科技獵馬云打微信，別忘了“小伙伴”周鴻祎
文/趙楠（作者微信號：zhaonan）
向作者提問
2013年8月，淘寶屏蔽了微信的淘寶客接口；2013年11月，淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。
這么說可能還不夠直白，換一個通俗說法。淘寶本身有一個面向淘賣家的工具平臺，提供包括統計分析、營銷、管理等第三方開發軟件。一些賣家根據這個系統在微信上建立店鋪頁面。通過這個頁面，微信用戶可以在微信上完成對淘寶店鋪商品的一站式購買。但2013年8月，淘寶方面把這個接口屏蔽掉了。
3個月后，淘寶不僅屏蔽了微信上的淘寶賣家工具平臺的接口，還屏蔽了微信上所有指向淘寶的鏈接。這意味著，你在朋友圈發一個淘寶鏈接，打不開；你在微信公眾賬號的文章上，附帶一個帶有淘寶店鋪的原文鏈接，打不開；你在微信和好友的對話內容中帶有任意一個淘寶店鋪的鏈接，也仍然打不開。
淘寶給出的解釋是，一些用戶在微信上點擊了虛假的淘寶鏈接，上了當，但微信方面并沒有技術團隊來處理這些在微信傳播的虛假淘寶鏈接。于是淘寶出于用戶數據安全的考慮，干脆就全部屏蔽了來自微信的鏈接。
這意思是，我都已經完全屏蔽了微信，用戶再在微信上看到啥淘寶鏈接，點擊后上了當，那肯定不是我淘寶的事，而是你在微信的平臺被騙了。
這是淘寶對全面屏蔽微信，給出的一個基于用戶層面的理由。但在糯米網CEO沈博陽看來，這個理由顯然略顯牽強。“如果偽造的淘寶店鋪是在淘寶上的，那這是淘寶自身的問題，需要清理偽造店鋪；如果偽造的淘寶店鋪不是在淘寶上的，屏蔽也沒有用。”沈博陽認為，既然雙方已經撕破臉，就沒必要立牌坊找這么多些理由了。
這場對決背后的商業戰略意圖，也的確較為明顯。
騰訊微信的迅猛發展已危及到了阿里的生命。
更不要說，阿里如果在明年還解決不好，將極大的影響其IPO估值了。
財經小說《做單》作者胡震生有一個極端的假設。騰訊微信只需走三步就可擊潰阿里，而目前已經走了前兩步。這三步是：第一，微信開通商家公眾號，用戶直接在公眾號里買東西，類似淘寶、天貓；第二，微信打通支付；第三，微信開通淘寶一鍵搬家，把信譽數據一鍵復制。如此一來，微信徹底打通O2O，而淘寶和京東，都只淪為快遞和倉庫。
也的確，天貓或淘寶，是商戶直接來在PC互聯網上開店；而微信，不管你在哪，手機上的每一個公眾號（服務號）都對應一個商戶。二者本質都是圈用戶、搭平臺、接商戶。而微信所處的移動互聯網，用戶基礎要遠遠大于PC互聯網。
屏蔽微信，阿里打擊的就是其公眾號。公眾號是微信電商服務的頭部。有相當多的微信公眾號是“后面靠著淘寶的潤土，前面在微信上做營銷”。而阿里希望通過屏蔽微信鏈接，能讓這些公眾號回到“來往”、“微淘”、“手機淘寶”、“支付寶錢包”上做營銷。
阿里非常清楚自身的移動社交產品與微信同類相比，其最大的核心優勢是什么？唯有電商資源。這個核心資源不能給微信分走，而要用來扶持自己的移動平臺。
此外，阿里的算盤里可能還包括，屏蔽微信鏈接，也會分流一些微信用戶到“來往”。你想，熟人之間交流能談什么？最近買了什么？有什么好東西推薦？這些與購物相關的話題顯然是熟人社交的主要內容之一。而網購又占據了年輕人購物行為的相當比重。談論買了什么，也不能脫離淘寶的鏈接吧？這都是人們網購中習慣性的關聯動作。
但商戰并不是只許你出招，不許我還招。騰訊也的確還招了，
但對“來往”的動作小，對“支付寶錢包”的動作大。
就在前日，騰訊應用寶已將支付寶錢包從各種推薦位置下掉，目前僅能通過搜索來查找到該應用。
也許馬化騰更擔心的并不是“來往”，而是“支付寶錢包”。顛覆你的往往不是你的跟隨者，而是創新者。“來往”的火力越猛，越在正面戰場拖住微信，也越給支付寶錢包爭取時間。
“支付寶錢包”的震懾力在哪？與微信、來往不同，支付寶錢包從支付領域切入移動，并通過開放平臺，也以公眾號的方式引入商家，此外，為了增強平臺粘性，支付寶錢包也會考慮接入第三方游戲、小說閱讀等。而與微信相比，支付寶錢包由于其支付屬性付費轉化率會更高，這也是能夠吸引商家的原因之一。
馬化騰的還手，也倒是給了馬云啟示。那就是，你騰訊用下載渠道來制約我的移動部署，而我阿里不能沒有自身控制下的下載渠道。
還有一個重要的消息是，騰訊移動應用平臺部運營總監王智雄昨日透露，今年12月1日起，應用寶將融入騰訊開放平臺（open.qq.com）中，實現“一點接入全平臺分發”策略。哪些全平臺？包括微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、手機管家、電腦管家、搜狗輸入法等。用通俗的話就是，以前這些騰訊的開放平臺都是分散在各個不同的產品線上的，如：微信、QQ、QQ空間等，而從12月1日起，這些原來分散的開放平臺資源將統一由應用寶管理，由應用寶來統一分配分發資源給騰訊各個不同的平臺入口。
也就是說，整個“騰訊系”的分發資源，將由應用寶來掌控。那也就意味著，一旦騰訊與阿里的戰斗升級，阿里損失的可就是10.4%的渠道份額。
在移動端打仗，沒有控制的移動分發渠道是極其危險的。阿里目前就陷入此種危險。如何抵御“騰訊系”移動分發市場可能對阿里移動產品進行的封堵？唯有結盟。
目前移動應用分發市場的前三位依次是“百度系”（安卓市場+百度手機助手+91助手）、“360系”（360手機助手+360瀏覽器+360搜索）和豌豆莢，市場份額依次為40.6%、24.8%和12.4%。而緊隨“騰訊系”后，排名第五的是安智市場，份額為4.5%。
其中，豌豆莢剛剛拿了軟銀的投資，短期內被阿里收購的希望較小，但不排除明年存在這種可能。而安智市場曾在今年7月與阿里傳過緋聞，但結果不知。可即使拿下安智，阿里在國內移動分發市場的份額仍然沒有競爭力。
也許這個時候，馬云應該想想周鴻祎了。
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