據報道，這位蘋果首席執行官預計將推出網絡視頻和新聞訂閱服務，這是蘋果努力轉型為領先互聯網服務提供商的關鍵部分。該公司甚至可能會討論一種包月的電子游戲內容服務。

在這次發布會上，蘋果將不會公布任何硬件的升級產品，而自從1976年以來，蘋果一直是一個硬件公司，消費電子硬件業務幫助蘋果公司創造了數千億美元的利潤。

對庫克來說，目前面臨著一個特殊的挑戰，2011年喬布斯去世后，庫克接任了喬布斯的職位。這位現任首席執行官曾經是一位硬件供應鏈專家，他花了數年時間與亞洲熱情的零部件制造商爭論不休，以組裝該公司轟動一時的iPhone。

相比之下，蘋果的新合作伙伴（好萊塢制片公司、電影明星、報紙和雜志出版商）對與科技巨頭合作更加謹慎，有的伙伴已經與奈飛（Netflix）、亞馬遜等蘋果的競爭對手合作。

“對于蘋果來說，這是一個關鍵的轉變，在我們看來，這是自2007年iPhone發布以來最大的戰略舉措，”韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)說。“庫克和蘋果面臨著提供互聯網服務的巨大壓力，網絡視頻是服務業務增長的潛在關鍵。”

蘋果的三大硬件市場——智能手機、個人電腦和平板電腦——正處于停滯狀態。為了保持增長，該公司一直試圖向現有硬件用戶銷售互聯網服務，其中包括蘋果音樂、iCloud云存儲和AppleCare售后服務。

下周一，蘋果將增加網絡視頻和新聞訂閱服務，并可能推出類似信用卡的產品。該公司還可能會討論將所有這些互聯網服務整合到一個捆綁產品中，類似于亞馬遜流行的Prime計劃（包郵會員）。蘋果已經討論了為購買多個互聯網服務會員的用戶提供價格折扣的可能性。

發布會地點本身表明了這一活動對蘋果公司的重要性。自兩年前開業以來，該公司只在新總部使用過兩次喬布斯劇場。

第一次，蘋果推出了iPhone X手機。第二次，它發布了iPhone XS和最新一代的蘋果手表。為了確保所有的注意力都放在互聯網服務上，蘋果上周在其網站上罕見地發布了幾種新的硬件產品，包括升級的藍牙耳機AirPods、iPad和iMac。

與2007年開創新局面的iPhone不同，蘋果的網絡視頻服務面臨著來自老牌公司的激烈競爭。奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原創影視上的總投入高達200億美元。而蘋果今年的影視投資只有10億美元。

上述分析師艾福斯認為，盡管蘋果過去一直沒有進行重大并購，但是今天的蘋果需要收購一家大規模的影視媒體內容公司。

盡管如此，全世界仍有至少14億臺活躍的蘋果設備，這使該公司相對于奈飛等競爭對手具有優勢。蘋果視頻服務將與一款已經預裝在蘋果設備上的“TV”應用程序捆綁在一起，將公司的影視內容轉移到數億潛在觀眾的指尖上。

過去，蘋果音樂和蘋果軟件商店已經成為蘋果硬件產品的標配服務，它們從這樣的地位中受益匪淺。去年四季度，蘋果服務收入接近110億美元，同比增長19%。

艾福斯在最近給投資者的一份研究報告中寫道：“如果蘋果網絡視頻服務以最穩健的速度發展，并積極收購內容，考慮到該公司龐大的客戶群和無與倫比的品牌忠誠度，我們認為，蘋果視頻服務在中期(3至5年)達到1億用戶是一個現實的目標，隨著時間的推移，這個目標可能轉化為70至100億美元的年度收入。”

據知情人士透露，蘋果還在為其軟件商店開發一項高端游戲訂閱會員服務，并與潛在合作伙伴討論這一問題。

這項服務并不是基于云計算的云游戲服務（比如谷歌最近發布的云游戲產品）。相反，蘋果將把重點放在iPhone和iPad上，并將不同開發商的付費游戲捆綁在一起，消費者可以每月付費使用這些游戲。之前，Cheddar媒體也報道蘋果正在開發一項與游戲相關的會員訂閱服務。

一位知情人士說，該公司將收取會員費，然后根據用戶玩游戲的時間在游戲開發商之間分配收入。蘋果可能會考慮在在這一會員服務中囊括蘋果軟件商店中流行的付費游戲，不過蘋果會排除掉熱門的免費游戲，這些免費游戲主要是通過玩家的游戲內消費來獲取收入。

蘋果最早可能在周一發布這項游戲內容服務，也可能選擇在今年年中舉行的蘋果全球開發者大會上詳細介紹這項服務。據悉，蘋果軟件商店中最受歡迎的付費游戲包括微軟旗下的“我的世界”以及NBA 2K和Grand Theft Auto等特許經營游戲。

據國外媒體報道，三月份，蘋果的股價上漲了一成以上，在下周一的活動之前達到了四個月來的最高水平。

蘋果網絡視頻

該服務將聚焦原創影視內容，包括來自知名制片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奧普拉的內容和劇集。

蘋果視頻將提供紀錄片，如“大象女王”和動畫，如獲得奧斯卡提名的工作室卡通沙龍制作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮爾伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的劇集。

一個重要的懸而未決的問題是：蘋果公司是否會把網絡視頻服務僅限于蘋果設備，或是通過安卓手機或是其他硬件渠道提供服務。

蘋果視頻服務的一個主要組成部分將是利用HBO、Starz和Showtime等電視臺伙伴提供的收費電視頻道推出捆綁套餐產品，類似于“亞馬遜頻道”服務。

網絡視頻領域的大玩家奈飛和和Hulu不會進駐蘋果視頻服務。

蘋果對這項服務有著遠大的雄心，并正在招聘有推廣電影和電視節目經驗、甚至幫助作品獲得艾美獎和奧斯卡獎的業內人士。

蘋果新聞服務

這項服務將把來自報紙、網站和雜志的新聞內容整合到iPhone、iPad和Mac上的蘋果新聞客戶端中（作為一個新的標簽）。

蘋果計劃每月向讀者收費約10美元的會員費。

這項服務將作為即將推出的iOS12.2操作系統更新的一部分，其中還將包括一個重新設計的圖標和蘋果新聞客戶端的用戶界面。

“紐約時報”和“華盛頓郵報”不會參加蘋果的訂閱服務，但是據悉美國“華爾街日報”和媒體公司Vox將參與其中。

這項服務是蘋果根據去年收購的一款應用程序Texture開發的。這一服務允許用戶訂閱200多本雜志，其中大部分用戶將轉到蘋果的新服務。

據報道，蘋果和高盛集團正在開發一種與iPhone和蘋果支付應用程序相關的聯合信用卡。

高盛首席執行官大衛·所羅門(DavidSolomon)計劃參加下周一的活動，這意味著兩家公司的合作要么將正式發布，要么合作項目即將達成。

蘋果的iOS12.2更新將包括一個新的“錢包”（Wallet）應用程序，為高盛信用卡打下基礎。

該卡將支持一個新的虛擬的積分獎勵和跟蹤系統，以鼓勵消費者及時付款。