媒體訓練營6月21日報道 文/趙述評

　　

　　 昨日，有消息稱完美環球娛樂股份有限公司(原完美世界)10億元回購在2013年賣給百度的縱橫中文網。經過三年，完美世界回購的部分不再單單是此前賣出的縱橫中文網，還包括多酷和91熊貓看書的百度文學。百度未來仍占有百度文學的兩成股份，繼續提供流量支持。

　　 百度賣掉百度文學，完美世界回購百度文學的風聲并不是第一次出現。早在2015年11月11日，曾傳出過完美世界要全額收購百度文學的消息，收購金額為12億元，但此事在當時并沒有成功，而是不了了之。

　　 2008年，完美世界投資建設縱橫中文網，主要經營中文在線閱讀業務。2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下了縱橫中文網。2014年11月，百度宣布成立百度文學，其旗下產品包括縱橫中文網、百度多酷、91熊貓看書，縱橫中文網一直是百度文學原創內容的主力軍。

　　 百度文學成立的同時，百度稱其會通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創網絡文學進行推廣，并推廣和運營由原創作品改編成的影視和游戲，打造完整的產業鏈。

　　 百度“航母計劃”的“加減法”

　　

　　 百度文學在成立伊始，就承擔著強大的外部的壓力。騰訊文學和盛大文學合并成立了全新的公司“閱文集團”，騰訊系占據了網絡文學市場一半以上的份額。此后阿里也入場文學，并把作品的出版、動漫改編、游戲改編、影視改編的版權利潤讓給合作方。

　　 精簡運營，百度在做一場減法運動。從去年開始，百度啟動了“航母計劃”，百度將一些項目進行獨立發展和開放融資，拆分非核心業務，減輕負擔。或許出售百度文學也是百度“航母計劃”的一部分。百度外賣、91 桌面、作業幫、百度音樂和百度視頻也已經完成了拆分。

　　 賣掉熱門的百度文學除了精簡業務，也是為了回籠資金，調整戰略布局，將一些非核心業務轉手或是引入新資本則可以集中主力資源到目前核心的生活服務業務方面。

　　 2015年7月28日，2015年第二季度財報的分析師會上，李彥宏宣布百度外賣和百度91桌面將拆分獨立發展。百度外賣上線后，最初以開放平臺的方式運營， 2014年下半年后，百度外賣開始進入自營階段，主要通過百度搜索、百度地圖、百度糯米等入口獲得流量來源，積極尋求融資，成立一家新公司。

　　 2015年12月3日，百度分拆音樂業務與太合合并，打造一家”全新的互聯網音樂機構”。百度音樂主要發揮互聯網平臺優勢，在海量用戶的基礎上，全力發展以粉絲經濟為代表的多種線上業務，并注入百度的大數據智能技術支持。而太合音樂將主要發揮傳統音樂公司在版權、音樂人等方面的資源優勢。

　　 今年4月20日，百度視頻完成融資10億，并宣布開始獨立運營。獨立運營后，百度視頻專注于PGC內容平臺建設，同時繼續向網民提供全網視頻搜索與聚合服務。

　　 對于一系列的拆分，百度曾回應說“航母計劃“選定的業務，看重的是業務本身的前景，而不糾結于百度是否對業務控股，業務是不是完全在百度體系內。

　　 拆分非核心業務，利于保持團隊的獨立性，也有利于引入其他融資，降低投資風險，分拆之后，公司既在百度旗下，又可以放到國內市場融資，給了百度的運轉更多的靈活性。

　　 不過，“航母計劃”并不是單一的減法進行拆分非核心業務，也在進行多線布局，擴大業務覆蓋范圍。從支付、外賣、地圖、團購、旅游、醫療、金融、出行等多種領域，百度都有所涉及。

　　 百度利用自身搜索出身的優勢，改變單純靠出售流量來獲得利益的單一情況，足夠將流量變現，自己給自己引流，引流并且變現，在搜索端、流量端、移動應用端，實現了移動端的消費閉環。

　　 完美世界A股借殼上市后的發力

　　

　　 完美世界于2007年7月在美國 納斯達克 市場上市，于9月宣布正式完成私有化，但是回歸國內資本市場依舊困難重重。今年3月31日，完美環球股票于2016年3月31日復牌，完美世界正式回歸A股。借殼上市后的完美世界開始逐步發力，有意奪回失去的“江山”。

　　 早在去年11月時，就有消息稱完美世界要用12億元的全額收購百度文學。當時業內人士認為，完美世界主要在于再次看到了IP效應給游戲及娛樂產業帶來的直接作用，選擇回購。并且當時完美世界計劃回歸國內資本市場，更需要在這些方面進行周密布局。

　　 如今，回購或將完成，完美世界用了3年的時間，收回了縱橫中文網，還順手打包了百度文學旗下的其他子產品，價格也從3年前的1.915億元變成了現在的10億元。

　　 2013年完美世界出售縱橫中文網時，IP熱尚未興起。網絡文學在當時并沒有像IP經濟時代那般賺錢，于是完美世界把縱橫中文網賣給了百度。但是到了2016年，IP熱已經使作為版權庫的文學網站身價倍增，完美世界看重了IP效應給游戲及娛樂產業帶來的直接作用，回歸國內資本市場更需要在這些方面進行周密的布局。

　　 據了解，完美世界手游業務并未居于市場上游，加上游戲并不受國外資本的喜愛，回歸才成為它比較正確的選擇。從百度手中進行回購百度文學，也是再一次調動完美世界在IP方面的積極性。