產(chǎn)品小白收藏篇!關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷分析(八)
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大忌七:不重視本地化問題
目前,電子商務(wù)正向社區(qū)遷移,趨勢是在線社區(qū)+線下社區(qū),而且商業(yè)模式的快速變化發(fā)酵,O2O本地化已經(jīng)成為一種必然趨勢,據(jù)了解,目前60-70%的消費發(fā)生在3公里以內(nèi)。因此,農(nóng)產(chǎn)品電商如何在線上打造吃貨圈,在線下打造體驗圈,成為本土化融合的重要戰(zhàn)略。
如果不以本土化開始,肯定會虧損。因為農(nóng)產(chǎn)品受到商品質(zhì)量、物流限制等因素的影響,無論是小而美的農(nóng)產(chǎn)品電商,還是順豐優(yōu)選、阿里巴巴等全國鋪開的市場。如果不考慮成本的話,建立本地化的服務(wù)系統(tǒng)將成為一種必然趨勢,除非這種產(chǎn)品具有高附加值,這也是其它大眾產(chǎn)品所無法做到的。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,傾向于與社區(qū)服務(wù)站、便利店等機構(gòu)進行整合,傳統(tǒng)B2C電商要滲透到早期社區(qū)終端,需要巨大的運營支撐,而且需要較大的資金和人力的整合,一般的農(nóng)產(chǎn)品電商都不能做到。
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