3月21日晚， 淘寶 總裁、 天貓 總裁蔣凡在“2019中國(guó)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)盛典”上為聚劃算這個(gè) 淘寶 天貓 最重要的營(yíng)銷平臺(tái)定下了新使命。

蔣凡認(rèn)為：中國(guó)社會(huì)在線零售和消費(fèi)發(fā)展到了新階段，聚劃算要讓低線城市、縣域、農(nóng)村消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，享受和城市人群一樣的品質(zhì)生活。而聚劃算的新使命，就是在對(duì)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的追求下，滿足消費(fèi)者的新需求，同時(shí)提升供給側(cè)的效率，為 淘寶 天貓 商家創(chuàng)造巨大新機(jī)會(huì)。

蔣凡介紹，到2018年底， 淘寶 的移動(dòng)月度活躍用戶比一年前增加1.2億，達(dá)到近7億。7億用戶背后覆蓋的是中國(guó)絕大多數(shù)家庭。在 淘寶 天貓 購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)人的一種生活方式。

同時(shí)， 淘寶 天貓 的消費(fèi)者在加速向低線城市滲透。 阿里巴巴 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 淘寶 在低線級(jí)地區(qū)為主的短短一年的用戶增長(zhǎng)，已經(jīng)相當(dāng)于中國(guó)一線城市和重點(diǎn)新一線城市加起來(lái)的人口數(shù)量。

用戶的規(guī)模在增長(zhǎng)，用戶的需求也更趨多元化，蔣凡強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們從來(lái)不相信消費(fèi)降級(jí)，但我們知道中國(guó)消費(fèi)者的需求是多元化的，只是不同消費(fèi)者的起點(diǎn)不同，我們希望幫助中國(guó)10億消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)購(gòu)物。我們始終相信，作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)， 淘寶 天貓 最有能力為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，讓用戶實(shí)現(xiàn)可靠品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格的兼得，這就是聚劃算今天提出品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。”

當(dāng)晚，聚劃算宣布了新使命下的全新定位，將升級(jí)為“ 阿里 集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口，全球消費(fèi)者品質(zhì)惠生活首選購(gòu)物平臺(tái)”，未來(lái)要孵化1000個(gè)全球產(chǎn)業(yè)帶，引爆30000個(gè)品牌，將品質(zhì)惠生活方式帶到200個(gè)下沉城市。

聚劃算已經(jīng)發(fā)展到了第十年，但我們今天邀請(qǐng)大家來(lái)，不是因?yàn)槲覀兿矚g逢五逢十這樣的整數(shù)，而是因?yàn)榈谑甑木蹌澦阌辛吮仨毘袚?dān)的新使命。曾經(jīng)聚劃算創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的商業(yè)奇跡，今天也希望和大家分享，新使命下的聚劃算，將給中國(guó)消費(fèi)者以及 淘寶 天貓 商家?guī)?lái)什么。

這十年，網(wǎng)上零售已經(jīng)徹底改變了中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這是聚劃算承擔(dān)新使命的基礎(chǔ)前提。我們可以先看一個(gè)數(shù)字，，7億用戶背后覆蓋的是中國(guó)絕大多數(shù)家庭。這意味著，在 淘寶 天貓 購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)人的一種生活方式。

而且我們看到，過(guò)去兩年里，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善， 淘寶 天貓 的消費(fèi)者在快速的向低線城市滲透。細(xì)心讀過(guò)我們財(cái)報(bào)的人都知道，過(guò)去兩年我們的年度活躍買(mǎi)家數(shù)都在加速增長(zhǎng)， 淘寶 天貓 正重新回歸到高增長(zhǎng)曲線。

我們?cè)?jīng)在財(cái)報(bào)中披露過(guò)一組數(shù)字：2018年7月到9月這三個(gè)月里，有80%的新增用戶都來(lái)自于三四線城市和鄉(xiāng)村，這其實(shí)也完全代表了我們2018年全年的表現(xiàn)。也就是說(shuō)，這1.2億的新增用戶，主要并不是從城市來(lái)的，而是 淘寶 加速向下滲透獲得的。

我們?cè)诘途€級(jí)地區(qū)為主的短短一年的用戶增長(zhǎng)，已經(jīng)相當(dāng)于中國(guó)一線城市和重點(diǎn)新一線城市加起來(lái)的人口數(shù)量。我在一年前提出， 淘寶 在2018年的三個(gè)核心詞是簡(jiǎn)單、普惠和創(chuàng)造，現(xiàn)在我們可以看到，正是更加簡(jiǎn)單和普惠的 淘寶 ，在這一年中爆發(fā)出無(wú)窮創(chuàng)造力，在低線地區(qū)“再造”了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

在規(guī)模龐大的用戶基數(shù)之上，我們看到的不光是數(shù)據(jù)，而是中國(guó)社會(huì)在線零售和消費(fèi)發(fā)展到新階段的重要表現(xiàn)。聚劃算要承擔(dān)起新的使命，讓低線城市、縣域、農(nóng)村消費(fèi)者也享受更好的消費(fèi)體驗(yàn)，獲得和城市人群一樣的品質(zhì)生活。

我們從來(lái)不相信消費(fèi)降級(jí)，但我們知道中國(guó)消費(fèi)者的需求是多元化的，只是不同消費(fèi)者的起點(diǎn)不同，我們希望幫助中國(guó)10億消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)購(gòu)物。我們始終相信，作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，我們最有能力為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，讓用戶實(shí)現(xiàn)可靠品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格的兼得，這就是聚劃算今天提出品質(zhì)“惠經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。

而 淘寶 天貓 廣大商家的巨大新機(jī)會(huì)，就自然蘊(yùn)含其中。

首先， 淘寶 天貓 是中國(guó)擁有最龐大用戶群體的綜合性商業(yè)平臺(tái)，這是聚劃算推動(dòng)供給側(cè)升級(jí)的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)我們能夠?qū)Σ煌貐^(qū)、不同層次、不同偏好的用戶需求有最清晰、明確的整體認(rèn)知。

第二， 淘寶 持續(xù)創(chuàng)新迭代的產(chǎn)品，基于今天我們的人工智能技術(shù)，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以幫助聚劃算實(shí)現(xiàn)更加高效率的供需匹配。

第三， 阿里巴巴 今天構(gòu)建的商業(yè)操作系統(tǒng)，從 淘寶 天貓 ，云計(jì)算IOT，到菜鳥(niǎo)物流，全方位賦能品牌，賦能制造商，賦能原產(chǎn)地，實(shí)現(xiàn)真正的經(jīng)營(yíng)成本節(jié)約，效率提升。為商家創(chuàng)造效益的同時(shí)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到更加實(shí)惠的商品。

今年開(kāi)始我們給聚劃算定了幾個(gè)新的目標(biāo)，第一，讓中國(guó)四五線城市，鄉(xiāng)村消費(fèi)者可以買(mǎi)到品質(zhì)好，價(jià)格實(shí)惠的商品；第二，幫助品牌和商家去觸達(dá)更多消費(fèi)者，尤其是來(lái)自于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者；第三幫助中國(guó)的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)幫助中國(guó)更多原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品上行。

在新的時(shí)代下，未來(lái)十年，我們期待聚劃算未來(lái)和十億消費(fèi)者、品牌、制造商一起創(chuàng)造更多新的奇跡。