昨天“知乎版權(quán)保護專欄”悄然更新的一則“消息”：

知乎起訴微博營銷號，立案了。

這應該也是國內(nèi)首例平臺接受用戶委托之后，代用戶提起訴訟的案例。在文章中，知乎版權(quán)官方更表示—— “這場法律智慧的博弈，知乎期望能在「空白」中留下一個腳印。”

在知識平臺產(chǎn)品層出不窮，高呼“知識經(jīng)濟”的時代，這次維權(quán)戰(zhàn)爭究竟改變些什么？愛范兒（微信號：ifanr）今天就來為你深挖一番。

微博營銷號：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“搬運工”

圖片來自 Lukecma

如果你在微博的搜索欄中鍵入“知乎”，除了會出現(xiàn)知乎官方的數(shù)個賬號之外，還會出現(xiàn)如下一批用戶：‘知乎大叔’、‘知乎大神’、‘知乎姐姐’、知乎醬、我們都愛看知乎等等，而事件的起因正是源于這一批微博營銷號。

以此次被被起訴的主角“知乎大神（已改名為“ 大神說 ”）”為例，其粉絲數(shù)高達 523 萬，實際發(fā)送微博數(shù)已經(jīng)接近 11 萬條。

圖片來自 微博

圖片來自 知乎

其微博置頂?shù)牡谝粭l信息就是從知乎“復制”而來——“整個人都懵X了是一種怎樣的體驗”為題目的最高票回答。整體內(nèi)容毫無修改痕跡，基本就是將知乎 App 中的內(nèi)容截圖出來發(fā)布而已。同時也沒有在任何地方標注內(nèi)容出自知乎，以及個人的鏈接信息。

但實際流量非常可觀：超過 7 萬次轉(zhuǎn)發(fā)；23000 條評論和 43000 次點贊。

圖片來自 微博

其發(fā)起的微話題“ #大神推薦# ”的相關數(shù)據(jù)更加“嚇人”：總閱讀數(shù) 97.2 億次；898 萬條評論；和 3.7 萬個粉絲。

除了“轉(zhuǎn)發(fā)”來自知乎的內(nèi)容之外，在“大神說”的微博主頁我們還能看到一些“非常有意思”的其他內(nèi)容：榮耀手機的廣告、其他產(chǎn)品的宣傳微博等等。

整體來看，“大神說”的微博運營策略也非常簡單——通過直接“轉(zhuǎn)發(fā)”知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，然后再將廣告發(fā)給訂閱自己的，用戶。間接利用知乎的內(nèi)容，達成了自己的商業(yè)目的。

早在今年“知識產(chǎn)權(quán)日”（4 月 26 日）當天，知乎版權(quán)部門其實就在專欄發(fā)布了一篇文章《 針對侵犯知乎原創(chuàng)作者合法權(quán)益的微博營銷號的聲明 》，在文中也明確指出了這批微博營銷號的“所作所為”：

未經(jīng)知乎用戶（實際作品的版權(quán)歸屬方）授權(quán)的情況下，長期頻繁擅自轉(zhuǎn)載知乎用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，并以此牟取商業(yè)利益。

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嚴格來說，對于知乎平臺上的內(nèi)容的“抄襲”、“擅自轉(zhuǎn)發(fā)”的現(xiàn)象實際上是非常普遍的。在上線“微信公眾號侵權(quán)投訴產(chǎn)品”、解決微信上的版權(quán)問題之后，知乎自然將自己的“維權(quán)利刃”指向了微博營銷號。

復雜的碎片化版權(quán)維護戰(zhàn)爭

圖片來自 Borongaja

所以，這就是一場圍繞知乎和少數(shù)幾個微博營銷號之間的戰(zhàn)爭么？非也。

早在 2015 年初，知乎究竟了一次測試。在知乎上面隨機篩選 3000 個高贊（500 個贊以上）問題。然后分別放到搜狗搜索和微信公眾號平臺中進行查找，最終分別獲得了 321 萬個相關結(jié)果和超過 4 萬篇公眾號文章。

這也是互聯(lián)網(wǎng)碎片化趨勢下給知乎帶來的難題。

圖片來自 Dailycold

不過我們也需要先解釋一下目前知乎平臺的版權(quán)歸屬，這一點在知乎用戶協(xié)議中有所注明：“版權(quán)屬于用戶，知乎有使用權(quán)，但不會轉(zhuǎn)售第三方”。而根據(jù)國內(nèi)的相關法律，這種版權(quán)法律糾紛必須由權(quán)利人發(fā)起。

所以知乎并不能直接以“版權(quán)所有人”的角色發(fā)起法律行動，而必須獲得來自原作者的親筆簽署的授權(quán)書。

當然，版權(quán)維護也存在變通的可能性，知乎之前打造的“微信維權(quán)入口”就相對簡單很多：打開特定頁面、綁定微信公眾號、提供原創(chuàng)信息、侵權(quán)內(nèi)容地址以及說明，之后的對接交由知乎官方和微信官方進行對接，確認侵權(quán)的文章在 24 小時內(nèi)就會被刪除，同時這些結(jié)果也會計入微信公眾號的規(guī)則，多次違規(guī)的公眾號將被封禁。

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根據(jù)“知乎版權(quán)保護專欄”去年 9 月公布的數(shù)據(jù)，2015 年 3 月到 9 月期間，版權(quán)維護投訴郵箱 [email protected] 一共收到了約?3300 條版權(quán)投訴，其中：

• 微信：投訴 2900 條，刪除 2870 條，幾十個公眾號因為微信的出發(fā)機制被短期、長期及永久封號；
• 新浪微博：投訴 65 條，刪除 13 條；
• 網(wǎng)站侵權(quán)約 300 條，刪除 210 條。

如果單看數(shù)字似乎是微信平臺上的侵權(quán)行為最猖獗，實際上卻跟知乎目前跟各大平臺的版權(quán)維護聯(lián)系、以及各大平臺本身的版權(quán)規(guī)則有關系。相比微信，新浪微博的維權(quán)過程就相對復雜：

• 新浪微博接受知乎代理投訴“未標注原作者姓名”的微博，如果侵權(quán)微博已經(jīng)標注了作者名（不管是不是知乎用戶），新浪微博就不接受知乎代為維權(quán)。
• 知乎用戶可以向微博法務部發(fā)送紙質(zhì)版投訴函要求刪除已標注作者姓名的侵權(quán)微博。
• 新浪微博處理內(nèi)容侵權(quán)的方法為刪除涉嫌侵權(quán)的微博，而非處理侵權(quán)帳號。
• 部分帳號開始獲取原作者授權(quán)，并不是每條都涉嫌非法轉(zhuǎn)載。

但這也不是微博本身不配合，而是在于跨平臺之后帶來信息溝通問題，畢竟除了微信之外絕大部分其他平臺如今日頭條、ZAKER、其他一系列門戶網(wǎng)站，其基本處理方式也都是與微博相似。

就此事，愛范兒（微信號：ifanr）也專門向新浪微博的有關人士詢問，他的回復也很簡單：

微博的‘ 社區(qū)管理規(guī)定 （第二十四條）’里面早就對版權(quán)事宜作出了說明，我們后續(xù)也會和知乎保持良好的溝通機制。

打算“一擊必殺”的知乎

圖片來自 Youtube

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值得注意的是，知乎這次的行動并不是常見的“嚴厲譴責”，而是沖著“一定要勝訴”而去，因為知乎已經(jīng)為這件事準備了接近兩個月：

• 對“知乎大神”等一系列微博營銷號的內(nèi)容全部進行了公正，總計超過 12.3 萬條。因此最終知乎選擇了舍棄傳統(tǒng)的‘逐頁截屏’方式，而是一一段 30 小時 56 分 16 秒的視頻進行了公正。
• 動用 10 位熱心知乎用戶，對“知乎大神”發(fā)布的 45 頁微博進行侵權(quán)內(nèi)容的整理與確認（與知乎上面的內(nèi)容進行比對），實際總耗時 1 天。需要注意的是，知乎目前手頭仍有 202 頁其他侵權(quán)微博信息。
• 在經(jīng)過律師的分析確認之后篩選出來的首批?7 位網(wǎng)友，通過郵寄的方式將親筆簽字的授權(quán)書寄給知乎版權(quán)團隊，其中最遠的一份授權(quán)書來自澳大利亞，花了 2 周時間才寄到。

由于中國現(xiàn)行法律體系下對于“抄襲”未有具體規(guī)定，涉及到相應官司時通常都需要具體案例具體分析，而不同法院、不同法官以及案件最終的自由裁量權(quán)很可能讓最終結(jié)果不確定。

所以首批 7 位網(wǎng)友都是知乎“精心挑選”的，他們的內(nèi)容基本都具有以下特點：篇幅較長、有獨創(chuàng)性、專業(yè)性、盡量避開多圖內(nèi)容（比如引用網(wǎng)絡圖片等）。

當然，也許會有人說這種處理方式并不能代表目前知乎上所有內(nèi)容的質(zhì)量。但正如文章開頭提到的那樣，知乎這次的行動除了是要在“「空白」中留下一個腳印”，更重要的是起到“殺雞儆猴”之作用——所有侵權(quán)者請知悉，我有能力告你。

是否真的會因為知乎這次的行動，對中國的版權(quán)保護產(chǎn)生什么樣的改變？從目前的情況來看，暫時沒有確定的結(jié)果。

在實踐“知識經(jīng)濟”之前，請先為知識“上把鎖”

圖片來自 Gromolniy

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隨著分答、值乎等一大波產(chǎn)品的熱炒，“知識經(jīng)濟”這個概念也越來越多人關注。雖然目前能夠真正威脅到知乎國內(nèi)知識分享平臺的產(chǎn)品暫時還不存在，但是在特定領域已經(jīng)出現(xiàn)了“聲勢更強”的現(xiàn)象。

與這些新冒出來的產(chǎn)品、社區(qū)相比，知乎這 5 年多以來積累的少數(shù)真正擁有知識的大 V、專業(yè)人士一直是其價值所在，也正是因為這一群人的活躍，讓知乎能夠持續(xù)的產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的 UGC 內(nèi)容，并且借此吸引更多的用戶。

但這個模式有一個必須要解決的問題：如何讓這群核心用戶更加“忠誠”。

在知識產(chǎn)品高度互聯(lián)網(wǎng)化的今天，一個分答都能靠全新的付費機制、產(chǎn)品設計、以及網(wǎng)紅大 V 的支持在短短 42 天內(nèi)吸引 100 萬注冊用戶。可以說這是一個完全沒有邊界的領域，“知乎做的最早”自然也不能成為核心用戶留下來的理由。

說到底，核心用戶的“忠誠度”還是要從各個平臺的服務中體現(xiàn)出來。從這個角度來看，維護用戶發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)就顯得相當重要的了。

如果你在知乎上發(fā)布個內(nèi)容，轉(zhuǎn)身就被人不經(jīng)許可地直接復制去變現(xiàn)，必然會打擊到自身發(fā)布內(nèi)容的積極性，間接降低的是知乎平臺本身的價值。同時也是知乎在“知識經(jīng)濟”中被迎頭趕上的潛在因素之一。

就此喚醒更多版權(quán)意識？期待

殺雞儆猴也好，維護核心群體也罷，對于此次版權(quán)維護行動，絕大部分人還有另外一個期待：來自國內(nèi)知識平臺領頭羊地位知乎的動作，能否就此掀起一股“版權(quán)維護”的波瀾？

尤其還是“知識經(jīng)濟”概念和產(chǎn)品如此火熱的階段，知乎的這次維權(quán)活動，有很大幾率會出現(xiàn)“跟風者”，如果最終還能形成不同產(chǎn)品在幫“用戶維權(quán)”上面的成果競爭，將會是一件大好事。

愛范兒接下來也將繼續(xù)追蹤此次“知乎就版權(quán)訴訟微信營銷號”事件，歡迎大家持續(xù)關注我們。

白刀子進紅刀子出。