唯品會業績下滑，不再講 “連續 xx 季度” 盈利

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被視為小而美代表，在電商夾縫中求生存，連續四十多個季度在財報宣布盈利的唯品會不再講好消息。其近期發布的 2024 年財報顯示，公司全年總凈營收、毛利潤、Non-GAAP 凈利潤（非公認會計準則凈利潤）、年活躍用戶等多項經營指標較上年均出現不同程度下滑。管理層將業績下滑歸因為去年的退貨率進一步上升。

近年來，抖音等直播電商成為重要的尾貨消化渠道，阿里電商加大服飾投入防守抖音，京東、拼多多等平臺加碼服飾，都讓尾貨有了更多流向，而消費者也更在意性價比，白熱化的競爭正在擠壓唯品會的生存空間。唯品會董事長沈亞說，今年將不再追求毛利增長，要讓利通過降低扣點、開展銷售對賭等方式換取業績增長，也會努力確保 2025 年的凈利率與去年保持一致。

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