不聲不響地，飯否翻了一個身

2016 年 3 月 4 日，互聯網圈發(fā)生了一件說大不大的大事。

說它「不大」，是因為這件事情甚至未曾受到任何科技媒體的關注，沒有新聞，沒有傳播，沒有情懷特寫；說它「大」，是因為它引發(fā)了一個亞文化圈子的集體狂歡，并且導致某個邊緣網站在深夜流量激增，宛若天明。

這件事情或許由知名互聯網人、普通飯否用戶王興的一條飯否消息起。3 月 4 日晚間，一向理性溫良的王老板 （王興在飯否得到的愛稱） 發(fā)了這樣一條十分質樸、頗具熱血的消息：

美團網是成立于 2010 年 3 月 4 日的網站，到 2016 年 3 月 4 日，恰好 6 周年。王興這條消息，表面上感慨美團一路的艱難曲折，然而既然發(fā)在飯否，「回首」「再造」等用詞，不免帶給飯否用戶無限遐想。畢竟，6 年以前的飯否，也是王興手中一位艱難奮戰(zhàn)的猛士。

在幾小時之內，飯否用戶兼義務管理者 @.rex 轉發(fā)了王興的這條消息，并宣布了一條令飯否用戶狂熱的「回首再造」——飯否發(fā)布了圖片服務的更新，在美團云的幫助下，飯否可以更頻繁地發(fā)送動圖及高質量原圖了。原消息如下：

凌晨起，大量飯否用戶開始發(fā)布動圖消息進行測試、或單純地表達狂喜之情。御飯、貓飯等非官方飯否客戶端產品也緊急更新，以適應飯否圖片的新環(huán)境。

非飯否用戶可能會極為不屑：大圖、動圖都發(fā)不了，這是個什么破網站？比較遺憾的是，這網站還真的挺「破」的。 在破而不立的災難后，飯否背后幾乎已無資本支持，除了美團慷慨提供的設備和幾位熱心程序員的義務維護，飯否的維護、運營成本基本為 0——當然意味著成績也基本為 0。在 2012 年，彼時的飯否還能發(fā)布動圖，有此消息為證：

之后，gif 服務時斷時續(xù)，筆者很難總結原因，也很難確立時間節(jié)點。但總之，從今年 3 月 5 日起飯否的 GIF 確實回歸了，這要感謝美團云的慷慨解囊，感謝管理員的義務維護，感謝形形色色的飯否工具開發(fā)者，感謝王老板多年來的堅持，以及所有飯友的不離不棄。

接下來，容我盜用自己去年寫的文章，再次回顧一下飯否的「災難史」。

飯否老了，但還健康

飯否成立于 2007 年，其創(chuàng)始人是如今憑借美團大獲成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者王興。王老板的另一知名項目校內網于 06 年出售給千橡集團，并在不久后改名人人。

「飯否」取典「廉頗老矣，尚能飯否」，用中國人見面一句「吃了沒」表明其日常社交屬性。當時的中國，類似 Twitter 的微型博客有六七家，飯否是其中功能最完備、體驗最流暢的網站。

飯否在中國開創(chuàng)了類似 Twitter 的嶄新產品形態(tài)，并在 08、09 年紅極一時，吸引了許多前沿網民如程序員入駐。重內容輕形式的產品形態(tài)使飯否內部言論活躍，KOL 紛紛涌現，有不少名人如陳丹青、梁文道、連岳、陳曉卿、和菜頭等以普通用戶的身份活躍其中，為中國網民提供了一個近距離接觸專家和偶像的機會，頗類新浪微博如今的明星云集現象，只是沒有加 V。

然而，與校內網類似，飯否同樣算不上幸運，或許更為不幸。2009 年夏季，在日趨嚴厲的互聯網內容監(jiān)管下，以某次政治事件為導火索，飯否所有服務器遭受關閉，不久之后與其類似的嘰歪、嘀咕等網站遭遇了同樣的命運。

關停期間，飯否團隊通過博客與用戶溝通，并在較晚時候提供了用戶數據下載，承諾「會帶著更好的飯否回來」。有飯友試圖用百度貼吧及豆瓣小組的形式為飯否用戶提供一個臨時集散地。但在不久之后，飯否團隊博客遭關閉，百度飯否貼吧遭關閉，百度百科「飯否」詞條被刪除，豆瓣小組「飯否」「飯否官方」「飯否觀光團」「飯否話癆圈」等相關小組被解散。

直至關停 505 天后，2010 年冬，飯否才逐漸恢復運營。然而，在飯否關閉期間，新浪、網易、騰訊、搜狐等國內門戶巨頭先后推出了微型博客服務，其中新浪微博成為發(fā)展最快如今也最成熟的一家。有評論認為飯否的關停是新浪微博得以迅速發(fā)展的契機之一。

——對自己的盜用結束。此外，在 1 年前的文章中，我如此描述飯否的遺老之態(tài)：

「刷飯」對于許多用戶來說已是日常，午夜刷飯、起床刷飯、上班刷飯、吃飯刷飯是習以為常的動作，不管生活多么匆忙，刷飯的手總是停不下來。好像飯否是繁忙都市中的一個村莊，這個村莊的住民有著獨自的慢生活節(jié)奏，不管現實中的他們是什么樣，飯上的他們往往無所事事、迷糊隨和。

也許受「飯否」這個名字感染，飯否的用戶以一條條瑣碎的消息構筑了一個異常淳樸的世界。…… 這是一種敝帚自珍的情感，在充滿速度與時尚感的互聯網世界，更是顯得難能可貴。

然而，飯否從未真正地與世隔絕，飯否的歷史也并未遭受塵封。無論是一直以來的小修小補，還是 3 月 4 日重大的圖片服務更新， 早已沒有團隊的飯否團隊還沒忘記「會帶著更好的飯否回來」這一承諾。

「現在的飯否」與「更好的飯否」

不可否認的是，飯否自 2010 年回歸以來，產品本身的變動確實不大，直到今天都還是名正言順的「測試版」。

有人認為這是良心，是情懷，是為老用戶留存的一泓原汁原味。誠然，在各大社交網站獲取信息的成本都日漸上升的當下，飯否的界面還是那么簡介，邏輯還是那么清晰 （盡管表現上不盡完美） ，再菜的菜鳥也不會被飯否的產品本身坑到，而大神們又可以很輕松地為飯否添加各種小工具，進行個性化的 DIY。

總而言之，飯否的產品優(yōu)勢可以歸納為三點：

一，極低的社交成本。 界面清爽，功能簡單，需要點擊、跳轉、載入的內容少之又少。TL 就是全部，消息、轉發(fā)、評論全都呈現在 TL 上，無需專門點開哪一條看，也無需專門進入哪位飯友的主頁。只要你在飯否主界面停留的時間足夠長，你就可以在幾乎不做任何操作的情況下體驗飯否的樂趣和價值。

二，完整的身份體驗。 你可以將如今的微博視作媒體，但飯否時至今日仍然保留了濃烈的社交氣息。因為消息轉評不分的特性，飯否用戶很難像微博用戶一般「在別人家院子拉屎」，在 TL 上呈現的只能是盡量完整、真實的自我。當然，也可能是一個經過精心偽裝的自己，但即便是戴上假面，每個用戶的飯否人格仍然非常完整，這就形成了鄰里性格迥異的人間百態(tài)，不一定有價值，但一定有信息量、一定有趣。

三，深厚的社區(qū)積淀。 相對于微博的信息洪流，「再大的新聞三個月后沒人記得」的狀況，飯否沒有大新聞，對時尚和新潮無動于衷，甚至都不太討論社會熱點。如此一來，用戶的關注點自然更聚焦于社區(qū)本身，或者說社區(qū)中的每一位用戶。哪位用戶是程序媛啦，哪位用戶在倫敦求學啦，哪位用戶又雙叒叕和領導撕逼啦等成為飯否人津津樂道的日常話題，瑣碎，三俗，但充滿生活氣息——而不是「轉發(fā)微博：萊昂納多 · 迪卡普里奧終獲奧斯卡獎」。

在 1 年前的文章中，我也曾對飯否產品做出如此評論：

拒絕大 V 和廣告，在很大程度上也就拒絕了商業(yè)價值；轉評原創(chuàng)不分開，精品消息傳播難的問題就難以解決。飯否用戶可以不屑微博在商業(yè)上的成功，事實上二者本就沒有相比的必要。

而事實上，我們當然可以自顧自地說這是價值取向的差異，卻無法否認飯否產品本身具有需要改進的地方——不然「測試版」三個字該作何解釋？ 古樸的界面，粗糲的排版，暴力的關注系統(tǒng)，聊勝于無的圖片，令人尷尬的鏈接和英文消息 ，這些都不能當做自我麻醉的借口。 多年不曾更新，在邏輯上早已與 Android 當前版本不合的官方客戶端更是乏善可陳 ，雖然非官方入口多少可以解決這一問題，但不統(tǒng)一的入口顯然不能帶來統(tǒng)一的體驗，遑論這是新用戶入坑的難題。

然而，且不說飯否并沒有專職團隊負責產品，即便有，以上問題也不該是最優(yōu)先解決的。問題很簡單：把產品細節(jié)做好，就能帶來更多用戶嗎？

相比產品，多年的運營疏失才是飯否如今的痼疾。無法讓這一老牌輕博客重獲新生的話，無論湯熨、針石還是火齊，都只能是錦上添花，改變不了日漸衰落的「司命之所屬，無奈何也」。

屠殺飯否人

飯否想要快速獲取 （哪怕不多的） 用戶，一定要從運營始，而非產品。運營的渠道，對于飯否來說，最好的選擇有二：微信，以及微博。微信上，飯否相關內容有飯否老用戶經營多年的「精選君」，以及前飯否團隊成員精心打造的「太空語錄」，二者都是優(yōu)秀的微信公眾號，有不錯的流量和相當規(guī)模的粉絲，也陸續(xù)為飯否帶來了不少新鮮血液。如果有心飯友能繼續(xù)打造風格更鮮明、立場更直觀、更能代表飯否的微信公號，想必對飯否也會起到一定的宣傳作用。

而作為一名飯否用戶，對微博則并不能如此輕描淡寫地討論——就算排除微博趁飯否之災崛起的情緒，飯否老用戶對微博的心理多半也是復雜的。這種復雜來源于多個方面：

一，產品風格和運營策略上的差異導致直接的用戶分野 ：雖然飯否實在也不是多么值得稱道的產品，飯否用戶倒多少有一些逼格自在心中。往大了看，哪個小眾社區(qū)不這樣呢。

二，陌生人社交和熟人社交的轉換帶來相互的敵視甚至恐懼 ：在微博遭遇老師同學爸爸媽媽親友團，嚇得我一溜煙就跑來飯否了——為啥不用微博？當然是因為微博不好，絕對不是因為我媽在那兒……

三，歷史恩怨 ：暫且不討論微博相關人士在飯否遭難期間起了何等作用，在 2010、2011、2012 三年間，流亡微博的飯否用戶普遍有遭受微博「迫害」的經歷，這種迫害無外乎降權、禁言、封號等，且多數是毫無道理的，或者說，道理是您的帳號在微博使用了飯否字樣的 ID、頭像，或者在消息中討論飯否。當時的微博采用此等運營策略，雖然齷齪，也算決絕。

今天的微博家大業(yè)大，自然不再忌憚飯否這位老前輩，已經有了寬容、開放的余裕。而逐漸邊緣化的飯否人則沒那么容易放下芥蒂，更何況一些微博用戶還往往不識趣地從飯否搬運有趣消息拿去微博營銷，曾經的 @silver 是水果味兒的 抄襲事件便是一例典型。今年年初，伴隨著 張小龍的飯否信息曝光 ，洶涌而至的微博觀光團一度令封閉已久的飯否人感受到沖擊——這種沖擊主要是在網速上的…… 然而，或許最令人苦不堪言的，則是這兩次災難反倒帶來了飯否用戶的兩撥強勁增長。這也許是飯否遺老們既希望看到，又不希望看到的。

因此，任何飯否主體在微博進行的營銷行為，都勢必要考慮到飯否與微博的歷史淵源，以及飯否現有用戶的情緒反應。假若這一營銷行為由個人發(fā)起，被指摘為又一樁抄襲事件的可能性便極高；但倘若由飯否官方發(fā)起，又未免顯得太忘本、太跌份了，好似努爾哈赤宣讀七大恨之后突然與明朝媾和，必將令人錯愕不已。

如今還能被稱為飯否「官方」的人，王興自然算頭一個，曾經就職于飯否的先驅者算第一級，日后義務維護飯否的管理員算第二級，為飯否開發(fā)各類小工具及客戶端的有愛飯友算第三級。且不說這三級其實有很深的重合，但曾經這些故事的人們，怎么可能不知道如今飯否用戶的情緒，又怎么忍心去傷害它？

因此，微博營銷這一條路，雖具備可見的高性價比，卻是自絕了飯否的后路——如前述 ，敝帚自珍之情亦是難能可貴，倘若放下節(jié)操談飯否復興，就有可能陷入新用戶不領情、老用戶不樂意的兩難狀態(tài)。 貿然放下門戶之見去微博大肆刷臉，在精神上無異于對飯否用戶展開一場血腥屠殺，而屠殺的結果可能是一地雞毛，為之奈何。

飯否的意義

即便艱難若斯，我們仍然不能低估一個存活了將近 9 年仍有活躍的社區(qū)的能量。 若談復興飯否，四類人的力量都是不可忽視的——熱心的飯友，熱心的網絡大牛，原飯否團隊以及王興自己。

如果樂觀估計上述人群能帶給飯否的，也許資金、人力甚至產品方向都不是問題。所有人擔憂的問題，其實是「飯否能帶給我們什么」？

確實， 空談復興飯否，就好像做一場十分抽象的大夢。即便資金、團隊都到位，人們也不需要第二個微博或者 twitter。而假如空洞地說一句「做飯否就好」，那么飯否是什么，飯否是怎樣的，飯否應該是怎樣的？這些問題，也許沒有服眾的答案。

數年前，飯否用戶 @落小彤 （如有記錯請海涵） 曾經修改歌詞《旅行的意義》，唱出自己的飯否理想，并引來一波翻唱熱潮。時至今日，在飯否用戶群再經幾次更迭之后，飯友們對「飯否的意義」還能否產生某種程度的共識？在 90 后逐漸成為飯否生力軍、甚至 00 后開始入駐后，「飯否的意義」又該怎樣被唱響？

與一場嚴肅的討論相比，作為一名飯否人，我更希望能聽到如當年一般的，歌聲中的答案。

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