8 月 7 日，京東服飾《科學(xué)選文胸白皮書》發(fā)布會在北京舉行。會上，最新發(fā)布的白皮書為女性消費者提供了科學(xué)、系統(tǒng)的文胸選購指南，并揭示了時下流行穿搭趨勢。同時，京東服飾還邀請愛慕集團研發(fā)和技術(shù)中心總監(jiān)張虹宇、安莉芳集團品牌與產(chǎn)品總監(jiān)文青、幸棉品牌聯(lián)合創(chuàng)始人徐麗、奶糖派品牌創(chuàng)始人大白、瑞麗雜志社主編李晶等行業(yè)大咖齊聚，圍繞女性悅己需求、內(nèi)衣產(chǎn)品面料與 科技 、設(shè)計與環(huán)保、不同胸型內(nèi)衣需求等內(nèi)容展開深度探討，共話用戶需求與行業(yè)發(fā)展。

發(fā)布會期間，正值京東 88bra 節(jié)開啟，在直播活動中，京東服飾還帶來下單至高 7 折、限時 5 折等超值福利，更有「不舒服包退」服務(wù)，但凡在詳情頁顯示「內(nèi)衣不舒服包退」標識的商品，自購買之日起 30 天內(nèi)若穿著不適，即可隨時退換貨，回收的內(nèi)衣將集中銷毀，讓消費者輕松入手最合適的內(nèi)衣。

從「隨便買」到「科學(xué)選」白皮書解析內(nèi)衣消費新趨勢

隨著當代女性內(nèi)衣消費逐漸從「功能剛需」向「悅己消費」轉(zhuǎn)變，文胸產(chǎn)品也隨之推陳出新。如今的產(chǎn)品不僅注重科技面料的運用，更注重生活場景的精細劃分，并且在滿足功能需求的同時，還要兼顧消費者的情緒體驗。因此，如何正確地挑選文胸，成了困擾現(xiàn)代女性的新課題。由此，京東服飾《科學(xué)選文胸白皮書》應(yīng)運而生，通過對乳腺專家訪談和用戶調(diào)研，幫助女性從尺碼測量、面料選擇、穿搭場景、年齡等多方面，提供專業(yè)的文胸穿著建議。該白皮書不僅為女性消費者提供了系統(tǒng)化、可持續(xù)的內(nèi)衣選購指南，幫助她們樹立科學(xué)選購內(nèi)衣的消費理念，更進一步助力內(nèi)衣行業(yè)向科學(xué)化、標準化邁進。

比如，8-16 歲發(fā)育期少女建議選用防凸點小背心、純棉三角杯，注重「柔護+塑形」；千禧一代推薦無痕三角杯等款式，平衡舒適與潮流；成熟女性可根據(jù)職場、 社交 場景選擇風(fēng)巢杯、光面文胸等時尚產(chǎn)品；熟齡女性則適合高側(cè)比與軟鋼圈組合，兼顧支撐力與穿著舒適度。

京東服飾始終致力于關(guān)愛女性內(nèi)衣健康，除發(fā)布白皮書外，還通過開展多項健康關(guān)愛行動，切實解決不同女性群體的內(nèi)衣穿戴需求。自今年 3 月起，京東服飾就聯(lián)合乳腺專家、品牌方及公益組織，先后發(fā)起關(guān)注職場女性健康、大杯女孩穿戴指南、為媽媽們定制內(nèi)衣方案、山區(qū)兒童發(fā)育期內(nèi)衣捐贈等一系列活動，幫助不同女性群體解決內(nèi)衣穿戴困擾，提升乳腺健康意識。

洞察用戶需求、行業(yè)發(fā)展 多方共探發(fā)展新路徑 ?

發(fā)布會上，圍繞用戶需求、行業(yè)發(fā)展和女性關(guān)懷等核心話題，京東服飾還邀請愛慕、安莉芳、幸棉、奶糖派等品牌代表展開深入探討。

針對當下消費者對舒適與品質(zhì)的雙需求，愛慕集團研發(fā)和技術(shù)中心總監(jiān)張虹宇分享了品牌在人體工程學(xué)、面料科技應(yīng)用上的創(chuàng)新成果。愛慕將航空級記憶棉應(yīng)用于 3D 立體杯型設(shè)計，通過智能適應(yīng)不同胸型變化，實現(xiàn)了支撐力與舒適度的完美平衡；安莉芳集團品牌與產(chǎn)品總監(jiān)文青則強調(diào)了品牌對環(huán)保理念的踐行，介紹了其綠色生產(chǎn)工藝和專利智慧肩帶設(shè)計，幫助女性在追求美麗的同時為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

聚焦大胸女性「穿內(nèi)衣顯壯」的痛點，奶糖派品牌創(chuàng)始人大白提出了創(chuàng)新性的解決方案。品牌研發(fā)的全包裹杯型設(shè)計，通過減少胸部輪廓陰影面積，在視覺上顯瘦，同時提供更好的承托力和舒適度；幸棉品牌聯(lián)合創(chuàng)始人徐麗則針對小胸女性關(guān)注的小胸顯大需求，提出了一體式杯罩設(shè)計解決方案：通過加寬底圍和內(nèi)置軟膠骨，有效解決了小胸女性常見的空杯、跑杯問題。

此次京東科學(xué)選文胸白皮書發(fā)布會，不僅為消費者帶來了更科學(xué)的文胸選購指南，更展示了內(nèi)衣行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗方面的最新成果。未來，京東服飾也將攜手更多品牌、商家合作伙伴，打造更豐富、更健康、更個性化的內(nèi)衣產(chǎn)品，滿足消費者的多元化需求，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。