6月19日，騰訊再推出一款短劇小程序“短劇”，名字簡單直接，主打免費模式。該小程序設有口碑榜、總榜、飆升榜、推薦等欄目。 （雷峰網雷峰網 (公眾號：雷峰網) 雷峰網）

這是繼年初微信上線的“火星觀劇”的小程序之后，騰訊在短劇領域的又一次嘗試。

其播放界面與普通視頻應用類似，支持上下滑動切換劇集、倍速播放、點贊轉發(fā)評論以及生成海報分享，廣告穿插于劇集切換之間，構成主要盈利模式。

值得注意的是，當日短劇概念股表現強勢，慈文傳媒、掌閱科技、百納千成漲停，世紀恒通、歡瑞世紀、海看股份、中文在線等集體上漲，市場反應強烈。

針對騰訊在短劇新動作，業(yè)內對此存在截然不同的解讀。部分業(yè)內人士持謹慎態(tài)度，認為這僅僅是騰訊在內容領域的又一次試水，其實際成效尚待觀察。

一些分析師看到這場布局的戰(zhàn)略意義，他們認為，這并非簡單的業(yè)務嘗試，而是騰訊對字節(jié)戰(zhàn)略層面的制衡，意味著二者將會在短劇領域展開新一輪角逐。

01半年多時間，上線兩個短劇小程序

從今年四月份開始，就有內部人士透露，鵝廠正集中資源發(fā)力短劇領域，由原平臺與內容事業(yè)群（PCG）團隊主要推進。

據了解，騰訊內部并未為此設立新的獨立部門，而是將其作為一項規(guī)模化業(yè)務進行推進，并繼續(xù)以免費模式為主導。

這次推出小程序短劇，用戶可生成海報分享至微信好友或社群，外界猜測此種社交裂變模式，能夠迅速擴大用戶規(guī)模，使優(yōu)質短劇得以廣泛傳播。

據知情人士透露，騰訊視頻此次上線"短劇"小程序或為前期預熱動作，其后續(xù)將舉辦短劇戰(zhàn)略發(fā)布會，屆時預計將披露更多業(yè)務布局細節(jié)。（歡迎添加微信Who123start，了解更多內幕信息）

業(yè)內人士鄭紈分析，這更像是騰訊的一次戰(zhàn)略升級，借助微信生態(tài)的13億月活基因，以及IP打造能力，探索短劇商業(yè)模式的更多可能性。

今年年初，微信上線“火星短劇社”（后改名火星觀劇）小程序，這是騰訊首款獨立的短劇產品，內容由騰訊視頻及合作方獨家提供，主打豎屏免費短劇，用戶看廣告后可解鎖劇情，該短劇小程序隸屬于騰訊視頻。

不過從業(yè)內人士鄭紈分析來看，火星觀劇小程序更像是一次試水。原因是閱文IP為騰訊短劇提供了內容和制作保障。鑒于年輕用戶付費意愿不高，免費+IAA模式成為必然選擇。因此騰訊借此試探市場，或許才是真意。

2024年，我國微短劇市場規(guī)模達到505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元。

騰訊作為長視頻平臺的其中一員，自然感受到短劇浪潮的沖擊。

在首屆中國電視劇制作產業(yè)大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟發(fā)表講話，宣布騰訊視頻將把劇集預算的10%-20%投入到橫屏短劇的開發(fā)中。

圈內人士于紫表示，騰訊的短劇布局本質上是對其IP內容生態(tài)體系的重要補充，通過平臺資源整合，實現短劇與長視頻的IP聯動開發(fā)。

“比如以長劇為核心，短劇作為長劇的有效補充，針對熱門角色或情節(jié)進行再創(chuàng)作，打造“網文-長劇-短劇”IP閉環(huán)，這才是未來的發(fā)展方向。”于紫補充道。

但有分析師指出，就目前騰訊對短劇所做的鋪墊來看，看似是對長視頻平臺的一次防御，實則是對紅果短劇發(fā)起的挑戰(zhàn)。

02多番短劇動作背后，騰訊只是試探水溫？

提起紅果短劇，有從業(yè)者表明，紅果短劇有自己的流量優(yōu)勢，這是其他平臺難以企及的。

這種流量源于背后字節(jié)的強大支持——抖音、番茄小說巨大的流量傾注進紅果，讓平臺得以迅速積累起一個深厚的用戶池子，也在進一步吸引廣告主對紅果短劇的投放。

QuestMobile 數據顯示，紅果短劇APP在 12 月的月活用戶規(guī)模已飆升至 1.58 億，同比暴增 551%，與優(yōu)酷的差距只剩不到 3000 萬。

資深觀察人士韓卿認為，這本質上是一場用戶注意力爭奪戰(zhàn)。過去戰(zhàn)場僅限于長視頻平臺，如今字節(jié)入局，競爭升級，長視頻平臺面臨更大挑戰(zhàn)。

與字節(jié)“大力出奇跡”的打法不同，騰訊則選擇謹慎加入，小步慢跑。韓卿認為，“或許騰訊并非真的要All in短劇。畢竟，他們很早就應該洞察到短劇的潛力，現在接連入局，更像是一種試探，而非全力押注。”

在今年1月騰訊年會上，馬化騰指出短劇正沖擊長視頻市場，騰訊將依托閱文IP和微信生態(tài)優(yōu)勢加速布局。

依托于龐大的內容庫和完善的IP開發(fā)體系，閱文近年來不斷涌現爆款：《贅婿》《慶余年》《大奉打更人》便是其中的代表，它們以網文為起點，通過爆款劇集撬動市場，最終實現IP全產業(yè)鏈價值最大化。

去年，閱文集團官宣“短劇平臺計劃”，如今正式落地為“閱文短劇”小程序。該平臺采用付費模式，為用戶提供單集購買、全集解鎖以及會員訂閱等多種觀看選擇。

“既有龐大用戶，又借助微信的商業(yè)流量，騰訊做短劇小程序的方法就是將IP生態(tài)跑通。”另一位圈內人士于紫說道。

以某部影視內容開發(fā)為例：合作模式從授權開始（包括電視劇、網劇、短劇等形式），再到自制內容，找人聯合拍攝，甚至自己做播出平臺，通過全產業(yè)鏈布局實現IP價值的深度開發(fā)。

這也是紅果和騰訊做短劇的相似之處，“紅果有番茄小說的IP做儲備，騰訊有閱文做基底，只是在策略方面，前者傾向于大刀闊斧的搶占市場，后者則比較看重IP聯動內容帶來的商業(yè)價值”。有分析師如此評價道。

事實上，這也是未來短劇市場的競爭趨勢之一，雷峰網此前和多位從業(yè)者溝通得知，除了IP價值的轉化競爭外，第二則是商業(yè)模式的探索，從（IAP）到（IAA），還有品牌植入、衍生品開發(fā)等，都需要再思考，最后一點則是短劇精品化的趨勢，這些或許都是騰訊在短劇上需要探索的路徑。

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