科技獵唱吧“瘦身”，不再折騰？
唱吧“瘦身”，不再折騰？
鉛筆道
· 剛剛
直接干掉1條業(yè)務(wù)線。
圖片來源@視覺中國
文丨鉛筆道
僅試水了幾個月，唱吧面向中老年人的新業(yè)務(wù)“花生大課堂”就成為了“棄子”。
“花生大課堂”曾是被唱吧寄予厚望的項目。從開始探索到正式入局，唱吧團隊花費了3年，而且在聯(lián)創(chuàng)白帆看來，“這個市場的發(fā)展機遇非常樂觀。”
或是因為發(fā)展不及預期，或是因為商業(yè)模式驗證不如人意，“花生大課堂”成為過去式。根據(jù)爆料，裁撤中老年業(yè)務(wù)線后，唱吧將全力發(fā)展唱吧APP。這也是唱吧的大本營。
作為國內(nèi)最早進軍在線K歌的應(yīng)用之一，唱吧也一度被稱為“在線K歌之王”。不過這個名頭早已經(jīng)被“全民K歌”搶走。幾經(jīng)“折騰”后，唱吧終于決心回歸本心，收復失地。
其實在線K歌仍是一個有發(fā)展空間的生意，在疫情以及線下KTV式微雙重背景下，在線K歌已經(jīng)成為在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項目之一。有數(shù)據(jù)機構(gòu)預計，2022年中國在線K歌用戶規(guī)模約5.7億人，滲透率約為51.1%。
回歸K歌，對唱吧來說也許是一個正確的決定。只不過，對于K歌平臺而言，K歌只是功能之一，作為平臺，如何挖掘和滿足各年齡段人群的需求，還需要唱吧繼續(xù)探索。
及時止損，唱吧“瘦身”
“年前還夸做得好，年后老板娘一來全裁掉。”
近日，一批認證為“前唱吧員工”的用戶在職場社交平臺上控訴唱吧暴力裁員的行為。據(jù)其中一人稱，2月25日唱吧單方面對40多個員工解除勞動合同，強制清退且沒有賠償，態(tài)度也很強硬，甚至還克扣了2021年的績效年終獎。目前，已有部分員工計劃通過勞動仲裁維護自身權(quán)益。
到了2月28日，事件似乎又有了新進展。另有認證用戶表示，唱吧方面開始聯(lián)系部分人員，給他們加賠償，希望簽字。“不過賠償方案一人一個樣，不坦誠試圖玩心機。”
從被裁員工們透露的信息來看，唱吧這次“動刀”的是中老年業(yè)務(wù)“花生大課堂”。
進軍“銀發(fā)經(jīng)濟”，唱吧并不是一時興起。唱吧聯(lián)合創(chuàng)始人白帆曾在接受采訪時表示，對于唱吧來講，關(guān)注中老年人群是一個很自然的過程，在2018年前后，唱吧產(chǎn)品的K歌用戶、社區(qū)內(nèi)的高互動人群就已經(jīng)出現(xiàn)了一部分中老年人群畫像。在線下KTV唱吧麥頌里，老年消費者在白天時段中的占比也在不斷增多。
不過從關(guān)注到中老年用戶增長，到正式入局，唱吧團隊經(jīng)歷了3年的探索。2021年，白帆親自負責新業(yè)務(wù)，并于當年底推出了一款針對老年人的文娛教育服務(wù)“花生大課堂”，該平臺根據(jù)中老年人的興趣愛好，提供聲樂、書畫等課程。
“這個市場的發(fā)展機遇非常樂觀。”3個月前，白帆接受媒體采訪時如是說道。據(jù)他介紹，唱吧未來在中老年市場還會進行更多探索，“花生大課堂”的目的是從服務(wù)入手，切入中老年人群的精神文化消費。“課堂只是我們的進入中老年賽道的一個切入點，可以結(jié)合我們的既有優(yōu)勢，這個方向的延展性也是相對廣闊的。所以，課堂可能只是我們中老年業(yè)務(wù)的一個早期形態(tài)。”
顯然，彼時的唱吧還對“花生大課堂”寄予厚望。也是在去年的采訪中，白帆介紹了項目的成績：累計學員數(shù)量接近20萬，從正式上線以來，每個月單品類的復購率接近30%。如果沒有水分的話，作為一個新上線業(yè)務(wù)，這個成績還是很不錯的。
現(xiàn)在看來，該業(yè)務(wù)的發(fā)展速度可能并沒有達到唱吧的預期效果，或者是唱吧方面在驗證商業(yè)循環(huán)的過程中發(fā)現(xiàn)了弊病。
三年探索，幾個月試水，單從業(yè)務(wù)的角度來說，唱吧止損的速度很快。目前，蘋果應(yīng)用商店已經(jīng)搜索不到花生大課堂APP，唱吧應(yīng)用中也找不到該業(yè)務(wù)的入口。根據(jù)爆料，裁撤中老年業(yè)務(wù)線后，唱吧將全力發(fā)展唱吧APP。
不過，消息曝光后，唱吧官方至今也沒有進行任何回應(yīng)。
十年唱吧，高開低走
回顧唱吧的創(chuàng)業(yè)史，可謂是“出道即巔峰”。
時間追溯到2012年，唱吧榮光大盛。創(chuàng)下上線5天，唱吧穩(wěn)居蘋果App Store中國區(qū)榜首的好成績。當年有媒體評選出了年度成長最快的產(chǎn)品榜單，兩款產(chǎn)品上榜，分別是唱吧和微信。
作為國內(nèi)最早進軍在線K歌的應(yīng)用之一，唱吧也一度被稱為“在線K歌之王”。2013年10月，用戶量突破1億。2014年11月，用戶量突破2億。2015年9月，用戶量又突破了3億。
但是在這期間，騰訊于2014年9月推出了全民K歌App，此后唱吧的“K歌一哥”地位受到?jīng)_擊。并且唱吧的對手不僅僅只是全民K歌，還有阿里、字節(jié)跳動、快手以及網(wǎng)易等巨頭，它們都瞄準了在線K歌市場推出自己的產(chǎn)品。
據(jù)咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，唱吧早已被全民K歌在月活躍用戶數(shù)上拉開了差距。數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，唱吧的月均活躍用戶數(shù)達3195.7萬人，而全民K歌則是13582.4萬人。
唱吧為什么衰落？很多人說唱吧接連錯過風口，跟不上時代了。
先是手游業(yè)務(wù)草草收場。唱吧從2014年開始布局手游業(yè)務(wù)，但不到一年就夭折。
接著是線下KTV。2014年，把KTV搬到線上的唱吧又去投資了線下KTV，投資麥頌KTV，并且提出要在五年內(nèi)開出2000家門店的計劃。而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)現(xiàn)實，2020年麥頌KTV僅開店500家，而且，2020年新冠疫情襲來，整個行業(yè)也遭受重創(chuàng)。
2017年，唱吧又投資線下miniKTV。即使被唱吧寄予厚望，但miniKTV依舊面臨著使用率低、設(shè)備故障率高、投訴率高的結(jié)果。
千播大戰(zhàn)的時候，唱吧也曾涉足直播，打造了“火星直播”，但因為戰(zhàn)略相對保守，最終淹沒在滾滾車輪下。
此外，唱吧還發(fā)力智能硬件團隊，推出“小巨蛋麥克風”。2016年，該項業(yè)務(wù)對唱吧的貢獻率在5%以上，并且還在不斷上升中。現(xiàn)在看來，發(fā)力硬件或是唱吧為數(shù)不多的正確策略，創(chuàng)始人陳華曾透露，“唱吧的營收主要來源于唱吧軟件的打賞以及小巨蛋等硬件產(chǎn)品的利潤，兩條營收線的比例基本持平。”
在資本市場上，唱吧雖然初期順風順水，背后站有梅花、藍馳、紅杉、芒果文創(chuàng)等知名投資機構(gòu)，已披露的融資金額累計超過6億人民幣。可是到了上市關(guān)頭，唱吧卻始終沒能敲開交易所大門。
根據(jù)公開報道，唱吧曾先后三次謀求上市。
2015年，有消息稱，唱吧試圖謀求赴美上市，但因美股缺乏對標標的導致其估值過低，轉(zhuǎn)而拆VIE尋求借殼國內(nèi)上市。
2016年，唱吧開始接受上市輔導，謀求國內(nèi)上市，但兩年輔導結(jié)束后，因未向證監(jiān)會提交招股書而不了了之。
直到2021年6月，唱吧CEO陳華在接受媒體采訪時表示，目前唱吧已經(jīng)簽署上市輔導協(xié)議，未來將在創(chuàng)業(yè)板上市。據(jù)悉，唱吧創(chuàng)業(yè)板上市輔導工作報告（第一期）已于當年3月中旬披露。但截至目前，未有進一步的上市消息傳出。
在線K歌平臺不只“K歌”
探索新業(yè)務(wù)多年，唱吧最終還是回歸到了在線K歌平臺本身。
“這些年來，唱吧忙著發(fā)展其他業(yè)務(wù)，似乎有些忽略了唱吧App本身的發(fā)展。”一位行業(yè)內(nèi)人士評價道。相比競品，唱吧的產(chǎn)品迭代并不占優(yōu)勢，甚至鬧出了抄襲“唱鴨”彈唱功能的丑聞。
3個多月前的2021年12月9日，工信部曾發(fā)布一份《關(guān)于下架侵害用戶權(quán)益APP名單的通報》，而唱吧就是被工信部下架的5個應(yīng)用之一，原因是該應(yīng)用超范圍收集個人信息，侵害用戶權(quán)益。
幾度錯失風口，上市受挫，行業(yè)競爭加劇，唱吧需要重新開始。而且于整個在線K歌行業(yè)而言，還沒有到終局。
在投資人們看來，在線K歌仍是一個有發(fā)展空間的生意，尤其是因為疫情期，線上K歌又得到了進一步成長的機會。在線下KTV式微的當下，在線K歌具有較強的沉浸感體驗，多元的玩法迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項目之一。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。預計2022年中國在線K歌用戶規(guī)模約5.7億人，滲透率約為51.1%。
而且，在這超5億人的用戶規(guī)模中，Z世代和青年人是主力群體。各種在線K歌平臺讓社交突破屏幕限制，一躍成為不少人日常生活的主要娛樂工具之一：他們習慣通過一展歌喉的方式宣泄情緒，又敢于在各種娛樂社區(qū)表達與展現(xiàn)自我。
“這就使得線上K歌平臺不僅僅是個K歌的工具，還可以賦予他更多的屬性，比如說社交。”有投資人表示。
這也是全民K歌能夠?qū)崿F(xiàn)反超的法寶。有業(yè)內(nèi)人士認為，全民K歌的爆火得益于它的先天基因和對用戶需求的敏銳察覺。全民K歌這款產(chǎn)品不僅可以滿足用戶的娛樂需求，還具有社交能力。
不過，如今一眾線上K歌新玩家們都已經(jīng)盯上了社交這塊蛋糕。比如說網(wǎng)易云音樂在2020年6月發(fā)布了獨立K歌App“音街”，將其定位為“年輕人喜愛的K歌社區(qū)”。在這款App中，用戶能夠通過音樂興趣、作品、心情日記等方式結(jié)識同好。
正如一個觀點所言，“若是將線上K歌應(yīng)用比作大樹，那么K歌本身只是枝干，而整棵大樹的繁茂取決于附著在枝干上的更多附加功能。”也就是說，只有K歌的在線K歌應(yīng)用，很難滿足年輕人傾訴和釋放情緒的需求，從功能到社交，這是一種時代的必然。
而下一個時代，或許又會是從社交到新的服務(wù)。也有可能是像陳華給唱吧所構(gòu)想的那樣，“從K歌平臺到內(nèi)容發(fā)布平臺、流量智能分發(fā)平臺、內(nèi)容激勵扶持的閉環(huán)”。
唱吧與線上K歌平臺的機會還在。
139篇資訊
166關(guān)注
鉛筆道
影響3000萬創(chuàng)新公司
最近資訊
- 唱吧“瘦身”，不再折騰？
- 這個賽道，多個100億巨頭正瘋狂造假
- 猛砸40億，VC捧熱1個4000億賽道
本文觀點僅代表作者本人，鈦媒體平臺僅對用戶提供信息及決策參考，本文不構(gòu)成投資建議。
想和千萬鈦媒體用戶分享你的新奇觀點和發(fā)現(xiàn)，點擊這里投稿 。創(chuàng)業(yè)或融資尋求報道，點擊這里。
敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞
517人贊賞鈦媒體文章
-
鈦粉08632 贊賞了
叮咚買菜上海地區(qū)實現(xiàn)盈利，未來扭虧有望了嗎？
約5天以前 -
煒琳 贊賞了
刀口奪金的私募業(yè)：獵人、賭徒和騙子
2022-02-25 00:22 -
鈦粉90022 贊賞了
年薪4億的中國最貴科技CEO是誰？我們對高管薪資做...
2022-02-17 20:27 -
鈦粉30326 贊賞了
亮風臺聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興：元宇宙是個慢風口，AR領(lǐng)域...
2022-01-20 14:20 -
鈦ae5u... 贊賞了
鈦媒體科股早知道：發(fā)展最快的子行業(yè)，訂單火爆，未來...
2022-01-17 04:39 -
滿級鈦寶1... 贊賞了
十億消費者，誰是下沉市場的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
馬洋928 贊賞了
AI年度總結(jié)與展望：超大規(guī)模預訓練模型爆發(fā)，自動駕...
2022-01-10 18:12 -
鈦小超16... 贊賞了
奈飛無奈：《華燈初上》難成《魷魚游戲》
2022-01-10 15:18 -
鈦粉25713 贊賞了
新能源汽車還有多少空間？
2021-12-29 22:06 -
鈦粉91858 贊賞了
出海東南亞，阿里沒得選
2021-12-27 15:07 -
鈦粉91647 贊賞了
出海東南亞，阿里沒得選
2021-12-27 15:05 -
鈦粉91231 贊賞了
BAT為何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
鈦粉63223 贊賞了
薇婭“落幕”，直播帶貨會“變味兒”嗎？｜鈦度熱評
2021-12-24 21:27 -
賺賺 贊賞了
“搶紅利”的《誤殺2》，急于收割的萬達和“陳思誠宇...
2021-12-22 17:07 -
賺賺 贊賞了
12月22日A股分析：創(chuàng)業(yè)板指漲0.55%，醫(yī)藥股...
2021-12-22 17:02 -
鈦粉95326 贊賞了
美國又來搗亂了！中資收購韓國半導體巨頭計劃“流產(chǎn)”
2021-12-16 23:07 -
鈦粉40847 贊賞了
美國又來搗亂了！中資收購韓國半導體巨頭計劃“流產(chǎn)”
2021-12-16 14:38 -
馬洋928 贊賞了
快手史上最重要一戰(zhàn)開場
2021-12-09 10:22 -
馬洋928 贊賞了
快手史上最重要一戰(zhàn)開場
2021-12-09 10:21 -
小小日月 贊賞了
投資人自白：被坑了1億后，我再也不給影視項目投錢了
2021-12-09 10:13 -
發(fā)家致富1... 贊賞了
Zillow大牛市炒房巨虧，別把人禍甩鍋人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 贊賞了
理想主義者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 贊賞了
愛奇藝，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
鈦粉40736 贊賞了
家裝互聯(lián)網(wǎng)，困于“局域網(wǎng)”？
2021-12-04 18:24 -
小團子_T... 贊賞了
我是博物館文創(chuàng)IP授權(quán)專員，文史與創(chuàng)意橋梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
鈦粉57559 贊賞了
戰(zhàn)斗浪潮和時代心事
2021-11-25 14:54 -
鈦粉27830 贊賞了
網(wǎng)紅書店近黃昏
2021-11-21 11:12 -
鈦粉46586 贊賞了
元宇宙還沒影，音樂巨頭們?yōu)楹渭娂娤伦ⅲ?/p>
2021-11-20 14:13 -
鈦粉94275 贊賞了
煤炭暴漲下的山西煤老板：日進千萬，已經(jīng)富得沒感覺了
2021-11-20 10:32 -
關(guān)東流匪 贊賞了
AlphaFold2爆火背后，人類為什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
鈦粉33536 贊賞了
飛書切瓜
2021-11-18 20:59 -
鈦粉64093 贊賞了
風光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
鈦粉64502 贊賞了
風光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
鈦粉64056 贊賞了
風光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 贊賞了
雙十一被賣爆的國產(chǎn)網(wǎng)紅化妝品“薇諾娜”，能否撐起9...
2021-11-12 13:15 -
鈦粉77478 贊賞了
Shopify悄然登上北美電商第二把交椅，獨立站是...
2021-11-12 12:59 -
趙何娟 贊賞了
基金投顧強監(jiān)管來了：“大V”引流開戶被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
鈦粉90442 贊賞了
海底撈關(guān)店300家“求生”，餐飲業(yè)凜冬將至？
2021-11-08 15:40 -
鈦粉65149 贊賞了
概念車百分百量產(chǎn)，豐田bZ4X憑什么？
2021-11-04 10:51 -
鈦粉49197 贊賞了
劇本殺里的欲望縮影：交友、脫單與釋放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk... 贊賞了
海天味業(yè)官宣漲價，調(diào)味品行業(yè)迎來拐點
2021-10-21 17:15 -
鈦粉70544 贊賞了
蔚小理，上飛書｜鈦媒體深度
2021-10-16 14:18 -
先進團隊先... 贊賞了
飛書首席商業(yè)官林嬋：數(shù)字化能推動企業(yè)組織的變革和升...
2021-10-16 14:16 -
鈦粉33131 贊賞了
飛書首席商業(yè)官林嬋：數(shù)字化能推動企業(yè)組織的變革和升...
2021-10-15 20:57 -
鈦粉53759 贊賞了
【書評】《硅谷創(chuàng)業(yè)課》：硅谷頂級投資人的創(chuàng)投邏輯
2021-10-06 14:26 -
hSmXx... 贊賞了
娛樂圈打工人，在邊緣進出無門
2021-09-28 16:14 -
大山之子 贊賞了
2021中國餐飲營銷力白皮書：企業(yè)營銷的六大變化、...
2021-09-24 11:54 -
鈦粉66527 贊賞了
透視防彈少年團的成功秘籍，國內(nèi)偶像團體能學到什么？
2021-09-19 16:02 -
鈦粉45063 贊賞了
無聲的陪伴，也是一門大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 贊賞了
求變的名創(chuàng)優(yōu)品，還能怎么變？
2021-09-17 11:28 - 查看精彩文章，打開鈦媒體客戶端
挺鈦度，加點碼！
- ￥ 5
- ￥ 10
- ￥ 20
- ￥ 50
- ￥ 100
支付方式
支付
支付金額：￥6
贊賞金額：￥ 6
贊賞時間：2020.02.11 17:32
賬戶【未登錄】提示！
個人中心將無法記錄并同步您的贊賞記錄，
是否進行登錄
分享文章
Oh! no
您是否確認要刪除該條評論嗎？
猜你感興趣
市值蒸發(fā)3700億港元后，海底撈告別張勇時代
蘋果、臉書、微軟、推特……西方企業(yè)紛紛“站隊”，“撤離”俄羅斯的隊伍一再擴大
假“鹿角巷”，是怎么割韭菜的？
預制菜市場爆發(fā)前夜，巨頭還未出現(xiàn)
【鈦晨報】歐盟決定將7家俄羅斯銀行排除出SWIFT系統(tǒng)；羅永浩線下課調(diào)侃俞敏洪？交個朋友回應(yīng)；2月中國電影市場103.57億元收官
分享文章
