圖片來源：視覺中國(guó)

在上屆2014年巴西世界杯期間，當(dāng)時(shí)根據(jù)彩通咨詢發(fā)布的《2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達(dá)歷史性的850億元！比2013年銷售規(guī)模翻番，增長(zhǎng)102.4%，滲透率達(dá)22.2%。遠(yuǎn)高于彩票整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

這無疑歸功于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體參與的彩票大戰(zhàn)。

回憶4年前的世界杯可以知道，包括阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)時(shí)均進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域，許多人都嘗試了通過微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)渠道競(jìng)猜足彩，領(lǐng)略了“單場(chǎng)過關(guān)”、“瘋狂猜球”、“足彩紅人”等諸多足球彩票玩法。

有別于傳統(tǒng)彩票，互聯(lián)網(wǎng)彩票對(duì)娛樂性和互動(dòng)性社交性更高，參與門檻低，話題性傳播性強(qiáng)，也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩票通過用戶之間一傳十、十帶百迅速裂變式傳開，眾多小白用戶入場(chǎng)。

現(xiàn)在俄羅斯2018年世界杯又來了，對(duì)于所有關(guān)注世界杯的人來說，競(jìng)猜買彩票或許是必不可少的一環(huán)，博彩行業(yè)必然是這場(chǎng)足球熱浪的最大受益者之一。但如今我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)彩票已經(jīng)難見輝煌。

無論是微信還是淘寶或者門戶、娛樂內(nèi)容平臺(tái)等，關(guān)注世界杯有各種參與話題的方式，但已經(jīng)沒有了真金白金的競(jìng)猜活動(dòng)。

即便是微信彩票入口上線了足球競(jìng)猜活動(dòng)，但也變成了猜冠軍瓜分大獎(jiǎng)、搶紅包、抽iPhone X這種非現(xiàn)金押注的常規(guī)抽獎(jiǎng)的這種“寡淡無刺激”的形式來進(jìn)行。

2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂做大了彩票行業(yè)的蛋糕

2014年的世界杯，互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂激活了彩票行業(yè)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)主要有三種模式：

第一種是專業(yè)垂直類，如500彩票網(wǎng)、中國(guó)競(jìng)彩網(wǎng)等；

第二種是社交與電商類，如淘寶彩票、QQ彩票、微信等；

第三種為門戶類網(wǎng)站，如新浪的愛彩網(wǎng)、百度的樂彩網(wǎng)、網(wǎng)易彩票等。

當(dāng)時(shí)幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與到了分羹互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的競(jìng)逐之中。

BAT、四大門戶在世界杯期間無一缺席做起了彩票生意，通過各自流量入口的整合和開發(fā)新的彩票玩法與模式搶奪用戶。

當(dāng)年新浪在世界杯前夕全資收購(gòu)愛彩網(wǎng)，網(wǎng)易彩票當(dāng)年還在世界杯后跟掌控了大量屌絲用戶粉絲的YY紅人沈曼玩起了跨界合作，而阿里巴巴和騰訊等公司將彩票功能直接集成在了擁有海量用戶的手機(jī)淘寶和微信中，并推出多樣的互動(dòng)活動(dòng)。

在2014世界杯期間，微信彩票每天發(fā)放紅包，網(wǎng)友投注世界杯焦點(diǎn)賽事即可100%領(lǐng)取。而在2014年世界杯開賽首日，淘寶上有超過200萬(wàn)人購(gòu)彩，首次購(gòu)足彩的球迷就有近100萬(wàn)人。

淘寶彩票在世界杯期間最高日銷量達(dá)到1億元。據(jù)當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2014年淘寶一家，就占了100多億；而據(jù)唯彩會(huì)估算，淘寶彩票2014年實(shí)際銷量在“200至274億之間”。

某種程度上，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂做大了彩票行業(yè)整個(gè)盤子的蛋糕。

放在四年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)如果解禁，盤子可能要比4年前大的多。因?yàn)樵?年前，互聯(lián)網(wǎng)彩票的小白用戶增長(zhǎng)很快。而在今天，可能已經(jīng)不存在所謂的小白用戶了。

而這背后對(duì)應(yīng)著許多人的心理剛需。

其一，人們其實(shí)無時(shí)無刻不在追尋上升通道或機(jī)會(huì)，即完成土豪蛻變，彩票則是一個(gè)機(jī)會(huì)渺茫但是成本低廉的蛻變渠道。在2014年世界杯半決賽中，巴西1:7慘敗于德國(guó)爆冷，許多人都押錯(cuò)了寶并表示難以相信。然而，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易彩票一位用戶購(gòu)買了14400元的足彩，攬獲了90萬(wàn)元獎(jiǎng)金，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了很強(qiáng)的話題效應(yīng)。

其二，支付寶微信支付等移動(dòng)支付方式的普及，給了人們更為便捷的、隨時(shí)隨地的投注與兌獎(jiǎng)體驗(yàn)。

其三，對(duì)于許多人來說，在這種四年一度的盛宴，買足彩本身就是一種社交談資，是切入世界杯話題、群體性社交參與的一種重要形式。在4年前，在各種微信群和朋友圈，好友之間在賽事交流之外，投注足彩、競(jìng)猜比賽勝負(fù)就是最熱門話題，當(dāng)年幾乎每場(chǎng)比賽前后，微信、微博都會(huì)被各種投注截圖刷屏。

正如張朝陽(yáng)當(dāng)時(shí)說過這么一句：“在世界杯，我必須是球迷，過了世界杯，我就不是了”。

有人回憶說，人傻錢多真的是再對(duì)不過了，本人身處某沿海二線相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，鄙人所在高中2014年世界杯期間同學(xué)討論最熱門的話題就是賭球，一個(gè)帶動(dòng)一幫，不少女生也跟著下注，很多人連讓球都不知道就開始下注，我所了解的還沒有賺錢的。

被叫停的互聯(lián)網(wǎng)彩票

互聯(lián)網(wǎng)彩票當(dāng)年火爆如今敏感，原因在于，互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)在2015年遭遇到了挫折，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育總局關(guān)于切實(shí)落實(shí)彩票資金專項(xiàng)審計(jì)意見加強(qiáng)體育彩票管理工作的通知》，通知提出，要深入開展自查自糾，依法進(jìn)行整改，徹底清理整治違規(guī)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票等問題。

此后財(cái)政部、民政部和國(guó)家體育總局三部委“三管齊下”要求互聯(lián)網(wǎng)彩票停售整改。

此后，原本一片紅火的互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)，紛紛下線。互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票被叫停，被世界杯帶熱的互聯(lián)網(wǎng)彩票，在這一年重新歸零。大的互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)比如淘寶、騰訊、網(wǎng)易、500萬(wàn)網(wǎng)、澳客網(wǎng)等等相繼宣布停止售彩。

但后來各路互聯(lián)網(wǎng)玩家都在等待禁令解除，開售重啟。

在去年，互聯(lián)網(wǎng)彩票解禁之聲高漲，“網(wǎng)售彩票禁令到期”的預(yù)言多不勝數(shù)，但依然只是傳言而已。3年后的今天，由于政策監(jiān)管層面對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的緊盯，貿(mào)然涉足其中的風(fēng)險(xiǎn)也在大增。

政策方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)很糾結(jié)，

其一，它貼合人性剛需，有公益屬性，但同時(shí)它又有賭博性質(zhì)，而政策明文規(guī)定不能讓未成年人參與博彩業(yè)務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)彩票則很難限制未成年人的參與。

互聯(lián)網(wǎng)彩票興盛的同時(shí)，很多彩民因購(gòu)買彩票而負(fù)債破產(chǎn)等負(fù)面問題浮現(xiàn)。而且彩票業(yè)的的敵人還包括國(guó)外博彩業(yè)和非法地下賭莊，如何避免洗錢也是一大考驗(yàn)。

其次是互聯(lián)網(wǎng)彩票層層授權(quán)的營(yíng)銷模式，增加了管理的層級(jí)和數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。包括數(shù)據(jù)安全存風(fēng)險(xiǎn)、銷售數(shù)據(jù)、彩民與網(wǎng)站信息不對(duì)稱等。

另一方面也源于互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制的特點(diǎn)使得原本有著地域?qū)傩缘牟势钡睦娣殖沙霈F(xiàn)了麻煩。

因?yàn)椴势变N售收入的部分分成歸于地方財(cái)政，且部分高頻彩等地方彩種對(duì)銷售地的限制，比如有業(yè)內(nèi)人士談到，A省的彩票資金，線下銷售點(diǎn)只能賣到當(dāng)?shù)亍５柚ヂ?lián)網(wǎng)后能賣到全國(guó)，這可能導(dǎo)致資金被抽到B省，就相當(dāng)于把屬于其他省的公益金奪走，這和“串貨”的邏輯是一樣的。

互聯(lián)網(wǎng)彩票動(dòng)了原有利益結(jié)構(gòu)，這才是監(jiān)管痛下殺手的根本原因。

監(jiān)管反復(fù)與糾結(jié)的心態(tài)

其實(shí)對(duì)于體彩中心而言，俄羅斯世界杯是一塊肥肉，如何從這些方面打破糾結(jié)，給互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)打開一扇門是關(guān)鍵。

早在2017年8月，財(cái)政部門表示，將會(huì)和有關(guān)部門進(jìn)一步研究完善互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票監(jiān)管的政策，統(tǒng)籌規(guī)劃線上和線下渠道的建設(shè)。

早前天風(fēng)證券分析師沈海兵指出，監(jiān)管層從未停止互聯(lián)網(wǎng)售彩健康推進(jìn)的探索，2018年有望有限、適時(shí)地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票試點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)彩票或?qū)⑼懽冎厣?/p>

但就在6月4日消息，財(cái)政部聯(lián)合民政部和體育總局表示，近期將對(duì)彩票行業(yè)進(jìn)行檢查，嚴(yán)查擅自利用互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)銷售彩票，以及世界杯期間違規(guī)博彩等。這幾乎等同于宣告今年世界杯不可能再有互聯(lián)網(wǎng)彩票，這給互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的解禁又蒙上了一層陰影。

因此，正是因?yàn)椴势庇兄茞旱膬擅妫婕m葛復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，而線上博彩可能誘發(fā)未成年人購(gòu)彩、過渡沉迷、金融犯罪等諸多深層次的社會(huì)問題。

一旦處理不好容易走向失控，因此導(dǎo)致了監(jiān)管的反復(fù)與糾結(jié)的心態(tài)。線上合規(guī)銷售運(yùn)營(yíng)的“牌照”何時(shí)發(fā)、發(fā)多少，究竟會(huì)不會(huì)發(fā)，都難有定論。

也正是因?yàn)槿绱耍鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)與巨頭基于對(duì)政策監(jiān)管的擔(dān)憂，世界杯互聯(lián)網(wǎng)彩票也成為各大平臺(tái)心照不宣的敏感話題。

我們沒有看到巨頭們像4年前一樣狂熱的集體扎進(jìn)彩票業(yè)務(wù)，阿里淘寶、天貓、支付寶、微信均未看見相關(guān)的現(xiàn)金購(gòu)彩競(jìng)猜入口，天貓、微信也僅僅上線了看球競(jìng)猜贏紅包的活動(dòng)。四大門戶與其他內(nèi)容型、娛樂性APP則均看不到相關(guān)的入口與動(dòng)作以及相關(guān)的話題預(yù)熱。

互聯(lián)網(wǎng)彩票已難重現(xiàn)4年前世界杯的瘋狂

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)彩票是一種大趨勢(shì)，世界杯年，許多人都在蠢蠢欲動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)彩票的便捷性已經(jīng)將用戶習(xí)慣培育起來，在這種情況下，如果要讓用戶再去線下實(shí)體店與投注站，可能不太現(xiàn)實(shí)。彩票也不可能永遠(yuǎn)依賴線下銷售，這也不會(huì)成為移動(dòng)支付非常便捷情況下人們的最優(yōu)選擇。

對(duì)于監(jiān)管方來說，關(guān)鍵是通過一種平衡與合規(guī)的方式讓它更好的在互聯(lián)網(wǎng)渠道規(guī)范與落地。比如說，網(wǎng)絡(luò)彩票首先要解決授權(quán)問題與牌照問題。

因?yàn)闆]有營(yíng)業(yè)執(zhí)照意味著有關(guān)部門無法監(jiān)管，無法收取審批費(fèi)，更無法收取年檢費(fèi)用，因此在這里需要制定好準(zhǔn)入機(jī)制、公益金分配原則的實(shí)施細(xì)則，同時(shí)控制好資金、安全和防沉迷等風(fēng)險(xiǎn)，因此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)售彩并非難事。

如何設(shè)立游戲規(guī)則讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲得入場(chǎng)資質(zhì)并且通過一種合規(guī)可控的方式運(yùn)轉(zhuǎn)，可能才是讓世界杯互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售重現(xiàn)當(dāng)年輝煌的關(guān)鍵。

資料顯示，日本彩票2005年銷售創(chuàng)造了歷史記錄，銷售額達(dá)到695.1億人民幣，但是到了2016年，這一數(shù)字卻下降到了504.27億元。去年9月，日本彩票機(jī)構(gòu)就開始考慮，允許所有彩票產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售。日本彩票機(jī)構(gòu)官員當(dāng)時(shí)表示，年青一代人對(duì)彩票銷售額的貢獻(xiàn)很少，所以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的銷售渠道以提振銷量頗為關(guān)鍵。

而相對(duì)于國(guó)內(nèi)而言可能同樣如此，年輕一代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)于線下購(gòu)彩的這種傳統(tǒng)的重模式不感冒，如果要拉動(dòng)年輕一代對(duì)彩票銷售的貢獻(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量入口與渠道來提振銷量是避不開的一環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)彩票具備高ARPU值的特點(diǎn)，容易完成流量變現(xiàn)，而彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，也天然適合移動(dòng)化、隨時(shí)隨地網(wǎng)購(gòu)的特征。

在今天，這需要看監(jiān)管是否會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售有條件的逐步解禁，一旦解禁，互聯(lián)網(wǎng)彩票渠道平臺(tái)與供應(yīng)公司、互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲研發(fā)公司、系統(tǒng)銷售平臺(tái)、彩票配送企業(yè)等都將受益。

但是一旦開放互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，有全產(chǎn)業(yè)鏈布局、政府背景雄厚的公司或許能夠生存的很好，但那些早前自主搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售彩票小型獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)的上市公司很可能不具備與騰訊阿里等巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與資本，馬太效應(yīng)或許導(dǎo)致流量入口集中化，而其他網(wǎng)絡(luò)彩票平臺(tái)會(huì)被迅速邊緣化。

互聯(lián)網(wǎng)彩票講究的是流量入口效應(yīng)，在巨頭強(qiáng)勢(shì)出擊下，玩網(wǎng)絡(luò)彩票的公司，如何“活下來”恐怕也是難題。

但解禁也有另一種可能性，即國(guó)家高度控盤，只允許國(guó)家或國(guó)資主體進(jìn)行獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)售彩。而即便如此，可能也需要借助并授權(quán)阿里或騰訊旗下的大型流量入口來代理分銷。

但從目前的監(jiān)管趨勢(shì)與政策風(fēng)向來看，在這塊被封印的禁區(qū)，似乎還看不到“松綁”的跡象，因此，4年前互聯(lián)網(wǎng)彩票850億的瘋狂在今年恐難再現(xiàn)，輝煌已成往事，而往事只能回味。

【鈦媒體作者介紹：王新喜，TMT資深評(píng)論人，本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，微信公眾號(hào)為熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping）】

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