關(guān)于即將到來的iOS 15，對于開發(fā)者而言，除了需重點關(guān)注昨天我們提到的“App內(nèi)活動”，還需重點關(guān)注“自定義產(chǎn)品詳情頁”和“元數(shù)據(jù)A/B測試”這兩個更新內(nèi)容。

自定義產(chǎn)品詳情頁和元數(shù)據(jù)A/B測試這兩項更新從作用上來看，不僅可以幫助App吸引到特定的用戶群體，同時還可以幫助開發(fā)者測試不同的元數(shù)據(jù)，例如應(yīng)用圖標(biāo)、截圖等來優(yōu)化產(chǎn)品頁面，提高下載轉(zhuǎn)化，讓App告別以往的“千人一面”，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上可以更多樣化。

自定義產(chǎn)品詳情頁

隨著iOS 15的上線，蘋果將允許開發(fā)者為App創(chuàng)建不同版本的產(chǎn)品詳情頁面，來展示不同的功能或內(nèi)容，而且每個版本會分別配有唯一的鏈接。開發(fā)者就可以根據(jù)自身產(chǎn)品里的內(nèi)容（比如特定的運動、角色、節(jié)目或游戲功能等），來創(chuàng)建不同的展示頁面以吸引到可能對它們最感興趣的用戶。

簡單來說，自定義產(chǎn)品詳情頁可以讓開發(fā)者把App內(nèi)所有的特色內(nèi)容提煉成賣點，創(chuàng)建成具有自身特色的產(chǎn)品頁面，以此吸引到更多的用戶。

1.開發(fā)者可自定義什么？

目前來看，自定義產(chǎn)品詳情頁還僅支持開發(fā)者自定義App預(yù)覽、截屏和推廣文本這三個元數(shù)據(jù)。App圖標(biāo)、App名稱、描述、副標(biāo)題等這些元數(shù)據(jù)暫時還不支持。

2.開發(fā)者能得到什么數(shù)據(jù)？

開發(fā)者可以通過App Store Connect后臺的App Analytics查看每個自定義頁面的數(shù)據(jù)，比如展示次數(shù)、下載量、轉(zhuǎn)化率、留存數(shù)據(jù)、每位付費用戶的平均收益等等。

通過以上這些多維度數(shù)據(jù)，開發(fā)者不僅可以了解各個產(chǎn)品詳情頁面的轉(zhuǎn)化效果，同時能更好的摸清自身產(chǎn)品的優(yōu)劣點是哪些，方便后續(xù)的運營。

3.開發(fā)者要注意什么？

①開發(fā)者一次最多可以發(fā)布35個自定產(chǎn)品頁面。

②開發(fā)者可以隨時在App Store Connect中創(chuàng)建新的頁面并單獨提交這些頁面進行審核，不需提交App更新。

③開發(fā)者可以在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導(dǎo)到相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁。

元數(shù)據(jù)A/B測試

除了自定義產(chǎn)品詳情頁外，iOS 15還針對開發(fā)者提供了對元數(shù)據(jù)進行A/B測試的功能支持。開發(fā)者將可以通過嘗試不同的應(yīng)用圖標(biāo)、截圖和預(yù)覽視頻等來測試、了解用戶的喜好，方便更精確地歸因，以此優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁。

舉例來說，在iOS 15系統(tǒng)下，對于原本圖標(biāo)主色調(diào)為紫色的App，開發(fā)者可以嘗試將圖標(biāo)換成其他的顏色來進行對比測試，看哪個顏色的圖標(biāo)更能吸引到用戶。這在以前是沒辦法直接對比測試的，只能更換圖標(biāo)。可現(xiàn)如今蘋果將允許一個App同時創(chuàng)建不同圖標(biāo)的產(chǎn)品頁面進對比測試。

1.開發(fā)者要如何測試？

在測試中，開發(fā)者一共可以設(shè)置4組App圖標(biāo)、截屏、App預(yù)覽。其中1組設(shè)置為原始產(chǎn)品頁面，其他3組分別設(shè)置為測試產(chǎn)品頁面。開發(fā)者需要為這4組頁面設(shè)置分別的展示比例，以此來對比分析出哪個App圖標(biāo)、截屏、App預(yù)覽的效果是最好的。

此外，元數(shù)據(jù)A/B測試還可以在特定的本地化語言中進行測試，幫助開發(fā)者/廣告主們制定更合理的App本地化策略。比如當(dāng)某個App的產(chǎn)品頁面涉及韓文、日文、英文等多種本地化語言版本時，可以僅選擇日文版本測試，同時還不影響韓文、英文版本正常的使用。

2.開發(fā)者要注意什么？

①測試支持1個原始產(chǎn)品頁面和最多3個測試頁面。

②測試周期最多可以持續(xù)90天。

③測試用的任何元數(shù)據(jù)都需要提交蘋果審核。

④如果測試素材僅包含備用的截圖和預(yù)覽視頻，可以獨立于App新版本提交蘋果審核。

⑤如果開發(fā)者想測試其他應(yīng)用圖標(biāo)，那發(fā)布的App的二進制文件中必須包含圖標(biāo)的所有尺寸版本 (包括適用于App Store的1024x1024像素版本)。

寫在最后

針對上述兩個功能，開發(fā)者/廣告主們?nèi)绻朐诘谝粫r間上手體驗，就需要提前根據(jù)產(chǎn)品功能來制定完善的計劃，要合理分配測試時間，提前準(zhǔn)備好各種用于測試的App圖標(biāo)、截屏、預(yù)覽、宣傳文本等供蘋果審核。

另外值得注意的是，蘋果于9月17日凌晨推出了一個新的App Store營銷工具，旨在幫助開發(fā)者可以更輕松地創(chuàng)建自定的營銷資產(chǎn)（例如橫幅和圖像），更有效地在社交媒體和其他平臺上推廣App。

據(jù)介紹，開發(fā)者只需選擇一款A(yù)pp、為其選擇模板、自定義設(shè)計并添加多種語言的預(yù)設(shè)消息即可，隨即開發(fā)者的資產(chǎn)就會以所有合適的尺寸提供。開發(fā)者還可以使用App Store營銷工具來創(chuàng)建短鏈接或可嵌入代碼，用以鏈接到其App Store產(chǎn)品頁面、顯示開發(fā)者的App圖標(biāo)、二維碼或App Store徽章。

目前來看，蘋果在這個時間點推出全新的App Store營銷工具，很有可能是為了配合即將上線的iOS 15正式版。尤其是上述的2個新的功能支持，這或許會給開發(fā)者/廣告主們帶來極大的便利性。

最后，請關(guān)注蟬大師，后續(xù)我們將會帶來iOS 15的最新解讀。