雖然消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)喜歡用「愛(ài)與和平」來(lái)包裝自己，但消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的廝殺其實(shí)異常殘酷和不公：有些產(chǎn)品在被證實(shí)存在之前就已經(jīng)掀起了軒然大波——比如Apple的 VR /AR/MR設(shè)備， 而有些產(chǎn)品在被品牌「判死刑」之前就已經(jīng)被大眾遺忘——比如Google Glass。

2023年3月15日，Google于Google Glass產(chǎn)品頁(yè)面刊登告示稱：

感謝您過(guò)去十多年的創(chuàng)新和陪伴，自2023年3月15日起，我們將不再銷(xiāo)售Glass Enterprise Edition（Google Glass企業(yè)版，下文簡(jiǎn)稱為Glass企業(yè)版）。在2023年9月15日之前，我們將繼續(xù)為Glass企業(yè)版提供技術(shù)支持。

沒(méi)錯(cuò)，Glass企業(yè)版又要死了。為什么要說(shuō)又？ 因?yàn)樵缭?015年，Google Glass項(xiàng)目就已經(jīng)死過(guò)一次了，只不過(guò)在Google在2017和2022年又被Google反復(fù)「穢土轉(zhuǎn)生」而已。 不過(guò)從近年來(lái)Google對(duì)這種花錢(qián)不討好的項(xiàng)目的態(tài)度來(lái)看，Google Glass這起怕是真的要「入土為安」了：

盡管你生前并不是一副合格的眼鏡，甚至不一定有傳統(tǒng)意義上的鏡片，但你在推動(dòng)AR眼鏡發(fā)展的進(jìn)程中依舊做了不可磨滅貢獻(xiàn)。 我們不會(huì)想念你，但現(xiàn)在你終于可以和另外兩百個(gè)被Google關(guān)閉的項(xiàng)目一起安度余生了。 永別了，Google Glass。

除非未來(lái)Google又一次把你拉起來(lái)打復(fù)活賽。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，既然Google早在2014年就推出了第一代Google Glass（當(dāng)時(shí)還叫Google Project Glass），那按照常理，Google在AR和MR領(lǐng)域應(yīng)該積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，而這樣的產(chǎn)品在MR概念「風(fēng)生水起」的2023年應(yīng)該非常吃香才對(duì)，為什么Google還得要對(duì)Google Glass下手呢？

圖片來(lái)源：Google

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單， Google Glass根本就不是現(xiàn)代意義的AR設(shè)備。

由于Google Glass這個(gè)東西過(guò)于冷門(mén)，別說(shuō)親自體驗(yàn)了，可能很多人不知道這個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。所以在解釋為什么「壽終正寢」是Google Glass最好的結(jié)局之前，不如我們先回到2012年，看看當(dāng)時(shí)的Google Glass是如何意氣風(fēng)發(fā)的。

「高」開(kāi)低走的Google Glass

2012年7月，谷歌在Google I/O上「唐突」地插入了一段直播畫(huà)面：幾名翼裝跳傘運(yùn)動(dòng)員在舊金山上空準(zhǔn)備跳傘。不過(guò)這個(gè)直播畫(huà)面抖動(dòng)非常嚴(yán)重，看起來(lái)并不像由專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝的。 機(jī)艙門(mén)拉開(kāi)，運(yùn)動(dòng)員依次躍入舊金山4000英尺的高空，在一系列花里胡哨的特技表演后，運(yùn)動(dòng)員們降落在一座建筑物附近，我們跟隨畫(huà)面視角騎上了自行車(chē)、穿過(guò)一個(gè)走廊、推開(kāi)一扇門(mén)……然后就來(lái)到了Google I/O的會(huì)議室現(xiàn)場(chǎng)。

圖片來(lái)源：Google

沒(méi)錯(cuò)，這場(chǎng)協(xié)調(diào)了舊金山市場(chǎng)辦公室、警察與消防部門(mén)、NASA實(shí)驗(yàn)室和FAA聯(lián)邦航空管理局的「空中直播」， 由運(yùn)動(dòng)員佩戴的Google Glass拍攝直播。

高，實(shí)在是高，創(chuàng)意、效果和海拔三個(gè)維度都高。

憑借這一套足以列入數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)發(fā)展史的精彩操作，Google用最短的時(shí)間和最直接的方式向外界展示了Google Glass的功能，同時(shí)也贏得了在場(chǎng)觀眾的掌聲。而Google Glass這個(gè)兩邊鏡腿「發(fā)育不均衡」，甚至沒(méi)有傳統(tǒng)眼鏡鏡片的「眼鏡」形象，也伴隨著這次跳傘活動(dòng)被全世界 科技 愛(ài)好者銘記。

就像Google Glass沒(méi)有給「Glass」一詞用復(fù)數(shù)形式一樣，當(dāng)時(shí)的Google Glass只有一個(gè)鏡片—— 一個(gè)小小的，固定在原本右眼鏡片右上角的一個(gè)小玻璃「柱」，這個(gè)經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的透鏡可以反射右側(cè)鏡腿中的屏幕所顯示的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：Google

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Google Glass就是一個(gè)固定在用戶眼前的、面積特別小的HUD。雖然Google也推出了光學(xué)鏡框版本的Google Glass，允許用戶為Google Glass配置適合自己度數(shù)的鏡片，但由于Google Glass顯示的內(nèi)容只出現(xiàn)在那個(gè)特別小的鏡片中， 這也導(dǎo)致Google Glass并不能算作符合現(xiàn)代定義的AR眼鏡，只能說(shuō)是一個(gè)光學(xué)頭戴顯示器（OHMD）。

圖片來(lái)源：Google

2013年，Google開(kāi)始有條件地以1500美元的價(jià)格為開(kāi)發(fā)者和「極端Google粉絲」提供Google Glass，盡管開(kāi)發(fā)者都表示這玩意擁有「近乎無(wú)限」的潛能，但受到當(dāng)時(shí)顯示、音頻以及電池技術(shù)的限制， 即使Google Glass運(yùn)行的是開(kāi)放的Android系統(tǒng)，為Google Glass開(kāi)發(fā)、適配、優(yōu)化的App依舊不見(jiàn)蹤影。

一邊是可遇而不可求的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)和1500美元的高昂售價(jià)，一邊是近乎雞肋的內(nèi)置App和不盡如人意的顯示效果， 很快大家就找到了Google Glass的真正用處：戴著自拍來(lái)彰顯自己的科技?xì)庀ⅰ?/strong> 如果大家對(duì)當(dāng)時(shí)的科技數(shù)碼圈有印象，應(yīng)該在不少「科技愛(ài)好者」的頭像圖片中見(jiàn)到過(guò)借來(lái)拍照的Google Glass。

也因?yàn)橄嗤脑颍珿oogle在短短一年后就終止了對(duì)一般開(kāi)發(fā)者與用戶的Google Glass項(xiàng)目。不過(guò)對(duì)于那些能承擔(dān)得起使用Google Glass成本的大型企業(yè)，Google也給他們留了一條名為「共同開(kāi)發(fā)」、寫(xiě)作「拉上賊船」的路：2017年，Google Glass企業(yè)版發(fā)布，首批客戶包括多個(gè)知名美國(guó)企業(yè)，比如波音、通用航空。

但很可惜，比Google Glass更便宜、更好用、更通用的HTC Vive，在2016年就以799美元的售價(jià)全球發(fā)售了。

Google Glass為什么行不通？

跟劃時(shí)代的HTC Vive相比，Google Glass除了不需要插著線使用外，幾乎處處都是短板。這其實(shí)也可以理解，畢竟從2012年到2023年，每一代google Glass都沒(méi)能脫離谷歌在2012年定下的框架：一個(gè)眼鏡、一個(gè)攝像頭和一個(gè)獨(dú)立的顯示模組。

由于2012年的技術(shù)限制， Google Glass在一開(kāi)始并沒(méi)有按照一個(gè)獨(dú)立設(shè)備來(lái)設(shè)計(jì)。與其說(shuō)它是一個(gè)佩戴在頭上的智能 手機(jī) ，倒不如說(shuō)他更像一個(gè)掛在用戶眼前的透明屏幕智能手表： 你可以用它來(lái)看天氣、看導(dǎo)航信息，甚至完成接電話這種簡(jiǎn)單的交互——Google Glass在右側(cè)鏡腿處加入了一個(gè)觸控板，可以支持一些簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊和滑動(dòng)交互。

但如果你想設(shè)置到某個(gè)地方的導(dǎo)航、或者看完后回復(fù)郵件，很遺憾，還是得套智能手機(jī)。而這一套產(chǎn)品邏輯居然一路延續(xù)到了2023年。在這個(gè)VR一體機(jī)橫行，連智能手表都講究獨(dú)立運(yùn)行的大環(huán)境下， Google Glass居然還在堅(jiān)持著十年前定下的產(chǎn)品架構(gòu)，屬實(shí)是與時(shí)代脫節(jié)了。

過(guò)于復(fù)古的產(chǎn)品理念讓Google Glass與時(shí)代脫節(jié)，而對(duì)OHMD路線的堅(jiān)持也讓Google Glass在無(wú)法乘著AR的風(fēng)口快速前進(jìn)。但真正為Google Glass宣告死刑的，其實(shí)還是Google心心念念的企業(yè)服務(wù)。

從表面看，Google終止Google Glass項(xiàng)目是因?yàn)榇蟓h(huán)境不好，像「X部門(mén)」（Google X實(shí)驗(yàn)室經(jīng)Alphabet結(jié)構(gòu)重整后的名字）這種燒錢(qián)不討好的「吞金部門(mén)」需要縮減人手。但失去來(lái)自企業(yè)用戶的興趣和關(guān)注，在我看來(lái)才是Google停掉Google Glass項(xiàng)目的根本原因。

圖片來(lái)源：Google

在前幾次「穢土轉(zhuǎn)生」時(shí)，Google Glass就已經(jīng)決定專(zhuān)做企業(yè)用戶的大生意了，這也是第二代Google Glass直接被命名為Google Glass Enterprise Edition的原因。根據(jù)介紹，Google也確實(shí)找到了通用航空、DHL、波音、福特甚至是IKEA等大型企業(yè)進(jìn)行合作。

此時(shí)，Google對(duì)Google Glass實(shí)行的是「項(xiàng)目」化的銷(xiāo)售模式，即為企業(yè)客戶提供包括硬件設(shè)備和配套軟件服務(wù)的一站式服務(wù)方案。這種銷(xiāo)售模式的好處在于相關(guān)企業(yè)可以「開(kāi)箱即用」，但缺點(diǎn)也同樣明顯： 盡管Google Glass不是嵌入式開(kāi)發(fā)設(shè)備，但Google針對(duì)大客戶的銷(xiāo)售模式卻讓Google Glass看起來(lái)像是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

再加上Google Glass本身在功能和通用性上表現(xiàn)不佳，與其使用過(guò)時(shí)且不一定好用的Google Glass，倒不如直接采用通用性更強(qiáng)的AR設(shè)備。畢竟MR已經(jīng)成為未來(lái)新方向，市面上為MR硬件提供相關(guān)技術(shù)支持的企業(yè)只會(huì)越來(lái)越多。

而Google Glass企業(yè)版，用一個(gè)不太準(zhǔn)確的話來(lái)說(shuō)，「就像一臺(tái)不能升級(jí)、不能破解、壞了只能重新買(mǎi)的iPhone 7」。

如果情況屬實(shí)，那為Google Glass給予所謂的「臨終關(guān)懷」其實(shí)也有一定的道理。

前無(wú)古人，后有來(lái)者

雖然Google Glass最終還是逃不掉被Google關(guān)閉的宿命，但無(wú)論我們?cè)趺丛u(píng)價(jià)它，Google Glass仍然是AR技術(shù)當(dāng)之無(wú)愧的開(kāi)拓者。它的出現(xiàn)讓人們看到了AR技術(shù)的巨大潛力，看到了AR技術(shù)的潛力和應(yīng)用前景，并讓更多的人開(kāi)始思考AR技術(shù)能夠帶來(lái)什么樣的變革。

而Google Glass「之死」，也再次向市場(chǎng)證明了硬件、內(nèi)容和使用場(chǎng)景三者缺一不可的鐵律。 無(wú)論VR、AR還是MR都需要更好的用戶體驗(yàn)、更多的應(yīng)用程序和生態(tài)系統(tǒng)支持，才能真正被消費(fèi)者和企業(yè)認(rèn)可。

致此，Google Glass的使命才真正結(jié)束。

【來(lái)源：雷科技】