LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ? 5年前掃碼分享

我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看看。

最近在研究社交相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，研究的過(guò)程發(fā)現(xiàn)LBS對(duì)于社交軟件的發(fā)展影響甚大。本文就LBS的概念、社交軟件引入LBS的歷史及目前市面上社交產(chǎn)品相關(guān)LBS的設(shè)計(jì)3個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述，以深入了解LBS對(duì)社交產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用。

一、什么是LBS?

說(shuō)起LBS，很多人很懵，其實(shí)在日常生活中我們?cè)缇捅贿@項(xiàng)技術(shù)所包圍了。比如：打開(kāi)美團(tuán)外賣APP，會(huì)自動(dòng)獲取你的當(dāng)前位置，以提供你所在位置附近的門(mén)店信息；再比如：共享單車獲取你的位置后，提供你附近的單車的位置，以方便你去尋找單車。

那么LBS 究竟是什么東東？

基于位置的服務(wù)（Location Based Services，LBS），是利用各類型的定位技術(shù)來(lái)獲取定位設(shè)備當(dāng)前的所在位置，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向定位設(shè)備提供信息資源和基礎(chǔ)服務(wù)。

二、社交軟件引入LBS的歷史

LBS最火的時(shí)候是2010年左右，那個(gè)時(shí)候正是從pc互聯(lián)網(wǎng)往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切換的時(shí)候，而 LBS正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于pc互聯(lián)網(wǎng)最大變量。

對(duì)于2010年移動(dòng)端社交軟件來(lái)說(shuō)，LBS可以說(shuō)是社交軟件的福音，因?yàn)橛辛薒BS意味著一張無(wú)形的社交網(wǎng)彌鋪在空中，空氣中彌漫著荷爾蒙的味道，而這將打破社交的規(guī)則。

小米旗下的米聊、開(kāi)心網(wǎng)推出的飛豆、騰訊旗下的微信、陌陌，還有其他多如牛毛的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的小眾社交產(chǎn)品蠢蠢欲動(dòng)，傳說(shuō)中的“千信”大戰(zhàn)由此展開(kāi)。

最終微信用“附近的人”為切入點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得了最大的蛋糕。以約炮著稱的陌陌也突圍而出。而其他社交產(chǎn)品沉寂在一片紅海中。

之后，很多社交產(chǎn)品前撲后繼，然而已經(jīng)很難再在社交市場(chǎng)上占有一席之地。自此后，LBS成為了社交軟件的標(biāo)配。

三、LBS在社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

明確了LBS的概念及社交產(chǎn)品引入LBS的歷史故事后，接下來(lái)研究下目前市場(chǎng)上社交領(lǐng)域的明星產(chǎn)品微信、陌陌、探探LBS相關(guān)的設(shè)計(jì)。

下面是總綱：

LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

1. 微信

“附近的人” 是微信最早基于LBS的功能，展示與你距離較近的用戶。通過(guò)這個(gè)功能用戶可以和周邊的陌生人進(jìn)行對(duì)話，肆意對(duì)話聊天。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，滿足了約炮類的生理需求及社交需求。而對(duì)于微信平臺(tái)在2011年推出該功能，則助力其快速獲取了大量的新增用戶和激發(fā)了已經(jīng)用戶的活躍度。

LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

2015年微信推出的 “搖一搖” 是基于lbs的陌生人交友的功能，用戶在搖晃手機(jī)時(shí)能匹配到同時(shí)在搖動(dòng)手機(jī)的用戶，從而增加用戶間的互動(dòng)和微信粘度。

“搖一搖”簡(jiǎn)單的搖手機(jī)手勢(shì)，讓用戶很清楚的怎么去操作，簡(jiǎn)單、好玩、易用可謂把場(chǎng)景映射做到了極致。（ps: 上圖男性的手勢(shì)和女性有差異，感興趣的可以去對(duì)比下）

“實(shí)時(shí)共享位置” 的場(chǎng)景適用于在不熟悉而又很近的位置找人，見(jiàn)面雙方把自己的定位分享出來(lái)，微信平臺(tái)通過(guò)展示實(shí)時(shí)位置及方向，讓雙方快速見(jiàn)面。（ps:線下面基時(shí)，找不到對(duì)方，別忘記開(kāi)啟它。）

微信發(fā)朋友圈時(shí)默認(rèn)不展示定位，選擇位置時(shí)，獲取設(shè)備附近的位置。

微信選擇默認(rèn)不展示定位，筆者的猜想是：微信現(xiàn)在已經(jīng)是基于熟人社交的工具，大部分人在大多數(shù)情況發(fā)狀態(tài)，位置一般不會(huì)變而且更多是表明一種態(tài)度和心情，所以沒(méi)必要每次都發(fā)地址。展示設(shè)備附近位置，更多的場(chǎng)景是在外出或旅游的時(shí)候告訴大家和自己“你們瞧瞧，爺來(lái)過(guò)這了！”。

2. 陌陌

世界上最悲哀事情莫過(guò)于： 我來(lái)了，卻不知道你在哪 。而陌陌告訴你：你來(lái)了，這里有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)她在你的附近。

進(jìn)入陌陌APP后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)軟件充斥著荷爾蒙的味道。“附近xx”類的文案到處可見(jiàn)，仿佛一直在暗示著：“我就在你附近，快來(lái)撩我啊！”。

陌陌首頁(yè)tab展示 “附近動(dòng)態(tài)”、“附近的人”、“附近直播” ，更多tab有 “附近群主” 的入口，對(duì)應(yīng)列表頁(yè)都有發(fā)布者和你的位置距離 xx km。

別小看這距離的展示，這可是陌陌的核心功能所在，附近距離解決了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題： 通過(guò)各種聊騷功能，可以及時(shí)的把陌生人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)為線下關(guān)系。

這既滿足了見(jiàn)面雙方的社交需求也順帶滿足了生理需求。這也是陌陌被成為yp神器的原因之所在！

值得注意的是陌陌發(fā)狀態(tài)時(shí)默認(rèn)獲取你當(dāng)前的位置 ，這個(gè)和微信發(fā)朋友圈默認(rèn)不給位置的設(shè)計(jì)有所不同。

筆者認(rèn)為陌陌在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該是考慮讓用戶更多的分享自己的實(shí)時(shí)位置，這樣既符合發(fā)狀態(tài)的用戶想要認(rèn)識(shí)更多陌生人的心態(tài)，同時(shí)能觸達(dá)周圍更多的用戶，讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。

3. 探探

探探起步于一個(gè)不是風(fēng)口的時(shí)間點(diǎn)，見(jiàn)證同行者前仆后繼的倒下，在新老巨頭的擠壓中快速崛起，成為國(guó)內(nèi)最大的 95 后年輕群體社交平臺(tái)。

探探產(chǎn)品主要核心功能其實(shí)就是“附近的人”，即也是基于LBS的社交軟件 ，只不過(guò)其展示樣式和玩法與微信和陌陌“附近的人”有些區(qū)別。

展示樣式上：

探探用了卡片式的瀏覽體驗(yàn)，用戶基本操作都是在看卡片、滑卡片、標(biāo)記卡片。滑動(dòng)卡片的過(guò)程感覺(jué)是皇上在選妃子：朕已閱，下一個(gè)！
探探在卡片詳情頁(yè)進(jìn)行了深入挖掘，添加了星座、經(jīng)常出沒(méi)地、個(gè)人標(biāo)簽、興趣愛(ài)好及對(duì)一些問(wèn)題的回答。

即整體設(shè)計(jì)由淺入深，讓瀏覽者全方位的了解卡中人。

玩法區(qū)別：

探探基于LBS，但不限于LBS，探探會(huì)根據(jù)用戶之間的位置、共同興趣愛(ài)好、出沒(méi)過(guò)的地方等信息， 計(jì)算并推送與之匹配的人 。
探探的匹配方式是男女 雙方都喜歡才可以聊天 ，而微信及陌陌沒(méi)有這個(gè)規(guī)則，可以單方向的進(jìn)行聊天。

筆者認(rèn)為探探男女雙方都喜歡才可以聊天的做法出于2點(diǎn)考慮：

陌生人社交軟件女性用戶群體是最為重要 ，1個(gè)女性用戶平均可以帶來(lái)6個(gè)男性用戶，所以給女性用戶主動(dòng)選擇的權(quán)利，防止女性被打擾，帶給女性用戶尊重的同時(shí)也是提升了社交氛圍。
和產(chǎn)品的盈利模式相關(guān) ：基于男生喜歡女生的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生喜歡男生，可以針對(duì)男生喜歡的次數(shù)進(jìn)行限制作為產(chǎn)品的增值服務(wù)，也可以通過(guò)增加男性的曝光率來(lái)進(jìn)行收費(fèi)。