重要節(jié)慶假期集中在Q3，給移動廣告投放帶來一波小高峰，那么2020年第三季度期間，整個廣告投放行業(yè)表現(xiàn)如何？不同行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是廣告主熱投的流量平臺？游戲風格有什么變動趨勢？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？

本文從2020年Q3期間廣告主熱投的重點行業(yè)、頭部廣告主、主流流量平臺及重點媒體入手，具體分析平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App推廣排行榜、廣告媒體情報等方面，解密Q3移動廣告投放市場的新變化。

說明：本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。

01 Q3整體移動廣告投放趨勢

由第二、三季度的廣告投放數(shù)來看， 文化娛樂、服飾鞋包、游戲、教育培訓、社交婚戀 是廣告投放數(shù)較多的重點行業(yè)，且 文化娛樂蟬聯(lián)第一，游戲與社交婚戀行業(yè)在Q3期間排名上升，投放力度較大。

下面選取Q3期間熱投的 游戲、金融、教育培訓、直營電商 行業(yè)進行具體分析。

02 重點行業(yè)廣告投放概覽

2-1 游戲行業(yè)廣告投放分析

Q3期間， 戰(zhàn)爭、三國、西游類手游投放金額（估算）上占比最高 ，其中戰(zhàn)爭類手游在9月躍升至第1，主要與多款戰(zhàn)爭類手游強勢投放有關(guān)。

從數(shù)據(jù)上來看，Q3期間 新投放手游數(shù)增加明顯 ，在全量手游中 占比74% ，且廣告投放力度大，超半數(shù)的新投放手游在排行榜前列， Q3廣告投放數(shù)TOP10 手游中有 6款是重度手游 。

2-2 金融行業(yè)廣告投放分析

排行榜前列依然是金融行業(yè)頭部廣告主為 京東金融、支付寶 ，在 金融品牌TOP5排行榜中基本是保險品牌 ，保險類廣告投放力度明顯增加，相比之下Q2投放強勢的借貸品牌下降明顯。

選取金融行業(yè)重點APP， 京東金融與大智慧 進行流量平臺、廣告素材形式的對比。

京東金融 主投 巨量引擎與騰訊廣告 ，素材形式以圖片為主，視頻為輔， 大智慧 主投 騰訊廣告 ，主要投放圖片廣告。

2-3 教育行業(yè)廣告投放分析

教育行業(yè)中整體以 職業(yè)技能培訓、學歷考試 為主，相比Q2 語言培訓與K12教育的廣告投放數(shù)占比提升。

分別統(tǒng)計Q3各月份細分行業(yè)的廣告數(shù)占比，學歷考試與K12教育廣告投放數(shù)保持穩(wěn)定，而 職業(yè)技能培訓的廣告投放數(shù)占比逐月下降 ， 語言培訓呈現(xiàn)逐月上升的趨勢 。

選取教育行業(yè)重點APP， 洪恩識字與寶寶巴士兒歌 進行流量平臺、廣告素材形式的對比。

兩款APP 超八成投放在巨量引擎 平臺，在廣告素材形式的選擇上，都 傾向使用視頻素材 ，而寶寶巴士兒歌投放的圖片素材比洪恩識字多。

2-4 直營電商行業(yè)廣告投放概覽

從商品數(shù)與銷量占比來看， 服飾鞋包、日用百貨、美妝個護 是Q3季度的重點品類，其中服飾鞋包品牌雖然商品數(shù)增加，但銷量卻有所下降， 餐飲食品 作為Q2的重點品類， 銷量依然保持領(lǐng)先 。

抖店、騰訊楓頁、度小店 仍然是Q3季度直營電商廣告主熱投的三大重點渠道，各渠道熱銷TOP10單品如下。

上衣、褲子、鞋子 在 抖店與騰訊楓頁 渠道熱銷， 度小店 熱銷單品六成為 日用百貨 商品。

下面看看Q3期間廣告主熱投的主流流量平臺及重點媒體有哪些廣告投放新趨勢？

03 重點流量平臺及媒體廣告投放分析

騰訊廣告、巨量引擎、搜狗星耀 是Q3期間廣告主熱投的三大流量平臺，以下主要展現(xiàn)騰訊廣告、巨量引擎平臺上的廣告投放概覽。

3-1 騰訊廣告

Q3期間， 文化娛樂、社交婚戀、游戲、軟件應用行業(yè) 在騰訊廣告熱投，其中文化娛樂行業(yè)廣告數(shù)占比超四成， 推測與多款小說、短視頻APP的強勢投放有關(guān) 。

在重點游戲風格的廣告數(shù)占比方面， 戰(zhàn)爭、三國、模擬類手游投放力度大 。

3-2巨量引擎

巨量引擎上熱投的四大行業(yè)分別是 游戲、文化娛樂、服飾鞋包、軟件應用， 其中熱投的游戲風格主要為 消除、傳奇、其他（網(wǎng)賺、休閑）。

在巨量引擎App推廣榜中，Q3期間登頂榜首的是 《瘋讀小說》 。

3-3 重點媒體的廣告投放分析

QQ瀏覽器上 游戲、文化娛樂、教育培訓 行業(yè)的廣告投放數(shù)占比高，采用的素材形式主要是圖片，輔以視頻形式。

抖音火山版上的熱投行業(yè)主要是 文化娛樂、游戲、綜合電商 ，廣告素材形式 超九成是視頻 廣告。

04 重點流量平臺及媒體廣告投放分析

4-1 游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

游戲行業(yè)的文案關(guān)鍵詞為 連抽、荒野亂斗、首月、原神、爆率， 可見《荒野亂斗》、《原神》是Q3期間熱投的爆款手游，而其他關(guān)鍵詞主要描述游戲的玩法與福利活動。

熱門廣告文案如下：

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3-2 金融行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

金融行業(yè)廣告文案高頻詞為 首月、最高可借、最快、X元起、X元保障 ，可見金融行業(yè)廣告更注重用戶福利，以首月福利、最高可借金額等吸引用戶留咨轉(zhuǎn)化。

熱門廣告文案如下：

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4-3 教育培訓廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

教育培訓行業(yè)關(guān)鍵詞為 節(jié)課、課時、X元搶、原價、價值， 主要是以低價搶購、課時時長優(yōu)惠的形式激勵用戶報名學習。

熱門廣告文案如下：

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4-4 綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

綜合電商關(guān)鍵詞為 京東、別再花冤枉錢、好物測評季、包郵、手機 ，可見京東平臺的商家投放力度較大，文案主要以平臺活動，產(chǎn)品高質(zhì)低價為賣點，吸引用戶下單。

熱門廣告文案如下：

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以上是《2020年Q3 移動廣告投放市場分析》的重點內(nèi)容節(jié)選。