LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ? 5年前掃碼分享

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最近在研究社交相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計，研究的過程發(fā)現(xiàn)LBS對于社交軟件的發(fā)展影響甚大。本文就LBS的概念、社交軟件引入LBS的歷史及目前市面上社交產(chǎn)品相關(guān)LBS的設(shè)計3個方面來進行闡述，以深入了解LBS對社交產(chǎn)品設(shè)計的作用。

一、什么是LBS?

說起LBS，很多人很懵，其實在日常生活中我們早就被這項技術(shù)所包圍了。比如：打開美團外賣APP，會自動獲取你的當前位置，以提供你所在位置附近的門店信息；再比如：共享單車獲取你的位置后，提供你附近的單車的位置，以方便你去尋找單車。

那么LBS 究竟是什么東東？

基于位置的服務(wù)（Location Based Services，LBS），是利用各類型的定位技術(shù)來獲取定位設(shè)備當前的所在位置，通過移動互聯(lián)網(wǎng)向定位設(shè)備提供信息資源和基礎(chǔ)服務(wù)。

二、社交軟件引入LBS的歷史

LBS最火的時候是2010年左右，那個時候正是從pc互聯(lián)網(wǎng)往移動互聯(lián)網(wǎng)切換的時候，而 LBS正是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于pc互聯(lián)網(wǎng)最大變量。

對于2010年移動端社交軟件來說，LBS可以說是社交軟件的福音，因為有了LBS意味著一張無形的社交網(wǎng)彌鋪在空中，空氣中彌漫著荷爾蒙的味道，而這將打破社交的規(guī)則。

小米旗下的米聊、開心網(wǎng)推出的飛豆、騰訊旗下的微信、陌陌，還有其他多如牛毛的創(chuàng)業(yè)團隊的小眾社交產(chǎn)品蠢蠢欲動，傳說中的“千信”大戰(zhàn)由此展開。

最終微信用“附近的人”為切入點迅速占領(lǐng)市場，獲得了最大的蛋糕。以約炮著稱的陌陌也突圍而出。而其他社交產(chǎn)品沉寂在一片紅海中。

之后，很多社交產(chǎn)品前撲后繼，然而已經(jīng)很難再在社交市場上占有一席之地。自此后，LBS成為了社交軟件的標配。

三、LBS在社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

明確了LBS的概念及社交產(chǎn)品引入LBS的歷史故事后，接下來研究下目前市場上社交領(lǐng)域的明星產(chǎn)品微信、陌陌、探探LBS相關(guān)的設(shè)計。

下面是總綱：

LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

1. 微信

“附近的人” 是微信最早基于LBS的功能，展示與你距離較近的用戶。通過這個功能用戶可以和周邊的陌生人進行對話，肆意對話聊天。對于用戶來說，滿足了約炮類的生理需求及社交需求。而對于微信平臺在2011年推出該功能，則助力其快速獲取了大量的新增用戶和激發(fā)了已經(jīng)用戶的活躍度。

LBS在陌生人社交產(chǎn)品中的應(yīng)用

2015年微信推出的 “搖一搖” 是基于lbs的陌生人交友的功能，用戶在搖晃手機時能匹配到同時在搖動手機的用戶，從而增加用戶間的互動和微信粘度。

“搖一搖”簡單的搖手機手勢，讓用戶很清楚的怎么去操作，簡單、好玩、易用可謂把場景映射做到了極致。（ps: 上圖男性的手勢和女性有差異，感興趣的可以去對比下）

“實時共享位置” 的場景適用于在不熟悉而又很近的位置找人，見面雙方把自己的定位分享出來，微信平臺通過展示實時位置及方向，讓雙方快速見面。（ps:線下面基時，找不到對方，別忘記開啟它。）

微信發(fā)朋友圈時默認不展示定位，選擇位置時，獲取設(shè)備附近的位置。

微信選擇默認不展示定位，筆者的猜想是：微信現(xiàn)在已經(jīng)是基于熟人社交的工具，大部分人在大多數(shù)情況發(fā)狀態(tài)，位置一般不會變而且更多是表明一種態(tài)度和心情，所以沒必要每次都發(fā)地址。展示設(shè)備附近位置，更多的場景是在外出或旅游的時候告訴大家和自己“你們瞧瞧，爺來過這了！”。

2. 陌陌

世界上最悲哀事情莫過于： 我來了，卻不知道你在哪 。而陌陌告訴你：你來了，這里有千千萬萬個她在你的附近。

進入陌陌APP后發(fā)現(xiàn)，整個軟件充斥著荷爾蒙的味道。“附近xx”類的文案到處可見，仿佛一直在暗示著：“我就在你附近，快來撩我啊！”。

陌陌首頁tab展示 “附近動態(tài)”、“附近的人”、“附近直播” ，更多tab有 “附近群主” 的入口，對應(yīng)列表頁都有發(fā)布者和你的位置距離 xx km。

別小看這距離的展示，這可是陌陌的核心功能所在，附近距離解決了一個關(guān)鍵問題： 通過各種聊騷功能，可以及時的把陌生人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)為線下關(guān)系。

這既滿足了見面雙方的社交需求也順帶滿足了生理需求。這也是陌陌被成為yp神器的原因之所在！

值得注意的是陌陌發(fā)狀態(tài)時默認獲取你當前的位置 ，這個和微信發(fā)朋友圈默認不給位置的設(shè)計有所不同。

筆者認為陌陌在設(shè)計時應(yīng)該是考慮讓用戶更多的分享自己的實時位置，這樣既符合發(fā)狀態(tài)的用戶想要認識更多陌生人的心態(tài)，同時能觸達周圍更多的用戶，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。

3. 探探

探探起步于一個不是風(fēng)口的時間點，見證同行者前仆后繼的倒下，在新老巨頭的擠壓中快速崛起，成為國內(nèi)最大的 95 后年輕群體社交平臺。

探探產(chǎn)品主要核心功能其實就是“附近的人”，即也是基于LBS的社交軟件 ，只不過其展示樣式和玩法與微信和陌陌“附近的人”有些區(qū)別。

展示樣式上：

探探用了卡片式的瀏覽體驗，用戶基本操作都是在看卡片、滑卡片、標記卡片。滑動卡片的過程感覺是皇上在選妃子：朕已閱，下一個！
探探在卡片詳情頁進行了深入挖掘，添加了星座、經(jīng)常出沒地、個人標簽、興趣愛好及對一些問題的回答。

即整體設(shè)計由淺入深，讓瀏覽者全方位的了解卡中人。

玩法區(qū)別：

探探基于LBS，但不限于LBS，探探會根據(jù)用戶之間的位置、共同興趣愛好、出沒過的地方等信息， 計算并推送與之匹配的人 。
探探的匹配方式是男女 雙方都喜歡才可以聊天 ，而微信及陌陌沒有這個規(guī)則，可以單方向的進行聊天。

筆者認為探探男女雙方都喜歡才可以聊天的做法出于2點考慮：

陌生人社交軟件女性用戶群體是最為重要 ，1個女性用戶平均可以帶來6個男性用戶，所以給女性用戶主動選擇的權(quán)利，防止女性被打擾，帶給女性用戶尊重的同時也是提升了社交氛圍。
和產(chǎn)品的盈利模式相關(guān) ：基于男生喜歡女生的概率要遠遠高于女生喜歡男生，可以針對男生喜歡的次數(shù)進行限制作為產(chǎn)品的增值服務(wù)，也可以通過增加男性的曝光率來進行收費。