近日，紫燕百味雞與淘寶閃購攜手亮相2025年第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會——ChinaJoy展會，將經(jīng)典鹵味融入二次元世界，成功撬動年輕消費(fèi)圈層，同時通過淘寶閃購強(qiáng)大的流量引擎與精準(zhǔn)觸達(dá)能力，顯著提升了紫燕百味雞在年輕群體中的影響力與市場滲透率，標(biāo)志著紫燕在擁抱新零售、對話新世代消費(fèi)者的道路上邁出關(guān)鍵一步。

營銷 破圈與渠道突破，激活Z世代消費(fèi)新勢能

作為全球數(shù)碼互動娛樂領(lǐng)域的頂級展會，ChinaJoy匯聚了海量年輕消費(fèi)群體，尤其是對二次元文化、潮流生活高度認(rèn)同的Z世代。本次亮相，紫燕百味雞以關(guān)注領(lǐng)好禮、主題任務(wù)互動等形式，讓傳統(tǒng)鹵味以年輕化、趣味化的嶄新面貌觸達(dá)核心二次元人群及泛年輕消費(fèi)者，精準(zhǔn)切中了Z世代熱衷嘗新、注重體驗(yàn)的消費(fèi)心理，成功打破傳統(tǒng)鹵味品牌與年輕圈層間的認(rèn)知壁壘，通過將傳統(tǒng)鹵味文化與年輕亞文化相結(jié)合的創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度與好感度的雙重提升。此前，憑借年輕消費(fèi)群體對品牌的高度認(rèn)可，紫燕百味雞成功獲評南方都市報主辦的“2025高品質(zhì)消費(fèi)品牌TOP100”榜單以及“十大Z世代創(chuàng)新力品牌”獎項(xiàng)。

渠道端的爆發(fā)性增長則成為紫燕擁抱新零售戰(zhàn)略有效性的直接印證。日前，紫燕百味雞與淘寶閃購平臺攜手聯(lián)名點(diǎn)亮上海多個地標(biāo)，依托淘寶閃購這一匯聚海量年輕用戶的超級流量平臺及其精準(zhǔn)的用戶畫像與推送能力，紫燕的產(chǎn)品便捷觸達(dá)廣泛消費(fèi)群體，7月餓了么訂單量突破400萬單的亮眼成績，不僅凸顯了紫燕百味雞在便捷消費(fèi)場景中的強(qiáng)大吸引力，更揭示了線上渠道作為業(yè)績增長新引擎的巨大潛力。淘寶閃購的數(shù)字化營銷工具與資源加持，助力紫燕百味雞有效打通從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵鏈路，實(shí)現(xiàn)了線上聲量與銷售業(yè)績的品效合一。

多維布局協(xié)同賦能，夯實(shí)年輕市場增長底盤

除了開拓線上渠道以外，紫燕百味雞也在持續(xù)深耕高校藍(lán)海市場，將“大學(xué)城戰(zhàn)略”作為核心布局，通過精準(zhǔn)鎖定全國重點(diǎn)高校，在校園內(nèi)學(xué)生高頻活動的核心區(qū)域開設(shè)門店，迅速占領(lǐng)高校消費(fèi)市場高地。不斷深化深刻理解年輕學(xué)子對高性價比、 社交 化用餐及多元口味的需求，紫燕持續(xù)推出“小胖桶”“熱鹵三拼”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品以及如小碗菜、特色套餐等年輕化產(chǎn)品組合，并優(yōu)化外賣服務(wù)體驗(yàn)。同時，通過簽約契合年輕人喜好的品牌大使、開展校園社交平臺互動等舉措，成功與Z世代建立情感連接，顯著提升了品牌在年輕群體中的吸引力和復(fù)購意愿，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時，紫燕百味雞積極探索抖音直播等新興數(shù)字營銷手段，依托數(shù)據(jù)中臺洞察消費(fèi)需求，通過“總部賦能+區(qū)域聯(lián)動”的直播戰(zhàn)略深化產(chǎn)銷協(xié)同，在場景創(chuàng)新與運(yùn)營支持上持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新營銷模式為品牌增長提供強(qiáng)勁驅(qū)動。此外，紫燕百味雞還通過“區(qū)域直播引流+消費(fèi)券到店核銷”的長效消費(fèi)券機(jī)制，以及刮刮卡、土雞周邊等吸引年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新營銷機(jī)制，構(gòu)建了線上線下融合的全域營銷新生態(tài)，極大提升了營銷轉(zhuǎn)化效率。

在數(shù)字化浪潮席卷消費(fèi)領(lǐng)域的今天，紫燕百味雞清晰勾勒出傳統(tǒng)品牌在新時代的進(jìn)化路徑，既敢于突破圈層、對話未來，亦精于夯實(shí)內(nèi)功、協(xié)同發(fā)展，為鹵味行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的活力。