5月27日，京東美食驚喜日圓滿落幕。作為京東聚焦興趣愛好人群的重要一環(huán)，美食驚喜日以京東拍賣和爆品促銷為核心玩法，精準聚焦美食愛好者，通過珍稀食材拍賣、時令美食促銷及全球尖貨直供，激發(fā)消費潛力。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，“重量王”百斤大西瓜吸引超10萬人圍觀，京東超市休閑食品、酒類、生鮮等品類成交額同比增長均超100%，京東全球購冰淇淋成交額同比增長超50倍，葡萄酒成交額同比增長超150%。心動購物季開啟以來，京東超市零食飲料類商品下單量突破3500萬單。

與首場“發(fā)燒友驚喜日”一致，京東拍賣仍是當(dāng)天的重要活動之一。京東推出靈山千年荔枝古樹采摘權(quán)拍賣，吸引超1萬人預(yù)約競拍，帶動荔枝品類成交額同比激增350%。來自京東全球購的眾多稀缺拍品中，日本山崎50年單一麥芽威士忌以1元起拍引發(fā)關(guān)注，超5000名用戶在線角逐，帶動威士忌品類整體成交額同比增長超100%，頭部品牌麥卡倫銷售額較去年同期增長15倍。

此外，隨著端午臨近，時令美食成為消費焦點。京東超市數(shù)據(jù)顯示，粽子等糕點類商品成交額同比增長超20倍，低糖養(yǎng)生粽、文創(chuàng)聯(lián)名禮盒吸引數(shù)十萬用戶下單；糧油品類中，福臨門金闕謠濃香壓榨一級花生油6.18L裝成交額同比增10倍，大米品類成交額增長3倍。生鮮板塊表現(xiàn)尤為亮眼：泰國金枕巴掌榴蓮作為新品上線，成交額同比增長3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10萬人圍觀，帶動西瓜品類成交額同比增長4倍。

依托京東遍布全球的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進口美食成為重要的增長新引擎。數(shù)據(jù)顯示，京東全球購冰淇淋品類成交額同比增長超50倍，其中哈根達斯以單杯9.9元的優(yōu)惠價格售出超3萬杯，售出杯數(shù)可裝滿3條標準集裝箱；乳制品同樣備受消費者青睞，羊奶粉品牌Caprilac銷售額同比增長超過8倍，皇家澳紐奶粉增長超12倍；葡萄酒與威士忌亦表現(xiàn)不俗，包括澳大利亞奔富、黃尾袋鼠在內(nèi)的多個品牌銷售額增長超過300%，此外，拉菲、拉圖、瑪歌、侯伯王、木桐五大名莊的酒類成交額也都實現(xiàn)了同比超200%的增長。

除此之外，在消費升級趨勢下，品質(zhì)與健康成為關(guān)鍵詞。常溫奶“18天鮮”系列憑借“黃金口感”概念，吸引超10萬人下單；茅臺端午特色禮盒銷售額與用戶數(shù)均實現(xiàn)2倍增長；京東1號店自有品牌One’s Member小龍蝦全周期銷量破萬件，成交額突破60萬元。此外，低脂零食、有機糧油等健康品類增速顯著，禮盒類食品成交額同比暴漲50倍，印證了用戶“既要儀式感，也要輕負擔(dān)”的消費心理。

從“發(fā)燒友驚喜日”到“美食驚喜日”，京東正通過聚焦圈層用戶，將大促從簡單的流量爭奪轉(zhuǎn)向關(guān)注消費者深層需求，用更好玩的活動和又好又便宜的商品不斷提高用戶的購物體驗。美食愛好者作為重要的消費購買人群，既追求稀缺食材的收藏和體驗價值，亦看重日常消費的性價比，京東帶著全品類的優(yōu)質(zhì)商品供給和全流程的品質(zhì)服務(wù)保障，無疑成為了用戶購物的首選。

兩大驚喜日告捷后，5月30日晚8點，京東618正式開啟，將提供包括“每人每天補貼超6180元”在內(nèi)的十大補貼，實現(xiàn)“補上加補”！6月1日至6月12日，六一驚喜日、潮流驚喜日、愛家驚喜日、電競驚喜日也將陸續(xù)登場，通過前所未有的大力度補貼、明星和IP引領(lǐng)的驚喜互動，以及全程無憂的品質(zhì)和服務(wù)保障，為用戶帶來一場購物與娛樂的雙重盛宴。