易觀分析：易觀分析聯(lián)合穿山甲與巨量算數(shù)共同構建IAA發(fā)展指數(shù)，通過行業(yè)規(guī)模、內容熱度、商業(yè)變現(xiàn)的多維數(shù)據(jù)指標反映行業(yè)細分品類的發(fā)展情況，對領域季度運行情況、熱門品類進行分析解讀，助力開發(fā)者深入洞察領域特性和發(fā)展趨勢，把握IAA生態(tài)機遇。

IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報告共計四期，覆蓋2022全年。本期報告基于2022年1月的數(shù)據(jù)對行業(yè)一季度表現(xiàn)進行研究。

IAA行業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)第一期IAA發(fā)展指數(shù)，休閑游戲、內容型品類兩大領域在面臨季節(jié)性利好的同時也表現(xiàn)出了長期增長能力，值得開發(fā)者重點關注。

• 在游戲領域中，跑酷游戲用戶規(guī)模和粘性增長表現(xiàn)突出，其行業(yè)指數(shù)位居第一；放置類游戲變現(xiàn)增長潛力釋放，在商業(yè)指數(shù)方面位列前茅；答題解謎游戲擁有龐大的泛用戶群體，且廣告變現(xiàn)模式清晰，收益在休閑游戲品類中居于前列。

• 在內容型品類中，短視頻品類呈現(xiàn)高速增長趨勢，在用戶規(guī)模、用戶興趣度及商業(yè)化上均表現(xiàn)出高潛力。

本期選取放置類游戲、短視頻平臺、跑酷游戲、答題解謎游戲四個品類深入分析。

重點IAA品類分析

①放置類游戲

處于高潛力上升期，仍有開發(fā)者入局和商業(yè)變現(xiàn)增長空間。產(chǎn)品設計方面可以關注超休閑化方向、多元玩法融合。廣告變現(xiàn)場景以激勵視頻為主，廣告獎勵設置需貼近放置主循環(huán)。

②跑酷游戲

創(chuàng)意題材涌現(xiàn)驅動市場發(fā)展，賽道整體熱度較高，廣告收入處于波動上升期。超休閑化趨勢進一步拉低研發(fā)門檻，開發(fā)者需要通過玩法和題材創(chuàng)意吸引泛用戶。商業(yè)化方面，激勵視頻為主要廣告變現(xiàn)樣式。

③答題解謎游戲

作為成熟品類，其ARPU值及收益水平在休閑游戲中居高。純答題類產(chǎn)品開發(fā)門檻相對較低，其中百科題材最易進入，視頻答題為可探索方向。

④短視頻品類

行業(yè)用戶規(guī)模及粘性可觀，近半年廣告收入呈指數(shù)型增長。開發(fā)者進入空間主要體現(xiàn)在細分及垂直市場，產(chǎn)品開發(fā)重難點在于充分滿足用戶的視頻內容需求并通過激勵活動保障粘性。廣告變現(xiàn)?式以激勵視頻為主，其次為沉浸式信息流?告。

放置類游戲

放置類游戲位列本期IAA發(fā)展指數(shù)榜第一，用戶粘性、內容熱度、廣告收入及CPM商業(yè)指數(shù)顯著增長。

品類發(fā)展概況

• 行業(yè)表現(xiàn)

放置類游戲有著穩(wěn)定的用戶基礎，市場規(guī)模持續(xù)擴張。人均使用時長及啟動次數(shù)保持增長，且增速遠高于休閑游戲行業(yè)整體水平。

• 市場格局

由于涉及玩法眾多、進入門檻較低且主要比拼創(chuàng)意，難以形成一家獨大的局面。市場仍在隨著新開發(fā)者的進入不斷形成增量。

• 商業(yè)化能力

穿山甲數(shù)據(jù)顯示，目前放置類游戲CPM為休閑游戲各品類Top 1，變現(xiàn)能力強。廣告展示量呈現(xiàn)波動上漲趨勢，廣告變現(xiàn)空間較大。

產(chǎn)品開發(fā)設計

• 玩法掃描

放置游戲可融合的玩法眾多，產(chǎn)品設計的共同要點是在核心玩法基礎上將放置機制有效融合，降低游戲難度吸引泛游戲群體，并實現(xiàn)玩家減負。

• 立項與開發(fā)建議

關注超休閑、多元玩法融合。優(yōu)先嘗試熱門輕度玩法，積累經(jīng)驗并摸索題材和創(chuàng)意，有助于提升開發(fā)成功率；多元的玩法設計能夠圍繞卡牌獲取形成更多廣告變現(xiàn)場景。

廣告變現(xiàn)設計

主要廣告樣式為激勵視頻，占比約為75%；在激勵視頻之外，開發(fā)者樣式也逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢，其中插屏及信息流廣告占比提升 。

跑酷游戲

跑酷類游戲在本期的IAA發(fā)展指數(shù)榜中位居第12，行業(yè)指數(shù)位居第一。超休閑化發(fā)展帶來規(guī)模和粘性增長；請求量與展示量增幅位列前茅，CPM表現(xiàn)可觀；視頻內容量及熱度漲勢較好。

品類發(fā)展概況

• 市場規(guī)模

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)跑酷游戲活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1500萬量級以上，且頭部產(chǎn)品的用戶重合率較低。

• 用戶粘性

行業(yè)人均使用時長與啟動次數(shù)均穩(wěn)中有升，分別達到2.70小時和19.06次。

• 商業(yè)化能力

廣告收入水平在近一年保持波動增長，具有較強的周期性。在春節(jié)營銷的拉動下，其變現(xiàn)收益數(shù)據(jù)呈現(xiàn)較大增幅并延續(xù)上漲態(tài)勢。

產(chǎn)品開發(fā)設計

• 玩法掃描

傳統(tǒng)跑酷主打避障及競速難度，超休閑品類基于創(chuàng)意吸引泛用戶。

• 立項與開發(fā)建議

休閑跑酷品類的整體開發(fā)門檻較低，易于進入，關鍵成功要素在于創(chuàng)意吸量。

傳統(tǒng)跑酷游戲的開發(fā)重點在于明確目標市場和用戶，通過融合其他玩法元素實現(xiàn)高活躍度和留存率，將用戶留存價值最大化。

廣告變現(xiàn)設計

• CPM表現(xiàn)

穿山甲數(shù)據(jù)顯示，跑酷類游戲廣告變現(xiàn)CPM居Top 5，變現(xiàn)能力較強 。

• 廣告樣式&場景

激勵視頻占比約為50%；其次為全屏視頻，貼合過關結束等場景彈出；另外插屏、信息流樣式也較為常用。

答題解密游戲

答題解謎游戲IAA發(fā)展指數(shù)位列第13。作為行業(yè)成熟品類，答題解謎的請求量、收益分別位居第四及第七，CPM漲幅較好。視頻內容量和播放量增長顯著，且用戶互動數(shù)據(jù)的漲幅排名居前。

品類發(fā)展概況

• 用戶表現(xiàn)

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，答題領域月度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在800萬量級。人均使用時長和啟動次數(shù)在2022年1月分別增長至1.84小時和11.88次。

• 商業(yè)化表現(xiàn)

廣告請求量在春節(jié)期間有所增長，結合ARPU相對較高的特征來看，整個領域目前仍是IAA行業(yè)的重點布局方向。

• 市場競爭

傳統(tǒng)答題類游戲的同質化水平較高，整體市場格局分散。在休閑游戲領域中，答題產(chǎn)品的門檻低于放置、跑酷品類，對于開發(fā)者來說是值得且易于進入的領域。

• 用戶畫像

以下沉市場男性為主，使用目的多集中于獲得分數(shù)排名、賺取積分，付費意愿相對較低，適宜廣告變現(xiàn)。

產(chǎn)品開發(fā)設計

• 玩法掃描

傳統(tǒng)答題品類玩法偏輕度，多采取純文字、簡單圖文形式；互動解謎品類存在向中度玩法發(fā)展的空間。

• 立項與開發(fā)建議

① 傳統(tǒng)答題類產(chǎn)品

百科題材最易切入，視頻答題形式值得探索。

②互動解謎類產(chǎn)品

可從休閑解謎游戲和文字劇情推理游戲切入。

廣告變現(xiàn)設計

• CPM表現(xiàn)

穿山甲數(shù)據(jù)顯示，答題解謎類游戲有較強變現(xiàn)能力，廣告變現(xiàn)CPM位列休閑游戲各品類Top 3。

• 廣告樣式及場景

以激勵視頻為主，占比60%-70%。同時，答題解謎樣式呈現(xiàn)多樣化，信息流、全屏視頻也有較高占比，在合適場景添加開屏、Banner廣告能夠高效提升廣告庫存。

短視頻品類

短視頻IAA發(fā)展指數(shù)位居第8，行業(yè)指數(shù)位列第四。領域活躍用戶進一步增長，在規(guī)模、粘性數(shù)據(jù)方面放大領先優(yōu)勢；多項內容指標絕對值位居前列；廣告收入在近半年呈現(xiàn)指數(shù)型上升趨勢，收益和CPM均躋身TOP 15。

品類發(fā)展概況

• 行業(yè)表現(xiàn)

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，短視頻領域活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在8億以上。2022年1月短視頻平臺用戶人均單日使用時長同比增長8.3%，成為占據(jù)大量移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂時長的渠道。

• 商業(yè)化能力

根據(jù)穿山甲商業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻的廣告收入及CPM在2022年增長迅速。

• 市場競爭

頭部平臺牢牢占據(jù)領先地位，但用戶增速持續(xù)放緩。同時，用戶對小眾、垂類短視頻內容的需求逐漸釋放，推動中長尾產(chǎn)品增長，為計劃入局的開發(fā)者帶來新方向。

產(chǎn)品開發(fā)設計

• 玩法掃描

核心在于滿足用戶對觀看視頻內容的基礎需求，并持續(xù)通過APP內激勵活動提升用戶粘性，從而獲取收益。

① 純視頻類產(chǎn)品

②答題類短視頻

• 立項與開發(fā)建議

聚焦優(yōu)質內容聚合和分發(fā)，以互動任務促活用戶。

廣告變現(xiàn)設計

短視頻平臺的廣告變現(xiàn)方式以激勵視頻為主，其次為沉浸式信息流廣告。如何在不影響用戶體驗的情況下最大化獲取廣告收益，實現(xiàn)廣告收益與用戶活躍度的正向循環(huán)是變現(xiàn)設計的核心。

① 純視頻類產(chǎn)品

②答題類短視頻

IAA行業(yè)發(fā)展總結

在本期研究中，放置類、跑酷、答題解謎游戲在受到季節(jié)利好的同時，也展現(xiàn)出值得持續(xù)關注的行業(yè)及商業(yè)潛力；短視頻平臺發(fā)展成熟，作為IAA行業(yè)的新興品類在廣告收入方面有較大增長空間。

未來，用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間將持續(xù)被短視頻擠占，娛樂偏好更趨短平快。在此背景之下，休閑游戲更契合用戶習慣和偏好，具備可觀的廣告變現(xiàn)潛力。隨著行業(yè)發(fā)展的升級，預計將有更多精品休閑游戲涌現(xiàn)，拉高整體品類表現(xiàn)。此外，IAA行業(yè)中工具類產(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)定，預計主要提升空間在于新技術和新概念催化品類、場景發(fā)展，帶來行業(yè)及商業(yè)層面的增量。

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