網(wǎng)易丁磊

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代，BBS是重要的娛樂與信息來源。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)PC產(chǎn)物逐漸沒落，許多產(chǎn)品難逃下課結(jié)局。

網(wǎng)易論壇昨日發(fā)布公告，將于10月19日0時關(guān)停除房產(chǎn)、 家居 以外的PC論壇。在關(guān)停之前，網(wǎng)易論壇向用戶提供一鍵打包下載服務(wù)；過期后，用戶數(shù)據(jù)不再留存。

據(jù)資料顯示，網(wǎng)易社區(qū)成立于1997年，兩年之后，1999年成立了網(wǎng)易論壇，距今已有十多年的歷史。

業(yè)內(nèi)曾經(jīng)評價，當年的三大門戶網(wǎng)站，新浪拿得出手的是新聞，搜狐拿得出手的是搜索，而網(wǎng)易拿得出手的則是社區(qū)。所以，不夸張地說，中國的第一代網(wǎng)友，幾乎就是伴隨著網(wǎng)易社區(qū)而成長的。不過，網(wǎng)易社區(qū)已經(jīng)于2012年正式關(guān)閉，只剩下網(wǎng)易論壇堅持到下月。

其實，除了即將關(guān)閉的網(wǎng)易論壇，天涯、貓撲、西祠胡同……好像也

提起論壇，你一定沒有忘記天涯、貓撲這兩大曾經(jīng)風靡一時的論壇。

以天涯舉例，曾經(jīng)的輝煌還歷歷在目。2014年，虎嗅的一篇投稿作者肖力之曾經(jīng)發(fā)文《天涯社區(qū)是怎樣一步步被人遺忘的？》，里面詳細介紹了天涯社區(qū)的繁榮與沒落：

天涯社區(qū)于1999年成立。

2004年，新浪和搜狐想要收購天涯，天涯社區(qū)拒絕并購，只接受入股，雙方不歡而散。

2005年，博客及WEB2.0概念興起，天涯跟進做了天涯博客，得到IDG和清科的投資。

2006年，天涯獲得聯(lián)想、谷歌、江南春的聯(lián)合投資。

至此，天涯社區(qū)得到大量資金以及谷歌的流量支持，并合作創(chuàng)建了來吧和問答兩個產(chǎn)品，天涯社區(qū)進入了高速發(fā)展期，帶來了大量的用戶，并籍著高質(zhì)量的用戶和內(nèi)容，對社會民生的關(guān)注，成為了中國輿論的一極。

當時流行一個說法：全民話題，天涯制造。

“孫志剛案”、“山西黑磚窯案”、“重慶釘子戶”、“鄉(xiāng)村教師徐本禹”、“陳易賣身救母”、“朱令案”、“周正龍拍虎”。也有不少事件主角因天涯而改變命運，“ 芙蓉姐姐 ”、“天仙妹妹”以及后期的“艷照門”。

除了一些著名事件，從天涯也走出了許多名人，寫《明朝那些事兒》的當年明月，《成都，今夜請將我遺忘》的作者慕容雪村，《鬼吹燈》的作者天下霸唱，《東北往事：黑道風云20年》的作者孔二狗，還有數(shù)不盡的意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)紅人和社會事件，都是在天涯上火起來的，但這家網(wǎng)站卻沒能從中找到自己的角色。

但是好景不長。隨著知名度的提高，大量的新用戶涌入，這一方面是好事，另一方面眾多的用戶涌入，用戶質(zhì)量良莠不齊，給原有社區(qū)氛圍造成大量的噪音，對老用戶尤其是精英用戶造成了極大的傷害。但是天涯社區(qū)沒有足夠的重視，也沒有采取應(yīng)對措施，沉迷在新增用戶及內(nèi)容的喜悅之中。致使老用戶流失，內(nèi)容質(zhì)量迅速下滑，到最后關(guān)天茶舍等高質(zhì)量版面迅速下滑，甚至娛樂八卦取代了天涯雜談成為第一版塊。尤其是到2009年微博興起之后，天涯的衰落日益明顯。

等到2010谷歌退出中國，與天涯終止合作，天涯流量急劇下滑，用戶增長緩慢。而這時天涯的內(nèi)容已經(jīng)泛善可呈，產(chǎn)品又落后互聯(lián)網(wǎng)步伐一大截，技術(shù)單薄無力。

2014年，天涯的營收開始出現(xiàn)負增長，大量的用戶被微博、微信分流，產(chǎn)品也沒有突破，持續(xù)的衰退已經(jīng)令天涯難以為繼。

2015年8月26日，天涯社區(qū)在全國中小板股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）正式掛牌，新三板上市進程在此前毫無征兆。

貓撲的現(xiàn)狀也并沒有比天涯好到哪去，2006年底，貓撲轉(zhuǎn)型門戶，欲沖刺海外上市，未果。在千橡互動集團收購校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng))之后，其核心地位被校內(nèi)網(wǎng)所取代，發(fā)展戰(zhàn)略也左右搖擺不定，有報道稱，2011年后，貓撲在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新方面策略失準，用戶活躍度明顯下降。除了這兩大論壇，原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區(qū)也在逐漸沒落，就像是一個時代的變更。

為什么論壇會衰落？

這是很早之前就一直在討論的話題，BBS論壇沒落既有論壇本身的問題，也有受到移動社交等外因的影響。

在上文所引用的論述天涯的文章中，其作者曾總結(jié)了天涯走下坡路的用戶為王、流量、產(chǎn)品、環(huán)境、技術(shù)等14個原因，對于整個論壇領(lǐng)域的沒落，同樣有參考意義。

而百度百家也曾將論壇的衰落總結(jié)為內(nèi)外兩個原因：

內(nèi)因：在信息獲取與交流上，無法滿足用戶即時性的要求，使用戶轉(zhuǎn)向移動社交媒體；在運營方面，除了編輯發(fā)布消息外，還需版主每天花費很長的時間去維護，比如刪除廣告貼，為論壇引入新鮮內(nèi)容，與用戶交流互動等，但卻沒有一個明確的績效；在用戶體驗上，社區(qū)運營不佳，無法滿足日益提高的用戶體驗需求；由于種種原因，BBS論壇的用戶黏度下降，交互性越來越差，導(dǎo)致其用戶流失。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，BBS論壇用戶規(guī)模為12007，BBS論壇使用率半年降7%。

外因：隨著新媒體、自媒體的快速發(fā)展，尤其是微博、微信的興起，吸引了眾多的網(wǎng)民用戶，以及智能機的的普及改變了人們的社交、閱讀習(xí)慣逐漸改變，人們對智能機的依賴度日益增強，移動社交迅速蔓延，論壇的人氣大大降低。

不過，論壇也并不是完全沒有機會了......

傳統(tǒng)形態(tài)的BBS在兩處領(lǐng)域大放異彩，一為聚焦細分市場的垂直論壇，以虎撲、 汽車 之家等為代表，二是充當商業(yè)品牌的后花園，以小米、魅族等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表。總的來說，傳統(tǒng)BBS大勢已去，很難再成為時代主流。

概念補充：社群與論壇有什么區(qū)別呢？

論壇、社區(qū)、貼吧歸根結(jié)底是網(wǎng)上言論的傳播地，把同一類型或者有同樣愛好的人聚集到一起?，F(xiàn)在，有一種形式，同樣可以聚集這些相同愛好的人，它的名字叫做社群，并且形式多樣， QQ 群、微信群、SNS、論壇、公眾號、微博、微信或者QQ興趣部落等都可以成為社群的生存平臺。那么它與論壇有什么不同呢？

百略網(wǎng)曾對其概念進行總結(jié)：

從結(jié)構(gòu)上看論壇社區(qū)并不是一個社群，而是自發(fā)型社群的集群平臺，無數(shù)的自發(fā)型社群依附在論壇社區(qū)的平臺上，借用論壇社區(qū)的平臺進行內(nèi)容的交流和分享。

社群成員并不依存在同一個固定的社區(qū)平臺之上，他們可以是散布在各個平臺之內(nèi)的獨立個體，被同一個信仰統(tǒng)一體鏈接集中在一起，然后在各個社群工具之間來回交叉互動形成一個松散型的社區(qū)。

社群和社區(qū)一直都是相互依存的關(guān)系，只不過隨著社交工具的日趨多元，社群開始從一個獨立的社區(qū)內(nèi)走向了整個互聯(lián)網(wǎng)，從一個社區(qū)下的社群變成了一個社群化的社區(qū)。過去的社群都是形成于一個個獨立的社區(qū)平臺之上，借助平臺的影響力尋找到志同道合的朋友，并以此形成自發(fā)型的社群。

根據(jù)微博2015年第三季度發(fā)布的財報顯示，微博的日活用戶已經(jīng)超過1個億，整體顯示微博的用戶數(shù)和質(zhì)量都在呈穩(wěn)布上升的節(jié)奏。而用戶數(shù)僅2000多萬的知乎問答社區(qū)的用戶價值也是不容小覷，最近幾年來知乎上面也誕生了無數(shù)的大神KOL。除了微博知乎等，貼吧、陌陌、豆瓣、天涯以及貓撲等社區(qū)都有做社群用戶聚集的土壤。