阿里巴巴吹響了正式進軍在線教育的號角，新一代在線教育平臺淘寶同學宣布正式上線。經(jīng)過大半年密測，淘寶同學運營模式逐漸明朗，將致力于打造國內(nèi)最大的精品在線互動課堂。

目前，尚德機構(gòu)旗下對啊網(wǎng)、嗨學網(wǎng)、正保集團、環(huán)球網(wǎng)校、優(yōu)米網(wǎng)、學大教育、京翰教育等150家國內(nèi)知名培訓機構(gòu)以及在線教育互動平臺滬江網(wǎng)均已經(jīng)入駐淘寶同學。值得注意的是，新東方在線和英孚教育等垂直領(lǐng)域在線教育機構(gòu)也正在進行在線課程的嵌入對接。這意味著，中國教育行業(yè)正式進入 “淘寶模式”時代。

專注在線授課培訓

目前，淘寶教育產(chǎn)品類交易主要歸在淘寶本地生活——教育培訓類目下。去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷售，消費者可在淘寶購買學習卡券之后再到線下培訓班上課。

不過，此次正式版淘寶同學與原有的淘寶教育類目完全劃清了界限。淘寶同學負責人裴濱峰介紹，淘寶同學將專注于在線教育，主要通過直播互動和錄播視頻兩種方式進行在線授課。

“淘寶同學在測試初期，曾采用了原有的O2O模式以及Online在線教育直播模式。” 裴濱峰透露，“但我們很難快發(fā)現(xiàn)，雙重運營模式帶來的客戶體驗并不好，導致用戶的認知模糊。經(jīng)過幾個月的考量和試水之后，線下課程銷售于十月份被暫時剔除出淘寶同學，更加專注深化在線授課模式。”

據(jù)悉，尚德機構(gòu)、優(yōu)米網(wǎng)、滬江教育、環(huán)球網(wǎng)校等150家教育機構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)進駐淘寶同學。開設的課程涵蓋了教育培訓的全領(lǐng)域，包括考試、職業(yè)技能等基礎教育培訓，同時也涉及烘焙、美妝教學等興趣類和生活類知識培訓。

直播互動是重點方向

在線教育被業(yè)內(nèi)人士看做是互聯(lián)網(wǎng)金融之后的又一個熱點。數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)網(wǎng)絡教育市場規(guī)模約為143億元，到2012年已達到723億元，預計到2015年在線教育市場規(guī)模有望達到1745億元。

新東方董事長俞敏洪曾斷言，隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，在線教育行業(yè)將迎來顛覆式的變革，“線上占40%，線下占60%。這個情況的發(fā)生，就是未來3-5年的事情”。

不容忽視的是，在線教育市場火爆的同時，也面臨眾多的現(xiàn)實困難。用人總結(jié)“做教育的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不會做教育。”業(yè)內(nèi)人士稱，教學質(zhì)量問題是全球在線教育遇到的重大挑戰(zhàn)，也就是說，如何鼓勵用戶利用碎片化的時間進行在線學習并取得良好的效果？

在淘寶同學負責人裴濱峰看來，淘寶同學致力于精品在線學習課堂有兩大明顯優(yōu)勢。第一是淘寶評價體系優(yōu)勢。教育機構(gòu)在淘寶同學發(fā)布的所有在線課程都與淘寶店鋪的寶貝交易體系完全打通，學生在購買體驗了在線課程之后，可進行即時評價。也就是說，從前是老師給學生打分，今后老師好不好都由學生說了算。“課外輔導機構(gòu)的培訓質(zhì)量參差不齊、信息也不透明，學生只能盲選老師。有了完善的評價體系之后，學生完全可以根據(jù)評價再決定是否購買相關(guān)課程。”這種模式將沉淀下優(yōu)質(zhì)的課程和老師。

其二，淘寶同學互動性優(yōu)勢。據(jù)悉，此次正式上線的淘寶同學開設了直播課堂，將借助新發(fā)布的阿里旺旺同學直播beta版的多人視頻功能真實呈現(xiàn)線下課堂的場景。入駐教學機構(gòu)均可發(fā)布直播課程，學生可通過舉手功能與老師進行一對一視頻互動。同時也可以用文字對話框?qū)崟r的提問互動。“視頻以及文字互動能高用戶現(xiàn)場學習感，提高學習的興趣和效率。” 裴濱峰介紹。針對在線視頻課程，淘寶同學正在基于用戶習慣開發(fā)評論、問答和分享的工具，提升用戶的互動性。

裴濱峰表示，在線教育目前整體上還處于一種無序發(fā)展狀態(tài)，‘淘寶同學’要做的是整合在線教育市場，把優(yōu)質(zhì)的平臺商、機構(gòu)、課程等資源都攏進來。“淘寶本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是專注于做好平臺服務，轉(zhuǎn)化更多的淘寶內(nèi)部流量，為進駐的商家起到 ‘拉客’的作用。

他透露，目前，各大機構(gòu)在淘寶同學發(fā)布的課程仍以在線視頻課程為主，但從長遠來看，直播互動課程將成為重點推動的方向。“實現(xiàn)網(wǎng)上互動、分享、交流才能推動在線教育真正走向春天。”

教育機構(gòu)初涉淘寶模式

業(yè)內(nèi)人士分析，作為搭建在線教育平臺的淘寶同學將為教育機構(gòu)帶來新的增長機會。“在線教育行業(yè)的推廣成本、流量成本非常高，在一定程度上制約了在線教育的發(fā)展。淘寶近1億注冊用戶，每天1億流量對于培訓機構(gòu)來說有足夠的吸引力。”

據(jù)透露，淘寶同學在10月份試運行期間推出了名師直播課，延參法師開講《禪說幸福人生》，袁騰飛主講《歷史上的起名學問》，歌星王蓉則是在線現(xiàn)場進行舞蹈教學。當天一共吸引15萬人登陸淘寶同學，并實現(xiàn)千人在線的直播課堂授課。

此外，華藝創(chuàng)始人杜子建在淘寶同學發(fā)布在線課程《淺談華藝營銷九陽真經(jīng)（上）》。盡管288元的售價不菲，但是最近30天內(nèi)，該在線課程成交1200多筆，收到100多個評價。

值得注意的是，除了內(nèi)容生產(chǎn)方的教育機構(gòu)，同樣是教育平臺的滬江網(wǎng)也悄然入駐淘寶同學。對此，滬江網(wǎng)負責人徐華公開表示，“互聯(lián)網(wǎng)教育這一領(lǐng)域市場才剛剛起步，這就意味著離市場成熟以及我們進入一個完全競爭階段還有一定的距離，即便將來有一天將市場炒熱的話，也是需要大家一起去推動的，如果真的有巨頭介入，我覺得對整個互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)業(yè)和同行業(yè)來說都是有價值的。”

 

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