KOL 在中國的影響力 有多大？

勝三管理咨詢 (R3) 的負(fù)責(zé)人格雷格 ? 保羅這樣評價：

領(lǐng)先于其他所有國家，中國關(guān)鍵意見領(lǐng)袖已經(jīng)率先成為一種真正的媒介載體。

上月底周冬雨成為了首個出現(xiàn)在耐克 VR 視頻中的中國女明星，也是耐克在國內(nèi)的又一個非運動員代言人。在此之前，李宇春出席了耐克經(jīng)典球鞋 Air Max 慶典，TFboys 大隊長王俊凱因探訪耐克總部而發(fā)的微博轉(zhuǎn)放量超過 294 萬，創(chuàng)下耐克微博迄今為止的轉(zhuǎn)發(fā)量新高。

周冬雨和 NikeWomen 此次的宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量逾三萬，點贊量近十萬。

耐克啟動周冬雨作為國內(nèi)女裝類代言更彰顯了它對女性運動服飾及裝備市場的重視。根據(jù)耐克公布的 2017 財年第四季度報告 稱，女裝品類營收同比增長 6%，而女裝運動品牌營收同比下降了 6%。

在全球范圍內(nèi)最具增長潛力的中國，耐克似乎加重了對女性運動服飾及裝備市場的投入。

周冬雨在 360°VR 視頻 中，講的是她從選撥成為星女郎到獲得金馬影后的演繹生涯中的新路歷程，并鼓勵那些被標(biāo)簽的同胞們：

跑出去，撒點野，心里一下子就清凈了。

視頻中的她在練功房里默默進(jìn)行臺下的排練，街道上不顧旁人言語的奔跑，再到她跳出優(yōu)美的芭蕾舞，運動貫穿在其中。

而這也不是耐克首次嘗試新事物 VR、AR。去年 9 月， 上海淮海路耐克店就用上了 VR 試衣間 ，讓消費者站到人機交互屏幕前，消費者就能進(jìn)入虛擬空間的試衣間，并在各種環(huán)境中玩上游戲。

今年耐克又 用起 AR 賣上了鞋 ，通過手機尋找到聯(lián)名球鞋 Nike SB 即可購買。聯(lián)名款也不出意外地早早售罄。

那么周冬雨算 KOL 嗎？

360°VR 視頻畫面中的周冬雨拋棄一些別人定下的人設(shè)奔跑在路上，冷靜地用獨白的方式講述自己的故事，隨后她隨手拋出了心靈雞湯「每一次的成功都源于不放棄呀」。

當(dāng)她招牌式的微笑顯示在屏幕上的一刻，讓人差點就信了穿上耐克，再加上一些不放棄就能實現(xiàn)夢想的白日夢。還是挺迷惑人的不是。

同時，這也是近期周冬雨代言的第二個品牌了。蘭蔻的代言讓她變身國內(nèi)首位蘭蔻彩妝大使，在她轉(zhuǎn)發(fā)蘭蔻官微微博的一條「雨有榮焉」的微博下，收獲了不少粉絲好評，接下來代言廣告硬照中的 368 色號口紅想必要成為下一支口紅界「網(wǎng)紅」。

近年來，與耐克相愛相殺的隔壁老對手阿迪達(dá)斯因走流行線路，捕獲了不少年輕人的心。

過去走老舊路線的耐克，也在擺脫它的「人設(shè)」，啟用明星代言，走上「科技之路」，而這或許能給它帶來在中國地更廣闊的市場。