說個(gè)暴論，據(jù)我觀察，大多數(shù)短視頻賬號(hào)堅(jiān)持六個(gè)月到一年后，基本必“死”。這是為什么呢？ 因?yàn)樗鼈儽桓腥玖苏Z言腐敗。

為什么我經(jīng)常吐槽運(yùn)營(yíng)大師和韭菜大師，這倒不是我被他們坑過，心懷戚戚，而是他們解決不了內(nèi)容層面最關(guān)鍵的問題，信息質(zhì)量和語言腐敗。

那什么是語言腐敗呢？

就是套話、空話與不假思索使用磨損的上位詞。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)話題，換誰來寫，基本上都是一樣的，沒有任何區(qū)別。洗稿我能理解，但你洗稿洗得像克隆人一樣，那注定就走不遠(yuǎn)了。

如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)你喜歡的IP或者博主，他寫的東西都是低水平的搬運(yùn)抄襲，你還會(huì)喜歡他嗎？甚至愿意給他掏錢嗎？

肯定就是濾鏡碎了嘛。

所以我反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)賬號(hào)的基本盤，一個(gè)賬號(hào)的價(jià)值，其實(shí)就是由最核心的一小撮粉絲決定的，他們的支付意愿和購買意愿，就是賬號(hào)變現(xiàn)能力的上限。

歷史上也是，一支軍隊(duì)的核心戰(zhàn)斗力，其實(shí)就是由那一小撮精兵決定的，然后圍繞他們拉一群老兵，抓一批壯丁。一支十萬人的軍隊(duì)，里面最有戰(zhàn)斗力的，可能就那三千自己人。

比如三國(guó)時(shí)期，袁紹與公孫瓚為爭(zhēng)奪冀州，爆發(fā)了界橋之戰(zhàn)，袁紹投入了麾下的重裝精銳部隊(duì)，大戟士，他們配合麴義，擊敗了公孫瓚的精銳騎兵白馬義從，還以寡敵眾，一百多人硬剛兩千多騎兵，保護(hù)了袁紹的安全。

后來官渡之戰(zhàn)失敗后，袁紹喪失了大戟士這些精銳部隊(duì)，就沒有翻盤的機(jī)會(huì)了，最后吐血病逝。

比如太平天國(guó)的洪秀全，最后為什么失敗，本質(zhì)上講就是廣西征戰(zhàn)的老兄弟們差不多死完了，自己的嫡系精銳沒有了，那些混日子的兵痞數(shù)量再多也沒用。

西方歷史也一樣，比如拜占庭帝國(guó)對(duì)決塞爾柱突厥人的曼齊刻爾特戰(zhàn)役，拜占庭此戰(zhàn)大敗，帝國(guó)精銳中央禁軍塔格馬 （Tagmata） 被全殲，忠誠(chéng)瓦蘭吉衛(wèi)隊(duì)為了保護(hù)皇帝基本全部戰(zhàn)死。

拜占庭帝國(guó)失去了麾下最精銳的野戰(zhàn)軍，這使得它在小亞細(xì)亞的防御體系徹底崩潰，導(dǎo)致安納托利亞高原這一帝國(guó)的兵源、糧倉和稅收重地失守。

這對(duì)拜占庭帝國(guó)產(chǎn)生了永久性的、無法彌補(bǔ)的損害，因?yàn)榭孔约阂呀?jīng)沒辦法抵抗突厥人的進(jìn)攻，所以最終拜占庭向西方求援，引發(fā)了第一次十字軍東征。

其實(shí)對(duì)于做企業(yè)也是一樣的，比如小米汽車為什么可以賣那么好，就是因?yàn)樾∶走@個(gè)品牌，有一大堆死忠粉，基本盤。首戰(zhàn)即決戰(zhàn)，你出我就無腦買，我不問為什么，因?yàn)槲抑览卓偛粫?huì)坑我。

做自媒體，做賬號(hào)，也一樣，你肯定是要遇到各種幺蛾子和黑粉的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，能撐過來的，都是有基本盤和“嫡系部隊(duì)”的。

等于說， 只要你賬號(hào)的基本盤在，人家認(rèn)可你，那你一樣能東山再起。

為什么項(xiàng)羽不肯過江東，一方面是無顏面對(duì)江東父老，另一方面是三千江東子弟就是他最硬的基本盤，現(xiàn)在全部都打光了，已經(jīng)沒翻盤的可能了。

按照真實(shí)邏輯做自媒體或者做IP品牌，其實(shí)是越做越容易的，因?yàn)槿艘坏┝?xí)慣了某個(gè)事，切換成本還是很高的。不然他又得消化新的東西，又得信任新的人，這本能排斥嘛。

為什么我反感頻繁起新號(hào)，因?yàn)槟銢]有打造觀眾對(duì)你的信任感，每次都要從頭開始，一方面是很累，另一方面是做不大。

說回文字腐敗，我現(xiàn)在已經(jīng)不看知識(shí)類的短視頻了，除非是雷軍演講和影視颶風(fēng)這種頭部我會(huì)看一下。

因?yàn)榻^大多數(shù)所謂的知識(shí)類短視頻，我一看題目和開頭，我就知道他要說什么。

比如說某個(gè)景點(diǎn)風(fēng)景好，我去旅游了，基本上都是這樣：

“家人們，今天我來到了某某地。真的是風(fēng)景如畫、游人如織、山清水秀，就像人間仙境一樣。自然風(fēng)光融合人文氛圍，讓人流連忘返，每一處景色都讓人驚嘆大自然鬼斧神工，真的絕絕子！”

編了一段，反正就這個(gè)意思嘛。

為什么不能是這樣呢：

“眺望遠(yuǎn)山如黛，碧海連天，晨光和煦?！?/p>

或者這樣呢：

“瀑布從百米高的崖頂轟然墜下，水聲如雷，濺起的水霧在陽光里透著七色光暈。濕漉漉的青苔爬滿巖壁，在水流硬硬的呼嘯中，激起一股直撲面門的涼意。遠(yuǎn)處松濤隱隱，近處林籟蕭蕭，好像在暗合這天人合一的美景?！?/p>

比如說對(duì)過去美好的追憶，可以這樣寫啊：

“在盛夏的黃昏里，走在寧靜的橡樹大道上，面拂微風(fēng)，回味著過去的好時(shí)光?！?/p>

沒事就家人們絕絕子、沒事就雞娃內(nèi)卷、沒事就出大事了、沒事就千萬別劃走，這種模糊的語義表達(dá)，就是自我的語言腐敗。

比如吃了一道菜，然后在那說：

“哇噢，天吶擼，家人們這道菜太絕了！”

你到底想說什么？太絕了？是怎么絕？是甜還是辣，是蒸還是炒？是童年校門口護(hù)“胃”隊(duì)小攤的煙火味？還是小小的你，在廚房拽著媽媽圍裙的童年味道？

幾個(gè)磨損得腐爛的上位情緒詞，就把你想說的內(nèi)容全部表達(dá)了嗎？

說經(jīng)濟(jì)，基本都是：“國(guó)家經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，改善了我們的生活，比起以前來說好多了啊，衣食住行方方面面都有明顯的提升?！?/p>

說教育，基本都是：“孩子不好好上學(xué)怎么辦？我們要加強(qiáng)對(duì)孩子的管理，正確的疏導(dǎo)，與他們溝通談心，意識(shí)到學(xué)習(xí)的重要性，努力學(xué)習(xí)，天天向上。”

可能是由于工作的原因，這種東西我看太多了，現(xiàn)在刷到會(huì)感覺生理性的惡心。

所以一個(gè)短視頻賬號(hào)，甚至公眾號(hào)， 如果不解決語言腐敗的問題，精準(zhǔn)優(yōu)雅地編碼文字，傳遞高質(zhì)量信息，讓讀者觸達(dá)巔峰體驗(yàn)，最終肯定是逐漸衰敗的。

所有的運(yùn)營(yíng)與投流，都無法解決你內(nèi)容層面的短板，而且運(yùn)營(yíng)與投流也是下游環(huán)節(jié)，上游還是抖音的數(shù)據(jù)與算法。

玩弄刀劍的人會(huì)被刀劍所傷，玩弄流量的人注定會(huì)被流量反噬。

但現(xiàn)在大環(huán)境就這樣，搬運(yùn)、抄襲、投流、割韭菜美滋滋，在中國(guó)掙錢就是大爺。

我覺得還是不要急，市場(chǎng)總有恢復(fù)理性的那一天，版權(quán)總有加大力度保護(hù)和規(guī)范的那一天，讓子彈飛一會(huì)。

我們現(xiàn)在應(yīng)該默默修煉自己的實(shí)力，等待那個(gè)機(jī)會(huì)。

正所謂，君子藏器于身，以待天時(shí)。