編輯導讀：人們喜歡在互聯網曬生活，以前是在微博朋友圈，現在是在抖音快手。本文作者對比了當下內容、娛樂等主流平臺的內容發(fā)布入口及創(chuàng)作發(fā)布工具的功能優(yōu)勢、產品啟發(fā)等，和大家分享。

一、背景及分析目的

前幾年移動互聯網行業(yè)的高速發(fā)展，使得內容、社交、社區(qū)類項目層出不窮，且形式出現非單一化，如內容社交電商：小紅書、抖音等，即便是一些單一電商類平臺為了用戶留存也開始拓展出內容板塊，通過內容，實現用戶與平臺，用戶用戶之間的互動。

如今短視頻的快速崛起（抖音、快手等）引領全民創(chuàng)意時代的到來，UGC（用戶生產內容）PGC或成為創(chuàng)意內容的主要來源，創(chuàng)意和內容的產生必然和發(fā)布工具息息相關，此次分析的目的是：對比當下內容、娛樂等主流平臺的內容發(fā)布入口及創(chuàng)作發(fā)布工具的功能優(yōu)勢、產品啟發(fā)等 。

二、競品概述

抖音&剪映：

抖音：是字節(jié)在2016年上線的一款移動短視頻社交應用程序，slogan是“記錄美好生活”，用戶可錄制 15 秒鐘-1 分鐘或者更長的的片段，也能上傳視頻、照片等，能輕易完成對口型(對嘴)，并內置特效，如今的抖音是一款短視頻+社交+電商的全民級應用（抖音日活突破8億）

剪映：抖音的官方推出的剪輯工具（下載量接近千萬）slogan是“輕而易剪”，定位是一個全能好用的視頻編輯工具，幫你輕松剪出美好生活。

小紅書：

小紅書是一款以UGC社區(qū)和電商相結合的產品，slogan是“標記我的生活”，以圖片和視頻筆記作為社區(qū)內容承載形式，為年輕的互聯網用戶提供一個分享美好生活及生活好物的交流社區(qū)，以及一個與社區(qū)相結合的線上購物平臺。

新浪微博：

微博，一個基于用戶關系的信息流社交媒體平臺，是當下幾大主流社交軟件之一，slogan“隨時隨地發(fā)現新鮮事”。用戶可以將看到的，聽到的，想到的，通過文字，音樂，視頻等方式發(fā)布信息，分享給朋友，分享給陌生人，分享自己的生活。

三、產品目標功能對比

3.1 抖音

3.1.1 發(fā)布功能結構圖

分析：抖音的發(fā)布功能主要包括：拍攝和發(fā)布兩大模塊，拍攝模塊有很多多元化的選擇，可以滿足大部分用戶的拍攝內容的需求，發(fā)布模塊主要是對于當前內容展示的基礎信息編輯及權限設置，接下來將通過不同的頁面進行詳細的闡述：

3.1.2 拍攝工具頁面分析

「發(fā)布入口」 ：主發(fā)布入口位于底部Tab欄中間，頁面左上角也承載一部分發(fā)布入口（拍日常及發(fā)圖文），降低用戶使用門檻，也體現了平臺鼓勵用戶去生產內容，便捷性，可以隨時隨地記錄生活。

「視頻拍攝」 ：進入發(fā)布入口時默認為視頻拍攝，從這一點可以看出抖音還是傾向于視頻內容的拍攝，左右滑動可以選擇其他的拍攝類型，滿足用戶的多元化需求，拍攝的界面基本涵蓋了所有的個性化設置及音樂的選擇，點擊側邊欄的設置選項是以底部彈窗的形式出現，在使用流程上可以減少用戶的跳轉操作，支持相機反轉、快慢速、濾鏡、美化、倒計時、麥克風、閃光燈、識別功能。

「背景音樂」 采用底部彈窗的形式，可上下滑動選擇，觸發(fā)搜索進入曲庫頁面，默認推薦的音樂，可搜索。

「動圖」 動圖的拍攝時長為2S左右，使用場景可能更多的搭配道具使用，增加拍攝的趣味性，支持相機反轉、濾鏡選擇、美化、識別當前畫面（抖音碼、花草、動物等）、多種道具選擇。

「照片」 照片拍攝僅支持一張照片上傳，圖文的拍攝成本較低，多為結合道具拍攝，更好的激發(fā)用戶的創(chuàng)作激情，支持相機反轉、濾鏡選擇、美化、識別當前畫面（抖音碼、花草、動物等）、多種道具選擇。

「文字」 文字模塊，觸發(fā)底部按鈕和頁面均可調起鍵盤，可更換背景，對文字（選擇顏色、字體、樣式）及板式進行基本設置，右側邊欄可調節(jié)文字大小，目前抖音上的純文字內容較少。

「模版」 大量的不同場景的模版供用戶選擇，模版的生產者也是來自用戶，內容生產者可以通過模版的使用來賺取收益，內容消費者可以通過模版創(chuàng)作自己的視頻，減少創(chuàng)作門檻，刺激更對的普通用戶產生創(chuàng)作視頻的欲望，且基于模版能快速的創(chuàng)作出優(yōu)質的視頻，操作簡便，利于內容的產出，但是會加大視頻同質化，選擇模版后，調起本地相冊，需要選擇與原素材模版相同的段數才可進行下一步創(chuàng)作且視頻的時長需≥原素材視頻時長。

「一鍵成片」 用戶可以選擇視頻或圖片（<30）進行一鍵匹配模版，減少用戶的選擇和決策，提高內容產出量，也能提高模版的曝光度，此功能主要是針對“懶人”用戶群體，用戶只需要點擊快速成片模式、選擇視頻、選擇視頻模板，即可快速生成短片，極大提高了用戶效率，也照顧了“懶人”用戶群體。低門檻用戶。

「分段拍」 支持15S 60S 3分鐘，可以將視頻分段拍攝然后二次剪輯成新的視頻。

「K歌」 低門檻的在線K歌，滿足了線下K歌場景線上化，攝像頭開啟狀態(tài)下，可以添加道具，關閉攝像頭且拍攝完成后自動匹配背景，可更換背景。

• K歌功能一方面是為了增加用戶在App內的娛樂性；
• K歌模式下所創(chuàng)造的短視頻作品的操作門檻較低，適合大部分用戶創(chuàng)作，提高了用戶的參與性，緊接著通過用戶錄制音樂后發(fā)布的音樂視頻，可進一步加強抖音App內的內容建設；
• 另外一方面則是音樂視頻也可以成為社交的一種方式，用戶抖音上的朋友看到音樂視頻后，點擊視頻下方的K歌入口即可參與其中，互動性隨之增強；
• K歌作為一個功能融入抖音自身的生態(tài)，除降低引流的成本外，也可以作為音樂業(yè)務上的一個補充。

3.1.2.1 個性化編輯功能點對比

「拍攝前」

分析 ：基于拍攝類型的不同，拍攝時的基礎設置略有差別，像是動圖和照片與視頻相比，最主要側重于靜態(tài)或微動態(tài)畫面的表達，所以在拍攝時不需要快慢速的設定，文字內容的話更注重文字背景與文字本身的表達。

「拍攝后」

分析： 不同拍攝類型的功能點對比，根據不同的場景和拍攝類型，功能點有所差別，但基本是通用的，如：濾鏡、貼紙、美顏、特效等，抖音比較特效及濾鏡的功能，讓用戶可以低成本制作出精美的內容，增強了用戶體驗和趣味性。

「發(fā)布界面」

• 整個頁面功能較為集中且功能分區(qū)比較明朗，對當前內容的基礎信息編輯位于上半部分，中間部分為權限設置區(qū)域，是否發(fā)布操作位于底部（信息非必填）點擊發(fā)布后調轉頁面至好友動態(tài)頁面，當前發(fā)布內容位于左上方懸浮展示發(fā)布進度，發(fā)布成功后當前內容切換成發(fā)布成功的內容，且有彈窗及toast提示分享（引導用戶進行內容的分享，減少用戶內容的沉默）這樣的發(fā)布方式一方面讓用戶感知發(fā)布進度的同時也實現了同時消費內容。且能在內容發(fā)布成功的第一時間看到此條內容。
• 發(fā)布界面基礎信息的編輯：填寫標題內容（500字以內）添加話題（根據畫面、文案 、 歷史記錄推薦話題）地理位置的選擇，可獲取圖片的拍攝位置進行定位，若沒有識別則按照當前所在位置推薦（可搜索本市范圍內其他位置）這樣做的目可能是通過保護視頻和圖片的原創(chuàng)性及真實性，維護平臺內容的公信力。
• 權限設置：可見范圍、作品是否同步西瓜和今日頭條、個性化權限設置（權限掌握在用戶手里）但平臺還是在某些功能選項上面做了引導，默認開啟狀態(tài)。降低創(chuàng)作的門檻，提高創(chuàng)作的質量和效率。

小結：

功能層 ：抖音作為當下最熱門的短視頻平臺，觀看內容和制作內容這兩個核心入口在功能結構圖中都屬于第一層級，而使用不高的功能或個性化的編輯功能都放在更邊緣的位置（沉浸式體驗）從發(fā)布入口可以看出抖音相對來水還是以視頻為主，照片、動態(tài)和文字可做為多元化拍攝選擇。

生產制作門檻 ：內置強大的拍攝功能及多元化的拍攝類型，可滿足大部分用戶的需求，自動字幕、美顏、貼紙、大量的濾鏡模版及道具降低了用戶的拍攝門檻，刺激用戶內容的產出，低成本高回報的循環(huán)，使更多的普通人參與到創(chuàng)作中，不會讓用戶感覺到審美疲勞，從而有更多的內容生產者源源不斷的生產優(yōu)質的內容 。

從用戶分層角度來看：

（1） 大V達人： 這一類用戶往往比較專業(yè)的內容生產者，喜歡接觸新鮮事物，善于去表達自己。善于用視頻內容去傳遞信息和知識，內容產出量較大，質量高，被點贊、評論、推薦、分享量高；當然，這一部分用戶會花相當的精力在內容的生產上面，大多數可能會借助于比較專業(yè)的制作工具來制作視頻，抖音對他們而言可能更多的偏向于內容發(fā)布及內容消費渠道。

（2） 普通用戶 ：這部分用戶大都是普通的短視頻消費人群，平時喜歡看視頻，這一類用戶，更多的是喜歡去發(fā)現好玩的東西，熱衷于同好之間的互動以及為頭部用戶的內容貢獻熱度；大部分用戶的內容創(chuàng)作需求更多的偏向于日常內容的記錄和即興拍攝，追求質量的用戶可能會在剪映平臺挑選模版去剪同款，或者利用各種道具進行拍攝。值得注意的是這一部分人群中的中老年群體，這部分用戶的內容生產需求還是比較大的，比較多的會去利用平臺的模版及道具去拍攝，如對口型這類視頻

（3） 沉默用戶（偏向于內容瀏覽） ：這一類用戶自我表達的意愿不強烈，主要是內容消費和分享者，喜歡去抖音瀏覽一些精彩的內容，增添自己生活的樂趣，豐富碎片化時間，基本無穩(wěn)定內容產出，內容消費為主，當然這部分用戶可以為平臺帶來大部分的DAU。

3.2 剪映

3.2.1 剪映功能結構圖

3.2.2 剪輯創(chuàng)作面板功能分析

分析：剪映作為一款移動端的剪輯工具，目前的功能十分全面，可滿足不同場景及不同用戶的剪輯需求，相對于專業(yè)的PC端剪輯工具PR來講操作門檻較低，普通用戶也可快速的熟悉操作。

3.2.3 剪輯創(chuàng)作頁面展示

分析：內有20項小功能，分割、變速、音量等基礎功能可以滿足用戶的基本剪輯訴求。接下來針對剪輯模塊下的子功能分析下特色功能。

除了調節(jié)、濾鏡、背景、比例、特效等基礎功能，接下來將核心分析幾大重要模塊

3.2.4 其余創(chuàng)作頁面

描述：

3.2.5 剪同款

剪同款作為剪映第二大核心功能，通過推薦簡單易用的剪輯模版，讓用戶快速上手，省去自己剪輯學習的過程。

同時剪同款也一定程度上相當于剪映的視頻內容社區(qū)，具有一定的社交功能。有的視頻模版需要付費解鎖，在一定程度上也反應了剪映的內容產出和商業(yè)盈利的完美結合。對于模版的生產者而言，用模版來賺取一定的收益，會大大的提升這部分創(chuàng)作者的動力。

剪同款模塊一方面簡化了部分用戶的操作流程，用智能化代替重復機械的工作，以此提升創(chuàng)作效率。另一方面為創(chuàng)作者提供靈感，激發(fā)創(chuàng)意，提升創(chuàng)作的主動性。

小結：

功能層 ：剪映作為當下最熱門的短視頻剪輯，“創(chuàng)作”這個核心入口在功能結構圖中屬于第一層級，而第二大創(chuàng)作功能”剪同款“也位于單獨的底部Tab欄，像是一鍵成品等附加的功能也都是在首頁上展示，給用戶更多的操作選擇。

生產制作門檻 ：剪映內置十分專業(yè)的剪輯功能，既能滿足專業(yè)的內容生產者對于內容的創(chuàng)作需求，而像剪同款或一鍵成片這種功能又能降低制作門檻，滿足非專業(yè)內容生產者的創(chuàng)作需求。

從用戶分層角度來看：

• 視頻達人（頭部用戶） 來說這一類用戶會充分利用剪映的視頻制作功能，像是一些專業(yè)的操作：關鍵幀、畫中畫、蒙版動畫之類的，來輔助他們完成專業(yè)視頻內容的剪輯，這一部分用戶一般對于工具的專業(yè)性和多樣性要求比較高。希望通過手機制作替代部分電腦剪輯過程，以提高剪輯效率，剪映的專業(yè)性功能可以滿足他們的需求。
• 活躍用戶（腰部用戶） 而言：這部分用戶日常生活中喜歡去創(chuàng)作各類視頻進行分享，偶爾會用到一些內置的工具進行視頻的原創(chuàng)剪輯，讓自己的視頻變的更精美，從而獲取更多的關注、點贊，提升自己的個人IP。
• 普通用戶 ：這部分用戶主要以短視頻平臺的內容消費為主，偶有創(chuàng)作的需求，視頻制作的主要發(fā)力點還是在于剪同款等一些列的低成本的操作，對專業(yè)性的操作沒有太大需求，所以剪映在這一方面做到了兩者兼顧。

3.3 小紅書

3.3.1 發(fā)布功能結構圖

分析：小紅書發(fā)布入口位于首頁底部Tab欄，點擊發(fā)布入口默認打開本地相冊進行視頻或圖片的選擇，支持圖片（相冊、拍照）、視頻 （本地相冊、拍視頻、模版）二種形式。

3.3.2 發(fā)布工具頁面

「 發(fā)布入口 」 默認進入本地相冊，用戶可以選擇已經制作好的視頻上傳，也說明了平臺更加偏向成熟內容的分享而非使用工具編輯內容，同時也做了許多模版供用戶選擇，以滿足不同場景的編輯需求，提高作品的質量，設計上采取了基礎設置右側邊欄設計，底部tab以點擊觸發(fā)切換為主。

「視頻拍攝&照片拍攝」 與抖音不同的是在拍攝頁面就可以選擇背景音樂，支持多種道具和拍攝框架的選擇（與抖音相比趣味性不足，道具少）交互方式以點觸按鈕切換及滑動切換為主，視頻拍攝時長目前最多支持1分鐘（以毫秒計時）發(fā)布圖文支持最多一次發(fā)布九張圖片

「背景音樂」 支持在拍攝頁面選擇背景音樂，音樂選擇是底部彈窗形式，可左右滑動進行音樂的選擇，觸發(fā)音樂庫進入曲庫界面

「 拍攝前」

「拍攝后」

分析：在拍視頻的場景中用戶可能會有添加背景的需求，讓視頻更豐滿，且為了降低生產的門檻提高生產效率，做到自動識別視頻中的語音轉化成文字，而拍照片時更加注重于對照片本身的編輯，以及附屬文字內容的重要性，因為是一張靜態(tài)的圖片也就沒有對字幕的識別要求。

3.3.3 編輯頁面&發(fā)布頁面

「圖文/視頻內容」 ：最多可選九張圖片，滿足條件后未選圖片置灰，不可選狀態(tài)，底部選中圖片可以左右滑動查看， 進入編輯頁可對每張照片進行編輯，視頻編輯時左右滑動可以更換濾鏡

「發(fā)布頁」： 圖片平鋪橫向展示，可左右滑動，添加標題（最多20字）正文支持1000字，話題推薦，開通店鋪后可以關聯商品，推薦定位為當前定位及圖片拍攝位置，可選擇保存相冊，發(fā)布后直接跳轉至新內容頁面并生成筆記卡片，視頻發(fā)布頁可以添加封面，預覽視頻，減少用戶的操作成本

「一鍵成片」 可以對選擇的視頻/圖片進行自動匹配音樂、模版等，減少用戶的決策及操作成本，低成本制作高質量的內容

小結：

功能層 ：小紅書的發(fā)布入口也同樣位于底部Tab欄中間，在添加話題是僅展示話題的icon，用戶的決策成本增高，用戶選擇話題就是為了讓內容更多的曝光，讓更多人看到，滿足成就感和虛榮心，而話題只展示icon的情況下，用戶就會對要發(fā)布的內容模糊區(qū)選擇一個自認為曝光很高的話題，決策成本就會增高，從而降低內容內產率。

生產制作門檻 ：內容編輯頁的選項能滿足基本的制作需求，支持添加標記，支持一鍵成片（圖片/視頻創(chuàng)作低門檻），小紅書分享的內容以圖文形式為主，但文字內容操作成本有點高，沒有相應的模版進行推薦，在內容發(fā)布操作的時更加注重文字內容的表達，應在一定程度上去降低內容創(chuàng)作的門檻，例如小紅書內有很多書籍推薦，那這個時候可以有一些相關的模版給到用戶去選擇，在一定程度上降低內容生產的門檻。

從用戶分層角度來看：

專業(yè)用戶大V ： 對于這部分人群而言小紅書目前的內容類型可以滿足這部分用戶的需求，以抖音相比，小紅書的頭部用戶更多的是偏向于內容的分享和種草，而不是視頻的創(chuàng)意，所以對視頻內容的專業(yè)性要求較少，更多的是文字內容的描述和表達能力，以及這部分用戶的個人IP所帶來的流量。

普通內容生產者 ：這部分用戶除了內容消費之外，也會有內容產出的需求，對于這部分用戶而言平臺可以從降低生產的門檻入手，刺激引導這一部分用戶多產出優(yōu)質內容，加大平臺的優(yōu)質內容量

普通用戶 ：多為內容消費者，很少去拍視頻或者發(fā)內容，針對這部分人群，小紅書應該在內容推薦和優(yōu)化搜索方面去作為著力點，提高內容的分發(fā)，讓內容消費者更有效率的去觸達到自己感興趣的內容，加強用戶與用戶，用戶與平臺的互動，為平臺貢獻DAU。

3.4 微博

3.4.1 發(fā)布功能結構圖

分析 ：從微博的口號“隨時隨地分享新鮮事”變?yōu)榱恕半S時隨地發(fā)現新鮮事，可以看出新浪微博的產品定位轉向偏離了之前的社交屬性，由分享這樣一個主動的行為轉變?yōu)榘l(fā)現這樣一個被動的接受信息行為。

基于產品的特性，微博的發(fā)布功能相對抖音和小紅書來說少了些趣味性，對于普通用戶而言微博更多強調的是記錄生活，這一點我覺得和朋友圈的動態(tài)功能是一樣的，只不過內容的曝光不僅局限在好友關系中，而是會進入到一個公域流量池內再根據話題、關鍵詞等進行內容分發(fā)，從而能夠獲得更多的瀏覽及反饋。

3.4.2 發(fā)布入口&頁面

「發(fā)布入口」 ：微博的主發(fā)布入口位于首頁的右上角，適合單手操作，左上角為拍攝功能的快捷入口，基于微博的多元化場景，微博的發(fā)布入口承載了更多的功能點：投票、抽獎、頭條文章、問答、新鮮事、簽到、紅包等基本上包括了用戶在互聯網上所有可能用到的內容形式，可以滿足不同的用戶的大部分需求。

將所有內容形式整合起來作為不同的微博類型，一方面為了滿足用戶的多樣化需求，拓列用戶發(fā)微博的選擇，另一方面引導用戶多發(fā)圖片視頻。提高用戶發(fā)博頻率，增加內容形式。

在當前短視頻、直播盛行的大環(huán)境下，將文字、圖片、視頻、直播外置，也是為了引導用戶去發(fā)這幾個類型的微博，保證基礎的內容產出、引導新興的記錄場景，這幾個外置的微博類型，幾乎都對應了微博中重要的模塊，對應了微博著重發(fā)展的方向，這也是微博產品規(guī)劃和運營策略在功能上的體現

「圖文內容」 文字內容支持5000字長文，圖片一次性支持上傳18張，可對單張圖片進行編輯，地理位置根據圖片的拍攝信息推薦，分享范圍可選擇公開、粉絲、好友、僅自己可見或指定好友

可以添加超話、話題，加大內容的曝光，尤其對于普通用戶來說，可以通過話題或者超話讓自己的內容進行更多渠道的分發(fā)，在一定程度上增加用戶與用戶之間的互動性，通過評論、轉發(fā)，會讓優(yōu)質的內容加大突破圈層的概率，獲得更多的流量支持。

「拍攝」 ：左上角為拍攝功能的快捷入口，用微博自帶拍攝功能拍照片的需求比較少，該拍攝功能更多的是短視頻及模版趣味視頻的拍攝，也看出了微博也在向主流短視頻的方向去靠攏，做出了多元化的內容類型選擇，滿足不同場景下的內容發(fā)布需求。

用戶可以選擇編輯較為完善的本地視頻/圖片進行上傳，作為輔助功能，微博的拍攝入口也足以滿足用戶的基本需求，視頻支持15S和60S，有道具、美化、背景音樂等個性化選項可供選擇。

「視頻發(fā)布」： 支持簡單的視頻處理，發(fā)布視頻時除了簡單的描述外可添加標題、合集及開啟投稿后可增加曝光，投稿通過后進入視頻社區(qū)，圖文發(fā)布時僅展示9張圖片，剩余的圖片收整起來，點擊最后一張圖片可展開所有隱藏的圖。

視頻內容添加話題、圖文內容添加話題（普通話題&超話）選項，會讓內容產生更大的曝光，包括添加相應的話題，也會給內容打上標簽，讓內容在下游分發(fā)的時候多一條分發(fā)的渠道，從而增加此條內容的曝光，增加站內的一個互動。通過話題進行分發(fā)，時效性比較強，內容作為信息交流的載體，本身也是內容的分發(fā)節(jié)點。

「寫點評、問答」 寫點評的功能類似于豆瓣和大眾點評中的內容模塊，用戶基于閱讀或者其他的想要分享的場景，進行類似種草式的分享，可關聯地點、電影、地點等。

問答模塊基于微博強大的KOL用戶群體，這也是微博內容付費的進一步嘗試，對微博來說，推出問答功能一方面是刺激大 V 的創(chuàng)作欲，從而產生更多優(yōu)質的內容；另一方面提高微博的活躍度，增加用戶與大 V 的互動，增強用戶粘性，KOL（關鍵意見領袖）是生產力的源泉，特別對微博來說，同時可以嘗試培養(yǎng)一些新的大 V。

小結：

功能層 ：微博相對于抖音和小紅書來說整個發(fā)布工具中規(guī)中矩，主發(fā)布入口位于首頁的右上角，體現著這幾年微博的整體產品的一個變化，從注重“分享”到注重“發(fā)現”雖沒有太多個性化的選擇，但基本功能都能滿足用戶日常所需，甚至有些基于微博群體和產品特性去做的功能點，例如問答、投票等，可以說是幾款軟件里發(fā)布類別最多元化的一款，如今的微博對于普通用戶而言更多的是發(fā)現新鮮的事，熱點新聞，明星動態(tài)、KOL的分享等。普通用戶所能用到的功能基本上也都在發(fā)布類型的涵蓋范圍內，這一點上微博還是做了取舍，將一些不太重要的功能做了隱藏

生產制作門檻： 微博在發(fā)布工具上做出了一定的取舍，將不太常用的功能進行著隱藏，平時常用的發(fā)布類型，發(fā)微博的功能及其操作也十分簡單，除了內容類型、定位、權限設定之外沒有其他選項，滿足了用戶快速記錄并分享的需求，在當前短視頻、直播盛行的大環(huán)境下，將文字、圖片、視頻、直播外置，也是為了引導用戶去發(fā)這幾個類型的微博，保證基礎的內容產出、引導新興的記錄場景，而圖文類型的內容，照片可以選擇18張，也體現了微博在內容產出上做的引導性，服務于頭部用戶，加強圖文內容的產出。

從用戶分層角度看：

大V/KOL/小V 這部分人對于發(fā)布的要求還是多元化的，如可能會用到投票，或者是書籍/電影的點評，但微博目前的主流形式還是以圖文內容為主，在內容產出上這群人可能更主要的也是記錄生活或者描述一個觀點，所以能滿足核心的生產需求。微博也正在嘗試視頻化內容探索，合作邀請了專業(yè)內容生產者進行專業(yè)化短視頻內容的產出。

普通用戶： 主要作為內容的消費者，平時也會發(fā)微博去記錄生活，更多的像是朋友圈功能，與朋友圈的區(qū)別是微博的內容消費面向的群體更廣，發(fā)布的內容會進入公域流量，內容的曝光率也會更大，跳脫出熟人社交的局限，反而更容易去表達自己，在短視頻方向，拓展了類似影集，微博故事去刺激和引導這部分普通用戶進行內容產出。所以對于普通用戶而言是能夠滿足核心記錄需求的。

四、總結

「抖音」 作為當下的國民級短視頻軟件，從拍攝類型、模版道具、基礎剪輯等基礎功能來水做到了人無我有，人有我優(yōu)，普通用戶在純娛樂的情況下完全不用借助任何剪輯工具，就可以完成整個內容的生產過程，內容大V或者視頻的專業(yè)制作者應該會借助第三方工具進行視頻的拍攝和剪輯，而抖音僅作為一個內容發(fā)布通道和內容消費渠道而已

「剪映」 作為一款移動端的視頻剪輯軟件而言，幾乎任何剪輯功能都完善，剪映由于主打“輕而易剪”，所以其核心需求人群為潛在創(chuàng)作者、及腰部頭部的創(chuàng)作用戶。作為一款內容制作軟件，它的內置功能較其他幾款軟件來講更為多樣化、專業(yè)化、在專業(yè)的基礎上，剪映也在考慮一些非專業(yè)用戶的需求，滿足多元化場景的視頻需求，做了一些降低用戶門檻的模塊功能，比如提供了大量模版供用戶選擇，低成本高產出

「小紅書」 作為一款內容社交電商，與抖音和剪映相比更加注重視頻或圖片的所呈現的文字內容，而非視頻制作的技術，更偏向于種草，基于小紅書的產品特性，它的發(fā)布功能也與產品定位做到了契合，側重點在于內容的發(fā)布，減輕了視頻/圖片內容制作的過程。

「微博」 微博是內容社區(qū)和媒體平臺的結合，對于內容生產者來說，主要滿足的是作品發(fā)布、日常分享、用戶互動、內容瀏覽、內容傳播需求；對于內容消費者來說，主要滿足的是內容瀏覽、日常分享、用戶互動等社交需求。

與短視頻平臺不同的是對于視頻內容的制作編輯方面雖然沒有那么全面，但從微博的產品層面上可以看出，一直在不斷簡化視頻與直播發(fā)布流程，培養(yǎng)用戶使用習慣；深耕視頻內容生產，這也是基于自身的產品特性和未來的發(fā)展趨勢作出的功能取舍與優(yōu)化，由此看來微博更像是一個全方位新聞資訊平臺和興趣內容社區(qū)平臺，多元化的內容聚合的微博，甚至可以把它當成搜索引擎來用。

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本文由 @胡子大人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

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