關(guān)于即將到來(lái)的iOS 15，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，除了需重點(diǎn)關(guān)注昨天我們提到的“App內(nèi)活動(dòng)”，還需重點(diǎn)關(guān)注“自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)”和“元數(shù)據(jù)A/B測(cè)試”這兩個(gè)更新內(nèi)容。

自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)和元數(shù)據(jù)A/B測(cè)試這兩項(xiàng)更新從作用上來(lái)看，不僅可以幫助App吸引到特定的用戶群體，同時(shí)還可以幫助開(kāi)發(fā)者測(cè)試不同的元數(shù)據(jù)，例如應(yīng)用圖標(biāo)、截圖等來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，提高下載轉(zhuǎn)化，讓App告別以往的“千人一面”，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上可以更多樣化。

自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)

隨著iOS 15的上線，蘋果將允許開(kāi)發(fā)者為App創(chuàng)建不同版本的產(chǎn)品詳情頁(yè)面，來(lái)展示不同的功能或內(nèi)容，而且每個(gè)版本會(huì)分別配有唯一的鏈接。開(kāi)發(fā)者就可以根據(jù)自身產(chǎn)品里的內(nèi)容（比如特定的運(yùn)動(dòng)、角色、節(jié)目或游戲功能等），來(lái)創(chuàng)建不同的展示頁(yè)面以吸引到可能對(duì)它們最感興趣的用戶。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)可以讓開(kāi)發(fā)者把App內(nèi)所有的特色內(nèi)容提煉成賣點(diǎn)，創(chuàng)建成具有自身特色的產(chǎn)品頁(yè)面，以此吸引到更多的用戶。

1.開(kāi)發(fā)者可自定義什么？

目前來(lái)看，自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)還僅支持開(kāi)發(fā)者自定義App預(yù)覽、截屏和推廣文本這三個(gè)元數(shù)據(jù)。App圖標(biāo)、App名稱、描述、副標(biāo)題等這些元數(shù)據(jù)暫時(shí)還不支持。

2.開(kāi)發(fā)者能得到什么數(shù)據(jù)？

開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)App Store Connect后臺(tái)的App Analytics查看每個(gè)自定義頁(yè)面的數(shù)據(jù)，比如展示次數(shù)、下載量、轉(zhuǎn)化率、留存數(shù)據(jù)、每位付費(fèi)用戶的平均收益等等。

通過(guò)以上這些多維度數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)者不僅可以了解各個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)面的轉(zhuǎn)化效果，同時(shí)能更好的摸清自身產(chǎn)品的優(yōu)劣點(diǎn)是哪些，方便后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。

3.開(kāi)發(fā)者要注意什么？

①開(kāi)發(fā)者一次最多可以發(fā)布35個(gè)自定產(chǎn)品頁(yè)面。

②開(kāi)發(fā)者可以隨時(shí)在App Store Connect中創(chuàng)建新的頁(yè)面并單獨(dú)提交這些頁(yè)面進(jìn)行審核，不需提交App更新。

③開(kāi)發(fā)者可以在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導(dǎo)到相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁(yè)。

元數(shù)據(jù)A/B測(cè)試

除了自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)外，iOS 15還針對(duì)開(kāi)發(fā)者提供了對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行A/B測(cè)試的功能支持。開(kāi)發(fā)者將可以通過(guò)嘗試不同的應(yīng)用圖標(biāo)、截圖和預(yù)覽視頻等來(lái)測(cè)試、了解用戶的喜好，方便更精確地歸因，以此優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)。

舉例來(lái)說(shuō)，在iOS 15系統(tǒng)下，對(duì)于原本圖標(biāo)主色調(diào)為紫色的App，開(kāi)發(fā)者可以嘗試將圖標(biāo)換成其他的顏色來(lái)進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，看哪個(gè)顏色的圖標(biāo)更能吸引到用戶。這在以前是沒(méi)辦法直接對(duì)比測(cè)試的，只能更換圖標(biāo)?？涩F(xiàn)如今蘋果將允許一個(gè)App同時(shí)創(chuàng)建不同圖標(biāo)的產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)對(duì)比測(cè)試。

1.開(kāi)發(fā)者要如何測(cè)試？

在測(cè)試中，開(kāi)發(fā)者一共可以設(shè)置4組App圖標(biāo)、截屏、App預(yù)覽。其中1組設(shè)置為原始產(chǎn)品頁(yè)面，其他3組分別設(shè)置為測(cè)試產(chǎn)品頁(yè)面。開(kāi)發(fā)者需要為這4組頁(yè)面設(shè)置分別的展示比例，以此來(lái)對(duì)比分析出哪個(gè)App圖標(biāo)、截屏、App預(yù)覽的效果是最好的。

此外，元數(shù)據(jù)A/B測(cè)試還可以在特定的本地化語(yǔ)言中進(jìn)行測(cè)試，幫助開(kāi)發(fā)者/廣告主們制定更合理的App本地化策略。比如當(dāng)某個(gè)App的產(chǎn)品頁(yè)面涉及韓文、日文、英文等多種本地化語(yǔ)言版本時(shí)，可以僅選擇日文版本測(cè)試，同時(shí)還不影響韓文、英文版本正常的使用。

2.開(kāi)發(fā)者要注意什么？

①測(cè)試支持1個(gè)原始產(chǎn)品頁(yè)面和最多3個(gè)測(cè)試頁(yè)面。

②測(cè)試周期最多可以持續(xù)90天。

③測(cè)試用的任何元數(shù)據(jù)都需要提交蘋果審核。

④如果測(cè)試素材僅包含備用的截圖和預(yù)覽視頻，可以獨(dú)立于App新版本提交蘋果審核。

⑤如果開(kāi)發(fā)者想測(cè)試其他應(yīng)用圖標(biāo)，那發(fā)布的App的二進(jìn)制文件中必須包含圖標(biāo)的所有尺寸版本 (包括適用于App Store的1024x1024像素版本)。

寫在最后

針對(duì)上述兩個(gè)功能，開(kāi)發(fā)者/廣告主們?nèi)绻朐诘谝粫r(shí)間上手體驗(yàn)，就需要提前根據(jù)產(chǎn)品功能來(lái)制定完善的計(jì)劃，要合理分配測(cè)試時(shí)間，提前準(zhǔn)備好各種用于測(cè)試的App圖標(biāo)、截屏、預(yù)覽、宣傳文本等供蘋果審核。

另外值得注意的是，蘋果于9月17日凌晨推出了一個(gè)新的App Store營(yíng)銷工具，旨在幫助開(kāi)發(fā)者可以更輕松地創(chuàng)建自定的營(yíng)銷資產(chǎn)（例如橫幅和圖像），更有效地在社交媒體和其他平臺(tái)上推廣App。

據(jù)介紹，開(kāi)發(fā)者只需選擇一款A(yù)pp、為其選擇模板、自定義設(shè)計(jì)并添加多種語(yǔ)言的預(yù)設(shè)消息即可，隨即開(kāi)發(fā)者的資產(chǎn)就會(huì)以所有合適的尺寸提供。開(kāi)發(fā)者還可以使用App Store營(yíng)銷工具來(lái)創(chuàng)建短鏈接或可嵌入代碼，用以鏈接到其App Store產(chǎn)品頁(yè)面、顯示開(kāi)發(fā)者的App圖標(biāo)、二維碼或App Store徽章。

目前來(lái)看，蘋果在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出全新的App Store營(yíng)銷工具，很有可能是為了配合即將上線的iOS 15正式版。尤其是上述的2個(gè)新的功能支持，這或許會(huì)給開(kāi)發(fā)者/廣告主們帶來(lái)極大的便利性。

最后，請(qǐng)關(guān)注蟬大師，后續(xù)我們將會(huì)帶來(lái)iOS 15的最新解讀。