都說為人父母，是一場修行，對成為媽媽的女性來說更是如此。

“MOM代表什么？”每一位媽媽的心里都有自己的答案 “錯過一些人和事，從誰家小孩變成誰的媽媽”、 “是媽媽更是我自己”、“不用擔(dān)心愛會讓你失去自由，愛會解鎖不一樣的MOM”?！皨寢屖嵌鄻有缘?，沒有所謂的定義中的媽樣”，“做母親這個角色的前提，是做獨一無二的自己”。

作為國內(nèi) 互聯(lián)網(wǎng) 母嬰頭部平臺，寶寶樹致力于為千萬媽媽人群提供最有力的支撐與服務(wù)。為此，寶寶樹持續(xù)多年打造平臺主題IP活動“愛己月”，以響應(yīng)新生代媽媽們的需求，并呼吁更多社會力量的關(guān)注與參與。2024年三月，寶寶樹正式開啟主題為《愛，解鎖不一樣》“愛己月”活動，并重磅推出了《Mom=More Me》新生代媽媽情感訪談短片，為媽媽們打造了展示個性、吐露心聲的情感空間，并攜手貝因美、童年故事、Stokke? 等品牌一起為女性助力。

母嬰關(guān)注焦點變遷 ?《 Mom=More Me》鼓勵媽媽 們 人生不設(shè)限

作為母嬰人群獲取育兒信息的首選渠道，寶寶樹是年輕家庭女性重要的觸媒之一，在平臺中學(xué)習(xí)獲取孕育知識已成為媽媽的必修課。從孕育知識、養(yǎng)育經(jīng)驗、到個人成長，伴隨著媽媽們成長，寶寶樹平臺內(nèi)的知識體系與類目也越發(fā)寬廣。

尼爾森IQ在《2023母嬰行業(yè)洞察報告》指出，伴隨孕育階段變化，母嬰人群的關(guān)注知識點兒童營養(yǎng)向家庭與女性健康逐步轉(zhuǎn)移。備孕期到孩子6個月期間，寶媽注重孕期知識與兒童營養(yǎng)搭配，孩子7個月-3歲期間，關(guān)注點逐漸轉(zhuǎn)向家庭健康管理，孩子4歲開始，寶媽們回歸關(guān)注自我、更重視女性自身健康保養(yǎng)。

寶寶樹平臺洞察數(shù)據(jù)也印證了這一觀點。當(dāng)前，寶寶樹新晉媽媽群體以科學(xué)育兒和分享交流為主，其中一胎媽媽在寶寶樹平臺占比62.44%，二胎媽媽占37.56%?，F(xiàn)代女性在孕育生命時也追求高品質(zhì)生活，近六成媽媽不會因?qū)殞毝档妥陨砩钇焚|(zhì)。95后媽媽中，48.5%的人保持自身和寶寶的消費相當(dāng)，9.1%偏向個人消費，42.4%愿為寶寶花費更多。

此次，寶寶樹愛己月發(fā)布的《Mom=More Me》短片中，聚焦了4位新生代媽媽，她們的真實故事更生動地詮釋了“人生不設(shè)限！在這部名為媽媽的劇本里，我要做大女主?！边@一理念。寶寶樹首席育兒官應(yīng)采兒也“態(tài)度發(fā)聲”為媽媽們加油助威——“心靈健康的媽媽，我覺得小孩子才會更快樂，然后更有自信?！?寶寶樹在關(guān)愛女性方面發(fā)揮著重要作用，并為女性實現(xiàn)自我提升和享受悅己生活的需求。

成長 buff加成 ? “愛己月” 讓寶媽們悅己悅娃兩不誤

三月活動期間，寶寶樹特別策劃 “愛己月”線上專題，不僅為寶媽們解鎖了成長之路的無限可能，更為寶媽們增添了buff加成。

在懂娃之道、健康寶典、遛娃指南、分齡營養(yǎng)等板塊中，寶寶樹為寶媽們提供喂養(yǎng)、護(hù)膚、出行、營養(yǎng)等多個場景中養(yǎng)育難題的解決方案，如專家指導(dǎo)意見、達(dá)人經(jīng)驗心得以及好物清單。其中，寶寶樹基于對中國母嬰家庭的長期陪伴與服務(wù)推出了Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃，根據(jù)各分齡階段兒童生長發(fā)育特點和營養(yǎng)需求，首次提出1+、4+、7+、9+四個年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，致力于成為更適合中國兒童的科學(xué)、精準(zhǔn)、均衡、便利的解決方案。養(yǎng)娃無難事，關(guān)鍵在于掌握科學(xué)的方法和技巧，《“醫(yī)”說就懂》板塊為寶媽們提供《孕期做好這5件事情，促進(jìn)寶寶健康》、《孕期出現(xiàn)這些征兆可能是宮內(nèi)缺氧》等科普短片，讓科學(xué)孕育一說就懂，一學(xué)就會。

另一方面，借助平臺資源整合力，寶寶樹還在積極構(gòu)建更多創(chuàng)新服務(wù)以助力媽媽群體。例如，為了貼合新生代生活方式與理念，寶寶樹從直播課堂、戶外露營、音樂節(jié)等新興熱門領(lǐng)域切入，以更貼近、感知到用戶的需求和痛點。具體來看，寶寶樹整合行業(yè)內(nèi)外豐富的專家和教育資源推出女性在線學(xué)習(xí)平臺“寶樹成長學(xué)堂”，為寶媽們提供知識與技能提升課程，助力女性個人成長；線下活動中，打造了如 “一起趣露營”、“小時光音樂節(jié)”、“天才著陸計劃”等主題活動，撫平家長的“育兒焦慮”，聚焦美育啟蒙天賦，同時促進(jìn)品牌與新生代家庭的“自然”交互。

歷經(jīng)十余年發(fā)展，寶寶樹始終跟隨用戶代際更迭的腳步，延著用戶的需求與痛點尋求發(fā)展與創(chuàng)新的支點，從小工具產(chǎn)品、AI模型到新消費，家庭服務(wù)的邊界也隨著年輕家庭的成長不斷拓寬。在尼爾森的調(diào)研中，寶寶樹蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專業(yè)母嬰APP，且品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛度、推薦指數(shù)等方面已連續(xù)四年在尼爾森IQ調(diào)研中表現(xiàn)最佳。