這半年來，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個細分領域的產(chǎn)品，當之無愧地站上媒體輿論的高枝。2015年開年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視的論戰(zhàn)此起彼伏，創(chuàng)維、康佳、小米、樂視、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)電視輪番登臺，帶來了一場持久的產(chǎn)業(yè)變革。在激烈的市場競爭中，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視都出現(xiàn)了同質化的競爭趨勢，各家的產(chǎn)品體驗變得越來越趨于相同。

而互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品同質化的今天，“極客電視”的概念悄然而生。“極客”這兩個字不由讓人想起當年小米手機崛起時所提出的“為發(fā)燒而生”的理念，但“極客電視”滿足的卻是70后、80后這些電視時代原著民的需求。在樂視和小米都在互聯(lián)網(wǎng)電視領域不斷下探價格的時候，一臺上探高端市場的“極客電視”能否殺出一條血路？

極客電視樹立新標桿

如果說極客手機，大家一下就會想起小米、一加等品牌。而說起極客電視，大家或許會缺乏概念。

“極客電視”的使用場景或許是這樣的：超強的性能、4K高清屏幕、人性化的操作系統(tǒng)、極致的音響體驗；全家人可以圍繞著這臺電視在天倫之樂中享受在影院一般的節(jié)目氛圍；你也可以陪孩子在電視上打一把使命召喚，感受童年拿著紅白機大呼小叫的樂趣；當家里來客人時，這樣一臺電視又能成為你們聚會的音響，為Paty暖場；海量的資源，電影、游戲、應用隨用隨搜......

使用這樣一臺電視的人群一般是70后和80后，他們剛剛擁有了社會財富和社會地位，他們努力、拼搏，在事業(yè)上小有成就，同時也有著非凡的品味。這部分群體被創(chuàng)維視為是時代的中堅力量，針對這個中堅消費群體，創(chuàng)維在4月5日推出了高端互聯(lián)網(wǎng)電視GLED?Air?G7200。這樣一款“極客電視”，用創(chuàng)維的話來說就是“向時代中堅致敬”，滿足的正是這部分高端用戶的需求。

要滿足高端用戶的需求，“極客電視”必須在工業(yè)設計與性能兼?zhèn)洹皹O客”的特點。4色4K?Air廣色域屏幕、三層一體化模組設計、機身薄至7.9mm、兼容安卓的酷開64位系統(tǒng)、64位智能芯片、Geek海量高清資源、獨立四音腔的音響，在小米、樂視推出的新品電視價格、配置都在不斷向平民價下探的時候，創(chuàng)維G7200無論是在做工還是配置上都追求極致，堪稱是互聯(lián)網(wǎng)電視的機皇和標桿。

極客電視的殺手锏

“極客電視”價格高于小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視。不少人懷疑這樣一款產(chǎn)品存在的價值。但正如小米在通過紅米占領低端市場會推出一臺2999元的小米Note來占領高端市場一樣，“極客電視”存在的意義正是安安靜靜地做一臺“機皇”，在同質化的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中開拓技術創(chuàng)新，打出品牌效應。

在工業(yè)設計和配置上，G7200三層一體化模組設計，使得屏體厚度降低到驚人的7.9mm，這不僅僅是電視研發(fā)領域的一次突破，更是制造工藝水平的一次巨大飛躍。G7200搭載中國自主知識產(chǎn)權的64位電視機運行芯片SOC64，這也是目前電視行業(yè)位數(shù)最高的芯片。反觀樂視高端產(chǎn)品Max70，只采用了一顆手機上3年前使用的高通驍龍600?32位的處理器。價格上，G7200頂配版不過是8599元，而樂視Max70價格更是高達10000+，購買時必須綁定相關服務。

硬件不過是G7200最平庸的部分，資源和內(nèi)容才是G7200最大的殺手锏，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)各家產(chǎn)品之間的同質化趨向越來越嚴重，“硬件+牌照+服務”已成各大廠商標配。唯一有差距的，也許就是各家產(chǎn)品在硬件技術上的創(chuàng)新以及與牌照方、內(nèi)容服務提供商的合作速度和深度了。

創(chuàng)維在內(nèi)容生態(tài)建設上既不同于樂視自建生態(tài)，也不同于TCL尋找內(nèi)容提供商，創(chuàng)維利用剛剛獨立于創(chuàng)維創(chuàng)業(yè)品牌酷開，進行軟件生態(tài)的不斷完善和自給自足。創(chuàng)維、酷開如雙生子一般強協(xié)調(diào)，一個在硬件上發(fā)力，一個在軟件上開拓，完成各自的軟硬件生態(tài)圈建設。這或許正是本次創(chuàng)維發(fā)布會沒有與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的聲音。

創(chuàng)維研發(fā)中心在內(nèi)部培養(yǎng)了酷開操作系統(tǒng)、指尖遙控、電視派、應用圈等十幾個互聯(lián)網(wǎng)團隊專門進行內(nèi)容生態(tài)的建設，在今年3月更是推出了智慧家庭TV系統(tǒng)，讓電視內(nèi)容可與家中智能家電進行聯(lián)動，并宣布智慧家庭戰(zhàn)略落地。“極客電視”在這樣強大的內(nèi)容團隊的支持下，軟硬件優(yōu)勢真正發(fā)揮了最大的優(yōu)勢。而在實際體驗中，以GeekBox、GeekMax、GeekPod為三大建設方向的軟件生態(tài)成為了G7200在游戲、影片、音樂等方面的中堅力量。

互聯(lián)網(wǎng)電視誰才是王者

創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視G7200利用軟硬件的雙重優(yōu)勢，成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的標桿性產(chǎn)品，也成為了創(chuàng)維在高端市場的定海神針。雖然創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視G7200的價格優(yōu)勢相對較高，但G7200的技術優(yōu)勢成為創(chuàng)維未來應用中低端市場產(chǎn)品上的最大核心優(yōu)勢。雖然G7200價格較高，但電視機行業(yè)不同于手機行業(yè)，作為大宗消費品，電視機擁有較長的使用壽命，無法像手機一樣一年一換，買一臺技術進步、相對較貴的電視使用多年比買一臺2999元配置較低的電視綜合比較下來，實際上更為劃算。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場已成紅海，康佳、小米、樂視各家都呈現(xiàn)了產(chǎn)品的同質化趨勢，但創(chuàng)維通過技術創(chuàng)新走出了一條差異化道路。創(chuàng)維的“極客電視”理念實際上讓G7200成為了技術領域的鯰魚，技術上的優(yōu)勢也將讓“極客電視”未來下探中低端市場，形成品牌和市場優(yōu)勢，在原有的品牌優(yōu)勢上再形成二次品牌效應。

除了技術優(yōu)勢之外，創(chuàng)維最大的資本在于其品牌號召力。這樣的品牌號召力也讓G7200?的高端價格能夠被70后、80后這些時代所接受。70后、80后是電視時代的原著民，他們在感受過那個物質匱乏的年代里，全村人圍繞這一臺電視機的場景。對于他們來說，“擁有一臺自己的電視”就像一種基因一樣深深刻在了他們的內(nèi)心深處。

很多70后、80后他們自己擁有的第一臺電視其實正是創(chuàng)維、康佳等老牌廠商的產(chǎn)品，這樣一臺電視往往使用時間超過10年，陪伴了他們看葫蘆娃、打魂斗羅的童年時光，追流星花園、還珠格格的青春歲月。創(chuàng)維這樣一個品牌對于他們來說，承載了他們對過往的回憶。當各家互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件配置和軟件生態(tài)上都相差無幾時，70后、80后寧愿選擇創(chuàng)維，而不是小米和樂視。

總結：

電視機行業(yè)是一個復雜的行業(yè)，這和手機行業(yè)完全不同。小米手機用戶通常以學生為主，大部分未成家，較為低端。這部分群體購買手機是剛需，但購買電視往往是由父母做主。中老年用戶對小米、樂視等新品牌電視識別度不高，他們認可的實際上是老牌子。這樣的市場環(huán)境其實造就了互聯(lián)網(wǎng)電視獨特的一種打法：老牌電視產(chǎn)品實際上更受歡迎。

和小米在過去常以“年輕人的第一部手機”自居，創(chuàng)維作為傳統(tǒng)電視巨頭，在70后、80后乃至90后人群中實際上是他們的“第一部電視”。創(chuàng)維是一個已經(jīng)深刻烙印進一代人內(nèi)心的品牌。

高品質追求讓創(chuàng)維這樣一個傳統(tǒng)電視品牌在互聯(lián)網(wǎng)的競爭時代中成為了一種理念和價值追求。這種理念70后、80后這一代時代中堅對于夢想的價值追求是一樣的。“極客電視”也必將喚醒70后、80后的青春記憶，成為同質化互聯(lián)網(wǎng)電視市場的鯰魚。

作者：新媒體磚家 來源：砍柴網(wǎng)