7200萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)在赴新三板上市前夕再次獲得資本的青睞，花兒影視導演鄭曉龍、敦勇二人以個人名義向網(wǎng)酒網(wǎng)注資的消息引起了酒圈不小的波瀾。

事實上，不止是網(wǎng)酒網(wǎng)，近日眾多酒電商企業(yè)動作不斷，資本引入、產(chǎn)業(yè)鏈布局、海外直采，一時間，沉寂許久的酒電商圈開始熱鬧起來。

酒業(yè)復蘇

觸底之后必有反彈。在經(jīng)歷了“三公消費限制”等多重因素影響下的陰霾后，酒行業(yè)仿佛烏云散去，見睛天，酒行業(yè)主打的兩個品類白酒、紅酒市場均紛紛迎來復蘇。

據(jù)16家上市白酒企業(yè)披露的2015年年報顯示，11家白酒企業(yè)均呈現(xiàn)營收凈利潤雙增長態(tài)勢，這與2014年10余家白酒上市公司業(yè)績均下滑的境況形成了鮮明對比。

貴州茅臺2015年度公司營業(yè)收入326億元，同比增長3.44%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤155億元，同比增長1%；五糧液2015年實現(xiàn)營業(yè)總收入216.59億元，同比增長3.08%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤61.76億元，同比增長5.85%。分析人士指出，白酒上市公司業(yè)績回暖證實了白酒行業(yè)目前已進入緩慢復蘇期。

國內(nèi)紅酒市場的表現(xiàn)亦可圈可點。根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年中國葡萄酒消費量增長3%，接近16億升。同時，進口葡萄酒市場日益增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年葡萄酒的進口量為5.55億升，數(shù)量同比增長44.58%；進口額為20.39億美金，金額同比增長34.30%。

而從近日資本對酒電商的投入也在釋放一個信號，酒行業(yè)市場未來潛在巨大的空間。

自年初網(wǎng)酒網(wǎng)獲得2億的A輪融資后，近日又獲得鄭曉龍、敦勇二人的7200萬，據(jù)知情人士透露，新一輪的B輪不日也將啟動，數(shù)額將是A輪的2~3倍。

以河南為根據(jù)地的酒便利則是傍上聯(lián)想控股的大腿，獲得4億的戰(zhàn)略投資，在北京等地開始了瘋狂的擴張運動。

易酒批在獲得B輪和B+輪共計4億元投資的投資后，近日又與美團合作，獲億元級的美團戰(zhàn)略投資。

市場的復蘇，資本的青睞，更是加劇了酒類電商企業(yè)的競爭格局，各酒電商大佬們加快了新一輪的跑馬圈地運動。

跑馬圈地忙

酒電商老大酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰最近很忙！在春糖展宣布2016年將重點發(fā)力紅酒市場后，郝鴻峰開始了海外直采的瘋狂布局，從西澳到歐洲，號稱將2016年紅酒市場份額從2015年的15%提升至20%。

作為酒仙網(wǎng)依重的白酒市場，在定制酒“三人炫”獲得不錯的市場銷量后，酒仙網(wǎng)近日又簽下習酒、全興等區(qū)域品牌，稱加緊互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的合作。除了加緊產(chǎn)業(yè)鏈間的合作，酒仙網(wǎng)還與明星潘長江合作，打造親民品牌“潘掌柜”，玩起了明星經(jīng)濟。

與酒仙網(wǎng)相比，1919的發(fā)力似乎更偏重國內(nèi)。繼衡水老白干、古井貢之后，1919一舉拿下河南的金星啤酒及仰韶酒、湖北稻花香，加緊區(qū)域化布局及定制產(chǎn)品的打造。在進口葡萄酒方面，獲得嘉露酒莊費雷兄弟、愛德莉、庫博加州、紅木灣加州4個系列產(chǎn)品的獨家代理。

作為酒電商的黑馬網(wǎng)酒網(wǎng)更是動作頻頻，除了資本層面的運作外，亦在打造定制產(chǎn)品、海外戰(zhàn)略布署上加快了步伐。據(jù)悉，網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳自春糖展后，開始了為期一個多月的海外之旅，深入歐、美等葡萄酒腹地，多方考察。據(jù)市場人士分析，李銳此次考察不排除有海外并購的可能。

酒電商市場方興未艾，競爭加劇，除了老套的價格戰(zhàn)，新一輪的酒電商們靠什么更能贏得未來呢？

內(nèi)容營銷成大殺器

“沒有內(nèi)容的產(chǎn)品是蒼白無力的！”網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾在公開場合表示。從近年來明星們進入葡萄酒市場的火熱、影視劇IP品的走紅不難看出，歷經(jīng)價格戰(zhàn)的后酒電商時代，內(nèi)容營銷、IP產(chǎn)品成為下一個酒電商的風口。

此前，酒仙網(wǎng)打造的三人炫等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲得不錯的市場表現(xiàn)，但以價格換市場，雖然銷量不錯確并不能為酒仙網(wǎng)帶來更多的盈利能力。一位酒類觀察人士表示，“沒有IP的定制品很難成為爆品，現(xiàn)在的消費者不再單純以價格論產(chǎn)品，而是看中產(chǎn)品背后的內(nèi)容。”酒仙網(wǎng)似乎也明白了這個道理，近日攜手潘長江打造“潘掌柜”，作內(nèi)容營銷的嘗試。

而早在去年，網(wǎng)酒網(wǎng)就曾與鄭曉龍、秦嵐等明星合作，推出明星+酒的策略。據(jù)內(nèi)部人士透露，今年網(wǎng)酒網(wǎng)將繼續(xù)加大與明星合作的力度，推出更多的明星酒產(chǎn)品。而此次鄭曉龍、敦勇的注資更釋放出一個信號，樂視旗下花兒影視旗下簽約200多位一線藝人，孫紅雷、霍思燕、李小璐等更是樂視的投資人，同在樂視旗下，網(wǎng)酒網(wǎng)將會借助更多的明星資源打造更多的明星酒爆品。

一位酒行業(yè)人士曾感嘆到：“我們沒法跟網(wǎng)酒網(wǎng)玩兒，樂視旗下有那么多的IP資源、明星資源，玩IP，我們有啥？！”

2015年，一款為《羋月傳》打造的羋酒的火爆，讓網(wǎng)酒網(wǎng)看到了更多的IP化產(chǎn)品空間。與樂視體育合作的中超定制啤酒已經(jīng)亮相，未來，上海新文化即將開拍的《軒轅劍》、張藝謀中美合拍的《長城》、郭敬明執(zhí)導的《爵記》等合作IP產(chǎn)品或陸續(xù)出現(xiàn)。

一位市場人士分析，酒電商歷經(jīng)多年洗禮，一些先驅(qū)變成了先烈，除了酒電商自身受場景化、流量擎肘等因素的制約，產(chǎn)品同質(zhì)化，盲目價格戰(zhàn)亦是關鍵，目前酒電商們又加緊布局產(chǎn)業(yè)鏈、海外直采，但這不具備核心優(yōu)勢，每個企業(yè)都可以做到。酒電商下一輪的戰(zhàn)役的風口將是創(chuàng)新的創(chuàng)新、內(nèi)容營銷方法。很顯然，網(wǎng)酒網(wǎng)在這個層面具有得天獨厚的優(yōu)勢，不過，網(wǎng)酒網(wǎng)目前最大的挑戰(zhàn)應該是錢的問題，如果資金足夠豐厚，網(wǎng)酒網(wǎng)未來可期！