Pinterest近年來在搜索上持續(xù)發(fā)力，最初的“圖片收藏墻”也變得越來越像一個 可視化的搜索工具 。隨著越來越多的用戶選擇在Pinterest上搜索自己喜歡的衣服、菜譜、還有旅行目的地等等，Pinterest積累的用戶搜索數(shù)據(jù)越來越多，這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步促進(jìn)了Pinterest更好的優(yōu)化自己的搜索算法。

近日，Pinterest在其官方博客上發(fā)布了一篇 文章 ，詳細(xì)介紹了其如何使用用戶搜索數(shù)據(jù)對搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。比如說，用戶在搜索框輸入了turkey，這時很難判斷他想搜的是“火雞“還是“土耳其“，但是隨著用戶開始瀏覽搜索結(jié)果，或者進(jìn)行了另一次的搜索，這一次，他輸入了“turkey recipes”，這時搜索引擎就更加明確了用戶的搜索導(dǎo)向，會在結(jié)果中顯示更多關(guān)于“火雞”的內(nèi)容。用戶搜索的越多，搜索引擎就能做出越好的建議。根據(jù)以往搜索“turkey”的用戶經(jīng)驗，搜索引擎就可以推斷出其他搜索“turkey”的用戶可能也想看到“turkey recipes”的內(nèi)容。

用戶的歷史搜索記錄中的信息能夠幫助我們更好的理解用戶的搜索意圖。

Pinterest設(shè)計了一個名為QueryJoin的數(shù)據(jù)集來實現(xiàn)上述功能，用歷史搜索記錄來優(yōu)化搜索結(jié)果，QueryJoin中包含的數(shù)據(jù)類型包括用戶的搜索序列，用戶的個人信息（如性別、國家、語言），用戶在Pinterest的同一次訪問中的其他搜索序列（能幫助我們理解用戶如何改善自己的搜索關(guān)鍵字來找到最終結(jié)果），以及搜索序列返回的Pin集合，這些Pin的格式在Pinterest的 PinJoin 中有過定義，其中還包括用戶交互行為數(shù)據(jù)，如like，repin和click等。QueryJoin的數(shù)據(jù)按天存儲，每周的數(shù)據(jù)匯總成一個QueryJoin的數(shù)據(jù)分片。用戶搜索時，搜索引擎會將QueryJoin,PinJoin,UserJoin等數(shù)據(jù)綜合運(yùn)用，得出最終的搜索結(jié)果。

目前，QueryJoin的數(shù)據(jù)已經(jīng)用在了搜索關(guān)鍵字自動完成，引導(dǎo)式搜索，搜索分類參考等部分。未來，Pinterest希望不僅能夠更好的理解用戶的興趣，而且能夠幫助用戶更好的探索發(fā)現(xiàn)，激發(fā)靈感。

Pintertest曾經(jīng)這樣闡述自己做的事情：

我們希望用戶能像用Google進(jìn)行搜索那樣用Pinterest進(jìn)行探索。

Pinterest的終極目標(biāo)，是打造一種更自由的探索方式，它比Google的搜索更加靈活。Google擅長精準(zhǔn)搜索，而Pinterest更擅長用戶在不清楚自己想要的結(jié)果時進(jìn)行模糊性搜索瀏覽。譬如說我在Google上搜索鮮花，也許能得到很好的結(jié)果，但如果我想搜索“母親節(jié)送媽媽什么好”，可能Pinterest會比Google更出色。用Pinterest創(chuàng)始人希爾伯曼的話說就是，“未來搜索將成為發(fā)現(xiàn)工具。Pinterest的最終目的是幫助用戶找到那些沒有想起的東西。”

在互聯(lián)網(wǎng)剛誕生的時候，往瀏覽器輸入地址這種糟透了的用戶體驗被人詬病，于是后來有了搜索引擎，用戶想找什么，告訴搜索引擎，由搜索引擎完成從內(nèi)容到網(wǎng)址的連接。現(xiàn)在，往搜索框輸入關(guān)鍵字的做法好像也開始變得過時了，Pinterest的“引導(dǎo)式搜索”相比之下提供了一種更簡單的移動式體驗，界面設(shè)計圍繞著輕巧和滑動展開，而不是輸入。

Pinterest給出的數(shù)據(jù)顯示， 自從去年“ 引導(dǎo)式搜索 ”發(fā)布以后，用戶在Pinterest上搜索的次數(shù)提高了25%個百分點(diǎn)。 越來越多的人在搜索衣服，食物等事物的時候，更愿意選用Pinterest而不再是Google，Pinterest在搜索方面所做的努力，還包括收購 visual graph 加強(qiáng)圖片搜索功能，整合Foursquare和MapBox打造 PlacePin 地理位置搜索服務(wù)等。隨著搜索性能的不斷優(yōu)化，Pinterest也受到了資本的持續(xù)寵愛，在去年完成了數(shù)額為 2 億美金的F輪融資后，目前估值已經(jīng)高達(dá) 50 億美金 。不僅如此，備受廣告商青睞的Pinterest，其首次商業(yè)化嘗試 promoted pins 在內(nèi)測時就收獲了驚人的成績，該功能已于今年1月1日正式推出，Pinterest天然的廣告親和力未來必將為其帶來巨大的商業(yè)回報。

隨著Pinterest在搜索上的持續(xù)優(yōu)化，PInterest是否會潛移默化的改變用戶的搜索習(xí)慣，成為下一個“Google”，值得持續(xù)關(guān)注。 但與其說Pinterest是Google的顛覆者，不如說Pinterest給了用戶除了Google以外另一種搜索的選擇。 Pinterest的探索式信息獲取方式像是Google搜索的一次補(bǔ)足，Google的搜索引擎從PageRank算法為基礎(chǔ)開始搭建，過去十幾年一直在不斷的優(yōu)化，其搜索算法每隔一小段時間就要 迭代一次 ，PageRank已經(jīng)成為了其幾百個主要要素之一，算法的復(fù)雜程度難以想象，而且屬于高度機(jī)密，據(jù)說，全世界了解Google核心算法的人在20人以內(nèi)，Google在搜索領(lǐng)域的壟斷性份額使其至今仍官司纏身，至少在很長一段時間內(nèi)，沒有人能夠撼動Google在搜索方面的地位。

其實，Pinterest并不需要與Google競爭，Pinterest的搜索軟肋恰恰是Google的強(qiáng)項，同樣的，Google的弱點(diǎn)也恰恰是Pinterest的優(yōu)點(diǎn)。

當(dāng)然，Google作為搜索引擎能夠搜索到互聯(lián)網(wǎng)上的任何信息，而Pinterest只能搜索某一條圖片加文字形式的Pin，搜索對象基本被限定在了平臺內(nèi)，這二者搜索的數(shù)量級不在一個層級上，因此在我們進(jìn)行這種討論的時候，更多的是就搜索方式而言。

[ 36氪 原創(chuàng)文章，作者: icecutie]