科技獵用AI技術(shù)搜索跨app內(nèi)容，前Google工程師瞄準(zhǔn)百億美元移動搜索市場
圖片來源：視覺中國
今年剛發(fā)布的Global Ad Trends report（全球廣告趨勢報告）顯示，2018年的全年移動搜索廣告市場超過627億美元，這一數(shù)字從2015年到2018年翻了兩倍。
移動端正在崛起，但在移動端的搜索需求仍未被滿足。受限于app的獨立性，app里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很難被移動端用戶搜索到、進而使用；300萬個app，在現(xiàn)代人手機上平均安裝量只有30個，用戶離真正接觸到所有優(yōu)質(zhì)的移動端信息還有很大距離。
用戶在移動端花費大量時間，然而花費金錢的比例和PC端還有很大差異
“現(xiàn)有的搜索引擎無法打破app的信息黑盒，我們能改變這件事情。”移動端搜索公司Qury創(chuàng)始人、前Google移動端搜索廣告部門技術(shù)負責(zé)人鄭偉對鈦媒體說道。
基于過去的研究結(jié)果，他和團隊研發(fā)出了移動端搜索引擎Qury Search，它第一次做到無需app開發(fā)者提供API，就可以搜索到跨app內(nèi)信息。鄭偉認為，這樣的技術(shù)可能會成為下一代流量入口，觸及至少百億美元的市場。
打破信息黑盒，從根本上改變搜索的定義
打開如今的Qury app，在上方的搜索框中輸入“紅底鞋”，來自不同購物app的結(jié)果就會顯示在同一個結(jié)果頁面上，可能來自大型百貨，也可能來自小型買手店。結(jié)果頁上顯示著商品名稱、價格，點擊圖片后，可以收藏商品或跳轉(zhuǎn)到原始頁面，完成購買行為。
Qury app截圖
這在網(wǎng)頁端是令人很熟悉的體驗，但在移動端能做到，需要突破許多技術(shù)壁壘。這是Qury技術(shù)在垂直領(lǐng)域的第一次試水——在去年年底拿到種子輪融資后，Qury團隊經(jīng)過數(shù)月的籌備，推出了這款時尚領(lǐng)域的垂直搜索app。
未來，這樣的技術(shù)可以應(yīng)用在許多方面——其他購物的垂直領(lǐng)域、本地玩樂、視頻、音頻信息等等。過去散落在不同app里的內(nèi)容，都能被這個技術(shù)聚合、進而搜索到。
“移動端搜索的需求非常強烈，但是傳統(tǒng)的搜索引擎一無法搜索到不能離線掌握的內(nèi)容、突破不了app的信息黑盒，二對于app稀疏的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容搜索效果不好，所以有一個很大的斷層。”鄭偉解釋道。
谷歌曾做過這方面的嘗試，但是還是基于過去網(wǎng)頁端搜索的邏輯，需要app開放API才能納入搜索體系，最終只整合了幾百家app的信息，對于大體量的app市場是杯水車薪。阿里巴巴投資的Quixey也用類似的邏輯試圖搭建新一代移動搜索引擎，最終轉(zhuǎn)型成刺激用戶進行app內(nèi)行為的智能助手，在拿到超過1億美金融資后宣布倒閉。類似豌豆莢這種應(yīng)用搜索，則接觸不到app內(nèi)部的具體內(nèi)容和功能。
“谷歌無法從基礎(chǔ)上改變自己的搜索方式，因為會觸及大量既得利益，放棄一些重要的利潤來源。”鄭偉表示，Qury的做法是來自他在學(xué)術(shù)界的積累，搭建了一個基于移動端的搜索架構(gòu)，從根本上改變搜索的定義——不依賴于關(guān)鍵詞搜索，而是利用第三方App本身已經(jīng)較完善的搜索功能和掌握的數(shù)據(jù)，融合幾十萬個可以給用戶提供非常好的搜索結(jié)果的垂直搜索引擎（第三方App），作為一個橋梁連接用戶實時的需求與這些垂直搜索引擎。
Qury創(chuàng)始人及CEO鄭偉
鄭偉在University of Delaware讀博士時，用他開發(fā)的這個技術(shù)參與國際權(quán)威文本檢索領(lǐng)域會議及技術(shù)比賽TREC（Text Retrieval Conference），提交的搜索系統(tǒng)包攬了比賽的前一到三名。
傳統(tǒng)搜索跟Qury搜索方式的示意圖
“Qury的移動端跨網(wǎng)頁和App 搜索技術(shù)，大大降低了用戶搜索千百家網(wǎng)上商城的成本。通過這種方式，用戶不需要擁有這些app、app也不需要給Qury開放API，用戶就能在移動端獲取優(yōu)質(zhì)、廣泛、準(zhǔn)確的搜索信息。”Qury的投資人及Advisor之一、Amino Capital合伙人、谷歌圖像搜索及亞洲語言搜索發(fā)明人朱會燦博士說道。
不過值得注意的是，覆蓋量大，也意味著控制程度上的tradeoff（妥協(xié)），Qury是連接底層所有app的搜索功能與用戶需求，而非像Google一樣所有結(jié)果都能自己控制，也就在商業(yè)模式上無法和網(wǎng)頁端搜索巨頭一樣全面，比如提供基于文本的商戶廣告，類似網(wǎng)頁上的側(cè)邊欄廣告等等。
切入垂直領(lǐng)域+和流量入口合作
鄭偉透露，在美國上線三個月后，app和網(wǎng)站在沒有專人運營的情況下達到10萬用戶。
未來，Qury可以作為技術(shù)支撐滿足眾多垂直領(lǐng)域的搜索需求，比如時尚、電商、本地玩樂、視頻等。這些領(lǐng)域的特點是，在移動搜索需求占比高，用戶的需求都多樣化，有比較長尾的app，因此較為需要這樣的跨app搜索技術(shù)。而Qury則通過這些網(wǎng)站銷售分成的形式獲得收益，在美國，大部分購物網(wǎng)站都支持此類Affiliate program（聯(lián)盟營銷）。
Qury的另一投資方、阿爾法公社的投資總監(jiān)劉罡對鈦媒體表示，看好Qury的商業(yè)應(yīng)用：“基于Qury在電商領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠提高用戶的移動端購物體驗，幾乎是‘所搜即所想，所想即所得’。 ”從全球范圍來看，2017年，電商領(lǐng)域移動端的占比已經(jīng)超過58.9%，預(yù)計在2021年，移動端的電商占比要超過72.9%。
除此之外，正如Google在最初發(fā)展時借上了雅虎的東風(fēng)，Qury的下一步也是和流量入口合作。合作模式主要包括收取授權(quán)費和營收分成。明年年初，Qury將嵌入第一個流量入口，進一步推進技術(shù)落地。
未來，在積累了足夠用戶數(shù)據(jù)后，Qury有兩個可能的發(fā)展方向：
1. 成為一個面向大眾的移動端流量入口。
2. 成為一個搜索廣告分發(fā)平臺，把對應(yīng)的廣告分發(fā)到中小型app中。
Research and Markets預(yù)測，到2023年，整體移動端廣告市場將超過3000億美元，而搜索相關(guān)的廣告正是其中重要一環(huán)。一位業(yè)內(nèi)人士向鈦媒體透露，Google和Facebook旗下的廣告分發(fā)平臺通過app的下載、app拉活（re-engagement）、重定向用戶（retargeting）等部分的廣告展示，年收入也都達到了百億美元，Qury的第一個發(fā)展方向瞄準(zhǔn)的正是這個市場。
第二個方向則源于Qury兩位創(chuàng)始人在搜索領(lǐng)域工作多年總結(jié)出的市場痛點——“很多中小型app內(nèi)部都只有展示廣告，這和搜索廣告的收入有量級上的差別。但它們沒有這個技術(shù)實力去提供搜索廣告的系統(tǒng)，我們可以提供技術(shù)支撐，成為一個分發(fā)平臺。”Qury的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人劉喆說道。他曾先后在創(chuàng)業(yè)公司Turn、Google移動端廣告部門工作數(shù)年，在Turn負責(zé)核心高并發(fā)競價系統(tǒng)的開發(fā)，獨立研發(fā)了第二代核心競價分布式系統(tǒng)的核心模塊，在Google時，曾獨立開發(fā)谷歌廣告推薦系統(tǒng)，擁有推薦算法專利。
左：Qury聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO劉喆 右：Qury創(chuàng)始人及CEO鄭偉
十?dāng)?shù)年前，Google還在中國，搜索行業(yè)如日中天，也驅(qū)動著眾多門戶及獨立網(wǎng)站的繁榮，反過來又通過廣告投放等形式哺育這個重要的流量入口。這樣的景象在移動端還未出現(xiàn)過。
”在移動時代，也許不需要那么中心化的搜索引擎，但絕對需要一個能夠提供這個功能，讓移動端的內(nèi)容真正流動、連通起來的搜索引擎，會帶來一個更加有活力的移動互聯(lián)網(wǎng)，幫助擴大生態(tài)。“鄭偉說道。
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