題圖來自：視覺中國

鈦媒體快訊 | 8月28日消息：由知名電視人李靜創(chuàng)辦的樂蜂網(wǎng)，在今日早間通過微信公眾號宣布即將停止運營。公告中稱，樂蜂網(wǎng)（含PC端和APP端）將于2019年9月18日正式停止運營，公眾號則從即日起不再更新、進入注銷程序。

事實上，在此之前的很長一段時間，這家平臺已沒有太多聲音，上一次出現(xiàn)在人們視野中，可能還是2014年被唯品會收購的時候。

2014年的情人節(jié)，唯品會高調(diào)宣布以1.125億美元收購樂蜂網(wǎng)，持股比例未75%。緊接著，2月21日，唯品會又宣布以5580萬美元入股東方風(fēng)行集團（樂蜂網(wǎng)的母公司，李靜主持的《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等多檔節(jié)目均在東方風(fēng)行旗下）。交易完成后，唯品會將持有東方風(fēng)行集團23%的股份。

值得注意的是，在樂蜂網(wǎng)出讓控股權(quán)之前，對公司業(yè)務(wù)進行了分拆，唯品會控股的只是樂蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)。而在收購時，樂蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)正面臨虧損。按照此前樂蜂方面披露的數(shù)據(jù)，樂蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的銷售額占整個樂蜂的60%，其余40%的營收來自于樂蜂的自有品牌業(yè)務(wù)。從毛利率來看，樂蜂代理渠道業(yè)務(wù)的毛利率為15%~20%，自有品牌的毛利率在60%以上。

樂蜂網(wǎng)是由知名電視人李靜創(chuàng)辦于2008年，曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬美金的融資。樂蜂網(wǎng)是東方風(fēng)行傳媒公司旗下的化妝品電商平臺，平臺以美容護膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與《美麗俏佳人》配合，一個帶貨、一個賣貨，一度在美妝界有著時尚風(fēng)向標(biāo)的稱謂。

但眾所周知的是，屬于電視媒體的黃金時代早已過去，而垂直電商在平臺型電商的擠兌下日子也很難過。長期虧損，加難以逆轉(zhuǎn)競爭局面，是樂蜂網(wǎng)當(dāng)時選擇賣身的原因。

聚美優(yōu)品是樂蜂網(wǎng)在當(dāng)時最大的競爭對手，按照聚美優(yōu)品創(chuàng)始人早年接受媒體采訪時透露的數(shù)據(jù)，聚美優(yōu)品在2013年的銷售額超60億元，而樂蜂的數(shù)據(jù)只有它的不到一半。

而樂蜂網(wǎng)在美妝上游的資源，尤其是媒體資源則是唯品會看中的，在當(dāng)時唯品會的強勢品類還是以服裝為主的風(fēng)尚品類，美妝品類還相對較小。另外，外界還有一種猜測認(rèn)為，這起并購也可能是由雙方共同的投資人紅杉資本所促成的。

在被唯品會控股后，樂蜂網(wǎng)就開始了逐漸的“唯品會化”，品牌也開始逐漸走弱，在收購樂蜂網(wǎng)后，由唯品會原北京負(fù)責(zé)人張婧接任了樂蜂網(wǎng)CEO，鈦媒體了解到的信息是，張婧目前也同時是唯品會美妝、母嬰等部類的負(fù)責(zé)人。

事實上早在收購后一年的時候，就有傳言稱媒體報道稱，樂蜂網(wǎng)的官網(wǎng)和App系統(tǒng)將停用，換成唯品會開發(fā)的系統(tǒng)，按照當(dāng)時的說法，樂蜂網(wǎng)逐步在網(wǎng)站系統(tǒng)、供貨系統(tǒng)、運營規(guī)劃、倉儲物流等方面進行“唯品化”。

鈦媒體了解到的消息也證實了這一點，據(jù)唯品會內(nèi)部人士透露，在并購樂蜂網(wǎng)后，樂蜂網(wǎng)的人員就全部整合進唯品會，在內(nèi)部不再對二者進行區(qū)分，對外也很少再單獨提到樂蜂。而在樂蜂網(wǎng)品牌逐漸走弱，且流量遠(yuǎn)不及唯品會的情況下，關(guān)閉運營也就在意料之內(nèi)了。

（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）

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