來源：三易生活

最近這段時間 手機 行業(yè)無疑是相當(dāng) " 熱鬧 "，無論上游芯片、屏幕、CMOS 廠商，還是下游的終端品牌，大家都在輪番推出新品。而這些已經(jīng)上市、或即將上市的新產(chǎn)品，也大都具備比去年同期產(chǎn)品強得多的綜合體驗、用料，以及相關(guān)設(shè)計。

當(dāng)然，手機行業(yè)這種 " 熱鬧 " 也是有原因的。因為根據(jù)多家市場統(tǒng)計機構(gòu)的預(yù)估顯示，2022 年全球手機市場都將迎來一輪消費復(fù)蘇，出貨量有望回到甚至超過疫情前的水平。再加上各方數(shù)據(jù)表明，如今高規(guī)格、高價機型的銷售情況相比過去有著顯著的提升，在這類消費群體購機欲望高漲的背景下，廠商們自然也就變得更有動力研發(fā)和推出越來越出色的產(chǎn)品了。

然而，并不是所有的品牌都能享受行業(yè)復(fù)蘇帶來的春風(fēng)。就在最近幾天，一家名不見經(jīng)傳的廠商 OnwardMobility 就黯然宣布了終止產(chǎn)品研發(fā)，放棄推出新款手機的決定。而這個廠商之所以會吸引了我們的關(guān)注，是因為 OnwardMobility 理論上唯一的手機產(chǎn)品線，就是在 2020 年 8 月份 " 接盤 " 的黑莓手機業(yè)務(wù)。

換而言之，最新一代的黑莓手機在讓外界苦等了一年多時間后，最終胎死腹中了。那么問題就來了，為什么 OnwardMobility 會倒在行業(yè)復(fù)蘇的春風(fēng)前呢？在收集了各方資料，以及回顧我們?nèi)咨钔诘南嚓P(guān)內(nèi)容后，我們多少找到了一些這個問題的答案。

首先，OnwardMobility 本就缺乏實力

歷數(shù)手機行業(yè)的發(fā)展史，一時失勢的品牌在被 " 接盤 " 之后東山再起、發(fā)布新品，甚至再次取得成功的例子其實并不少。比如大家熟悉的諾基亞，就在 HMD 的經(jīng)營下如今在國內(nèi)外都取得了一定的市場地位，產(chǎn)品也更迭好多代。又比如 " 掌舵 " 過黑莓的 TCL，也曾推出過數(shù)代頗具關(guān)注度的新品。

HMD 的高管基本上都是諾基亞的 " 老人 "

那么為什么與他們相比，OnwardMobility 就顯得如此 " 羸弱 "，甚至一機未發(fā)就先 " 不行 " 了呢？首先，從企業(yè)本身的實力來看，TCL 本身就是老牌 科技 企業(yè)，在手機行業(yè)摸爬滾打了少說也有數(shù)十年的歷史，無論研發(fā)能力還是財力都是足夠的。HMD 則本身就是一幫諾基亞老員工 " 再續(xù)前緣 " 的結(jié)果，更不要說背后還有諾基亞的鼎力支持，所以能夠再創(chuàng)輝煌也并不奇怪。

OnwardMobility 的 CEO 有著豐富的職業(yè)經(jīng)歷，但他確實沒接觸過手機行業(yè)

然而，OnwardMobility 的情況就截然不同了。首先在 2020 年宣布 " 接盤 " 黑莓手機時，當(dāng)時 OnwardMobility 的九人高管名單中，僅有三人具備通訊行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗。其中來自黑莓品牌的更是僅有 營銷 高級副總裁 Melody Russell 一人，而且他還不是真正意義上的黑莓老員工，而是 TCL 接盤黑莓后才加入，壓根就沒有經(jīng)歷過經(jīng)典黑莓鍵盤機型的研發(fā)或推廣工作。

其次，傳統(tǒng)的 " 黑莓 " 已經(jīng)不合時宜

請注意，我們強調(diào)了 " 經(jīng)典黑莓鍵盤機型 " 這個概念。為什么要強調(diào)這一點？是因為根據(jù) OnwardMobility 兩年前剛接手時的說法，他們的目標(biāo)就是想要再造經(jīng)典的、帶有全鍵盤布局的黑莓手機。

乍看之下，這是個很有情懷的想法。畢竟黑莓最標(biāo)志性的產(chǎn)品形態(tài)，就是帶有全鍵盤、橫向屏幕，以及內(nèi)置一系列企業(yè)級通訊和安全方案的商務(wù)機型。但問題就在于，當(dāng) 2020 年 OnwardMobility 宣言要推出新款黑莓手機時，以上所說的這些產(chǎn)品形態(tài)，其實就已經(jīng)僅僅只是情懷了。

為什么這么講？首先大家要知道，黑莓當(dāng)年之所以紅火，一方面是因為與曾經(jīng)的競爭對手（比如諾基亞的鍵盤機）相比，那時候黑莓手機有著更大的屏幕，能夠顯示更為豐富的信息。同時，全鍵盤設(shè)計的打字便利度也比小屏機型的 T9 鍵盤更高。

其次，黑莓手機更出名的一大優(yōu)勢，來自于其獨有的 " 黑莓信息服務(wù)（BlackBerry Messenger）"。說白了，其實是個帶有郵件 PUSH、網(wǎng)絡(luò)電話功能的即時通訊軟件。在當(dāng)初那個絕大多數(shù)機型都還受限于 2G 網(wǎng)速，連收發(fā)電子郵件都可能出現(xiàn)嚴(yán)重延遲的年代，黑莓內(nèi)置的這一付費服務(wù)的確能夠大幅改善商務(wù)人士的移動辦公體驗。

但問題就在于，以上所有的這些優(yōu)勢在 Android、iOS 等觸屏、 互聯(lián)網(wǎng) 手機操作系統(tǒng)興起后，幾乎是瞬間就消失了。一方面，大尺寸觸屏機型一樣可以提供便捷的打字體驗，而且還有著更為強大的辦公軟件陣容。另一方面，曾經(jīng)被黑莓當(dāng)做重大賣點的 " 沒（移動）網(wǎng)也能保持聯(lián)絡(luò) "，如今只需要裝個 微信 或釘釘，就一樣可以實現(xiàn)了。

最后，注定失敗的產(chǎn)品的確早該退場

事實上，回顧 OnwardMobility" 接盤 " 之前的黑莓就不難發(fā)現(xiàn)，無論是黑莓自己、還是后來的 TCL，其實都已經(jīng)意識到傳統(tǒng)全鍵盤機型的過時，并先后推出過 BB10、Android 兩套全觸屏的產(chǎn)品設(shè)計，只不過是因為各種各樣的原因（比如系統(tǒng)穩(wěn)定性、產(chǎn)品定價）沒能取得市場的認可而已。但這顯然也并不意味著，徹底選擇 " 復(fù)古 " 就能救黑莓吧。

大家不妨想象一下，如果 HMD 當(dāng)年接手諾基亞手機后，沒有選擇生產(chǎn)皮實耐用的 Android 手機，而是重拾鍵盤塞班產(chǎn)品線，它們還有可能復(fù)興嗎？

有意思的是，就在 OnwardMobility 宣布放棄的兩個月之前，2021 年 12 月 31 日黑莓方面發(fā)布公告稱，將于 2022 年 1 月 4 日后正式關(guān)停全部傳統(tǒng) BB 系統(tǒng)（包括 BB7、BB10、以及 PlayBook OS）的通話、短信、上網(wǎng)服務(wù)。

換而言之，所有的來款黑莓手機，將在 2022 年一開始就徹底變成無法正常使用的 " 磚頭 "。這也似乎暗示著，當(dāng)時 OnwardMobility 正在開發(fā)的，甚至可能并非是基于經(jīng)典 BB 系統(tǒng)的黑莓手機，反而或許更像是一款長著橫向小屏、物理全鍵盤，但卻同時又使用 Android 系統(tǒng)的 " 雜交產(chǎn)品 "。

說實在的，這樣的設(shè)備軟件方面的兼容性暫且不提，光是想想到底會有怎樣的消費者會買單，就會讓人感到相當(dāng)絕望。畢竟現(xiàn)在的 Android 用戶大概率是看不上，而少數(shù)黑莓的忠實用戶也未必就會買單。如此一來，與其發(fā)布一款注定賣不出去的業(yè)界笑話，不如趁著還沒有出糗找個理由體面退場，顯然可能是個更聰明的辦法。