宣發上走了不少彎路。比如前期一直宣傳劇組服化道的用心,被觀眾吐槽為“放不下架子”,不夠接地氣。直到后期,片方瞄準短視頻后, 制造了哈基米、U23、質子團等熱梗,讓《封神》話題度大漲。


其中質子團這種演員向的“男色”話題,為《封神》迅速打開了下沉市場。


據“定焦”統計,在官方短視頻號發布的555個作品中,直接點名整個質子團、封神男團的視頻不下50個,這還不包含質子團單個成員的視頻。在介紹質子舞、展示片中名場面、曝光演員訓練場景時,質子團的“荷爾蒙視頻”多次出現?!斗馍瘛飞嫌骋粋€多月后,片方還放出了一段質子團們剛入營,在海邊奔跑的視頻。這些視頻的點贊量10萬起步,最高的超80萬。


如今該片在短視頻上的影響力超過《孤注一擲》《消失的她》,累計上榜話題403個,累計在榜時長超1000小時。


作為直接觸達觀眾的影院從業者,也認同短視頻營銷對電影票房的影響力。


一家影院的陶經理告訴“定焦”,他們會參考短視頻熱度進行排片。 “前期排片,片子口碑還沒出來時,哪部在短視頻上排名越靠前,就給更多的排片占比?!?/strong>


為什么都在拼短視頻營銷?


事實上,影片借助短視頻營銷撬動高票房,早在《前任3》于文文吃芒果時便一戰成名,也成了日后電影宣發的標配,為什么今年會被屢次提及?


這先要了解宣發對一部電影有多重要。


雖然影視作品最重要的是影片本身的質量,但與劇集、綜藝這類內容相比,電影更重視宣發?!八且婚TTo C的生意,直接面對觀眾而非平臺,所以宣發和影片制作都很重要。”資深制片人大麥表示。


他透露,商業大片尤其看重宣發,比如一部頭部商業電影,宣發費用甚至能占到制作費的50%。


具體到今年,各家都在拼宣發,是因為今年電影市場的整體特點——卷,影片扎堆在大檔期。今年五一、暑期、國慶上線的片子數量都超過了以往,類型也更為豐富。


“片子一多,更考驗宣發團隊的能力。誰的宣發做得好,誰就能率先吸引到第一批觀眾。 今年有不少片子的表現超出預期,很多都是通過宣發實現了票房逆襲。 ”一位業內人士認為。


一位營銷方也表示,今年片方給的宣發費用并沒有比往年少。資深制片人關爾估摸著,如果不劃分頭部電影類型,聚焦整體頭部片子,宣發費用大概是成本的三分之一。


根據從業者介紹,宣發即宣傳和發行。宣傳主要是指曝光度,這一般會交給營銷公司來做, 內容涉及傳統媒體、新媒體、口碑維護、短視頻營銷四個維度,主要集中在線上渠道。 發行可以簡單理解為,和影院談排片以及路演等活動,一般會交給貓眼、淘票票這種有渠道的公司,一些電影公司也會有自己的發行部門。宣傳和發行相輔相成,何淼透露,投入的費用大概是各占一半。


不過,無論宣傳還是發行,短視頻都是重要渠道。


這背后的原因,首先是因為渠道越來越多,讓原本的營銷效果被分散得很厲害,需要尋找流量更大、人群更廣的平臺。


如果將電影宣傳物料進行分類,可大致分為線上、線下兩大部分?!熬€上主要指圖文、視頻、直播。針對這部分,原來大家熟知的主要線上渠道是微博、公眾號、豆瓣等,現在又多了抖音、小紅書、視頻號等。至于線下,雖然變化不大,還是主創掃樓、快閃、街采等形式,但這部分素材也要延展到線上發布,渠道還是多了。”大喵表示。


渠道變多的同時,各個渠道的影響力也在下降。


作為片方的大麥坦言,不想把太多的宣傳費用花在微博上,“這個平臺已經被粉絲占據了。”“現在豆瓣的公信力也有所下降”,營銷人員絲絲表示,今年某個大檔期,他自己就幫某頭部大片寫了50多條五星好評,整個公司加起來能有上千條。他們還會實時監測各個平臺上不利于電影口碑的評價,利用關系網、舉報等手段進行刪帖控評。


不止一位營銷方表示,很多時候片方提出的宣傳要求是,“讓影片覆蓋的人群更多一點。” 這讓掌握著巨大用戶數、占據著用戶大量時間的短視頻平臺,成了當下最好的營銷陣地。 何淼透露,“現在一些業內小有名氣的短視頻營銷公司,活兒都排到了明年?!?


“一條短視頻的制作成本大概是幾百到幾千元不等,一部片子至少會發300多條。粗略算下來,30萬算是基礎投入,這個價格雖然比其他平臺花費高,但效果更好?!焙雾当硎?。


從事電影營銷的大喵告訴“定焦”,“目前市場上一部電影 (包含文藝片) 總的宣傳費大多在100萬~2000萬+不等,重要檔期的大片子投入會更多?!币苍忻襟w報道,目前主流院線電影大約有30%的營銷預算投給短視頻。


“詐騙式營銷”,正在被反噬


短視頻營銷火了,隨著入局的人越來越多,內容開始越來越卷,質疑聲也逐漸出現, 最突出的問題是被指“詐騙式營銷”。


首先是營銷視頻與片子實際故事貨不對版。


比如《燃冬》本身是一部文藝片,但為了迎合短視頻較為下沉的風格,被片方宣傳成了三角戀故事,喊出了“七夕必看愛情片”的口號,讓很多沖著奇情去的觀眾直呼被騙。


其次是一些路演視頻過于離譜,擺拍痕跡嚴重。


比如《忠犬帕爾瑪》“狗都看哭”的短視頻一出,被不少網友吐槽“尷尬”?!恫璋《小返挠^影現場,片方安排了一出“打工人帶著電腦邊看電影邊工作,后來看哭”的戲碼,“茶啊二中宣傳方式”登上熱搜,很多網友指出擺拍明顯。


這也暴露了當下電影營銷的一大問題—— 缺乏創意,過度追求戲劇化的情緒營銷。


不止一位業內人士表示,近兩年情緒營銷受到片方青睞,短視頻用戶也非常吃這套。


這讓宣發內容陷入同質化,一個片子的宣發視頻火了,其他片子都開始模仿,甚至更加極端。


“一部片子里有一個演員在現場哭,另一部片子就恨不得拉出二十個演員哭,甚至人哭還不夠,還得讓貓貓狗狗都看哭,現在的短視頻營銷都往離譜了搞。”從事營銷工作的大象基本在每場電影的路演活動上,都能看到這種事, 他表示很多時候自己都不知情,片方會主動安排。


雖然大家都知道,這類“虛假”視頻隨著越來越多觀眾走進影院會被識破,容易遭到口碑反噬,但很多人還是默認這種方式?!半娪盃I銷的主要任務,是讓觀眾知道這部片子,并利用各種方式吸引大家觀看?!币晃粯I內人士表示。


不過,被短視頻營銷騙了一次又一次的觀眾,也不是那么好糊弄了。


比如,面對國慶檔《貝肯熊:火星任務》導演在大街上發傳單的視頻,不少網友表示,對這一賣慘營銷并不感冒。以及近期電影宣發三件套,“霍思燕淚灑、吳京探班、張藝謀震驚”登上熱搜,被網友指出宣發乏力。


一些粉絲也開始反感。作為朱一龍粉絲,妙妙越來越看不慣短視頻的套路營銷。


近期,由朱一龍主演的電影《河邊的錯誤》定檔,官方開始在各個渠道大力宣傳。妙妙看到圍繞朱一龍“演技炸裂”“敬業”等內容刷屏,感覺用力過猛。她補充說,之前某電影上映,幾乎每天刷到上十條“某某一場戲滾下山洞17次”的視頻。 “現在的電影宣傳套路都一個樣,主演是去拍電影了,又不是去歷劫,這種東西說多了,哪怕是粉絲也會產生質疑。”


甚至一些身處營銷行業的從業者也感到迷茫,絲絲說,“現在電影宣傳的門檻在于技術和人脈,比如是不是有網感,是不是有客戶和媒體資源,但創意向的內容越來越少?!?/p>


何淼也深有感觸,“現在抖音上比較火爆的短視頻,很多都是之前火過的內容,然后又卷土重來,這會減弱對觀眾的吸引力?!?/p>


他雖然贊同“電影票房看抖音”的說法,但也坦言,即便和抖音簽了獨家合作,約定宣傳物料首發權在抖音上,他們也不會放棄其他渠道。


*應受訪者要求,文中靈靈、何淼、大麥、大喵、絲絲、大象、妙妙為化名。


本文來自微信公眾號: 定焦(ID:dingjiaoone) ,作者:星星,編輯:方展博

本文被轉載1次

首發媒體 虎嗅網 | 轉發媒體

隨意打賞

  • 預見 2025:《2025 年中國短視頻行業全景圖譜》(附市場現狀、競爭格局和發展前景等)

    砍柴網  ? 
    短視頻行業主要上市公司:快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股?( 00700.HK ) ; 百度集團 ( 09888.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 09626.HK ) ;拼多多?( PDD.O ) 等本文核心數據: 短視頻行業用戶規模 ; 短視頻行業市場規模 ; 短視頻廣告收入等 行業概況1、定義:
  • 用DeepSeek和用智能體寫短視頻腳本,有什么不同

    砍柴網  ? 
    數字化 營銷 加速迭代的今天,短視頻已成為企業品牌營銷的核心陣地。隨著AIGC技術的突破性發展,短視頻創作迎來低成本批量化生產的窗口期,在編導、拍攝、剪輯、投放、運營的短視頻創作全流程中,編導的腳本創作質量對短視頻流量起著關鍵作用。 秉持 “真話真相真功夫” 的
  • 為什么大多數短視頻號一年內必“死”?

    虎嗅網  ? 
    說個暴論,據我觀察,大多數短視頻賬號堅持六個月到一年后,基本必“死”。這是為什么呢? 因為它們被感染了語言腐敗。為什么我經常吐槽運營大師和韭菜大師,這倒不是我被他們坑過,心懷戚戚,而是他們解決不了內容層面最關鍵的問題,信息質量和語言腐敗。那什么是語言腐敗呢?就是套話、空話與不假思索使用磨損的上位詞。你
  • 大人國際旗下商舟集團融合多元技術重塑短視頻營銷

    砍柴網  ? 
    在數字化時代飛速發展的當下,企業 互聯網 營銷 早已成為標配。短視頻作為目前流量、用戶基數最大的渠道,已成為企業互聯網營銷的重要一環,也成為企業搶占市場的關鍵陣地, 大人國際旗下的商舟集團瞄準 新媒體 商業 化營銷痛點,憑借多年研發優勢和技能培訓
  • 短視頻時代,6個方法拯救“腦腐”

    虎嗅網  ? 
    當我們的手指不斷上劃切換視頻,注意力在五顏六色的信息流中渙散,我們的大腦或許在經歷一場無聲的“腐爛”。 2024年牛津詞典公布的年度詞匯“腦腐” (brain rot) 描述了這種數字時代的困境:大量消費劣質互聯網內容、視頻后,我們的精神逐漸萎靡。大腦失去思考的銳度、情感的彈性和行動的效能。這場
  • 短視頻“有害論”,真的成立嗎?

    虎嗅網  ? 
    自2016年以來,短視頻行業以驚人的速度發展。目前,國內短視頻應用的用戶規模已超10億人,使用率高達93.8% [i] ,人均單日使用時長為151分鐘 [ii] 。面對短視頻的風靡,互聯網上也出現了許多“憂慮”的聲音。當我們搜索“短視頻的影響”時,會讀到短視頻會 “吃掉大腦”,
  • 資深媒體人王愛軍:放棄短視頻,如同放棄汽車找馬車

    砍柴網  ? 
    近日,資深 媒體 人王愛軍發文稱,短視頻發展已超過10年,當前社會對短視頻的理解仍存在偏差和錯位。在王愛軍看來,短視頻是一種“表達工具”, 不應該承擔作為工具帶來的所有后果,為使用者的行為結果“背鍋”;這一工具幾乎沒有創作門檻,其效應類比“白話文運動”,讓普通人也能“我手拍我心”。 王愛
  • 騰訊QQ宣布調整短視頻業務

    i黑馬  ? 
    3月24日晚間,騰訊QQ正式對外宣布,因運營策略調整,QQ短視頻業務自2025年4月2日起(若遇特殊情況可能延后調整),不再支持用戶發布個人作品和瀏覽他人的作品等體驗。用戶過往的短視頻作品將自動保存至QQ空間。文章評價匿名用戶發布發布
  • 悄悄播完的《舌尖4》,敗給短視頻

    虎嗅網  ? 
    暌違七年,《舌尖上的中國》第四季 (后簡稱《舌尖4》) 于上月初悄然播出。 這個曾讓無數人深夜食指大動的國民IP,如今卻很難調動美食話題。雖然七年前的第三季,最終以3.8分慘淡收場,但至少還有7萬多名愛之深、責之切的觀眾,愿意在豆瓣上留下批評。而《舌尖4》播出一個月,還只有寥寥5000多
  • 首家全鏈路支持杜比視界短視頻平臺,快手×杜比實驗室達成合作

    砍柴網  ? 
    1 月 22 日消息,杜比實驗室官方昨日發文宣布,與快手 App 達成深度合作,后者成為首家全鏈路支持杜比視界的短視頻平臺。 據介紹,iOS 用戶可在快手 App 內拍攝、編輯、分享及觀看杜比視界格式視頻;安卓用戶使用支持杜比視界的 手機 ,可在快手 App 分享及觀看杜比視界格式視頻。
  • 評論
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 91婷婷射 | 小柔的性放荡羞辱日记动漫 | 91精品国产91久久久久 | 香蕉精品高清在线观看视频 | 免费欧美一级片 | 午夜伦伦电影理论片大片 | 欧美聚众性派对hdsex | 2048论坛永久入口 原创合集 | 日韩欧免费一区二区三区 | 草莓香蕉绿巨人丝瓜榴莲18 | 邪恶肉肉全彩色无遮琉璃神社 | 精品一区二区国语对白 | 国产aaa毛片 | tobu8中国在线观看免费视频 | 我和岳偷长篇小说 | 能看的毛片网站 | 射逼视频 | 国产成人性毛片aaww | 干美女视频 | 99re这里只有精品在线观看 | 亚洲国产区 | 欧美爽妇 | 女仆掀起蕾丝裙被打屁股作文 | 99爱在线| 国产麻豆流白浆在线观看 | 果冻传媒i91media免费 | 久久永久影院免费 | 胸大的姑娘中文字幕视频 | 欧美日韩国产精品综合 | 俄罗斯引擎首页进入 | 91天堂视频 | 亚洲国产欧美在线人成aaa | 免费91麻豆精品国产自产在线观看 | 国产剧情一区二区三区 | juliaann厨房大战 | 成人影院免费在线观看 | 欧美成人福利视频 | 日本午夜vr影院新入口 | 日产乱码2021永久手机版 | 激情文学综合网 | s8017加密路线免费 |