自互聯(lián)網(wǎng)誕生后，廣告這一產(chǎn)物就形影不離。艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%。

調(diào)研公司eMarketer發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2014年，中國(guó)已超越英國(guó)和日本成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，當(dāng)然中國(guó)移動(dòng)廣告的主要生力軍依然是百度、阿里巴巴、騰訊、新浪，并沒(méi)有創(chuàng)新者能夠擠進(jìn)該市場(chǎng)。

工信部發(fā)布的《2014年11月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，截止到2014年11月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到8.70億戶(hù)，同比增長(zhǎng)8.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量的快速增長(zhǎng)，給整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都帶來(lái)了契機(jī)，而廣告這一產(chǎn)物，幾乎是不需要任何技術(shù)手段，就能夠被順利應(yīng)用，原有PC端的產(chǎn)品如新聞、游戲、視頻、社交工具等產(chǎn)品到了移動(dòng)端都是直接靠廣告生財(cái)。

移動(dòng)廣告作為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下重要的盈利模式，但是移動(dòng)廣告的發(fā)展之路還有很長(zhǎng)一段路要走，很多坑哥的移動(dòng)廣告形態(tài)出現(xiàn)。

“坑哥”的移動(dòng)廣告的形態(tài)

一、牛皮癬：插屏廣告

和PC端的彈窗廣告非常像，用戶(hù)打開(kāi)APP以后，會(huì)直接彈出來(lái)一個(gè)插屏廣告，圖片是很有誘惑力的，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)后會(huì)進(jìn)入到下載某APP的界面。 問(wèn)題不在于廣告的內(nèi)容，而在于廣告的形式，一般出現(xiàn)在山寨的安卓類(lèi)應(yīng)用當(dāng)中， IOS 類(lèi)應(yīng)用也會(huì)有，但不多見(jiàn) 。

這種廣告的出現(xiàn)一般都會(huì)非常生硬，而且廣告內(nèi)容也是魚(yú)龍混雜，各種廣告內(nèi)容都有，用戶(hù)根本感受不到這是一則廣告，而是一個(gè)垃圾應(yīng)用。事實(shí)上，也只有一些垃圾應(yīng)用對(duì)此種廣告趨之若鶩。這種廣告像“牛皮癬”一樣粘附于應(yīng)用當(dāng)中，用戶(hù)只能被動(dòng)的選擇關(guān)閉，有些插屏廣告根本連關(guān)閉的按鈕都沒(méi)有，用戶(hù)只有下載了廣告當(dāng)中的APP，“牛皮癬”才會(huì)消失。“牛皮癬”是移動(dòng)廣告當(dāng)中最初級(jí)最初級(jí)的形態(tài)，但也是最讓用戶(hù)反感的移動(dòng)廣告形式。

二、被動(dòng)接受的開(kāi)屏廣告

越來(lái)越多的APP開(kāi)始將開(kāi)屏頁(yè)對(duì)外出售，當(dāng)然，也可能是廣告位互換。一般的APP開(kāi)屏廣告右上角都會(huì)有關(guān)閉或者跳過(guò)按鈕，但很多開(kāi)屏廣告根本沒(méi)有關(guān)閉按鈕。用戶(hù)必須接受系統(tǒng)提示的5秒左右的開(kāi)屏廣告。

PC端用戶(hù)還可以選擇關(guān)閉按鈕（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），將廣告部分關(guān)閉，但是移動(dòng)端根本不給用戶(hù)這個(gè)機(jī)會(huì)了，就這么被APP給“強(qiáng)奸”吧，既然選擇了用該APP，就得被動(dòng)接受它的開(kāi)屏廣告，別想有走“捷徑”的機(jī)會(huì)。

三、永無(wú)止境的信息流廣告

新聞客戶(hù)端、娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用中的廣告形態(tài)是是以信息流出現(xiàn)的，即用戶(hù)在不斷的刷新聞流或者內(nèi)容流的時(shí)候，會(huì)有連續(xù)的廣告內(nèi)容以類(lèi)新聞的形式參雜在內(nèi)容流當(dāng)中，用戶(hù)要想刷這個(gè)流，就必須接受系統(tǒng)的廣告。

之所以說(shuō)信息流廣告比較坑，是因?yàn)樗膹V告是永無(wú)止境的，它會(huì)以每10條有一條是廣告的頻率出現(xiàn)，用戶(hù)刷多少信息流，就會(huì)有多少比例的廣告出現(xiàn)。

四、煩不勝煩的推送廣告

所有的APP都有的一個(gè)功能是信息推送，以新聞客戶(hù)端為例，新聞客戶(hù)端會(huì)直接向用戶(hù)推送當(dāng)日熱點(diǎn)新聞，用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)新聞客戶(hù)端后臺(tái)的APP，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送到手機(jī)的首頁(yè)當(dāng)中，打開(kāi)手機(jī)就會(huì)看到。

如果是信息推送的還好，可很多APP根本不是信息推送，赤裸裸的活動(dòng)廣告接踵而至，以一天好幾條的頻率PUSH給用戶(hù)，其中不僅包含自家的廣告內(nèi)容，還包含別家的廣告內(nèi)容。這種廣告之所以會(huì)讓人討厭的另一個(gè)原因，它也會(huì)有震動(dòng)和聲音提醒，即會(huì)像正常的信息一樣推給用戶(hù)，但實(shí)際上是赤裸裸的廣告。

移動(dòng)廣告和用戶(hù)體驗(yàn)之間需要找到一個(gè)好的平衡點(diǎn)，不能以一個(gè)簡(jiǎn)餐粗暴的形態(tài)出現(xiàn)，畢竟讓用戶(hù)能夠接受才是首要 ，否則，移動(dòng)廣告永遠(yuǎn)也成不了主流形態(tài)，不能成為主流形態(tài)，就意味著其廣告價(jià)值會(huì)降低，這是廣告主所不愿意看到的，用戶(hù)也不愿意接受過(guò)分消費(fèi)用戶(hù)體驗(yàn)的移動(dòng)產(chǎn)品。

牛頭不對(duì)馬嘴的匹配

幾乎所有的廣告主都會(huì)提到的一個(gè)詞是——大數(shù)據(jù)，利用系統(tǒng)對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)分析，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。曾經(jīng)PC端的相關(guān)因素獲取并不容易，而移動(dòng)端的獲取要容易的多，基本上所有的APP都在抓用戶(hù)的通訊錄、短信、照片等數(shù)據(jù)，移動(dòng)端能獲取到的用戶(hù)信息，要比PC端強(qiáng)的多，這些數(shù)據(jù)對(duì)于平臺(tái)方分析用戶(hù)能夠起到一定的幫助。

實(shí)際上，廣告主在利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)匹配方面，就是個(gè)渣。以某視頻客戶(hù)端為例，居然因?yàn)槲遗紶柨纯葱№n劇的，就以為我是女生，基本上每集電視劇的片頭廣告都是某某牌衛(wèi)生巾，亦或是與女性相關(guān)的廣告內(nèi)容，如果說(shuō)這個(gè)是用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的，那么這個(gè)視頻客戶(hù)端可以去死了。

在大多數(shù)的移動(dòng)廣告內(nèi)容當(dāng)中，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其向客戶(hù)承諾的精準(zhǔn)匹配，用戶(hù)所能接受到的廣告，依然是千奇百怪，當(dāng)然土豪類(lèi)居多，如汽車(chē)、保險(xiǎn)等都是熱門(mén)的廣告商。而平臺(tái)方只要實(shí)現(xiàn)了次數(shù)的展現(xiàn)，他們的任務(wù)就完成了，他們才不管廣告的背后究竟是誰(shuí)，用戶(hù)有沒(méi)有瀏覽該廣告。

如果說(shuō)移動(dòng)廣告形態(tài)是一個(gè)大坑，那么牛頭不對(duì)馬嘴的廣告匹配是另一個(gè)大坑。真正受害的是廣告商和用戶(hù)，廣告商的效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品部滿意，同時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容厭倦。

我認(rèn)為移動(dòng)廣告接下來(lái)會(huì)往三個(gè)方向發(fā)展， 一個(gè)是形態(tài)上的，一個(gè)讓用戶(hù)更能接受的廣告形態(tài)出現(xiàn)，讓廣告并不是簡(jiǎn)單粗暴的廣告。另一個(gè)方向是，用戶(hù)與廣告內(nèi)容的深層次交流，廣告并不僅僅只是單純的移動(dòng)廣告，用戶(hù)會(huì)與廣告形成“交流”，用戶(hù)是參與到其中的，而且會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行自傳播。還有一個(gè)方向是，廣告的精準(zhǔn)匹配，讓固定的廣告達(dá)到固定的人群當(dāng)中，絕逼要比簡(jiǎn)單粗暴的大肆投放“一次性”廣告要強(qiáng)的多。

在移動(dòng)廣告聯(lián)盟方面，如百度聯(lián)盟、廣點(diǎn)通等，雖然其背后擁有大量的客戶(hù)，但是其廣告質(zhì)量，依然有待提升，牛頭不對(duì)馬嘴的廣告內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，這對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)是有著非常大的損害的。很多人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了，實(shí)際上并不是如此，就像移動(dòng)廣告一樣，還是很初級(jí)的階段，市場(chǎng)上還需要有更成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，人有了，產(chǎn)品還沒(méi)有。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）分享互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。偶有生活雜文，用最美的文字與讀者分享。