著名網(wǎng)絡作家唐家三少去年版稅收入達1.1億元，2012年至今，其收入4年內(nèi)增長了16.6倍。著實讓人驚嘆！以唐家三少為代表的網(wǎng)絡作家們?yōu)槭裁词杖氡q？網(wǎng)絡文學市場在過去幾年發(fā)生了怎樣的變化，支撐了高速增長？

為什么BAT等資本紛紛大手筆布局網(wǎng)絡文學市場？在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里，網(wǎng)絡文學平臺為何如此重要？BAT分別構建了怎樣的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈版圖？

分享投資享投就投投資經(jīng)理曹衍真對網(wǎng)絡文學市場進行了充分的調(diào)研，以下是他的分享：

2015年中國網(wǎng)絡作家富豪榜，大神白金級網(wǎng)絡作家“唐家三少”版稅收入已高達1.1億元，成為作家榜發(fā)榜十年以來首位年收入過億的作家，遠超我們熟知的郭敬明、韓寒等傳統(tǒng)作家。

▼而對比唐家三少幾年前的版稅收入，在4年增長達到了16.6倍，著實讓人驚嘆！

以唐家三少為代表的網(wǎng)絡作家們?yōu)槭裁词杖氡q？網(wǎng)絡文學市場在過去幾年發(fā)生了怎樣的變化，支撐了高速增長？

版稅暴漲的背后是網(wǎng)絡文學市場的繁榮

以我們熟知的起點中文網(wǎng)為例，網(wǎng)絡作家一般分為普通作家-A簽作家-大神白金作家，普通作家上傳3000字的稿件就可成網(wǎng)站的普通作家，占作家總數(shù)的90%左右；10萬字就可以申請成為網(wǎng)站A簽作家，A簽的作品上架后，就有稿酬，并會有打賞和催更業(yè)務并參與分成。

等級最高的是大神白金級作家，目前起點中文網(wǎng)有15個左右，比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、天蠶土豆等等。作家收入主要包括網(wǎng)站支付的稿酬、版稅、網(wǎng)站獎勵、粉絲打賞等幾個部分，當然稿酬也是網(wǎng)站根據(jù)寫手的等級來決定的。

他們的作品到底能值多少錢？以天蠶土豆的《大主宰》為例：2015年《大主宰》光游戲改編權就賣了2600多萬，這里還不含游戲上線后的流水分成；除此之外還可以改編成手游、影視、動畫、實體出版、有聲小說等等。據(jù)行業(yè)人士透露，上市公司冰川網(wǎng)絡曾開價1億元購買《大主宰》的全版權！ 可見一個優(yōu)質(zhì)IP的價值。

再來看網(wǎng)絡文學背后的受眾群體，以2006年開始在網(wǎng)絡上流行的《鬼吹燈》為例：

以上數(shù)據(jù)來源于：易觀智庫 2015

核心的受眾群體是男性、青壯年、中高學歷！ 而絕大部分網(wǎng)民聽到《鬼吹燈》應該也是去年上映的電影《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》，其實《鬼吹燈》早在2007年-2016年先后改編成了漫畫、游戲和網(wǎng)絡劇等。

另外網(wǎng)絡文學其實早已滲透到網(wǎng)民中，據(jù)CNNIC統(tǒng)計， 2015年網(wǎng)絡文學在用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.97億人，在網(wǎng)民滲透率達43.3%，2016年上半年達43.3%。

龐大的粉絲群體，網(wǎng)民滲透率的提高，影視游漫聯(lián)動，以及國家推行正版化，網(wǎng)絡文學已成為IP中最令人垂涎的金礦，備受資本矚目。

BAT的進入導致網(wǎng)絡文學市場格局迅速發(fā)生變化

市場格局在幾年內(nèi)劇烈變化，已經(jīng)進入了充分競爭的階段：

在2012年以前我們聽到最多的是起點中文網(wǎng)，以及盛大文學，占據(jù)了70%的市場份額；2013年盛大文學創(chuàng)始人吳文輝核心團隊出走入駐騰訊文學；同期中文在線也開始興起，市場形成了三強爭霸的局面，而同年完美世界以1.9億元的價格將旗下縱橫中文網(wǎng)賣給了百度；2014-2015年，騰訊收購盛大文學，形成閱文集團，百度、阿里、掌閱等介入，市場也呈現(xiàn)了閱文集團一家獨領風騷，其他幾家多元鼎立的局面。

IP/網(wǎng)絡文學是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的起點和核心！

是什么原因促使BAT等資本紛紛大手筆布局網(wǎng)絡文學市場？在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里，網(wǎng)絡文學為何如此重要？

如上圖所示，IP/網(wǎng)絡文學其實是產(chǎn)業(yè)鏈的根源，起點和核心！其作為“一次元”產(chǎn)品具有不可多得的低廉試錯成本、強大的想象延伸空間和巨大的衍生和持續(xù)價值。而BAT所稱的“泛娛樂”也就是以IP（知識產(chǎn)權）粉絲經(jīng)濟為核心，以傳統(tǒng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為渠道，實現(xiàn)文學、動漫、音樂、影視和游戲、衍生品等多產(chǎn)業(yè)互動的生態(tài)戰(zhàn)略。目前互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是當前市場的主流趨勢之一。

為什么BAT大手筆布局投資網(wǎng)絡文學網(wǎng)站而不選擇自建？網(wǎng)絡文學平臺留存的作家及讀者以及其所配套的渠道導致了它具有不可復制的稀有屬性：

▲與傳統(tǒng)文學核心環(huán)節(jié)是出版社不同，網(wǎng)絡文學平臺是核心環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡文學網(wǎng)站/APP主要通過“付費+廣告+IP版權運營增值”獲取收入，并且IP版權運營增值具有巨大的想象空間，當然也有“硬件銷售+圖書出版發(fā)行+用戶打賞”等周邊收入。

而IP對于下游的運營有多大的促進作用呢？我們以游戲為例：

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，59.3%的用戶玩過網(wǎng)絡小說改編的游戲；另外用戶未來玩網(wǎng)文IP游戲的意愿也比較高，43.9%的用戶明確表示會玩，42.9%的用戶可能會玩；當然目前用戶為網(wǎng)文周邊花費金額在百元以內(nèi)的接受度高（據(jù)易觀千帆調(diào)查，網(wǎng)文IP改編成手游主要玩家是男性，90后、00后、學生，以及初中學歷、月收入2000元以下為主）。

不僅僅是游戲，網(wǎng)絡文學IP全版權運營在國內(nèi)外不乏一些經(jīng)典案例：

例如我們熟知的《哈利波特》，其所形成的全版權產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值已超過220億美元，其中77億美元主要來源于電影票房收入：

國內(nèi)也不乏類似的案例，如《花千骨》：

改編自《花千骨》的游戲半年總流水超8.5億人民幣，單月流水最高達2億元。據(jù)初步估計，《花千骨》衍生領域產(chǎn)值已超20億元。

隨著IP的價值日益凸顯，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)過去單純依靠用戶付費的商業(yè)模式正在逐漸向“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP為其他易變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸血”過渡，作為IP生產(chǎn)的最上游，BAT先后在網(wǎng)絡文學的布局，也體現(xiàn)出他們在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中想獲得優(yōu)勢地位。

BAT在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局的版圖

以下是BAT在泛娛樂戰(zhàn)略布局的全面梳理：

騰訊：

騰訊主要依托其在QQ和微信的用戶連接先天條件，通過閱文集團在IP庫強大的優(yōu)勢，目前已經(jīng)形成了IP+影視（騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、騰訊視頻、騰訊電影+）+音頻（QQ音樂、企鵝FM、懶人聽）+游戲（騰訊游戲、GAD）+動漫的泛娛樂戰(zhàn)略布局。

百度+完美：

幻想縱橫前身為縱橫中文網(wǎng)，2013年完美世界以1.9億元賣給百度，2013年7月百度斥116億元收購91無線，91熊貓看書歸入旗下，2014年百度文學宣布成立，包括縱橫中文網(wǎng)+91熊貓看書+百度書城+多酷書城。與完美進行資產(chǎn)重組后，形成IP+影視（完美影視、愛奇藝影業(yè)、百度視頻、PPS）+音頻（千千靜聽）+游戲（完美世界）+動漫（百度動漫）+教育圖書（洪恩教育）的泛娛樂生態(tài)。

阿里：

阿里文學于2015年剛成立，阿里雖然占有渠道優(yōu)勢，但是幾乎沒有自己的IP版權內(nèi)容。不過其也形成IP版權渠道（書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索）+影視（阿里影業(yè)、合一影業(yè)）+音頻（天天動聽、蝦米音樂）+游戲（UC九游）等生態(tài)營。

A股上市公司-中文在線：

2000年成立于清華大學，旗下平臺有17K小說網(wǎng)、四月天、湯圓創(chuàng)作和中文書城。目前主要推行“文學+”戰(zhàn)略和“教育+”戰(zhàn)略。昨天中文在線也宣布戰(zhàn)略投資A站，布局二次元。

移動市場當然還有掌閱文學，掌閱文學目前基于其移動端優(yōu)勢力爭建立游戲、動漫等業(yè)務戰(zhàn)略合作。

大家都在進行自己的泛娛樂戰(zhàn)略布局，目的直指打造一個閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)模型：

網(wǎng)絡文學業(yè)務及IP版權運營作為泛娛樂行業(yè)上游的重要性日益顯著，而良好的IP也需要下游的影視、游戲公司資源的搭建和開發(fā)，越深度運營的IP越能夠吸引優(yōu)質(zhì)的簽約作者入駐，影視和游戲也可反向定制網(wǎng)絡文學，這是一個相互循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。

未來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場我們認為是基于內(nèi)容，利用平臺，打造一個生態(tài)；而網(wǎng)絡文學平臺的不可復制性，也決定了它是一個稀有標的；當然未來市場也可以打造綜藝、體育等IP平臺；而縱觀整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，影視和游戲通過一款爆品來占領一定市場份額仍然有可能，但不一定可持續(xù)，而泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條隨著直播、二次元等新物種的崛起，也會增加一些新的商業(yè)模型，豐富泛娛樂的生態(tài)。

本文作者曹衍真為分享投資享投就投投資經(jīng)理。武漢理工大學法學學士；武漢大學經(jīng)濟學學士；擁有律師職業(yè)資格；曾負責大型國企國際仲裁與索賠事務，某公司文化產(chǎn)業(yè)投資事務。加入享投就投后投資領域包括智能硬件、TMT、新型服務等領域。歡迎聯(lián)系yzcao@sharecapital.cn。