來源：中關(guān)村在線

今天凌晨兩點(diǎn)， 蘋果 召開了春季新品發(fā)布會，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品就是 iPhone SE3，其 64GB 售價(jià) 3499 元，128GB 版本售價(jià) 3899 元，256GB 版本售價(jià) 4699 元，相較于上一代的 iPhone SE2，外觀基本不變，非全面屏設(shè)計(jì)復(fù)古造型，4.7 英寸屏幕，主打小屏路線，和 5000 元的 iPhone 13 mini 相比，配置上比較落后。

那么配置 " 寒酸 " 的 iPhone SE3 能在 iPhone 系列上傲視群雄嗎？能為 iPhone 在中低端市場攻占安卓一部分銷量嗎？和 iPhone mini 相比到底有什么優(yōu)勢？帶著這三個(gè)問題，作者為大家分析一下蘋果憑借 3000 元的 iPhone SE3 能否撼動國產(chǎn)安卓市場。

01 回顧歷代 iPhone SE

第一代 iPhone SE 作為 iPhone 5s 的升級版在 2016 年 3 月推出，總銷量為 3000 萬。第二代 iPhone SE 在 2020 年 4 月推出，目前的銷量為 2420 萬。

iPhone SE 系列的銷量在同期的 iPhone 系列中，表現(xiàn)并不算好。但是 3000 元單品達(dá)到千萬級別的銷量，對于安卓機(jī)型來說，這個(gè)成績?nèi)匀浑y以企及。

▲圖中數(shù)據(jù)為第三方整理數(shù)據(jù)

02 iPhone SE 對安卓造成沖擊了嗎？

在 2020 年全球智能 手機(jī) 排行榜中，iPhone SE2 銷量為 2420 萬臺，榜單前十的機(jī)型中 Redmi 有 1 款，三星有 4 款，這 5 款機(jī)型平均售價(jià)為 1000 元左右。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2020 年第二季度，iPhone SE 很快就占據(jù)了 iPhone 系列 19% 的銷量，這其中還有 26% 的用戶是從安卓設(shè)備切換而來。那么它有什么魅力以均價(jià) 3500 元的復(fù)古設(shè)計(jì)賣到全球第二，并吸引 26% 的安卓用戶呢？

03 奇高的銷量讓蘋果設(shè)計(jì)出了 mini

在目前的智能手機(jī)設(shè)計(jì)，"bigger than bigger" 的全面屏成為了手機(jī)市場的主流，但蘋果反其道而行之，在 2020 年推出了 iPhone SE2，依舊延續(xù)了 iPhone 的 HOME 鍵經(jīng)典設(shè)計(jì)，沒想到這種 " 落伍 " 的小屏設(shè)計(jì)仍然大賣，這也在一定程度上促使了蘋果公司在 2020 年 9 月發(fā)布了 iPhone 12 mini.

消費(fèi)者在選擇 iPhone SE 的時(shí)候有很多理由，其中有最重要的理由是 iPhone SE 足夠小，可以單手操作。

但是在 2020 年的美國市場，iPhone SE2 的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于 iPhone 12 mini，二者幾乎相同的尺寸，卻得到了完全不一樣的結(jié)果，均價(jià) 5500 元的 iPhone 12 mini 和 iPhone 13 mini 的銷量是整個(gè) iPhone 系列里銷量最慘淡的機(jī)型，根據(jù)多方消息匯總，今年的 iPhone 14 系列會不會繼續(xù)出 mini 系列仍然懸而未決。

綜上可以得出，消費(fèi)者在乎的不是小屏復(fù)古設(shè)計(jì)，而是足夠便宜的價(jià)格。

04 iPhone SE 在歐美最受歡迎

從圖上可以看到，中國大陸、法國、中國香港、日本、美國、英國都在這份榜單中，但是 iPhone SE 整體的受歡迎度非常低。讓人驚訝的是，中國居然排在 12 個(gè)國家最后，受歡迎度僅為 0.2%，而受歡迎度較高的法國也只有 1%。

但是，發(fā)布 1 年之后在全球的銷量榜單上排第八，那 iPhone SE 在中國的銷量怎么樣？

05 在國內(nèi)銷量表現(xiàn)不佳

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) GfK 高級分析師孫景輝表示，iPhone SE 前兩代的銷量都不如預(yù)期，iPhone SE 2 在中國一年的生命周期中賣出了大概 200 萬臺。與之相對的 iPhone 13 在某電商平臺，單月就超出了 100 萬臺，iPhone SE 的成績對于蘋果來說是一個(gè)很慘淡銷量。

因此，iPhone SE 的 90% 以上的銷量在國外，iPhone SE 在國內(nèi)的存在感很低。

那為什么國內(nèi)國外的差距會如此之大呢？新版的 iPhone SE3 會不會對國內(nèi)的安卓市場造成沖擊呢？

06 3000 元國產(chǎn)手機(jī)是更好的選擇

iPhone SE 在國外有巨大的銷量，主要是因?yàn)闆]有關(guān)稅，價(jià)格相對于國內(nèi)更便宜 ，以及國內(nèi)的安卓機(jī)在國外價(jià)格上浮和蘋果相比并不占優(yōu)勢。還有一個(gè)原因就是大部分國產(chǎn)手機(jī)并不能進(jìn)入美國市場，而美國在售的安卓手機(jī)和蘋果相比實(shí)在缺乏競爭力。

概括成一句簡單的話那就是，國產(chǎn) 3000 元的手機(jī)要比 iPhone SE3 更有競爭力，高配 4699 元元的非全面屏的 iPhone SE 并不是國內(nèi)消費(fèi)者鐘意的產(chǎn)品。