IAB發(fā)布了新報告“增強現(xiàn)實在營銷中的應用”。增強現(xiàn)實（ AR ）在消費者中越來越受歡迎，營銷人員可以將其作為展現(xiàn)創(chuàng)意的渠道。該技術(shù)在各種營銷渠道中得到廣泛應用，人們只需要帶攝像頭和應用程序的移動設(shè)備就可以體驗。

營銷技術(shù)企業(yè)越來越關(guān)注 AR 平臺開發(fā)以及創(chuàng)建易于使用的新界面，這樣營銷人員就可以輕松使用這項新技術(shù)。包括蘋果、亞馬遜、Snap、谷歌和Facebook在內(nèi)的科技巨頭都在過去18個月內(nèi)推出了AR軟件開發(fā)工具包（SDK）。增加投資與消費者使用量的提升密切相關(guān)。據(jù)調(diào)查，95%的iPhone用戶在今年年初使用過支持蘋果ARKit的AR設(shè)備。

傳統(tǒng)上，AR一直作為社交和游戲的支持，但是未來AR將為沉浸式編輯內(nèi)容和廣告體驗帶來新機遇。IAB的報告介紹了當前的環(huán)境，并鼓勵營銷人員參與創(chuàng)新，這將為營銷行業(yè)數(shù)字化的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

預計到2020年AR用戶將達到10億人，到2022年AR廣告支出將達到26億美元。對還沒有考慮將AR加入營銷策略的企業(yè)來說，現(xiàn)在是時候重新考慮了，因為這項技術(shù)沒有增長放緩的跡象。

增強現(xiàn)實（AR）是一種利用相機改變或增強用戶對現(xiàn)實世界的感受的體驗。體驗可以基于應用程序或基于網(wǎng)絡(luò)，但77%的AR體驗是應用內(nèi)實現(xiàn)的。

IAB的報告還介紹了供營銷人員參考的關(guān)鍵AR術(shù)語詞匯表，以及測量和分析AR生成數(shù)據(jù)的建議。