編輯導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，社交網(wǎng)絡(luò)也在不斷地發(fā)展，各類社交平臺應(yīng)用也在不斷推陳出新。但是20年前的互聯(lián)網(wǎng)是怎樣的呢？本篇文章作者分享了20年前的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容以及當下社交平臺的發(fā)展態(tài)勢等，感興趣的一起來看看吧。

現(xiàn)在可能對我們來說，上網(wǎng)不再是這樣一件（快樂）的事情，而我們上網(wǎng)的時間也比以前要長很多很多——現(xiàn)在每天當我們放下手機的時候，我想，大家心里面是滿足的嗎？是平靜的嗎？是愉悅的嗎？

2022年初，在一次演講活動上，小宇宙播客App的CEO Kyth，拋出了一個醒目的觀點——明明現(xiàn)如今我們接入網(wǎng)絡(luò)要比以前方便太多，為什么端著手機在網(wǎng)上流連一天，最終的收獲多半只有一肚子憤懣？

尤其是以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)。于我而言，很容易讓人很不快樂。

身為趕上了第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫余波的老資格網(wǎng)民，在Kyth的回憶中，盡管當時大多數(shù)同齡人對上網(wǎng)的樂趣認知僅僅停留在網(wǎng)游（也包括對戰(zhàn)平臺的聯(lián)機游戲）層面上，但對于他本人而言，完全抽離游戲的互聯(lián)網(wǎng)本身，就已經(jīng)足夠有趣：“我在網(wǎng)上看各種各樣的信息，和各種小眾愛好的朋友去交流的時候，就已經(jīng)非常非常的開心——在那個時候，上網(wǎng)就可以是非常快樂的”。

這種源自“交流”的快樂，代表的大概就是互聯(lián)網(wǎng)社交的本質(zhì)樂趣。

話雖然這么說，但只要一想20年前的互聯(lián)網(wǎng)既沒有抖音快手也沒有B站和愛奇藝，微博和知乎更是不知所蹤，估計很有不少朋友難以想象當時上網(wǎng)除了玩游戲還能有什么樂趣——無妨，讓我們先來鑒定一下20年前的互聯(lián)網(wǎng)體驗日常：

一、二十年前的互聯(lián)網(wǎng)有什么好玩的

1999年，斥巨資買下人生第一臺PC，并經(jīng)過半年的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，熟練掌握了Windows98基本操作以及藍屏的應(yīng)對方式（包括但不僅限于重啟和重裝）之后，你決定大膽嘗試一下當時還是新鮮事物的互聯(lián)網(wǎng)：

于是，你斥巨資采購了一臺帶寬高達56K的Modem，外加一張北京電報局剛剛推出的163上網(wǎng)卡——三分之一的月工資就此蕩然無存，你暗中祈望《電腦愛好者》極盡溢美之詞的那些報道不是忽悠。

按圖索驥創(chuàng)建好撥號連接，輸入163上網(wǎng)卡的賬號密碼，然后把電話線從座機上拔下來插進Modem后面的接口里，深吸一口氣，你用力敲下回車。

一陣奇怪的撥號音響起，隨后是一段漫長的等待，終于，桌面右下角的任務(wù)欄出現(xiàn)了“連接成功”的閃爍提示——速度似乎是7.9K/S。二話不說，你迫不及待地把鼠標指針移向桌面左上角的IE5快捷方式，雙擊：

歡迎來到互聯(lián)網(wǎng)，這里有無數(shù)樂子讓我們爽。

1999年4月1日，經(jīng)國務(wù)院批準，國內(nèi)上網(wǎng)資費迎來一波大調(diào)整，《未來之路》吹噓過的互聯(lián)網(wǎng)生活，從此不再僅僅是比爾·蓋茨的畫餅：

那時候，北京市民可以撥號登入CHINANET（當時國內(nèi)主流民用骨干網(wǎng)），標準資費為4元/小時——前提是每月接入總時長不超過60小時。

萬一不留神玩得太High超過了時限，超時部分的資費要翻一倍——每小時8元人民幣。另外，當時家用互聯(lián)網(wǎng)的主流接入手段依舊是固話線路+Modem，上網(wǎng)期間消耗的電話費用，多少也算有些優(yōu)惠。

但即便如此，考慮到當時北京職工的月平均工資僅有不到1150元人民幣，一臺可堪一用的品牌PC（多為IBM和聯(lián)想，處理器99%是賽揚）至少也要賣到5000元人民幣，高昂的成本加上每秒不到10K的日間網(wǎng)速，直接把好多中國網(wǎng)民逼成了熬夜狂魔——每天從半夜2點到凌晨6點屬于特惠時段，只需支付100元的包月費用，即可在這四個小時里隨意上網(wǎng)，不限時長。

除此之外，白天經(jīng)常在10K/S徘徊的網(wǎng)速，在半夜往往可以飆升到18K/S（峰值甚至還能達到22K/S）左右，無論玩游戲還是瀏覽網(wǎng)頁（在線視頻自然沒有），挑燈夜戰(zhàn)都要劃算太多。

2001年3月15日，《北京日報》16版刊載的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用心得

很明顯，在當時的主流媒體，以及大部分網(wǎng)游玩家看來，世紀之交的中國互聯(lián)網(wǎng)不僅用戶體驗一塌糊涂，實用價值更是聊勝于無——1999年9月，由中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進司指導(dǎo)、十家以上國內(nèi)新聞媒體聯(lián)合舉辦的“72小時網(wǎng)絡(luò)生存測試”活動落幕之后，來自《北京晚報》的一則報道標題，完整概括了世紀之交中國互聯(lián)網(wǎng)的主流風(fēng)貌：

“體驗者最大感受：目前網(wǎng)上不能生存”。

但即便如此，這個遲鈍、單調(diào)、“不能生存”的中國互聯(lián)網(wǎng)，依舊讓小部分并未沉迷網(wǎng)游的早期中國網(wǎng)民，體驗到了前所未見的“歸屬感”，哪怕天天熬夜依舊樂此不疲——而談及這種“歸屬感”的根源，絕大多數(shù)親歷者都能脫口而出一個答案：BBS。

二、社交老味兒是什么味兒

中國最早接入國際互聯(lián)網(wǎng)是在1994年。即便如此，在國內(nèi)最早的一批用戶印象中，那時候的互聯(lián)網(wǎng)與其說是“交流信息的平臺”，不如說是“傳遞信息的渠道”更合適：

電子郵件，讓我們可以方便快捷地和現(xiàn)實中的熟人點對點聯(lián)絡(luò)，具體交流內(nèi)容倒是和傳統(tǒng)信函沒啥差別。

聊天室，則讓我們初步見識了“匿名會話”的樂趣，所有人都頂著率性而為的臨時ID，在只有文字符號的界面上和素未謀面的陌生人有一搭沒一搭地實時閑聊，然后隨著下線，所有毫無營養(yǎng)的話題，連帶剛剛留下印象的臨時ID一起蕩然無存。

至于評論區(qū)和留言板，理解成公共衛(wèi)生間隔斷門板上的涂鴉就行——所有人都能看到他人留下的信口開河，但那些亂七八糟的留言究竟出自誰的手筆，根本無從追溯。

所以說，即便那時候的互聯(lián)網(wǎng)讓我們實現(xiàn)了彼此的“溝通”，但距離真正實現(xiàn)帶有明確身份屬性的“社交”行為，差距依舊一目了然。

直到現(xiàn)代意義的BBS論壇出現(xiàn)，這種“有交流無社交”的局面，方才迎來真正的改觀。

和聊天室以及留言板相比，BBS在保留“匿名”基本屬性的同時，更通過固定ID讓我們戴著面具留下的發(fā)言有跡可循——這就意味著吸引我們來BBS的不僅僅是“有趣且值得聊的話題”，更包括“圍繞話題侃侃而談且愿意聊天的人”，由此一來，“匿名制的偽裝身份社交”，就此成為了BBS的核心賣點。

實際上，哪怕以現(xiàn)如今的SNS行業(yè)標準來看，全盛期已經(jīng)過去將近20年的BBS，在“聊什么”以及“和誰聊”這兩個攸關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交體驗的核心問題方面，做出的表率也堪稱獨樹一幟——甚至用“后無來者”形容，亦不為過。

但這遠遠不是BBS的全部。雖然在不少回憶早期中文網(wǎng)絡(luò)生活的文章中，1995年上線的水木清華，以及1999年上線的天涯社區(qū)，儼然就是中國互聯(lián)網(wǎng)BBS時代的核心主旋律，不過，在很多親歷過那個年代的過來人眼中，這些名聲在外的支柱論壇，僅僅是當時BBS生態(tài)露出水面的冰山一角罷了。

盡管以商業(yè)化的標準來看，世紀之交的中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎是一片荒蕪，但在那個年代的網(wǎng)絡(luò)拓荒者眼中，當時能在網(wǎng)上折騰出的花活簡直不勝枚舉——利用門戶網(wǎng)站提供的免費線上空間（新浪和網(wǎng)易那時候都有此類服務(wù)）。

大部分并未在信息技術(shù)課上虛度過光陰的學(xué)生，都可以用FrontPage或者Dreamweaver倒騰出自己的個人網(wǎng)站然后發(fā)布上線——這就是在20年前，整個中文乃至東亞網(wǎng)絡(luò)世界流行一時的自制主頁（HomePage）潮流。

并且，如果在那時看到了精心打造且擁有明確愛好主題的HomePage，那么直接在主頁網(wǎng)址的末尾加上/bbs后綴再回車，多半可以打開當前個人主頁專屬的私人論壇——這種 “每人一小塊地” 的“私有化”基調(diào)，正是20年前的BBS，可以在雜草叢生的中國互聯(lián)網(wǎng)茁壯成長的直接緣由，更是BBS“歸屬感”真正的由來。

正是在這種放任自流成大流的背景下，許多在日后以網(wǎng)紅創(chuàng)作者身份出道的大V，紛紛開始在一些名不見經(jīng)傳的個人BBS上開啟創(chuàng)作之路，哪怕回報只有不帶來任何實際收入的“加精”，也絲毫不會阻礙他們當時的創(chuàng)作熱情。

而對于見證過這些大V早期創(chuàng)作過程的BBS用戶來說，相比于并不成熟的作品本身，以完全平等的身份和大V本人在同一個論壇中探討交流，更容易給人留下更深刻的印象：

2009年的時候，已經(jīng)憑借《風(fēng)起隴西》和《殷商艦隊瑪雅征服史》打響了名氣的馬伯庸，開始在S1論壇上連載小說《貞德別傳》，閱讀量相當不錯。

不過，除了貢獻點擊量之外，當時的S1用戶并沒有看在“網(wǎng)紅大V馬伯庸”的面子上就放棄吐槽和點評分析。事實上，就連當時的馬伯庸本人，面對S1壇友的評論，也是這番感嘆：

這種無關(guān)現(xiàn)實身份的平等交流，在現(xiàn)如今的SNS上，還能看到多少？

所以說，熱度人氣流量不提，至少在向心力和“歸屬感”方面，那個時代的BBS，絕對不會比今天的SNS遜色——像是Acfun還有GitHub現(xiàn)在吹噓的‘大型同性交友網(wǎng)站’，說真的，都是早年間熱門BBS玩剩下的梗。——Elevation，華語第三ACG論壇Stage1 BBS 16年注冊會員

越是側(cè)重于精品原創(chuàng)內(nèi)容的SNS平臺，對于“歸屬感”的重視程度，往往會越高——不僅僅是當年的草根BBS，現(xiàn)如今的知乎更是從形式上學(xué)足了這套理論，以點贊為核心的認同表現(xiàn)機制就是最直接的證明。

然而，隨著近年來愈發(fā)明顯的用戶下沉趨勢，高可讀性的長篇原創(chuàng)內(nèi)容在知乎的受歡迎程度不斷下降，越來越多的“贊”開始流向抖機靈的段子手。

這樣一來，一些 以往能尋求到的“精神獎勵”日趨稀薄，原創(chuàng)作者的出走也成了意料之中 。用戶夠“多”，不見得是所有人的追求。

用最通俗的話來說，所謂“歸屬感”，指的就是“回到家的感覺”：不僅僅是“個個都是人才，說話又好聽”，更包括與這些“人才”彼此之間心照不宣的同類認同——至于這種認同又有什么意義，最簡單的例子，在BBS上活躍過的創(chuàng)作者之所以可以成為SNS時代的大V，根源正是來自“歸屬感”的鼓舞和激勵。

很明顯，如果要打造充滿人情味的交流小圈子，那么直抵社交本質(zhì)的“歸屬感”無疑是最好的粘合劑；但 如果說SNS離不開“歸屬感”，那倒也未必 。

倘若BBS論壇時代的創(chuàng)作者是在各自的水坑里撲騰，那么SNS時代的創(chuàng)作者就是在流量的池塘中鉆營——雖然乍看之下，后一種環(huán)境讓創(chuàng)作者變得更容易接近，但真正靠過去才會發(fā)現(xiàn)，那些背負了太多創(chuàng)作之外連帶責(zé)任的大V，已經(jīng)不太可能親自下場和慕名前來的追隨者聊天了——當“討論”變成了“點評”。

面對高高在上的大V，理應(yīng)建立在同類認同基礎(chǔ)之上的“歸屬感”，還能留下多少余額呢？

寥寥無幾。但這并不是重點。畢竟，對于以微博為代表的SNS平臺來說，大部分只能在大V腳下仰望的無名用戶根本不用糾結(jié)“聊什么”與“和誰聊”這些問題，只要盯住推薦列表不斷刷新，用三言兩語的轉(zhuǎn)發(fā)、一兩個表情符號的點評或者長按選擇點贊輸出情緒就足夠了。深入交流？歸屬感？有意義嗎？能換來多少流量變現(xiàn)？

不可否認，我們當然可以在用戶基數(shù)更大的微博上篩選結(jié)識志同道合的朋友，但對于微博這種流量至上的SNS平臺來說，身為并非大V的無名之輩，我們的聲音幾乎必然會被情緒化輸出的聲浪徹底淹沒——如果蕓蕓大眾只能化作默默無名的“大多數(shù)”，即便可以產(chǎn)生彼此認同，這種無名個體存在感無限趨近于零的平臺，又怎么可能催生出真正的“歸屬感”？

當網(wǎng)絡(luò)社交從業(yè)余愛好變成了一門生意，“歸屬感”的存在感日趨稀薄 ，也在預(yù)料之中。

不過正因如此，即便清楚網(wǎng)紅大V流量生意的套路把戲，并不是所有的SNS平臺都選擇了舍棄“歸屬感”的變現(xiàn)之路：

飯否現(xiàn)在雖然已經(jīng)停止注冊了，但是在此前大部分時間里，這個社區(qū)至少在形式上是絕對開放的，更有很久的連手機號都不需要的時光。這個小社區(qū)有不少早年網(wǎng)絡(luò)大V，有成功的企業(yè)家（你們都懂），有小明星小網(wǎng)紅，如果按照微博那么運營，鐵定會像微博一樣變成大水漫灌。但是飯否的歸屬感做到了當代最強之一，成為了諸多小用戶而非大聲量的家。我覺得關(guān)鍵點在于平等的身份、自由的ID以及無推送機制。——飯否十多年用戶，小田一成

歸根結(jié)底，之所以直到今天依舊有人懷念BBS時代，根源就在于這種原生態(tài)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，以小圈子的形式讓“歸屬感”這種網(wǎng)絡(luò)社交的本質(zhì)需求發(fā)揮出了最大化的能效——正是在這種向心力的驅(qū)動下，直到今天，中文互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中依舊存在上線超過20年、實時在線會員常年上萬、日均PV超過300萬且并未走向商業(yè)化（或者說，商業(yè)化并非重點）的個人論壇。

源自Web1.0時代的社交網(wǎng)絡(luò)原生樂趣到底可以有多強，可見一斑。

但在另一方面，即便“歸屬感”時至今日依舊讓人念念不忘，但作為社交平臺，BBS現(xiàn)如今的發(fā)展只能說是江河日下——那么，拋開某些心知肚明的因素不提，讓“歸屬感”走下坡路的，還有什么更現(xiàn)實的理由嗎？

三、“歸屬感”的敗北

正如預(yù)想的一樣，屬于BBS的全盛期，并沒有持續(xù)太久。

2005年，馬伯庸的《寂靜之城》在《科幻世界》刊載的那一年，我們身邊的互聯(lián)網(wǎng)，悄無聲息之間發(fā)生一系列耐人尋味的變化：

網(wǎng)站接入托管備案登記，QQ群主實名登記，BBS版主實名登記，PK網(wǎng)游玩家實名登記，等等等等。

再加上從2003年開始推行的網(wǎng)吧上網(wǎng)身份證登記，以及2004年正式開啟的電子郵件實名制，幾乎所有的個人網(wǎng)站站長都意識到，那個陪伴自己走過年輕歲月的HomePage，以及聚攏了一大批匿名好友談天說地的BBS，越來越難以為繼了。

隨后，校內(nèi)網(wǎng)與微博崛起，Web2.0日趨成熟，非匿名社交網(wǎng)絡(luò)開始成為主流；移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的手機用戶已經(jīng)習(xí)慣了先認證后交流的社交網(wǎng)絡(luò)節(jié)奏，再加上越來越多存活的個人BBS也開始進行實名認證， “拋棄現(xiàn)實身份”的匿名網(wǎng)絡(luò)社交早已名存實亡，建立在“同類認同”基礎(chǔ)上的“歸屬感”純度大大降低。

面對勢頭正旺的Web 2.0 SNS平臺的直接競爭，BBS的吸引力日漸凋零，簡直毫不意外。

但這些遠遠不是全部因素。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，2001年的時候，平均每周接入互聯(lián)網(wǎng)1小時以上的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為2650萬人，而在“最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”調(diào)查中，34.4%的用戶把“聊天交友”放在了第一位，但僅有9%的用戶把瀏覽BBS提到了最高的優(yōu)先級。

而在2008年的時候，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到2.98億人，BBS的使用率高達30.7%。

但與此同時，同樣是在社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)社交的賽道上，54.3%的中國網(wǎng)民開辟了自己的博客。換言之，盡管擁有令人念念不忘的魅力，但 即便是在全盛期，中國互聯(lián)網(wǎng)的BBS到底有沒有資格自詡社交網(wǎng)絡(luò)主力產(chǎn)品，依舊另當別論 。

實際上，熟悉BBS構(gòu)成模式的用戶都清楚，盡管作為交流平臺非常成功，但作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺，BBS的表現(xiàn)只能在“勉強合格”的邊緣徘徊——天涯社區(qū)的連載神貼，往往只有在集結(jié)成冊出版之后才會變現(xiàn)。

許多私人BBS上的精華好貼，根本就是已經(jīng)在平媒上正式發(fā)表帶來實際收益，且創(chuàng)作者和編輯部達成共識之后才能公布的電子版。

甚至更有門戶網(wǎng)站旗下的獨立內(nèi)容矩陣（基本可以視作早期的自媒體）直接PM精華帖的發(fā)帖人，利用“有償創(chuàng)作”的福利來吸引創(chuàng)作者離開BBS提供原創(chuàng)內(nèi)容——不可否認，確實有不少根基深厚的BBS盛產(chǎn)心甘情愿用愛發(fā)電的世外高人，但這種沒有報酬的創(chuàng)作前途如何，看看這些論壇盛產(chǎn)的爛尾樓就曉得。

歸根結(jié)底，BBS確實可以帶給人“家”的感覺，但正好比待在“家”里帶不來收入一樣，哪怕是10萬日活的大論壇，編織出的社交網(wǎng)絡(luò)依舊是靜態(tài)的。

這種形似“熟人社會”的小圈子體系，更傾向于相濡以沫的其樂融融，對于持續(xù)產(chǎn)出可以作為商品的新內(nèi)容并沒有多少興趣（誰會心甘情愿在家不拿錢上班？一個道理），更不會待見新人加入（誰都不愿看見自己家莫名其妙冒出來一群底細不明的陌生人，同理）。

換句話來說， 以流量為導(dǎo)向，強調(diào)“永續(xù)”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，在BBS上完全行不通 ——所謂抹不開情面的熟人錢最難賺，就是這個道理。

除此之外，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，社區(qū)類產(chǎn)品水漲船高的開發(fā)門檻，也給BBS的衰落帶來了直接影響——15年前，一個沒有編程基礎(chǔ)的人花上1小時就能用Discuz！

或PHPWind搭出個像模像樣的論壇，就算加上備案的時間，前前后后1個月也就夠了；但現(xiàn)如今，個人指望用1個月的時間搞出個能吸引大量用戶參與社交的App基本屬于妄想，這還是忽略了開發(fā)成本投入因素的結(jié)果。

說到底，哪怕是發(fā)育成熟的老派BBS，實際形態(tài)也更接近于“熟人云集的大院”而非“功能完備的小鎮(zhèn)”，哪怕注冊的用戶再多，也很難真正形成真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)——當然這并不是BBS的錯，只不過在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越像城市的當下，這種舊世代的產(chǎn)品形態(tài)越來越跟不上潮流，頹勢日漸明顯而已。

最后，就和曾經(jīng)的網(wǎng)游玩家意識到聊天比游戲好玩，于是放棄游戲開始混論壇一樣，在意識到“歸屬感”的本質(zhì)是建立在匿名基礎(chǔ)上的認同感之后，相比于其樂融融但依舊開放的BBS，更封閉、更私人化的小圈子似乎更符合“家”的感覺。

因此，這些通過論壇建立的親密關(guān)系，最后通常都會轉(zhuǎn)移到三五成群的QQ群里——之所以不是微信群，只因微信和我們現(xiàn)實社會身份的綁定實在太深了，匿名小圈子社交的重任還是交給QQ更合適。

到頭來，微信的現(xiàn)狀，恰恰變成了“歸屬感”重要性的最佳反證：由于我們身邊的幾乎所有人都在用微信來聯(lián)絡(luò)彼此，互聯(lián)網(wǎng)社交屬性幾乎完全讓位給了IM功能， 微信在實質(zhì)上已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了純粹的“即時通訊”或“通訊錄” 。

當越來越多的人添加了越來越多的工作“好友”而關(guān)閉朋友圈的時候，在“聊什么”和“與誰聊”這兩個關(guān)乎社交平臺價值的重大問題上，微信完全失去了“聊什么”的供給側(cè)價值。

攸關(guān)生活而無關(guān)社交，許多人對此都深有感受 ——面對不斷膨脹的微信通訊錄列表，我們越來越難找到與那些曾經(jīng)的同事、同學(xué)或好友發(fā)起一次閑聊對話的理由。

也許我們曾經(jīng)在某個時刻共同對某個明星八卦感興趣，對某個社會熱點有過憤慨，或者對某個游戲依舊留有熱愛，但在如今的微信里，我們很難重新開啟這種好友之間曾經(jīng)的交集。

平心而論，作為誕生于Web1.0時代的IM平臺，QQ作為舊世代網(wǎng)絡(luò)社交“歸屬感”的載體，要比想象中來得更合適——經(jīng)受過時間考驗的彼此認同，最適合秘藏在封閉的小圈子里。

唯一的問題在于，這種應(yīng)用場景下的QQ群，僅僅是“歸屬感”的承載容器而非培養(yǎng)皿，隨著時間的推移，越來越多來自BBS的QQ群逐漸走向沉寂，“歸屬感”能否最終歸于QQ，恐怕夠嗆。

順帶一提，盡管時至今日，這些曾經(jīng)的熱門論壇核心成員依舊屬于QQ重度用戶，但這些老閑人上QQ的唯一目的就是在群里聊大天，壓根不用給QQ掏一分錢，也算從側(cè)面證明了最本質(zhì)、最純粹的 互聯(lián)網(wǎng)“歸屬感”完全沒有什么經(jīng)濟價值 ——除了一點消遣，別無其它意義。

不過，單憑“商業(yè)價值”一個維度就來斷定“歸屬感”的存在意義，真的合適嗎？

四、桃花源里可耕田

“在互聯(lián)網(wǎng)上尋找回到‘家’的感覺，值得嗎？”

說到底，有關(guān)“歸屬感”的糾結(jié)和爭議，基本上都可以歸結(jié)到這個話題上。

誠然，對于已經(jīng)把社交網(wǎng)絡(luò)做成生意的行業(yè)來說，“歸屬感”并不是萬能的，也更不是必須的。

但對于用戶來說，“歸屬感”重要與否，只有身為當事人的我們自己最清楚——說到底，20年前的社交網(wǎng)絡(luò)并不是純良無害的法外之地，“當心騙局”的警告在那個時代同樣不鮮見，但我們依舊在當時的互聯(lián)網(wǎng)上通過“歸屬感”找到了滿足，且更有不少人把這份滿足感一直延續(xù)到了今天—— 不僅僅是網(wǎng)絡(luò)社交的本質(zhì)，更是我們永恒的情感需求，這才是“歸屬感”代表的真正價值。

所以說，現(xiàn)如今的主流SNS針對“歸屬感”的冷處理，并不意味著“歸屬感”是錯誤甚至無用的答案——一定要給出結(jié)論的話，只能說面對從小眾愛好逐漸演變成大眾行為之后，現(xiàn)如今的社交網(wǎng)絡(luò)，在“產(chǎn)生商業(yè)價值”和“滿足用戶歸屬感”的需求兩端，暫時無法實現(xiàn)新的平衡罷了。

無法平衡，往往意味著新的機會——社交網(wǎng)絡(luò)的下一個周期會不會迎來“歸屬感”的回歸，或許，我們不變的情感需求才代表真正的答案。

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作者：司馬徒林；編輯：使馬之人 評論尸；公眾號：赤潮AKASHIO（ID：AKASHIO）；

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